Ghidul final pentru utilizarea UTM-urilor pentru marketing și urmărirea linkurilor

Marketingul online poate fi o muncă frustrantă. Uneori s-ar putea să simți că arunci spaghete pe perete și speri să se lipească. Cu toate acestea, nu trebuie să fie așa. Modulele de urmărire Urchin (UTM) facilitează mult determinarea celor mai bune metode pentru a genera trafic și venituri prin campaniile dvs. de marketing.

În această postare, ne vom scufunda în UTM-uri și vă vom explica de ce ați putea dori să le implementați în strategia dvs. de marketing. Apoi vă vom arăta cum să le creați și să le utilizați pentru a vă îmbunătăți campaniile viitoare.

Să ajungem la asta!

Introducere în UTM (și de ce sunt utile)

UTM-urile sunt șiruri de text pe care le puteți adăuga la sfârșitul adreselor URL pentru a trimite informații către Google Analytics și instrumente similare. Acestea sunt utilizate în principal pentru urmărirea surselor de trafic ale site-ului dvs. web, astfel încât să puteți vedea care dintre campaniile dvs. de marketing a direcționat vizitatorii către site-ul dvs.

Un UTM arată cam așa:

Fiecare UTM constă din cel puțin trei parametri: „sursă”, „mediu” și „campanie”. Pe scurt, aceștia pot comunica următoarele informații:

• Sursă: identifică de unde provine traficul (de exemplu, Facebook, Twitter, e-mail).
• Mediu: descrie modul în care traficul ajunge la site-ul dvs. web (de exemplu, postare, biografie, buletin informativ).
• Campanie: notează campania specifică sau promoția asociată linkului (de exemplu, vânzare de iarnă, promoție aniversară, abonat nou).

Puteți localiza acești parametri în fiecare UTM, deși pot apărea în orice ordine:

În plus față de sursă, mediu și campanie, există și doi parametri opționali pe care ați putea alege să îi includeți:

• Conținut: identifică pe ce s-a făcut clic pentru a ajunge la site-ul dvs. (de exemplu, anunț, imagine, link text).
• Termen: notează ce termeni de căutare au fost folosiți pentru a găsi pagina dvs. (de exemplu, „cea mai bună gazdă WordPress”).

Ori de câte ori un vizitator face clic pe un link cu un UTM atașat la acesta, toate aceste date sunt trimise către Google Analytics. Traficul dvs. este apoi sortat în raportul dvs. Google Analytics pe baza parametrilor UTM pe care i-ați setat. Vizualizând și monitorizând aceste valori, puteți evalua mai bine eficiența campaniilor dvs.

Cum să utilizați UTM-uri pentru a vă îmbunătăți campaniile de marketing (în 3 pași)

Mai jos, veți găsi pași pentru cum să creați și să implementați UTM-uri ca parte a strategiei dvs. de marketing. În sensul acestui articol, vom presupune că aveți deja planificate campaniile și gata de lansare. Prin urmare, ne vom concentra aici asupra modului de urmărire a rezultatelor dvs.

Pasul 1: Construiți-vă adresele URL adăugând parametri UTM

Pentru a începe, va trebui să construiți adrese URL unice pentru a urmări diferitele campanii. Mai întâi, determinați sursele pe care le veți utiliza. Unele opțiuni populare includ e-mail, Google și orice conturi de socializare asociate companiei dvs.

Apoi, notați potențialele medii pentru fiecare sursă. De exemplu, unele suporturi de e-mail ar putea include buletinul dvs. informativ, notificările de coș abandonate și mesajele promoționale. Pe de altă parte, mijloacele dvs. pentru rețelele sociale pot fi postări, biografia dvs. sau secțiunea Despre și conturi de influențare.

În cele din urmă, veți avea nevoie de un nume pentru fiecare campanie. Veți dori să le mențineți scurte, dar și descriptive, astfel încât să fie ușor de reținut. S-ar putea să vă fie util să țineți evidența tuturor numelor de campanii și a UTM-urilor într-o foaie de calcul sau într-un document similar, astfel încât să o puteți consulta ulterior, după cum este necesar.

De asemenea, este util dacă puteți veni cu un sistem pentru crearea parametrilor UTM consecvenți. De exemplu, să presupunem că dețineți o reducere anuală de iarnă. S-ar putea să folosiți numele campaniei „wintersale2019” un an, „wintersale2020” anul următor și așa mai departe. Apoi, puteți compara cu ușurință ratele de succes ale campaniei în timp.

Dacă vă simțiți încrezător, vă puteți folosi parametrii pentru a vă crea manual UTM-urile. Cu toate acestea, există câteva instrumente utile care vă vor crea adresele URL, pentru a evita erorile umane. Google Campaign URL Builder este o opțiune populară:

Cu toate acestea, ați putea dori, de asemenea, să testați UTM Builder al lui Effin Amazing:

Puteți utiliza acest instrument online sau puteți descărca extensia gratuită Chrome. Vă salvează chiar și termenii frecvent folosiți ca presetări, pentru a construi UTM mai rapid în viitor.

Pasul 2: Distribuiți linkurile dvs. UTM pe platformele relevante

Acum, va trebui să adăugați fiecare UTM la sfârșitul adresei URL a paginii la care doriți să trimiteți vizitatorii. Apoi, puteți utiliza acea adresă URL pentru a adăuga linkuri oriunde sunt relevante, indiferent dacă sunt postări pe Facebook, următoarea buletin informativ prin e-mail, descrieri video YouTube sau în altă parte:

Acest pas este destul de simplu, dar rețineți că există o mulțime de surse și mijloace potențiale pentru UTM-urile dvs. Veți dori să luați în considerare toate tipurile diferite de e-mailuri de marketing pe care le trimiteți, numărul de postări pe rețelele sociale pe care le partajați și diversele platforme în care aveți profiluri.

În plus, este o idee bună să țineți cont de prezentarea adreselor URL. Link-urile UTM pot deveni lungi, deci poate doriți să adăugați fiecare la un buton frumos sau la un text de ancoră bine elaborat. În cele din urmă, asigurați-vă că linkurile dvs. sunt afișate suficient de vizibil pentru a atrage atenția oamenilor, astfel încât acestea să facă clic pe site-ul dvs. web.

Pasul 3: urmăriți valorile, evaluați rezultatele campaniei și ajustați strategiile de marketing

Următoarea parte este ușoară - stați pe spate și lăsați Google Analytics să facă toată treaba. Pe măsură ce vizitatorii dau clic pe linkurile dvs., Google Analytics va urmări parametrii UTM din tabloul de bord. Puteți găsi aceste valori navigând la Achiziții> Tot trafic> Sursă / Mediu sau Achiziții> Campanii în bara laterală:

Aceasta vă va arăta de unde provine majoritatea traficului dvs., astfel încât să puteți stabili care dintre campaniile dvs. sunt cele mai performante. Cu aceste informații, puteți concepe o strategie de marketing mai eficientă pentru campaniile viitoare.

De exemplu, spuneți că observați că marea majoritate a traficului către pagina dvs. de destinație pentru vânzările de iarnă provine de la Instagram și nu de la campania dvs. de e-mail. Când va sosi momentul să vă pregătiți din nou promoțiile pentru vânzarea anuală, s-ar putea să petreceți mai mult timp creând promoții Instagram suplimentare și mai puțin timp să creați e-mailuri.

Este important să rețineți că puteți urmări și veniturile asociate cu UTM-uri specifice, iar aceasta poate fi o valoare mai utilă decât volumul de trafic simplu. Dacă Instagram atrage mai mulți oameni pe pagina de destinație a vânzărilor de iarnă, dar campania dvs. de e-mail are ca rezultat vânzări mai reale, concentrarea pe e-mail marketing poate fi totuși calea de urmat.

Concluzie

Marketingul implică o mulțime de piese în mișcare. Urmărirea tuturor acestora și stabilirea modului de utilizare eficientă a timpului și resurselor pot fi dificile. Utilizând UTM-uri pentru a monitoriza traficul site-ului dvs. web, puteți îmbunătăți campaniile viitoare cu foarte puțin efort implicat.

În această postare, am demonstrat trei pași pentru utilizarea UTM-urilor în strategia dvs. de marketing:

1. Construiți-vă adresele URL adăugând parametri UTM.
2. Distribuiți linkurile dvs. UTM pe platformele relevante.
3. Urmăriți valorile, evaluați rezultatele campaniei și ajustați strategiile de marketing.

Aveți alte întrebări despre UTM-uri? Întrebați-i în secțiunea de comentarii de mai jos!

Articol Miniatură Inspirarea articolului / shutterstock.com