博客與文案：有什麼區別？

當我還是個孩子的時候，連接到互聯網需要在一個又胖又醜的米色邊框電腦屏幕上啟動 AOL，然後等待那個小黃人連接到萬維網，因為揚聲器中播放著可怕的撥號音。

直到今天，我仍然可以聽到那個聲音在我的腦海中播放。

那時，互聯網還很新，“博客”這個詞甚至還不存在。

快進十五年，現在每個人和他們的祖母都擁有一台可以上網的電腦、平板電腦和/或智能手機。 博客如此流行，以至於當您說您以博客為生時，很難找到不知道您在說什麼的人。

另一方面，儘管它比互聯網和博客存在了幾十年，但很少有人知道文案是什麼。

根據我的經驗，一般的反應是皺起鼻子和皺眉，然後是這樣的問題：“文案？ 那是什麼？”

你可能不知道什麼是文案，但在你會說話之前，它已經成為你生活的一部分。

收音機。 電視。 政府。 雜誌。 互聯網。

從字面上看，所有這些都充滿了文案撰稿人的文字。 但是，文案到底是什麼，它與博客有什麼不同，你能用它來讓你的博客變得更好嗎？

讓我們來了解一下。

什麼是文案寫作以及它（通常）與博客有何不同？

博客具有多種形狀和大小。 有些人把寫博客當作一種愛好，並不期望從中得到什麼回報，但大多數人開始寫博客是為了賺大錢。

很少有人真正在博客的廣闊世界中取得成功，並且有很多原因可以解釋為什麼有些人成功而其他人則崩潰和燃燒。

許多開始寫博客的人認為在網上賺錢很容易，只需用一些內容啟動他們的網站，然後等待麵團滾滾而來。如果沒有，他們會放棄該網站並轉向下一個閃亮的網站吸引他們眼球的物體。

然而，還有其他人滿懷熱情、希望和動力去見證他們的博客成功，因此他們投入時間（很多很多時間）來編寫和創造他們最好的內容，並儘其所能來建立受眾和收入。 但即使有這麼多人全力以赴，他們仍然發現他們的博客陷入困境。

為什麼會這樣？

好吧，您有沒有想過像 Jon Morrow、Neil Patel 和 Darren Rowse 這樣的博客作者如何設法將他們的博客變成印鈔引擎，而其他具有相同動力和熱情的人幾乎無法靠自己謀生？

我的意思是，當然，這些人已經成功地為自己建立了一個相當大的名字並成為他們領域的權威，但這些人曾經就像你我一樣。 他們只是擁有計算機並夢想從網絡世界賺取收入的人。

那麼是什麼讓他們與眾不同呢？

儘管這些人被歸類為博主，但他們不只是為了創建內容而創建內容。 相反，他們設法創造了真正能與觀眾交談的內容，他們成功的很大一部分不是來自寫什麼，而是他們如何寫。

這個所謂的秘技，其實根本就不是什麼秘密。

他們結合到博客中的這項技能稱為文案寫作，這是使這些人和他們的博客超越其他人的少數事情之一。

定義文案：它是什麼？

如果您現在在 Google 上查找此內容，您可能會找到以下答案：

文案是…… [t] 藝術和科學……戰略性地傳達文字（無論是書面的還是口頭的），讓人們採取某種形式的行動。 - 來源

雖然這是真的，但我更喜歡 Neville Medhora（AppSumo 的出色撰稿人）所說的：

文案本質上是移動文字以更好地銷售。 - 來源

文案用於所有形式的營銷，因為如果做得正確，它會朝著最終目標轉變，通常是——賺更多的錢！ 然而，最終目標可能是別的東西。 也許你想收集電子郵件通訊註冊或類似的東西。

無論哪種方式，有效的文案都可以幫助您實現這一目標。

現在，就像內維爾使文案聽起來一樣簡單，它真的不是簡單地移動幾個詞並看到銷售量的巨大飆升——而不是新手。

就像博客一樣，文案寫作是一門必須打磨和磨練才能開始擅長的手藝，這需要時間和大量練習。

但為什麼這有什麼關係呢？ 當你不想真正成為一名文案撰稿人時，你為什麼要——如果你甚至在這篇文章中做到了這一點——繼續閱讀關於文案的內容？

答案很簡單：

無論您經營什麼類型的企業——無論是小型實體企業、利基博客還是財富 500 強公司——在為受眾精心設計和調整的營銷計劃中實施驚人的副本都會讓您賺更多的錢。

想知道為什麼以及如何從內容中榨取最多的錢嗎？

然後繼續閱讀，寶貝！

大副本的力量

很有可能作為博主，您已經在不知不覺中學到了一些文案的智慧。 （我稍後會談到這一點。）

您可能不知道的是，當涉及到讓人們購買產品或做某事時，精心編寫的副本是多麼強大。

你聽說過大衛奧格威嗎？ 除非你曾經做過任何關於文案的研究，否則這個名字很可能不會響起。 然而，大衛奧格威是世界上最好的文案之一——最初的唐德雷珀時代 1000。

事實上，他是（是）世界上最有影響力的人之一。

為什麼？

因為當他製作文案時，哪怕只是幾句話，都會讓人關注，渴望談論的內容，然後購買。 即使在今天，全世界的文案撰稿人都在研究他創作的文案，並用它來創作充斥著營銷界的文案。

看看大衛奧格威在 50 年代寫的這篇文章：

在每小時 60 英里時，新勞斯萊斯汽車中最大的噪音來自電子鐘——在這裡查看源代碼

這個標題甚至沒有 20 個字長，但它被認為是他最好的作品，並且塑造了我們今天所知的廣告世界。 為什麼？

因為它銷售了一種產品，而實際上並沒有給人一種試圖銷售它的感覺。

勞斯萊斯是一輛公正的汽車。 就像任何其他汽車一樣，它以高級風格將您從 A 點帶到 B 點。 但經過大量研究，奧美挑出了一條獨特的信息，使這款車與眾不同，而這種差異使很多人都喜歡它——無論他們是否負擔得起。

對細節的一點點關注賣出了相當多的汽車，而他背後的想法塑造了其他人創建有助於銷售產品的副本的方式。

優秀的文案之所以強大，是因為它摒棄了傳統的面對面、立即購買的營銷方式，並使用了根據實際推動人們採取行動的策略。

這是另一個很棒的廣告文案的例子。

最近，汽車品牌斯巴魯發布了一個廣告，展示了一場車禍後嚴重受損的斯巴魯傲虎。 事故現場的警官對拖走那輛車的人只說了兩個字：

“他們住過。”

就是這樣。 只有 2 個簡單的詞，比任何 2000 個詞都多。

廣告結束時展示了在你想像的可怕事故中倖存下來的家庭（有兩個小孩），父親盯著他的新斯巴魯說：“我們活了下來，多虧了我們的斯巴魯。”

沒有任何關於商業廣告的內容是“推銷”的，甚至沒有推動購買汽車的想法。 相反，它專注於世界上每個有愛心的人對他們所愛的人的單一願望：

安全。

正因為如此，這是一個強大的商業廣告——因為廣告的副本銷售的是一種願望，而且比汽車更重要。

雖然簡單的博客與信息相關，但文案撰寫的博客內容可以產生立即做某事或購買某事的願望。

因此，儘管博客在許多方面與文案寫作不同，但您可以在博客中使用許多文案寫作策略來幫助您將作家的技能和博客提升到一個新的水平。

3 文案寫作技巧，讓您的博客文章和網站轉換得更好

1) 掌握標題的藝術：4 U

這是一個技巧，我相信你已經在你的博客冒險之路上學到了，但它仍然很強大。

現在，即使您可能聽說過或閱讀過文章標題的重要性，但許多優秀的撰稿人在創建標題/標題時都會牢記一件事：4 U。

1. 在你的標題中營造一種緊迫感。
2. 給你的讀者一些獨特的閱讀。
3. 有什麼有用的東西可以轉達嗎？
4. 在可能的情況下，要超具體。

您的標題不必每次都與所有 4 個匹配，但它應該至少與一個匹配。 當然，作為博客文章，您不想忘記標題中的關鍵字等 SEO 因素，但也不要犯創建一個超級無聊的關鍵字豐富的標題的錯誤。

需要一點幫助來理解如何編寫這些類型的標題？ 以下是一些可以幫助您的資源：

• 撰寫獲得結果的標題
• 如何撰寫磁性標題
• SEO文案：如何為人們編寫內容並為谷歌優化

2) 沒有人關心你所以停止談論你自己和你的生意

你有沒有遇到過總能找到一種方式來誇耀自己以及他們認為自己有多棒的人？

很煩人，對吧？ 沒有人喜歡和一個只談論自己並且似乎只關心數字的人在一起。

但是，當人們通過開展業務或博客進入網絡世界時，許多人設法將他們的在線角色變成了同樣只談論自己的煩人的人。 您經常會發現銷售產品或服務的網站會執行以下操作：

“我們 ABC Company Inc. 是某某社區中的一流公司，專注於為人們創造令人驚奇的事物。”

這句話的重點在哪裡？ 在公司，對吧？ 嗯，你猜怎麼著？

沒人在乎。 沒有人關心您認為自己的企業或它的業務有多麼出色和出色。 讀者或潛在客戶唯一關心的是他們能從您那裡得到什麼。

例如，看看 CoSchedule。 看到他們的標題了嗎？

CoSchedule 的主頁標題

計劃很棒的內容。 節省大量時間。

而不是像，“CoSchedule 是一個了不起的 WordPress 插件，它讓人們能夠節省發佈到他們的社交提要的時間......”（等等，等等，等等！），他們簡化了他們的信息並專注於每個人都想要更多的事情：

時間。

如果您正在為您的商業網站撰寫文章、撰寫有關特定產品的博客或創建登錄頁面，請不要關注產品或您的公司有多麼出色和驚人。 記住，人們不在乎這個。

相反，專注於他們從中得到的東西。 更好的是，瞄準一個願望，比如減少工作量和增加收入，或者任何符合你所談論的內容。

我知道這兩點關注的是標題，但這個想法不僅僅適用於標題。

您是否正在為您的在線商店編寫產品描述？ 然後記住要專注於您的客戶從中得到什麼。 例如，如果您正在寫炊具之類的東西，請不要談論它由什麼製成的無聊細節以及平底鍋如何不粘。

相反，您可以寫下您的客戶如何成為令人驚嘆的派對主持人，由於能夠使用炊具套件更快地烹飪，讓他們的岳母嫉妒。

請注意將焦點更改為他們從廚師組中獲得的東西如何自動改變慾望因素？

你可以把這個想法應用到你寫的任何東西上。

3) 為一個人寫作

您以前可能聽說過這個想法。 儘管只給一個人寫信似乎違反直覺，但它非常有效。

試想一下，當您的朋友和家人開始詢問您剛剛購買的某件商品並且您開始談論您喜歡該新產品並開始說服他們也應該得到它時，您很容易不小心將某些東西賣給了您的朋友和家人。

作為一個來自一個主要是女孩的大家庭的人，我無法告訴你我已經設法讓家裡的其他女孩購買了多少化妝品、衣服和髮型工具，因為只有一個- 與他們就此事進行一對一對話 - 反之亦然。 （我們大多數人都是偉大的推銷員，甚至都不知道！）

這不是我們作為人們故意嘗試做的事情（除非我們從事銷售並且是為了工作而做的），但它只是以自然的方式發生和發生。 更不用說它非常有效。

為什麼有效？

1. 你不是非常努力地推銷
2. 你認識你正在與之交談的人，因此可以用說話的方式說出他們是誰

當談到在線寫作時，您可以通過創建一個代表大多數在線觀眾的角色（又名客戶角色）來做同樣的事情，然後將其歸結為一個您可以寫信的單一心理實體。

這是您如何做到這一點。 問自己以下問題：

• 你的聽眾的平均年齡是多少？ （他們年齡大還是小？）
• 他們大多是男性還是女性？
• 它們位於世界何處？ （如果您的網站上安裝了 Google Analytics，您可以從 Google Analytics 中找到這 3 個問題的一般答案。）
• 你認為他們有或面臨什麼樣的恐懼？
• 如果您與聽眾中的一個人面對面交談，他們為什麼要與您交談，或者會問您關於您將要編寫或創建的內容的看法？

接下來，為您的新“角色”命名。 哎呀，如果有幫助的話，給他們藍眼睛、眼鏡和古怪的個性。

既然你已經編譯好了這個角色，當你要鼓起一些內容創意時，抓住它並與它相關聯。 這樣做將使您的內容具有強大而獨特的聲音，並將幫助您編寫出令人驚嘆的副本，其轉換效果比您想像的要好。

包裝它

正如我在這篇文章中一遍又一遍地說的，文案是強大的。 儘管由於其以營銷為中心的性質而與博客不同，但它可能是您為博客和內容營銷策略所做的最好的事情之一。

文案有多種形式，對它是什麼以及您可以做些什麼來使您的博客或業務更好的概述甚至沒有開始觸及您可以學習的內容。

以下是一些很好的資源，可以幫助您開始學習轉換的副本：

• 複製黑客
• 文案權威指南
• 文案101

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