Blogging versus redactare: Care este diferența?

Când eram copil, conectarea la internet a necesitat lansarea AOL pe un ecran de computer cu margini bej și urât și așteptarea acelui om galben să se conecteze la World Wide Web ca un oribil ton de apelare redat prin difuzoare.

Până în prezent, încă mai aud acel sunet care se joacă prin cap.

Pe atunci, internetul era încă atât de nou încât cuvântul „blog” nici măcar nu exista încă.

Flutură înainte un deceniu și jumătate, iar acum toată lumea și bunica lor dețin un computer, tabletă și / sau smartphone cu acces la internet. Și blogging-ul este atât de popular încât este greu să găsești pe cineva care nu știe despre ce vorbești atunci când spui că bloguezi pentru a trăi.

Pe de altă parte, chiar dacă există de zeci de ani mai mult decât internetul și blogul, foarte puțini oameni știu ce este Copywriting.

Din experiența mea, reacția generală este un nas zdrobit și o sprânceană brăzdată, urmată de întrebarea „Redactare? Ce-i asta?"

S-ar putea să nu știți ce este redactarea, dar a făcut parte din viața voastră încă de dinainte, chiar și cum să vorbiți.

Radio. Televiziune. Guvern. Reviste. Internetul.

Literal, toate acestea picură cu cuvintele create de un redactor. Dar, ce este exact copywriting-ul, în ce este diferit de blogging și îl poți folosi pentru a-ți îmbunătăți blogul?

Să aflăm.

Ce este Copywriting-ul și cum diferă (de obicei) de blogging?

Blogging-ul capătă destul de multe forme și dimensiuni. Unii oameni blogează ca un hobby și nu se așteaptă la nimic în schimb, dar majoritatea oamenilor încep blogging-ul ca o modalitate de a face o grămadă de bani.

Foarte puțini reușesc în lumea vastă a blogurilor și există destul de multe motive pentru care unii reușesc, în timp ce alții se prăbușesc.

Mulți dintre cei care încep blogging-ul cred că a câștiga bani online este la fel de ușor și își lansează site-ul cu un pic de conținut și apoi așteaptă ca aluatul să se rostogolească. Când nu, ei abandonează site-ul și trec la următorul strălucitor obiect care le atrage privirea.

Cu toate acestea, există și alții care au toată pasiunea, speranța și dorința de a-și vedea blogul reușind și astfel își dedică timp (mult și mult timp) scrisului și creării celor mai bune conținuturi și fac tot ce pot pentru a-și construi public și venituri. Dar chiar și atunci când atât de mulți își dau totul, își găsesc totuși blogul greșit.

De ce este cazul?

Ei bine, v-ați oprit vreodată să vă întrebați cum bloggeri precum Jon Morrow, Neil Patel și Darren Rowse au reușit să-și transforme blogurile în motoare de tipărire a banilor, în timp ce alții cu aceeași unitate și pasiune abia își pot câștiga existența din a lor?

Adică, sigur, acești tipi au reușit să-și construiască un nume destul de mare și să devină o autoritate în domeniul lor, dar acești tipi au fost odată la fel ca tine și cu mine. Erau doar oameni cu un computer și un vis de a face venituri din lumea online.

Deci, ce îi deosebește?

Chiar dacă acești tipi sunt clasificați ca bloggeri, ei nu creează doar conținut de dragul creării acestuia. În schimb, au reușit să creeze conținut care să vorbească cu adevărat publicului lor și o mare parte din succesul lor provine nu din ceea ce este scris, ci din modul în care îl scriu.

Această presupusă abilitate secretă nu este deloc un secret.

Această abilitate pe care o combină în blogurile lor se numește Copywriting și este unul dintre puținele lucruri care îi pune pe acești bărbați și pe blogurile lor deasupra celorlalți.

Definirea redactării: ce este?

Dacă ați căutat acest lucru pe Google chiar acum, iată răspunsul pe care probabil îl veți găsi:

Redactarea este ... [t] arta și știința de a ... livra strategic cuvinte (fie scrise, fie vorbite) care îi determină pe oameni să ia o formă de acțiune. - Sursă

Deși acest lucru este adevărat, prefer modul în care îl exprimă Neville Medhora (minunatul redactor de la AppSumo):

Redactarea este în esență mișcarea cuvintelor pentru a se vinde mai bine. - Sursă

Copierea este utilizată în toate formele de marketing deoarece, atunci când este realizată corect, se convertește către obiectivul final, care este de obicei - câștigați mai mulți bani! Cu toate acestea, scopul final ar putea fi altceva. Poate că doriți să colectați înscrieri prin e-mail la buletinul informativ sau ceva similar.

Oricum, redactarea eficientă vă poate ajuta să realizați acest lucru.

Acum, la fel de ușor pe cât Neville face sunet de redactare, nu este la fel de simplu ca mutarea câtorva cuvinte și a vedea o creștere imensă a vânzărilor - nu pentru un începător.

La fel ca Blogging-ul, Copywriting-ul este o meserie care trebuie lustruită și ascuțită pentru a începe chiar să te pricepi la asta, ceea ce necesită timp și multă practică.

Dar de ce contează asta? De ce ați continua să citiți despre redactare - dacă ați ajunge chiar și aici în postare - atunci când nu doriți să deveniți de fapt redactor?

Răspunsul este simplu:

Indiferent de tipul de afacere pe care îl conduceți - fie că este o mică afacere de cărămidă, un blog de nișă sau o companie Fortune 500 - implementarea unei copii uimitoare în planul dvs. de marketing, care este creat și adaptat pentru publicul dvs., vă va aduce mai mulți bani .

Vrei să știi de ce și cum poți stoarce cei mai mulți bani din conținutul tău?

Atunci citește mai departe, iubito!

Puterea Marii Copii

Șansele sunt că, în calitate de blogger, ați câștigat deja câteva fragmente de înțelepciune de copywriting fără să vă dați seama. (Voi ajunge la acest punct puțin mai târziu.)

Ceea ce poate nu știți este cât de puternică este și a fost o copie bine scrisă atunci când vine vorba de a-i determina pe oameni să cumpere un produs sau să facă ceva.

Ai auzit vreodată de David Ogilvy? Cu excepția cazului în care ați făcut vreodată vreo cercetare despre redactare, este posibil ca acest nume să nu sune. Cu toate acestea, David Ogilvy a fost unul dintre cei mai buni redactori din lume - originalul Don Draper de 1000.

De fapt, el a fost (este) unul dintre cei mai influenți bărbați din lume.

De ce?

Pentru că atunci când a creat o copie, chiar și doar câteva propoziții, i-a făcut pe oameni să acorde atenție, să-și dorească ceea ce se vorbea și apoi să o cumpere. Chiar și astăzi, redactorii din toată lumea studiază copiile pe care le-a creat și le folosesc pentru a crea copia care inundă lumea marketingului.

Aruncați o privire la această piesă pe care David Ogilvy a scris-o în anii '50:

La 60 de mile pe oră, cel mai puternic zgomot din noul Rolls-Royce vine de la ceasul electric - View Source Here

Acest titlu nu are nici măcar 20 de cuvinte și, totuși, este considerat cea mai bună lucrare a sa și pentru modelarea lumii publicității așa cum o cunoaștem astăzi. De ce e așa?

Pentru că a vândut un produs fără a fi de fapt încercat să-l vândă.

O Rolls-Royce era o mașină dreaptă. Te-a adus de la punctul A la punctul B la fel ca orice altă mașină, doar în stil de înaltă clasă. Dar după o mulțime de cercetări, Ogilvy a evidențiat o informație unică care a făcut ca mașina să iasă în evidență ca fiind foarte diferită și această diferență a făcut-o de dorit pentru mulți oameni - indiferent dacă și-au permis sau nu.

Această mică atenție la detalii a vândut câteva mașini și ideea din spatele modului în care a făcut-o a modelat modul în care alții creează copii care ajută la vânzarea produselor.

O copie excelentă este puternică, deoarece aruncă pe fereastră marketingul tradițional în față, cumpără-acum, și folosește tactici care se bazează pe ceea ce îi determină pe oameni să acționeze.

Iată un alt exemplu de copie publicitară excelentă.

Recent, marca de mașini, Subaru, a lansat o reclamă care arăta un Subaru Outback îngrozitor de maltratat după un accident de mașină. Ofițerul de la locul accidentului i-a spus nimic mai mult de 2 cuvinte bărbatului care trage vehiculul:

"Au trait."

Asta e. Doar 2 cuvinte simple care spun mai mult decât oricare 2 mii ar putea vreodată.

Reclama se încheie, arătând familia (cu doi copii mici) care a supraviețuit ceea ce vă imaginați a fost un accident oribil și tatăl se uită la noul său Subaru și spunea: „Am trăit, datorită lui Subaru”.

Nimic despre reclamă nu apare ca „vânzător” sau chiar împinge ideea de a cumpăra mașina. În schimb, se concentrează pe o singură dorință pe care orice persoană iubitoare din lume o dorește pentru oamenii pe care îi iubește:

Siguranță.

Este o reclamă puternică din această cauză - deoarece copia anunțului vinde o dorință și ceva mult mai important decât doar o mașină.

În timp ce blogurile simple raportează informații, conținutul blogului scris poate crea dorința de a face ceva sau de a cumpăra ceva chiar atunci.

Deci, chiar dacă blogging-ul poate fi diferit de copywriting în multe privințe, puteți utiliza multe dintre tacticile de copywriting din blogul dvs. pentru a vă ajuta să vă duceți abilitățile de scriitor și blogul la nivelul următor.

3 sfaturi de redactare pentru a vă îmbunătăți postările de pe blog și site-ul web

1) Stăpânește Arta Titlului: Cele 4 U-uri

Acesta este un sfat pe care sunt sigur că l-ați luat deja de-a lungul drumului aventurilor dvs. de blog, dar este totuși puternic.

Acum, deși probabil ați auzit sau ați citit despre cât de important este titlul articolului dvs., iată un lucru pe care mulți dintre cei mai buni redactori îl au în vedere ori de câte ori creează un titlu / titlu: cele 4 U.

1. Creați un sentiment de urgență în titlu.
2. Dă-i cititorului tău ceva unic de citit.
3. Există ceva util pe care îl puteți retransmite?
4. Când este posibil, fii ultra-specific .

Titlul dvs. nu trebuie să se potrivească tuturor celor 4 de fiecare dată, dar ar trebui să îndeplinească nota cu cel puțin unul. Desigur, ca postare pe blog, nu doriți să uitați de factorii SEO, cum ar fi cuvintele cheie din titlul dvs., dar nu faceți greșeala de a crea un titlu bogat în cuvinte cheie, care este foarte plictisitor.

Ai nevoie de puțin ajutor pentru a înțelege cum să scrii aceste tipuri de titluri? Iată câteva resurse pentru a vă ajuta:

• Scrierea titlurilor care obțin rezultate
• Cum să scrieți titluri magnetice
• Redactare SEO: Cum să scrieți conținut pentru oameni și să optimizați pentru Google

2) Nimănui nu îi pasă de tine, așa că nu mai vorbi despre tine și afacerea ta

Ați întâlnit vreodată pe cineva care a găsit întotdeauna o modalitate de a se lăuda cu ei înșiși și cât de grozavi cred că sunt?

Este enervant, nu? Nimănui nu-i place să fie în preajma cuiva care doar vorbește despre ei înșiși și pare să-i pese doar de numărul unu.

Dar atunci când oamenii merg în lumea online prin lansarea unei afaceri sau a unui blog, mulți reușesc cumva să-și transforme personajul online în aceeași persoană enervantă care vorbește doar despre ei înșiși. Veți găsi adesea site-uri care vând un produs sau un serviciu care fac așa ceva:

„Noi, la ABC Company Inc., suntem o companie de top din această comunitate, concentrându-ne pe crearea de lucruri uimitoare pentru oameni.”

Unde se concentrează această propoziție? Este la companie, nu? Ei bine, ghici ce?

Nimanui nu-i pasa. Nimănui nu îi pasă de cât de uimitor și de fantastic crezi că este afacerea ta sau ce face. Singurul lucru pe care un cititor sau un potențial client cu privire la îngrijorările este ceea ce ei pot iesi din tine.

Aruncați o privire la CoSchedule, de exemplu. Le vezi titlul?

Titlul paginii de pornire CoSchedule

Planificați conținut minunat. Economisiți o grămadă de timp.

În loc să fie așa, „CoSchedule este un plugin WordPress uimitor care oferă oamenilor posibilitatea de a economisi timp postând pe fluxurile lor sociale ...” (bla, bla, blech!), Își simplifică mesajul și se concentrează pe un lucru pe care toată lumea îl dorește mai mult:

Timp.

Dacă scrieți pentru site-ul dvs. de afaceri, faceți bloguri despre un anumit produs sau creați o pagină de destinație, nu vă concentrați asupra cât de mare și uimitor este produsul sau compania dvs. Amintiți-vă, oamenilor nu le pasă de asta.

În schimb, concentrează-te pe ceva din care obțin. Mai bine, vizați o dorință, cum ar fi să lucrați mai puțin și să faceți mai mult sau orice se potrivește cu ceea ce vorbiți.

Știu că aceste două puncte se concentrează pe titluri, dar această idee se poate aplica mai mult decât doar un titlu.

Scrii o descriere a produsului pentru magazinul tău online? Apoi, amintiți-vă să vă concentrați pe ceea ce obține clientul dvs. De exemplu, dacă scrieți despre ceva de genul ustensilelor de gătit, nu vorbiți despre detaliile plictisitoare din ce este făcut și sau despre modul în care tigăile sunt antiaderente.

Mai degrabă, ați putea scrie despre modul în care clientul dvs. poate deveni gazda uimitoare a petrecerii care îi face soacra gelosă datorită capacității de a găti mai repede cu setul de vase.

Observați cum schimbarea focalizării pe ceva ce ies din setul de bucătari schimbă automat factorul dorinței în bine?

Puteți lua ideea respectivă și o puteți aplica la aproape orice scrieți.

3) Scrieți pentru o singură persoană

Probabil ai mai auzit de această idee. Chiar dacă pare contra-intuitiv să scrii unei singure persoane, dar este foarte eficient.

Gândiți-vă cât de ușor este pentru dvs. să vindeți accidental ceva prietenilor și familiei dvs. atunci când încep să vă întrebe despre ceva pe care tocmai l-ați cumpărat și începeți să vorbiți despre dragostea dvs. despre acel nou produs și începeți să convingeți că și ei ar trebui să îl obțină.

Ca cineva care provine dintr-o familie foarte mare de majoritate fete, nu pot să vă spun cât de multe instrumente de machiaj, îmbrăcăminte și coafură am reușit să-i fac pe celelalte fete din familia mea să cumpere pe baza doar a unei -conversare individuală cu ei despre asta - și invers. (Cei mai mulți dintre noi sunt vânzători grozavi, fără să știe chiar asta!)

Acest lucru nu este ceva pe care noi, ca oameni, încercăm să-l facem intenționat (cu excepția cazului în care suntem în vânzări și o facem pentru muncă), dar se întâmplă și se întâmplă într-un mod natural. Ca să nu mai vorbim că este destul de al naibii de eficient.

De ce este eficient?

1. Nu încercați foarte mult să vindeți
2. Știi persoana cu care vorbești și astfel poți spune lucrurile într-un mod care vorbește cu cine este

Când vine vorba de scrierea online, puteți face același lucru prin crearea unui personaj (cunoscut și ca o persoană a clientului) care reprezintă majoritatea publicului dvs. online și apoi fierbeți-l într-o singură entitate mentală la care puteți scrie.

Iată cum puteți face acest lucru. Puneți-vă următoarele întrebări:

• Care este vârsta medie a publicului dvs.? (Sunt mai mari sau mai tineri?)
• Sunt în mare parte bărbați sau femei?
• Unde sunt situate în lume? (Puteți găsi răspunsuri generale la aceste 3 întrebări de la Google Analytics dacă îl aveți instalat pe site-ul dvs.)
• Ce fel de frici crezi că au sau cu care se confruntă?
• Dacă ai vorbi față în față cu o persoană din publicul tău, de ce ar vorbi cu tine sau ce te-ar întreba despre ce ești despre conținutul pe care urmează să-l scrii sau să-l creezi?

Apoi, dați noului dvs. „personaj” un nume. Heck, dă-le ochi albaștri, ochelari și o personalitate ciudată, dacă asta te ajută.

Acum că aveți această personalitate compilată, țineți-vă de ea și legați-o de ea atunci când sunteți pe punctul de a obține câteva idei de conținut. Acest lucru vă va oferi conținutului o voce puternică și unică și vă va ajuta să scrieți o copie uimitoare, care convertește mai bine decât ați crezut vreodată posibil.

Înfășurându-l

Așa cum am spus mereu și de-a lungul acestei postări, redactarea este puternică. Și, deși este diferit de blogging datorită naturii sale centrate pe marketing, acesta poate fi unul dintre cele mai bune lucruri pe care le-ați început vreodată pentru blogul dvs. și strategia de marketing a conținutului.

Redactarea are multe forme și această prezentare generală a ceea ce este și ce puteți face pentru a vă îmbunătăți blogul sau afacerea nu începe nici măcar să zgârie suprafața a ceea ce ați putea învăța.

Mai jos sunt câteva resurse excelente care vă pot ajuta să începeți să învățați copia care convertește:

• CopyHackers
• Ghidul definitiv pentru redactare
• Redactare 101

Miniatură articol de MPFphotography prin Shutterstock