Blog Yazarlığına Karşı Metin Yazarlığı: Fark Nedir?

Ben çocukken, internete bağlanmak için kalın ve çirkin bej çerçeveli bir bilgisayar ekranında AOL'yi başlatmayı ve hoparlörlerden çalınan korkunç bir çevirme sesi olarak o küçük sarı adamın dünya çapında ağa bağlanmasını beklemeyi gerektiriyordu.

Bu güne kadar, o sesin kafamda çaldığını hala duyabiliyorum.

O zamanlar internet o kadar yeniydi ki henüz “blog” kelimesi bile yoktu.

On bir buçuk yıl ileriye gidin ve şimdi herkesin ve büyükannesinin internet erişimi olan bir bilgisayarı, tableti ve/veya akıllı telefonu var. Ve blog yazmak o kadar popüler ki, yaşamak için blog yazdığını söylediğinde neden bahsettiğini bilmeyen birini bulmak zor.

Öte yandan, internetten ve blog yazmaktan onlarca yıldır var olmasına rağmen, çok az insan Metin Yazarlığının ne olduğunu biliyor.

Tecrübelerime göre, genel tepki, buruşmuş bir burun ve çatık kaş ve ardından “Metin yazarlığı mı? Bu da ne?"

Metin yazarlığının ne olduğunu bilmiyor olabilirsiniz, ancak nasıl konuşulacağını bile sizden önce hayatınızın bir parçası olmuştur.

Radyo. Televizyon. Devlet. Dergiler. İnternet.

Kelimenin tam anlamıyla bunların hepsi bir metin yazarı tarafından oluşturulan kelimelerle damlıyor. Ancak, metin yazarlığı tam olarak nedir, blog yazmaktan nasıl farklıdır ve blogunuzu daha iyi hale getirmek için kullanabilir misiniz?

Hadi bulalım.

Metin Yazarlığı Nedir ve (Genellikle) Blog Yazarlığından Nasıl Farklıdır?

Bloglama, epeyce şekil ve boyut alır. Bazı insanlar bir hobi olarak blog yazar ve bunun karşılığında fazla bir şey beklemezler, ancak çoğu insan blog yazmaya güzel bir yığın para kazanmanın bir yolu olarak başlar.

Çok azı blog dünyasının uçsuz bucaksız dünyasında gerçekten başarılı olabiliyor ve bazılarının başarılı olurken bazılarının çöküp yanmasının birkaç nedeni var.

Blog yazmaya başlayanların çoğu, internetten para kazanmanın o kadar kolay olduğunu düşünür ve sitelerini biraz içerikle başlatır ve ardından hamurun akmasını bekler. Bu olmadığında siteyi terk eder ve bir sonraki parlaka geçerler. göze çarpan nesne.

Bununla birlikte, bloglarının başarılı olduğunu görmek için tüm tutkuya, umuda ve dürtüye sahip olan ve bu nedenle en iyi içeriklerini yazmaya ve oluşturmaya zaman (çok ve çok zaman) ayırıp bir izleyici ve gelir oluşturmak için ellerinden geleni yapan başkaları da var. Ancak pek çoğu her şeyi verdiğinde bile, bloglarını bocalıyorlar.

Neden böyle?

Peki, Jon Morrow, Neil Patel ve Darren Rowse gibi blog yazarlarının bloglarını para basma motorlarına dönüştürmeyi nasıl başardıklarını hiç merak ettiniz mi?

Yani tabi bu adamlar kendileri için oldukça büyük bir isim yapmayı ve kendi alanlarında otorite olmayı başardılar ama bu adamlar bir zamanlar tıpkı senin benim gibiydi. Onlar sadece bilgisayarı olan ve çevrimiçi dünyadan gelir elde etme hayali olan insanlardı.

Peki onları ayıran nedir?

Bu adamlar blogger olarak sınıflandırılsalar da, sadece içerik yaratmak için yaratmıyorlar. Bunun yerine, onlar gerçekten onların kitleye konuşur ve başarılarının büyük bir kısmı yazılır değil ne geldiğini içerik oluşturmak başarmış ama bunu nasıl yazın.

Bu sözde gizli yetenek gerçekten de sır değil.

Bloglarında birleştirdikleri bu beceriye Metin Yazarlığı denir ve bu adamları ve bloglarını diğerlerinden üstün kılan birkaç şeyden biridir.

Metin Yazarlığını Tanımlamak: Nedir?

Bunu şu anda Google'da aradıysanız, muhtemelen bulacağınız cevap:

Metin yazarlığı … insanların bir tür eyleme geçmesini sağlayan kelimeleri (yazılı veya sözlü) stratejik olarak sunma sanatı ve bilimidir. - Kaynak

Bu doğru olsa da, Neville Medhora'nın (AppSumo'daki harika metin yazarı) söylediği yolu tercih ederim:

Metin yazarlığı aslında kelimeleri daha iyi satmak için hareket ettiriyor. - Kaynak

Kopya, tüm pazarlama biçimlerinde kullanılır, çünkü doğru yapıldığında, genellikle nihai hedefe dönüşür - daha fazla para kazanmak! Ancak nihai hedef başka bir şey olabilir. Belki de bu satırlar boyunca e-posta bülteni kayıtları veya başka bir şey toplamak istiyorsunuz.

Her iki durumda da, etkili metin yazarlığı bunu başarmanıza yardımcı olabilir.

Şimdi, Neville metin yazarlığını seslendirdiği kadar kolay olsa da, birkaç kelimeyi dolaşmak ve satışlarda büyük bir artış görmek kadar basit değil - bir acemi için değil.

Blog Yazarlığı gibi, Metin Yazarlığı da, zaman ve çok fazla pratik gerektiren, onda iyi olmaya başlamak için cilalanması ve keskinleştirilmesi gereken bir zanaattır .

Ama bu neden önemli? Gerçekten bir metin yazarı olmayı düşünmüyorsanız, neden - görevde bu kadar ileri gittiyseniz - metin yazarlığı hakkında okumaya devam edesiniz?

Cevap basit:

Ne tür bir işletme yürütüyor olursanız olun - küçük bir tuğla ve harç işletmesi, niş bir blog veya bir Fortune 500 şirketi olsun - pazarlama planınızda, hedef kitleniz için hazırlanmış ve ince ayar yapılmış harika kopyalar uygulamak size daha fazla para kazandıracaktır .

İçeriğinizden en çok parayı neden ve nasıl çekebileceğinizi bilmek ister misiniz?

O zaman okumaya devam et bebeğim!

Büyük Kopyanın Gücü

Şansınız, bir blog yazarı olarak, farkına bile varmadan birkaç metin yazarlığı külçesi edinmiş olmanızdır. (Bu noktaya biraz sonra geleceğim.)

İnsanları bir ürün satın almaya veya bir şey yapmaya ikna etme konusunda iyi yazılmış metnin ne kadar güçlü olduğunu bilmiyor olabilirsiniz.

David Ogilvy'yi hiç duydunuz mu? Metin yazarlığı hakkında herhangi bir araştırma yapmadığınız sürece, bu ismin bir zil çalmama ihtimali vardır. Bununla birlikte, David Ogilvy dünyanın en iyi metin yazarlarından biriydi - orijinal Don Draper çarpı 1000.

Aslında, o dünyanın en etkili adamlarından biriydi.

Niye ya?

Çünkü bir kaç cümlelik bile olsa bir kopya oluşturduğunda, insanların dikkatini çekmesini, konuşulanları arzu etmesini ve sonra satın almasını sağladı. Bugün bile, dünyanın her yerindeki metin yazarları, onun yarattığı kopyayı inceliyor ve bunu pazarlama dünyasını dolduran kopyayı oluşturmak için kullanıyor.

David Ogilvy'nin 50'lerde yazdığı şu parçaya bir bakın:

Yeni Rolls-Royce'da saatte 60 mil hızla en yüksek ses elektrikli saatten geliyor — Kaynağı Buradan Görüntüleyin

Bu başlık 20 kelime bile değil ve yine de onun en iyi eseri olarak kabul ediliyor ve bugün bildiğimiz haliyle reklamcılık dünyasını şekillendiriyor. Neden öyle?

Çünkü bir ürünü satmaya çalışıyormuş gibi görünmeden sattı.

Rolls-Royce adil bir arabaydı. Sizi A noktasından B noktasına, tıpkı diğer arabalar gibi, sadece birinci sınıf bir tarzda getirdi. Ancak çok fazla araştırmadan sonra Ogilvy, otomobili çok farklı kılan benzersiz bir bilgiyi seçti ve bu fark, gücü yetsin ya da vermesin birçok insan için çekici hale getirdi.

Ayrıntılara gösterilen bu küçük dikkat, epeyce araba sattı ve bunu nasıl yaptığının ardındaki fikir, diğerlerinin ürün satmaya yardımcı olan kopyalar oluşturma şeklini şekillendirdi.

Harika bir kopya güçlüdür çünkü geleneksel yüz yüze, bunu şimdi satın al pazarlamasını pencereden dışarı atar ve insanları harekete geçiren şey üzerinde oynayan taktikleri kullanır.

İşte harika bir reklam metninin başka bir örneği.

Son zamanlarda, araba markası Subaru, bir araba kazasından sonra korkunç bir şekilde parçalanmış Subaru Outback'i gösteren bir reklam filmi yayınladı. Kaza mahallindeki görevli, aracı çeken adama 2 kelimeden başka bir şey söylemedi:

"Yaşadılar."

Bu kadar. Herhangi bir 2 binden fazlasını söyleyebilen sadece 2 basit kelime.

Reklam, korkunç bir kaza olduğunu düşündüğünüzden kurtulan aileyi (iki küçük çocuğuyla) ve babanın yeni Subaru'suna bakıp "Subaru'muz sayesinde yaşadık, yaşadık" dediğini gösteriyor.

Reklamla ilgili hiçbir şey “satışçı” olarak çıkmaz, hatta arabayı satın alma fikrini bile zorlamaz. Bunun yerine, dünyadaki her seven insanın sevdiği insanlar için istediği tek bir arzuya odaklanır:

Saftey.

Bu nedenle güçlü bir reklamdır - çünkü reklamın kopyası bir arzuyu ve sadece bir arabadan çok daha önemli bir şeyi satar.

Basit bloglama bilgileri ilişkilendirirken, kopyalanmış blog içeriği tam o anda ve orada bir şeyler yapma veya bir şeyler satın alma arzusu yaratabilir.

Bu nedenle, blog yazarlığı birçok açıdan metin yazarlığından farklı olsa da, bir yazar olarak becerilerinizi ve blogunuzu bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olması için blogunuzda metin yazarlığının birçok taktiğini kullanabilirsiniz.

Blog Yazılarınızı ve Web Sitenizi Daha İyi Dönüştürmek İçin 3 Metin Yazarlığı İpuçları

1) Başlık Sanatında Ustalaşın: 4 U

Bu, blog maceralarınız sırasında zaten edinmiş olduğunuzdan emin olduğum bir ipucu, ancak yine de güçlü.

Şimdi, muhtemelen makalenizin başlığının ne kadar önemli olduğunu duymuş veya okumuş olsanız da, en iyi metin yazarlarının çoğunun bir başlık/başlık oluşturduklarında akıllarında tuttukları bir şey var: 4 U.

1. Başlığınızda bir Aciliyet duygusu yaratın.
2. Okuyucunuza okuması için Benzersiz bir şey verin.
3. Aktarabileceğiniz Yararlı bir şey var mı?
4. Mümkün olduğunda, Ultra Spesifik olun .

Başlığınız her seferinde bunların 4'ü ile eşleşmek zorunda değildir, ancak en az bir tanesi ile işareti karşılamalıdır. Tabii ki, bir blog yazısı olarak, başlığınızdaki anahtar kelimeler gibi SEO faktörlerini unutmak istemezsiniz, ancak süper sıkıcı olan anahtar kelime açısından zengin bir başlık oluşturma hatasına da düşmeyin.

Bu tür manşetlerin nasıl yazılacağını anlamak için biraz yardıma mı ihtiyacınız var? İşte size yardımcı olacak birkaç kaynak:

• Sonuç Getiren Başlıklar Yazma
• Manyetik Başlıklar Nasıl Yazılır?
• SEO Metin Yazarlığı: İnsanlar İçin İçerik Nasıl Yazılır ve Google İçin Optimize Edilir

2) Kimse Sizi Umursamıyor O yüzden Kendiniz ve İşiniz Hakkında Konuşmayı Bırakın

Kendileriyle ve ne kadar harika olduklarını düşündükleri hakkında her zaman övünmenin bir yolunu bulan biriyle hiç tanıştınız mı?

Can sıkıcı, değil mi? Kimse sadece kendilerinden bahseden ve sadece numero uno'yu önemseyen birinin yanında olmaktan hoşlanmaz.

Ancak insanlar bir iş veya blog kurarak çevrimiçi dünyaya adım attıklarında, birçoğu bir şekilde çevrimiçi kişiliklerini yalnızca kendileri hakkında konuşan aynı sinir bozucu kişiye dönüştürmeyi başarır. Genellikle bir ürün veya hizmet satan sitelerin şöyle bir şey yaptığını görürsünüz:

"Biz ABC Company Inc.'de, falanca toplulukta insanlar için harika şeyler yaratmaya odaklanan birinci sınıf bir şirketiz."

Bu cümlenin odak noktası nerede? Şirkette, değil mi? Öyleyse tahmin et?

Kimsenin umrunda değil. Kimse işinizin ne kadar harika ve harika olduğunu veya ne yaptığını umursamıyor. Tek şey, bir okuyucu ya da yaklaşık potansiyel bir müşteri umurunda onlar sizin çıkmak ne olduğunu.

Örneğin CoSchedule'e bir göz atın. Başlıklarını görüyor musunuz?

CoSchedule'nin Ana Sayfa Başlığı

Harika İçerik Planlayın. Bir Demet Zamandan Tasarruf Edin.

“CoSchedule, insanlara sosyal akışlarına gönderiler gönderirken zamandan tasarruf etme olanağı sağlayan harika bir WordPress eklentisidir…” (falan, falan, ağartıcı!) gibi olmak yerine, mesajlarını basitleştirir ve herkesin daha fazlasını istediği bir şeye odaklanır:

Zaman.

İşletmenizin web sitesi için yazıyorsanız, belirli bir ürün hakkında blog yazıyorsanız veya bir açılış sayfası oluşturuyorsanız, ürünün veya şirketinizin ne kadar harika ve harika olduğuna odaklanmayın. Unutma, insanlar bunu umursamıyor.

Bunun yerine, ondan çıkardıkları bir şeye odaklanın. Daha da iyisi, daha az çalışmak ve daha fazlasını yapmak veya bahsettiğiniz şeye uyan her şeyi yapmak gibi bir arzuyu hedefleyin.

Bu iki noktanın manşetlere odaklandığını biliyorum, ancak bu fikir sadece bir manşetten daha fazlası için geçerli olabilir.

Çevrimiçi mağazanız için bir ürün açıklaması mı yazıyorsunuz? Ardından, müşterinizin bundan ne çıkaracağına odaklanmayı unutmayın. Örneğin, pişirme kapları gibi bir şey hakkında yazıyorsanız, ne yapıldığı ve tavaların nasıl yapışmaz olduğu gibi sıkıcı ayrıntılardan bahsetmeyin.

Bunun yerine, müşterinizin, tencere seti ile daha hızlı yemek pişirebilmesi sayesinde kayınvalidesini kıskandıran muhteşem bir parti sunucusu haline nasıl gelebileceği hakkında yazabilirsiniz.

Odağı pişirme setinden çıkardıkları bir şeye değiştirmenin, arzu faktörünü otomatik olarak daha iyiye nasıl değiştirdiğine dikkat edin?

Bu fikri alabilir ve yazdığınız hemen hemen her şeye uygulayabilirsiniz.

3) Bir Kişi İçin Yaz

Muhtemelen bu fikri daha önce duymuşsunuzdur. Sadece bir kişiye yazmak mantıksız görünse de çok etkilidir.

Arkadaşlarınıza ve ailenize yeni satın aldığınız bir şey hakkında soru sormaya başladıklarında kazara bir şey satmanın sizin için ne kadar kolay olduğunu bir düşünün ve siz o yeni ürün hakkında sevdiğinizden bahsetmeye başlayın ve onları da almaları gerektiğine ikna etmeye başlayın.

Çoğunluğu kızlardan oluşan çok büyük bir aileden gelen biri olarak, ailemdeki diğer kızları sadece bir taneye sahip olarak satın almayı başardığım makyaj, kıyafet ve saç şekillendirme araçlarını size anlatamam. bu konuda onlarla bire bir görüşme - ve tam tersi. (Çoğumuz farkında bile olmadan harika bir satıcıyız!)

Bu, biz insanlar olarak bilerek yapmaya çalıştığımız bir şey değil (satışta olmadığımız ve iş için yapmadığımız sürece), ancak bu doğal bir şekilde olur ve olur. Oldukça etkili olduğundan bahsetmiyorum bile.

Neden etkilidir?

1. Satmak için çok uğraşmıyorsun
2. Konuştuğunuz kişiyi tanıyorsunuz ve bu nedenle kim olduklarına hitap edecek şekilde şeyler söyleyebilirsiniz.

Çevrimiçi yazma söz konusu olduğunda , çevrimiçi hedef kitlenizin çoğunluğunu temsil eden bir karakter (diğer bir deyişle bir müşteri kişiliği) oluşturarak ve ardından onu yazabileceğiniz tek bir zihinsel varlık haline getirerek aynı şeyi yapabilirsiniz.

Bunu nasıl yapabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır. Kendinize şu soruları sorun:

• Kitlenizin yaş ortalaması nedir? (Daha yaşlı mı yoksa daha genç mi?)
• Çoğunlukla erkek mi yoksa kadın mı?
• Dünyanın neresinde bulunurlar? (Bu 3 sorunun genel cevaplarını sitenize yüklediyseniz Google Analytics'ten bulabilirsiniz.)
• Sizce ne tür korkuları var ya da yüzleşiyorlar?
• Kitlelerinizden bir kişiyle yüz yüze konuşuyor olsaydınız, neden sizinle konuşsunlar ya da yazacağınız veya oluşturacağınız içerik hakkında size ne sorsunlar?

Ardından, yeni "karakterinize" bir ad verin. Heck, onlara mavi gözler, gözlükler ve yardımcı olacaksa ilginç bir kişilik verin.

Artık bu kişiliğe sahip olduğunuza göre, onu tutun ve bazı içerik fikirleri oluşturmak üzereyken onunla ilişkilendirin. Bunu yapmak, içeriğinize güçlü, benzersiz bir ses verecek ve mümkün olduğunu düşündüğünüzden daha iyi dönüşüm sağlayan harika metinler yazmanıza yardımcı olacaktır.

Sarmalamak

Bu yazı boyunca defalarca söylediğim gibi, metin yazarlığı güçlüdür. Pazarlama merkezli doğası gereği blog yazmaktan farklı olsa da, blogunuz ve içerik pazarlama stratejiniz için yapmaya başladığınız en iyi şeylerden biri olabilir.

Metin yazarlığı birçok biçim alır ve ne olduğuna ve blogunuzu veya işinizi daha iyi hale getirmek için neler yapabileceğinize dair bu genel bakış, öğrenebileceklerinizin yüzeyini çizmeye bile başlamaz.

Aşağıda, dönüştüren Kopyayı öğrenmeye başlamanıza yardımcı olabilecek bazı harika kaynaklar bulunmaktadır:

• Bilgisayar korsanlarını kopyala
• Metin Yazarlığı için Kesin Kılavuz
• Metin Yazarlığı 101

Shutterstock aracılığıyla MPFphotography tarafından Makale Küçük Resmi