ブログとコピーライティング：違いは何ですか？

公開: 2015-05-16

私が子供の頃、インターネットに接続するには、太くて醜いベージュの縁取りのコンピューター画面でAOLを起動し、その小さな黄色い男がスピーカーから恐ろしいダイヤルアップトーンとしてワールドワイドウェブに接続するのを待つ必要がありました。

今でもその音が頭から聞こえてきます。

当時、インターネットはまだ新しいので、「ブログ」という言葉はまだ存在していませんでした。

10年半前にフラッシュし、今ではすべての人とその祖母がインターネットにアクセスできるコンピューター、タブレット、スマートフォンを所有しています。そして、ブログはとても人気があるので、あなたが生きるためにブログを書いていると言ったとき、あなたが何について話しているのかわからない人を見つけるのは難しいです。

一方、インターネットやブログよりも数十年も前から存在しているにもかかわらず、コピーライティングとは何かを知っている人はほとんどいません。

私の経験では、一般的な反応は、鼻をくしゃくしゃにし、眉をひそめた後、「コピーライティング？あれは何でしょう？"

コピーライティングとは何かわからないかもしれませんが、それはあなたが話す方法さえも前からあなたの人生の一部でした。

無線。テレビ。政府。雑誌。インターネット。

文字通り、これらはすべて、コピーライターによって作成された言葉で滴り落ちています。しかし、コピーライティングとは正確には何ですか、それはブログとどのように異なりますか、そしてあなたはそれを使ってあなたのブログをより良くすることができますか？

確認してみましょう。

コピーライティングとは何ですか？それは（通常）ブログとどのように異なりますか？

ブログはかなりの数の形とサイズを取ります。一部の人々は趣味としてブログを書き、それと引き換えに何も期待していませんが、ほとんどの人々は素敵な現金の塊を作る方法としてブログを始めます。

ブログの広大な世界で実際に成功する人はほとんどいません。成功する理由もあれば、クラッシュして燃える理由もたくさんあります。

ブログを始めた多くの人は、オンラインでお金を稼ぐのは簡単だと思っており、少しのコンテンツでサイトを立ち上げて、生地がロールインするのを待っています。そうでない場合は、サイトを放棄して次の光沢のあるサイトに移動します。彼らの目を引くオブジェクト。

しかし、ブログが成功するのを見ることに情熱、希望、意欲を持っている人もいます。そのため、彼らは最高のコンテンツを作成して作成するために時間（多くの時間）を費やし、視聴者と収入を増やすためにできる限りのことをします。しかし、非常に多くの人がそれにすべてを捧げたとしても、彼らはまだ彼らのブログが困惑していることに気づきます。

なぜそうなのですか？

さて、Jon Morrow、Neil Patel、Darren Rowseのようなブロガーがどうやってブログをお金の印刷エンジンに変えたのか、同じ意欲と情熱を持った他のブロガーが自分たちから生計を立てることがほとんどできないのか疑問に思ったことはありませんか？

確かに、これらの人たちは自分たちのためにかなり大きな名前を作り、彼らの分野の権威になることができましたが、これらの人たちはかつてあなたや私のようでした。彼らはただコンピューターを持っていて、オンラインの世界から収入を得るという夢を持っている人々でした。

では、何がそれらを際立たせているのでしょうか？

これらの人はブロガーとして分類されていますが、コンテンツを作成するためだけにコンテンツを作成するわけではありません。代わりに、彼らは本当に彼らの聴衆に話すコンテンツを作成することに成功しました、そして彼らの成功の大部分は書かれているものではなく、彼らがそれを書く方法から来ています。

この想定される秘密のスキルは、実際にはまったく秘密ではありません。

彼らがブログに組み合わせるこのスキルはコピーライティングと呼ばれ、これらの男性と彼らのブログを他の人よりも優れたものにする数少ないものの1つです。

コピーライティングの定義：それは何ですか？

あなたが今グーグルでこれを調べたならば、あなたがおそらく見つけるであろう答えはここにあります：

コピーライティングとは、人々に何らかの行動を起こさせる言葉（書かれたものであれ、話されたものであれ）を戦略的に伝える芸術と科学です。 - ソース

これは本当ですが、私はNeville Medhora（AppSumoの素晴らしいコピーライター）が言う方法を好みます。

コピーライティングは本質的に、売り上げを伸ばすために言葉を動かしています。 - ソース

コピーは、正しく行われると、通常は最終目標に向かって変換されるため、あらゆる形態のマーケティングで使用されます—より多くのお金を稼ぎます！ただし、最終目標は別のものになる可能性があります。おそらくあなたはそれらの線に沿って電子メールニュースレターのサインアップか何かを集めたいと思うでしょう。

いずれにせよ、効果的なコピーライティングはそれを達成するのに役立ちます。

さて、ネビルがコピーライティングの音を出すのと同じくらい簡単なのは、初心者のためではなく、いくつかの単語を動かして売り上げが急増するのを見るほど簡単ではありません。

ブログと同じように、コピーライティングはそれを上手く始めるために磨き上げられ、研ぎ澄まされなければならない技術であり、それは時間と多くの練習を要します。

しかし、なぜこれが問題になるのでしょうか。あなたが実際にコピーライターになることを望んでいないのに、なぜあなたは-あなたが投稿でこれまでに到達したとしても-コピーライティングについて読み続けるのですか？

答えは簡単です：

小規模な実店舗のビジネス、ニッチなブログ、フォーチュン500企業など、どのような種類のビジネスを運営していても、マーケティングプランにすばらしいコピーを実装して、視聴者向けに作成および調整することで、より多くのお金を稼ぐことができます。

あなたがあなたのコンテンツから最も多くのお金を搾り出すことができる理由と方法を知りたいですか？

それから読んでください、ベイビー！

グレートコピーの力

ブロガーとして、あなたはそれを実現することさえせずに、すでにいくつかのコピーライティングの知恵の塊を手に入れている可能性があります。（その点については、少し後で説明します。）

あなたが知らないかもしれないのは、人々に製品を購入させたり何かをさせたりすることに関して、よく書かれたコピーがどれほど強力であり、かつてあったかということです。

デイヴィッド・オギルビーのことを聞いたことがありますか？コピーライティングについて調査したことがない限り、この名前がベルを鳴らさない可能性があります。しかし、David Ogilvyは、世界で最も優れたコピーライターの1人であり、元のDonDraperは1000倍でした。

実際、彼は世界で最も影響力のある男性の1人でした。

どうして？

彼がコピーを作ったとき、ほんの数文でさえ、人々に注意を向けさせ、話されていることを望み、そしてそれを購入させたからです。今日でも、彼が作成した研究用コピーを世界中のコピーライターが作成し、それを使用してマーケティングの世界に溢れるコピーを作成しています。

デイヴィッド・オギルビーが50年代に書いたこの作品を見てください。

時速60マイルで、新しいロールスロイスの最大の騒音は電気時計から発生します—ソースをここに表示

この見出しは20語もありませんが、彼の最高の作品であり、今日私たちが知っている広告の世界を形作るためのものと見なされています。なんで？

売ろうとして実際に出くわすことなく商品を売ったからです。

ロールスロイスはただの車でした。他の車と同じように、A地点からB地点まで高級感のあるスタイルで移動できます。しかし、多くの調査の結果、Ogilvyは、車を非常に異なるものとして際立たせる独自の情報を選び出しました。その違いにより、余裕があるかどうかにかかわらず、多くの人々にとって望ましいものになりました。

細部へのその小さな注意はかなりの数の車を売りました、そして彼がそれをした方法の背後にある考えは他の人が製品を売るのを助けるコピーを作る方法を形作りました。

優れたコピーは、従来の対面で今すぐ購入するマーケティングを窓の外に投げ出し、実際に人々を行動に移すものに基づいて行動する戦術を使用するため、強力です。

これは素晴らしい広告コピーの別の例です。

最近、自動車ブランドのスバルは、自動車事故の後にひどく壊れたスバルアウトバックを示したコマーシャルをリリースしました。墜落現場の警官は、その車両をけん引している男性に2語しか言いませんでした。

"彼らが住んでいた。"

それでおしまい。これまでに2000以上を言う2つの簡単な言葉だけ。

コマーシャルは、あなたが想像する恐ろしい事故を生き延びた家族（2人の小さな子供を持つ）と父親が彼の新しいスバルを見つめ、「私たちはスバルのおかげで生きました」と言って締めくくります。

コマーシャルについては、「売れ行きが悪い」とか、車を買うという考えを押し付けるものは何もありません。代わりに、それは世界中のすべての愛する人が彼らが愛する人々のために望んでいる単一の欲求に焦点を合わせています：

Saftey。

そのため、これは強力なコマーシャルです。広告のコピーは、単なる車よりもはるかに重要な欲求と何かを販売しているからです。

単純なブログは情報に関連していますが、コピーされたブログコンテンツは、何かをしたり、その場で何かを購入したりする欲求を生み出す可能性があります。

したがって、ブログは多くの点でコピーライティングとは異なる可能性がありますが、ブログ内でコピーライティングの戦術の多くを使用して、ライターとしてのスキルとブログを次のレベルに引き上げることができます。

あなたのブログ投稿とウェブサイトをより良く変換するための3つのコピーライティングのヒント

1）見出しの芸術をマスターする：4つのU

これは、ブログの冒険の道に沿ってすでに理解していると確信している1つのヒントですが、それでも強力です。

さて、あなたはおそらくあなたの記事の見出しがいかに重要であるかについて聞いたり読んだりしましたが、ここに彼らがタイトル/見出しを作成するときはいつでも多くの最高のコピーライターが心に留めておくべき1つのことがあります：4U。

タイトルに緊急性を感じさせます。
あなたの読者に読むために何かユニークなものを与えてください。
中継できる便利なものはありますか？
可能であれば、超特異的であること。

見出しは、これら4つすべてに毎回一致する必要はありませんが、少なくとも1つでマークを満たしている必要があります。もちろん、ブログ投稿として、見出しのキーワードなどのSEO要因を忘れたくはありませんが、非常に退屈なキーワードが豊富な見出しを作成することを間違えないでください。

これらのタイプの見出しの書き方を理解するのに少し助けが必要ですか？ここにあなたを助けるためのいくつかのリソースがあります：

結果を得る見出しを書く
磁気ヘッドラインの書き方
SEOコピーライティング：人々のためにコンテンツを書き、Googleのために最適化する方法

2）誰もあなたのことを気にしないので、あなた自身とあなたのビジネスについて話すのをやめてください

あなたはいつも自分自身と彼らがどれほど素晴らしいと思うかを自慢する方法を見つけた誰かに会ったことがありますか？

迷惑ですよね？自分のことを話しているだけで、numerounoだけを気にしているように見える人の周りにいるのが好きな人は誰もいません。

しかし、人々がビジネスやブログを立ち上げてオンラインの世界に足を踏み入れると、多くの人がどういうわけか彼らのオンラインのペルソナを、自分自身についてのみ話すこの同じ迷惑な人物に変えることができます。製品やサービスを販売するサイトが次のようなことをしていることがよくあります。

「私たちABCCompany Inc.は、人々のために素晴らしいものを作ることに焦点を当てている、そのようなコミュニティで一流の会社です。」

この文の焦点はどこにありますか？それは会社にありますよね？さて、何を推測しますか？

誰も気にしません。 あなたのビジネスがどれほど素晴らしくて素晴らしいと思うか、それが何をするかについては誰も気にしません。読者または潜在的な顧客が気にする唯一のことは、彼らがあなたから何を得ることができるかです。

たとえば、CoScheduleを見てください。彼らの見出しを見ますか？

CoScheduleのホームページの見出し

素晴らしいコンテンツを計画します。たくさんの時間を節約しましょう。

「CoScheduleは、ソーシャルフィードへの投稿時間を節約できる素晴らしいWordPressプラグインです…」（何とか、何とか、何とか！）のようにではなく、メッセージを簡素化し、誰もがもっと欲しがっている1つのことに集中します。

時間。

あなたがあなたのビジネスウェブサイトのために書いているか、特定の製品についてブログを書いているか、ランディングページを作成しているなら、その製品やあなたの会社がどれほど素晴らしくて素晴らしいかに焦点を合わせないでください。覚えておいてください、人々はそれを気にしません。

代わりに、彼らがそれから得た何かに焦点を合わせます。さらに良いことに、仕事を減らして、話していることに合うものを増やすなどの欲求をターゲットにします。

私はこれらの2つのポイントが見出しに焦点を合わせていることを知っていますが、この考えは単なる見出し以上のものに適用できます。

オンラインストアの商品説明を書いていますか？次に、顧客が何を得るかに焦点を当てることを忘れないでください。たとえば、調理器具のようなものについて書いている場合、それが何でできているか、または鍋がどのようにべたつかないかについての退屈な詳細について話さないでください。

むしろ、調理器具セットを使ってより速く調理できるおかげで、顧客が義母を嫉妬させる素晴らしいパーティーの主催者になる方法について書くことができます。

フォーカスをクックセットから出たものに変更すると、欲求要因が自動的に改善されることに注意してください。

あなたはその考えを取り入れて、あなたが書くほとんどすべてのものにそれを適用することができます。

3）一人のために書く

あなたはおそらく以前にこの考えを聞いたことがあるでしょう。一人だけに書くのは直感に反しているように見えますが、とても効果的です。

友達や家族があなたが買ったばかりの商品について尋ね始め、その新製品が好きだと話し始め、彼らもそれを手に入れるべきだと説得し始めたときに、誤って何かを友達や家族に売るのがいかに簡単かを考えてみてください。

ほとんどが女の子の非常に大規模な家族から来ているので、私は家族の他の女の子に1つだけ持っていることに基づいて、どれだけのメイクアップ、衣類、ヘアスタイリングツールを購入させることができたかをあなたに話すことはできません-それについて彼らと1対1の会話-そしてその逆。（私たちのほとんどは、それを知らなくても素晴らしいセールスマンです！）

これは、私たちが意図的にやろうとしていることではありませんが（営業をしていて仕事のためにやっている場合を除く）、自然な方法で発生します。言うまでもなく、それはかなり効果的です。

なぜそれが効果的ですか？

あなたは売ろうと一生懸命努力していません
あなたはあなたが話している人を知っているので、彼らが誰であるかを話す方法で物事を言うことができます

オンラインでの書き込みに関しては、オンラインオーディエンスの大部分を表すキャラクター（別名カスタマーペルソナ）を作成し、それを書き込み可能な単一の精神的エンティティに煮詰めることで、同じことを行うことができます。

これを行う方法は次のとおりです。次の質問を自問してください。

あなたの聴衆の平均年齢は何歳ですか？（彼らは年上ですか、それとも年下ですか？）
彼らは主に男性ですか、それとも女性ですか？
彼らは世界のどこにいますか？（サイトにインストールされている場合は、Google Analyticsからこれらの3つの質問に対する一般的な回答を見つけることができます。）
彼らはどのような恐れを持っている、または直面していると思いますか？
あなたが聴衆の一人と顔を合わせて話しているとしたら、なぜ彼らはあなたに話しかけるのでしょうか、それともあなたが書いたり作成しようとしているコンテンツについてあなたが何をしているのかについてあなたに尋ねるのは何ですか？

次に、新しい「キャラクター」に名前を付けます。それが助けになるなら、一体、彼らに青い目、眼鏡、そして風変わりな性格を与えてください。

これでこのペルソナがすべてコンパイルされたので、コンテンツのアイデアをまとめようとしているときに、それを保持し、それに関連します。これを行うと、コンテンツに強力でユニークな声が与えられ、これまで考えられていたよりも優れた変換を行う素晴らしいコピーを作成するのに役立ちます。

まとめ

この投稿を通して何度も何度も言ったように、コピーライティングは強力です。そして、それはマーケティング中心の性質のためにブログとは異なりますが、それはあなたがあなたのブログとコンテンツマーケティング戦略のためにこれまでに始めた最高のことの一つである可能性があります。

コピーライティングにはさまざまな形式があり、それが何であるか、そしてブログやビジネスをより良くするために何ができるかについてのこの概要は、あなたが学べることの表面を傷つけ始めさえしません。

以下は、変換するコピーの学習を開始するのに役立ついくつかの優れたリソースです。

CopyHackers
コピーライティングの決定的なガイド
コピーライティング101

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