วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อกระตุ้นการเข้าชม

คุณเปิดตัวเว็บไซต์ของคุณแล้ว ตอนนี้อะไร? คุณจะได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลที่จำเป็นมากได้อย่างไร หนึ่งในคำตอบคือการตลาดเนื้อหา แต่มีกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จหรือไม่? เราได้เชิญ Kevin Zhou จาก Keyword.com มาแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าในหัวข้อนี้ Keyword.com เป็นเครื่องมือติดตามอันดับคำหลักที่แม่นยำและเครื่องมือข้อมูลเชิงลึกของคู่แข่งที่ใช้โดยธุรกิจนับพันจากทั่วโลก ได้รับความไว้วางใจจาก Puma, Tinder, Shopify

คุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้ได้การเข้าชมที่มีคุณภาพบนเว็บไซต์ของคุณแม้จะใช้เวลามากมายในการสร้างเนื้อหาหรือไม่? ถ้าใช่ โพสต์นี้เหมาะสำหรับคุณ

ไม่ว่าคุณจะขายอะไร เนื้อหาที่ดีคือรากฐานของกลยุทธ์ทางการตลาดใดๆ เพื่อให้ได้เปรียบเหนือคู่แข่งและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณอย่างแข็งขัน คุณต้องมีแผนการตลาดเนื้อหาที่สอดคล้องกัน

ต่อไปนี้คือคำแนะนำโดยย่อเกี่ยวกับวิธีสร้างแผนกลยุทธ์ เนื้อหา นอกจากนี้ ฉันยังจะแสดงตัวอย่างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งคุณสามารถใช้เป็นแรงบันดาลใจในการวางแผนเนื้อหาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ และท้ายที่สุดแล้วจะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

มาดำน้ำกันเถอะ!

1. กำหนดวัตถุประสงค์ของคุณ

การตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณสร้างและส่งเสริมทรัพยากรที่จะช่วยให้กลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ แต่คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าการตลาดเนื้อหาของคุณกำลังไปในทิศทางที่ถูกต้อง

ระบุเป้าหมายของคุณก่อนเริ่มวางแผน

เป้าหมายของคุณคือสร้างลีดให้มากขึ้น กระจายการรับรู้ถึงแบรนด์ หรือกระตุ้นให้ผู้คนมาเยี่ยมชมร้านค้าของคุณมากขึ้นหรือไม่? การมี เป้าหมาย SMART (เฉพาะ วัดได้ สำเร็จได้ เกี่ยวข้อง และตรงต่อเวลา) เป็นกุญแจสำคัญในการกำหนดเกณฑ์มาตรฐานที่เป็นจริง

แหล่งที่มา

แต่เป้าหมาย SMART คืออะไร? ให้ฉันอธิบายด้วยตัวอย่าง ตัวอย่างเช่น “รีวิวลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น 30% ทุกปี” เป็นเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง วัดได้ สำเร็จได้ มีความเกี่ยวข้อง และมีเวลาจำกัด นี่คือเหตุผล:

เฉพาะ : เป้าหมายมีความชัดเจน ไม่มีที่ว่างสำหรับการตีความ

วัดได้ : การเพิ่มขึ้น 30% ของบทวิจารณ์ของลูกค้าใหม่สามารถวัดได้

ทำได้ : หากคุณเพิ่มบทวิจารณ์ 20% ในปีที่แล้ว 30% เป็นเป้าหมายที่ทำได้

เกี่ยวข้อง : สมมติว่าเป้าหมายเกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์การขายที่ครอบคลุม กำหนดเวลา : มีกรอบเวลาที่คุณควรบรรลุเป้าหมาย

หากคุณปฏิบัติตามวิธีการกำหนดเป้าหมาย SMART คุณสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณบรรลุวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ได้ วิธีการนี้จะช่วยให้สมาชิกในทีมของคุณสามารถจัดความพยายามของตนไปในทิศทางเดียว เพื่อให้คุณบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นได้

2. ดำเนินการวิเคราะห์บุคลิกภาพ

ในการพัฒนาแผนเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องสร้างผู้ซื้อตามกลุ่มอายุ ข้อมูลประชากร การตั้งค่า และความสนใจก่อน หากคุณรู้จักผู้ชมของคุณ คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ตรงใจพวกเขาและเข้าถึงคุณได้

แหล่งที่มา

ตัวอย่างเช่น Red Bull แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังชั้นนำที่สร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงผู้ชมเป้าหมาย ซึ่งเป็นกลุ่มที่อายุน้อย มีพลัง และชอบผจญภัย นี่คือ ตัวอย่าง วิดีโอที่สมบูรณ์แบบ จากห้องสมุดของพวกเขา

Red Bull ไม่ได้เน้นเรื่องการขายอย่างหนักมากนัก แต่จะครอบคลุมหัวข้อที่ผู้ชมสนใจ เช่น กีฬาผาดโผนและประสบการณ์ชีวิตที่น่าตื่นเต้น ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคเชื่อมโยงแบรนด์กับค่านิยมอื่นๆ ที่นอกเหนือไปจาก Red Bull เป็นเพียงผลิตภัณฑ์และเครื่องดื่มชูกำลัง สุดท้ายที่ส่งเสริมความภักดีของลูกค้า..

ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจที่จัดตั้งขึ้นหรือกำลังจะเข้าสู่ตลาดใหม่ การวิเคราะห์บุคคลเป็นสิ่งสำคัญ จะช่วยให้คุณระบุได้ว่าผู้ซื้อต้องการอะไร คุณยังสามารถสร้างเนื้อหาที่ตรงใจพวกเขาได้

3. ตรวจสอบเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้ว

หากคุณอยู่ในธุรกิจมาระยะหนึ่งแล้วและมีที่เก็บเนื้อหาที่ดี ทางที่ดีควรตรวจสอบ การตรวจสอบเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณเข้าใจถึงวิธีการนำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่ด้วยวิธีที่ไม่ซ้ำใคร

นอกจากนี้ยังสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล เพียงวิเคราะห์ชุดข้อมูลที่มีอยู่และตรวจสอบสถานะที่แท้จริงของเนื้อหาของคุณ ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:

• เนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร?
• ข้อความของคุณโดนใจลูกค้าหรือไม่?
• เนื้อหาใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณ
• คุณต้องการปรับปรุงอะไร

เมื่อคุณได้คำตอบแล้ว ให้เริ่มวางแผนเนื้อหาตามสิ่งที่คุณมีและสิ่งอื่นที่คุณต้องการ ดังนั้น ใบตรวจสอบเนื้อหาของคุณอาจมีลักษณะดังนี้:

แหล่งที่มา

มาดูตัวอย่างชีวิตจริงกัน Robin Sharma นักเขียนหนังสือขายดีและโค้ชชีวิตรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาโดยใช้เนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ

Robin โปรโมตหนังสือของเขาผ่านช่องทางการตลาดต่างๆ แต่เขาไม่ได้สร้างเนื้อหาใหม่สำหรับแต่ละช่อง เขาเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของเนื้อหาเดียวเพื่อให้แน่ใจว่าตรงกับความต้องการของแต่ละแพลตฟอร์ม กล่าวอีกนัยหนึ่ง เช่น พอดคาสต์ หนังสือเสียง บล็อกโพสต์ และแม้แต่โพสต์บนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับหนังสือเล่มเดียวก็จะมีเนื้อหาพื้นฐานเหมือนกัน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อคุณรู้ว่าสิ่งที่คุณมีในที่เก็บเนื้อหาของคุณ คุณสามารถสร้างแผนเพื่อใช้เนื้อหาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล หลักการง่ายๆ คือ – ตรวจสอบ นำกลับมาใช้ใหม่ และทำซ้ำ!

วัตถุประสงค์สูงสุดของคุณคือการประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณและปรับแผนเนื้อหาของคุณให้เข้ากับเป้าหมายทางการตลาดในปัจจุบันของคุณ

4. ตัดสินใจเลือกระบบจัดการเนื้อหา

ระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ช่วยให้คุณสร้าง จัดการ และติดตามเนื้อหาของคุณได้ ช่วยให้คุณปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

คุณสามารถใช้ CMS ยอดนิยม เช่น Hubspot และ WordPress เพื่อรวมการทำการตลาดเนื้อหาทั้งหมดของคุณไว้ในที่เดียว ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือสร้างเพจ WordPress เช่น Colibri คุณสามารถออกแบบและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม เครื่องมือนี้ให้คุณปรับปรุงแง่มุมต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งรวมถึงส่วนหัว เนื้อหาของหน้า ส่วนท้าย เมนูการนำทาง และสไตล์โดยรวมและแม้แต่แต่ละรายการในอินเทอร์เฟซเดียว

ระบบการจัดการเนื้อหายังสามารถช่วยคุณติดตามความคืบหน้าและปรับปรุงการสื่อสารระหว่างทีมต่างๆ ในขณะที่คุณสร้างเนื้อหาของคุณ ช่วยให้คุณจัดการปลั๊กอินต่างๆ เช่น เว็บฟอร์มฟรี แชทสด และการตลาดผ่านอีเมล

CMS ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหา เผยแพร่เนื้อหา และวิเคราะห์เนื้อหาได้จากแพลตฟอร์มเดียว

5. คิดไอเดียเกี่ยวกับเนื้อหา

การคิดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาอาจเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในกระบวนการการตลาดเนื้อหา

คุณสามารถใช้เครื่องมือสร้างแนวคิดออนไลน์เพื่อให้แนวคิดเนื้อหาของคุณเริ่มต้นได้ เครื่องมืออัตโนมัติช่วยให้คุณจำกัดหัวข้อให้แคบลงตามความต้องการเฉพาะของคุณ เลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องและสร้างเนื้อหาของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่คำหลักที่เกี่ยวข้องในเนื้อหาของคุณเพื่อให้ง่ายต่อการค้นหามากขึ้น คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO ต่างๆ เพื่อช่วยในการปรับเนื้อหาให้เหมาะสม

เป้าหมายหลักคือการสร้างเนื้อหาที่ผู้คนจะหลงรัก ด้วยเหตุผลดังกล่าว ให้พิจารณา กลุ่มเป้าหมาย ของคุณเสมอ ก่อนที่จะสรุปแนวคิดเนื้อหาของคุณ

6. ตัดสินใจว่าคุณต้องการสร้างเนื้อหาประเภทใด

มีเนื้อหาหลายประเภทที่คุณสามารถสร้างสำหรับผู้ชมของคุณ คุณสามารถมีบล็อกโพสต์ eBooks อินโฟกราฟิก วิดีโอ พอดแคสต์ และโพสต์โซเชียลมีเดีย มันชื่อคุณ.

คุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาทุกประเภทเหล่านั้น เลือกรูปแบบเนื้อหาของคุณตามความต้องการของผู้ชมเป้าหมาย ท้ายที่สุดแล้ว แนวคิดก็คือเพื่อนำสิ่งเหล่านี้มาให้คุณ

คุณสามารถอัปเดตโพสต์บล็อกและอัปโหลดบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมใหม่ได้อย่างง่ายดาย คุณยังสามารถใช้บล็อกโพสต์เพื่อแจ้งกลุ่มเป้าหมายของคุณเกี่ยวกับสิ่งใหม่ๆ ในช่องของคุณ

EBooks และพอดแคสต์เป็นเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่น่าสนใจ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเรียกใช้ชุดพอดแคสต์บนเว็บไซต์ของคุณ และสร้างเบ็ดให้ลูกค้าของคุณกลับมาดูอีกครั้งและฟังตอนต่อไปได้

อินโฟกราฟิกและวิดีโอดึงดูดสายตา หากคุณต้องการครอบคลุมข้อมูลจำนวนมากและข้อมูลเชิงลึกทางสถิติ อินโฟกราฟิกหรือวิดีโอสั้นๆ ก็อาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณเช่นกัน พวกเขาเก่งในการทำให้แนวคิดที่ซับซ้อนย่อยง่าย

7. จัดการและเผยแพร่งานของคุณ

การสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นบนช่องทางการตลาดเนื้อหาต่างๆ อาจเป็นงานที่น่ากลัว มันไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องยากแม้ว่า

คุณสามารถทำให้เป็นอัตโนมัติและจัดการการโพสต์ของคุณได้อย่างง่ายดายโดยใช้ปฏิทินบรรณาธิการ ปฏิทินบรรณาธิการช่วยให้คุณติดตามกำหนดการโพสต์ของคุณในหลากหลายช่องทาง รวมถึงเครือข่ายโซเชียลมีเดีย

แหล่งที่มา

ปฏิทินบรรณาธิการช่วยคุณวางแผนเนื้อหาล่วงหน้า ด้วยการปรับแต่งเล็กน้อย คุณสามารถกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณสำหรับการเผยแพร่ในแพลตฟอร์มต่างๆ โดยใช้เครื่องมือ ที่ช่วยให้คุณมีเวลามากขึ้นในการมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหาอื่นๆ ของคุณ

หากมีวันหยุดใดที่อาจดึงดูดผู้ชมของคุณได้ วิธีที่ดีที่สุดคือการทำเครื่องหมายวันหยุดเหล่านั้นในปฏิทินของคุณ เพื่อให้คุณรู้ว่าต้องเผยแพร่อะไรบ้างในวันนั้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีในการพิจารณาวันหยุดที่สำคัญเมื่อวางแผนเนื้อหาของคุณโดยใช้ปฏิทินของคุณ ดังนั้น คุณสามารถกำหนดเวลาเผยแพร่โพสต์บนบล็อกในหัวข้อ วิธีเพิ่มยอดขายในวัน Black Friday ได้ เป็นต้น ด้วยวิธีนี้ คุณจะดึงดูดฐานผู้ชมที่กว้างขวางขึ้นได้

8. ติดตามผลลัพธ์ของคุณ

มักจะมีความโล่งใจอย่างมากหลังจากเผยแพร่เนื้อหา คุณรู้สึกว่างานเสร็จแล้วซึ่งเป็นส่วนหนึ่ง

หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา คุณยังมีงานอีกมากรออยู่ข้างหน้า คุณจะต้องสร้างลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณและโปรโมตบทความผ่านช่องทางต่างๆ นอกจากนี้ คุณจำเป็นต้องติดตามดูว่าความพยายามทางการตลาดของคุณให้ผลลัพธ์ที่ดีหรือไม่

แหล่งที่มา

คุณสามารถ ตรวจสอบและติดตามการจัดอันดับคำหลัก โดยใช้เครื่องมือเช่น Keyword.com ซึ่งช่วยให้คุณติดตามความคืบหน้าของคุณ คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อติดตามความคืบหน้าของคุณได้ การตรวจสอบคำหลักจะช่วยให้คุณระบุเนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งจำเป็นต้องได้รับการอัปเดตหรือโปรโมต

ในการปิด

วิธีการที่ใช้ในการรับเนื้อหาก่อนที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง หลักการสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าประสบความสำเร็จยังคงเหมือนเดิม คุณต้องวางแผนและสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาชั้นยอดก่อนโดยอิงจากการวิจัย

กำหนดวัตถุประสงค์และผู้ชมของคุณ ตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่ และใช้ระบบการจัดการเนื้อหา อย่าลืมระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ จากนั้น เผยแพร่และจัดการเนื้อหาของคุณโดยใช้ปฏิทินบรรณาธิการ

เพียงทำตามคำแนะนำเหล่านี้ คุณจะสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะสร้างผลลัพธ์ที่คุณต้องการ