Blogging Versus Copywriting: Apa Bedanya?

Ketika saya masih kecil, menghubungkan ke internet membutuhkan peluncuran AOL pada layar komputer berbingkai krem ​​yang gemuk dan jelek dan menunggu pria kuning kecil itu terhubung ke world wide web saat nada dial up yang menghebohkan dimainkan melalui speaker.

Sampai hari ini, saya masih bisa mendengar suara itu bermain di kepala saya.

Saat itu, internet masih sangat baru sehingga kata “blog” belum ada.

Berkedip maju satu setengah dekade, dan sekarang semua orang dan nenek mereka memiliki komputer, tablet, dan/atau ponsel cerdas dengan akses ke internet. Dan blogging sangat populer sehingga sulit untuk menemukan seseorang yang tidak tahu apa yang Anda bicarakan ketika Anda mengatakan bahwa Anda menulis blog untuk hidup.

Di sisi lain, meskipun sudah ada selama beberapa dekade lebih lama dari internet dan blogging, sangat sedikit orang yang tahu apa itu Copywriting.

Dalam pengalaman saya, reaksi umum adalah hidung berkerut dan alis berkerut diikuti dengan pertanyaan, “Copywriting? Apa itu?"

Anda mungkin tidak tahu apa itu copywriting, tetapi itu telah menjadi bagian dari hidup Anda bahkan sebelum Anda berbicara.

Radio. Televisi. Pemerintah. Majalah. Internet.

Secara harfiah semua ini meneteskan kata-kata yang dibuat oleh seorang copywriter. Tapi, apa sebenarnya copywriting itu, apa bedanya dengan blogging, dan bisakah Anda menggunakannya untuk membuat blog Anda lebih baik?

Mari kita cari tahu.

Apa itu Copywriting dan Apa Bedanya (Biasanya) dengan Blogging?

Blogging mengambil beberapa bentuk dan ukuran. Beberapa orang membuat blog sebagai hobi dan tidak mengharapkan imbalan apa pun, tetapi kebanyakan orang memulai blogging sebagai cara untuk menghasilkan banyak uang.

Sangat sedikit yang benar-benar berhasil dalam dunia blogging yang luas dan ada beberapa alasan mengapa beberapa berhasil sementara yang lain crash dan terbakar.

Banyak yang memulai blogging berpikir bahwa menghasilkan uang secara online itu mudah dan meluncurkan situs mereka dengan sedikit konten dan kemudian menunggu adonan masuk begitu saja. Ketika tidak, mereka meninggalkan situs dan beralih ke situs mengkilap berikutnya. objek yang menarik perhatian mereka.

Namun, ada orang lain yang memiliki semua hasrat, harapan, dan dorongan untuk melihat blog mereka berhasil sehingga mereka mendedikasikan waktu (banyak dan banyak waktu) untuk menulis dan membuat konten terbaik mereka dan melakukan semua yang mereka bisa untuk membangun audiens dan pendapatan. Tetapi bahkan ketika begitu banyak yang memberikan semuanya, mereka masih menemukan blog mereka gagal.

Mengapa demikian?

Nah, pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana blogger seperti Jon Morrow, Neil Patel, dan Darren Rowse berhasil mengubah blog mereka menjadi mesin cetak uang sementara yang lain dengan dorongan dan semangat yang sama hampir tidak bisa mencari nafkah dari mereka sendiri?

Maksudku, tentu saja, orang-orang ini telah berhasil membangun nama yang cukup besar untuk diri mereka sendiri dan menjadi otoritas di bidangnya, tetapi orang-orang ini dulunya sama seperti Anda dan saya. Mereka hanyalah orang-orang dengan komputer dan mimpi menghasilkan pendapatan dari dunia online.

Jadi apa yang membedakan mereka?

Meskipun orang-orang ini tergolong blogger, mereka tidak hanya membuat konten untuk kepentingan membuatnya saja. Sebaliknya, mereka telah berhasil membuat konten yang benar-benar berbicara kepada audiens mereka dan sebagian besar kesuksesan mereka tidak berasal dari apa yang tertulis, tetapi bagaimana mereka menulisnya.

Keterampilan rahasia yang seharusnya ini benar-benar bukan rahasia sama sekali.

Keterampilan yang mereka gabungkan ke dalam blog mereka disebut Copywriting dan ini adalah salah satu dari beberapa hal yang membuat orang-orang ini dan blog mereka di atas yang lain.

Mendefinisikan Copywriting: Apa Itu?

Jika Anda mencari ini di Google sekarang, inilah jawaban yang kemungkinan besar akan Anda temukan:

Copywriting adalah ... seni dan ilmu ... menyampaikan kata-kata secara strategis (baik tertulis atau lisan) yang membuat orang mengambil beberapa bentuk tindakan. - Sumber

Meskipun ini benar, saya lebih suka cara Neville Medhora (copywriter hebat di AppSumo) mengatakannya:

Copywriting pada dasarnya menggerakkan kata-kata untuk menjual lebih baik. - Sumber

Salinan digunakan dalam semua bentuk pemasaran karena, bila dilakukan dengan benar, itu akan mengubah tujuan akhir yang biasanya — menghasilkan lebih banyak uang! Namun, tujuan akhirnya bisa menjadi sesuatu yang lain. Mungkin Anda ingin mengumpulkan pendaftaran buletin email atau semacamnya.

Either way, copywriting yang efektif dapat membantu Anda mencapai itu.

Sekarang, semudah Neville membuat suara copywriting, itu benar-benar tidak sesederhana memindahkan beberapa kata dan melihat lonjakan besar dalam penjualan — bukan untuk pemula.

Sama seperti Blogging, Copywriting adalah keahlian yang harus dipoles dan diasah agar bisa mulai mahir, yang membutuhkan waktu dan banyak latihan.

Tapi mengapa semua ini penting? Mengapa Anda — jika Anda bahkan sampai sejauh ini dalam posting — terus membaca tentang copywriting ketika Anda tidak benar-benar ingin menjadi copywriter?

Jawabannya sederhana:

Apa pun jenis bisnis yang Anda jalankan — baik itu bisnis batu bata dan mortir kecil, blog khusus, atau perusahaan Fortune 500 — menerapkan salinan luar biasa dalam rencana pemasaran Anda yang dibuat dan disesuaikan untuk audiens Anda akan menghasilkan lebih banyak uang .

Ingin tahu mengapa dan bagaimana Anda dapat memeras uang paling banyak dari konten Anda?

Kemudian baca terus, sayang!

Kekuatan Salinan Hebat

Kemungkinannya adalah sebagai seorang blogger Anda telah mengambil beberapa nugget kebijaksanaan copywriting tanpa menyadarinya. (Saya akan sampai ke titik itu nanti.)

Apa yang mungkin tidak Anda ketahui adalah seberapa kuat salinan yang ditulis dengan baik dan telah ada dalam hal membuat orang membeli produk atau melakukan sesuatu.

Pernahkah Anda mendengar tentang David Ogilvy? Kecuali Anda pernah melakukan penelitian tentang copywriting, kemungkinan besar nama ini tidak akan membunyikan lonceng. Namun, David Ogilvy adalah salah satu copywriter terbaik di dunia — Don Draper asli kali 1000.

Bahkan, dia (adalah) salah satu pria paling berpengaruh di dunia.

Mengapa?

Karena ketika dia membuat salinan, bahkan hanya beberapa kalimat, itu membuat orang memperhatikan, menginginkan apa yang dibicarakan, dan kemudian membelinya. Bahkan hari ini, copywriter di seluruh dunia mempelajari salinan yang dia buat dan menggunakannya untuk membuat salinan yang membanjiri dunia pemasaran.

Lihat saja tulisan David Ogilvy ini di tahun 50-an:

Pada kecepatan 60 mil per jam, suara paling keras di Rolls-Royce baru berasal dari jam listrik — Lihat Sumber Di Sini

Judul ini bahkan tidak 20 kata, namun dianggap sebagai karya terbaiknya dan untuk membentuk dunia periklanan seperti yang kita kenal sekarang. Mengapa itu?

Karena itu menjual produk tanpa benar-benar terlihat seperti mencoba menjualnya.

Rolls-Royce adalah mobil yang adil. Itu membawa Anda dari titik A ke titik B seperti mobil lainnya, hanya dalam gaya kelas atas. Namun setelah melakukan banyak penelitian, Ogilvy memilih informasi unik yang membuat mobil itu terlihat sangat berbeda dan perbedaan itu membuatnya diinginkan oleh banyak orang — apakah mereka mampu membelinya atau tidak.

Perhatian kecil terhadap detail itu menjual cukup banyak mobil dan ide di balik bagaimana dia melakukannya telah membentuk cara orang lain membuat salinan yang membantu menjual produk.

Salinan yang bagus sangat kuat karena membuat pemasaran tradisional di depan Anda, beli-ini-sekarang keluar dari jendela dan menggunakan taktik yang memainkan apa yang benar-benar menggerakkan orang untuk bertindak.

Berikut adalah contoh lain dari salinan iklan yang bagus.

Baru-baru ini, merek mobil, Subaru, merilis sebuah iklan yang menunjukkan Subaru Outback yang hancur setelah kecelakaan mobil. Petugas di tempat kecelakaan mengatakan tidak lebih dari 2 kata kepada pria yang menarik kendaraan itu:

"Mereka tinggal."

Itu dia. Hanya 2 kata sederhana yang mengatakan lebih dari 2 ribu yang pernah bisa.

Iklan itu berakhir menunjukkan keluarga (dengan dua anak kecil) yang selamat dari apa yang Anda bayangkan adalah kecelakaan yang mengerikan dan sang ayah menatap Subaru barunya dan berkata, "Kami hidup, berkat Subaru kami."

Tidak ada iklan yang dianggap "penjualan" atau bahkan mendorong gagasan untuk membeli mobil. Sebaliknya, ini berfokus pada satu keinginan yang diinginkan setiap orang yang penuh kasih di dunia untuk orang yang mereka cintai:

Keamanan.

Ini adalah iklan yang kuat karena itu — karena salinan iklan menjual keinginan dan sesuatu yang jauh lebih penting daripada sekadar mobil.

Sementara blogging sederhana berkaitan dengan informasi, konten blog copywriting dapat menciptakan keinginan untuk melakukan sesuatu atau membeli sesuatu saat itu juga.

Jadi meskipun blogging dapat berbeda dari copywriting dalam banyak hal, Anda dapat menggunakan banyak taktik copywriting dalam blog Anda untuk membantu Anda meningkatkan keterampilan Anda sebagai penulis dan blog Anda ke tingkat berikutnya.

3 Tips Copywriting untuk Membuat Posting Blog dan Situs Web Anda Mengkonversi Lebih Baik

1) Kuasai Seni Judul: 4 U

Ini adalah salah satu tip yang saya yakin telah Anda ambil di sepanjang jalan petualangan blogging Anda, tetapi tetap saja ini ampuh.

Sekarang, meskipun Anda mungkin pernah mendengar atau membaca tentang betapa pentingnya judul artikel Anda, berikut adalah satu hal yang diingat oleh banyak copywriter terbaik setiap kali mereka membuat judul/judul: 4 U.

1. Ciptakan rasa Urgensi dalam judul Anda.
2. Berikan pembaca Anda sesuatu yang unik untuk dibaca.
3. Apakah ada sesuatu yang berguna yang dapat Anda sampaikan?
4. Jika memungkinkan, jadilah Ultra-Spesifik .

Judul Anda tidak harus cocok dengan keempatnya setiap saat, tetapi harus memenuhi sasaran dengan setidaknya satu. Tentu saja, sebagai posting blog, Anda tidak ingin melupakan faktor SEO seperti kata kunci dalam judul Anda, tetapi jangan membuat kesalahan dengan membuat judul kaya kata kunci yang sangat membosankan.

Perlu sedikit bantuan untuk memahami cara menulis jenis judul ini? Berikut adalah beberapa sumber untuk membantu Anda:

• Menulis Judul yang Mendapat Hasil
• Cara Menulis Judul Magnetik
• SEO Copywriting: Cara Menulis Konten Untuk Orang dan Mengoptimalkan Untuk Google

2) Tidak Ada yang Peduli Tentang Anda Jadi Berhentilah Berbicara Tentang Diri Anda dan Bisnis Anda

Pernahkah Anda bertemu seseorang yang selalu menemukan cara untuk menyombongkan diri dan betapa hebatnya mereka?

Ini menjengkelkan, kan? Tidak ada yang suka berada di dekat seseorang yang hanya berbicara tentang diri mereka sendiri dan tampaknya hanya peduli dengan numero uno.

Tetapi ketika orang terjun ke dunia online dengan meluncurkan bisnis atau blog, banyak yang entah bagaimana berhasil mengubah persona online mereka menjadi orang menyebalkan yang hanya berbicara tentang diri mereka sendiri. Anda akan sering menemukan situs yang menjual produk atau layanan melakukan hal seperti ini:

“Kami di ABC Company Inc. adalah perusahaan terkemuka di komunitas ini dan itu yang berfokus untuk menciptakan hal-hal luar biasa bagi orang-orang.”

Di mana fokus kalimat ini? Itu ada di perusahaan, kan? Nah, coba tebak?

Tidak ada yang peduli. Tidak ada yang peduli tentang betapa menakjubkan dan fantastis menurut Anda bisnis Anda atau apa fungsinya. Satu-satunya hal yang diperhatikan oleh pembaca atau pelanggan potensial adalah apa yang bisa mereka dapatkan dari Anda .

Lihatlah CoSchedule, misalnya. Lihat judul mereka?

Judul Beranda CoSchedule

Rencanakan Konten Luar Biasa. Menghemat Banyak Waktu.

Alih-alih seperti, "CoSchedule adalah plugin WordPress luar biasa yang memberi orang kemampuan untuk menghemat waktu memposting ke umpan sosial mereka ..." (bla, bla, blech!), Mereka menyederhanakan pesan mereka dan fokus pada satu hal yang diinginkan semua orang lebih dari:

Waktu.

Jika Anda menulis untuk situs web bisnis Anda, membuat blog tentang produk tertentu, atau membuat halaman arahan, jangan fokus pada betapa hebat dan menakjubkannya produk atau perusahaan Anda. Ingat, orang tidak peduli tentang itu.

Sebaliknya, fokuslah pada sesuatu yang mereka dapatkan darinya. Lebih baik lagi, targetkan keinginan seperti bekerja lebih sedikit dan menghasilkan lebih banyak atau apa pun yang sesuai dengan apa yang Anda bicarakan.

Saya tahu dua poin ini berfokus pada headline, tetapi ide ini dapat diterapkan pada lebih dari sekedar headline.

Apakah Anda menulis deskripsi produk untuk toko online Anda? Kemudian ingatlah untuk fokus pada apa yang pelanggan Anda dapatkan. Misalnya, jika Anda menulis tentang sesuatu seperti peralatan masak, jangan membicarakan detail yang membosankan tentang bahannya dan atau bagaimana wajan anti lengket.

Sebaliknya, Anda bisa menulis tentang bagaimana pelanggan Anda bisa menjadi tuan rumah pesta yang luar biasa yang membuat ibu mertuanya cemburu karena bisa memasak lebih cepat dengan set peralatan masak.

Perhatikan bagaimana mengubah fokus ke sesuatu yang mereka dapatkan dari set masak secara otomatis mengubah faktor keinginan menjadi lebih baik?

Anda dapat mengambil ide itu dan menerapkannya pada apa saja yang Anda tulis.

3) Menulis untuk Satu Orang

Anda mungkin pernah mendengar ide ini sebelumnya. Meskipun tampaknya kontra-intuitif untuk menulis hanya kepada satu orang, tetapi itu sangat efektif.

Pikirkan betapa mudahnya bagi Anda untuk secara tidak sengaja menjual sesuatu kepada teman dan keluarga Anda ketika mereka mulai bertanya tentang sesuatu yang baru saja Anda beli dan Anda mulai berbicara tentang kesukaan Anda tentang produk baru itu dan mulai meyakinkan bahwa mereka juga harus mendapatkannya.

Sebagai seseorang yang berasal dari keluarga yang sangat besar yang sebagian besar terdiri dari anak perempuan, saya tidak dapat mulai memberi tahu Anda berapa banyak alat rias, pakaian, dan tata rambut yang berhasil saya buat agar gadis-gadis lain di keluarga saya membeli berdasarkan hanya memiliki satu. -on-one percakapan dengan mereka tentang hal itu — dan sebaliknya. (Sebagian besar dari kita adalah salesman hebat tanpa menyadarinya!)

Ini bukan sesuatu yang kita sebagai orang coba lakukan dengan sengaja (kecuali kita dalam penjualan dan melakukannya untuk pekerjaan), tetapi itu terjadi begitu saja dan terjadi secara alami. Belum lagi itu sangat efektif.

Mengapa efektif?

1. Anda tidak berusaha keras untuk menjual
2. Anda tahu orang yang Anda ajak bicara dan dengan demikian dapat mengatakan hal-hal dengan cara yang berbicara kepada siapa mereka

Ketika menulis secara online, Anda dapat melakukan hal yang sama dengan membuat karakter (alias persona pelanggan) yang mewakili mayoritas audiens online Anda dan kemudian menggabungkannya menjadi satu entitas mental yang dapat Anda gunakan untuk menulis.

Inilah cara Anda dapat melakukan ini. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Berapa usia rata-rata audiens Anda? (Apakah mereka lebih tua atau lebih muda?)
• Apakah mereka kebanyakan laki-laki atau perempuan?
• Di mana di dunia mereka berada? (Anda dapat menemukan jawaban umum untuk 3 pertanyaan ini dari Google Analytics jika Anda telah menginstalnya di situs Anda.)
• Menurut Anda, ketakutan seperti apa yang mereka miliki atau hadapi?
• Jika Anda berbicara dengan satu orang dari audiens Anda secara langsung, mengapa mereka berbicara dengan Anda atau apa yang akan menanyakan tentang konten yang akan Anda tulis atau buat?

Selanjutnya, beri nama "karakter" baru Anda. Heck, beri mereka mata biru, kacamata, dan kepribadian yang unik jika itu membantu.

Sekarang setelah Anda memiliki persona ini semua dikompilasi, pertahankan dan kaitkan kembali dengannya saat Anda akan menghidupkan beberapa ide konten. Melakukan hal ini akan memberikan konten Anda suara yang kuat dan unik dan akan membantu Anda menulis salinan luar biasa yang mengonversi lebih baik dari yang pernah Anda bayangkan.

Membungkusnya

Seperti yang telah saya katakan berulang kali sepanjang posting ini, copywriting sangat kuat. Dan meskipun berbeda dari blogging karena sifatnya yang berpusat pada pemasaran, itu bisa menjadi salah satu hal terbaik yang pernah Anda mulai lakukan untuk blog dan strategi pemasaran konten Anda.

Copywriting mengambil banyak bentuk dan ikhtisar tentang apa itu dan apa yang dapat Anda lakukan untuk membuat blog atau bisnis Anda lebih baik bahkan tidak mulai menggores permukaan dari apa yang dapat Anda pelajari.

Di bawah ini adalah beberapa sumber daya hebat yang dapat membantu Anda memulai mempelajari Salinan yang mengonversi:

• CopyHacker
• Panduan Definitif untuk Copywriting
• Copywriting 101

Artikel Thumbnail oleh MPFphotography melalui Shutterstock