トラフィックを促進するためのコンテンツマーケティング戦略を作成する方法
公開: 2021-11-23
あなたはあなたのウェブサイトを立ち上げました。 それで？ どうすれば待望のトラフィックを獲得できますか？ 答えの1つは、コンテンツマーケティングです。 しかし、成功する戦略はありますか？ このトピックに関するいくつかの貴重な洞察を共有するために、Keyword.comからKevinZhouを招待しました。 Keyboard.comは、世界中の何千もの企業で使用されている正確なキーワードランク追跡および競合他社の洞察ツールです。 Puma、Tinder、Shopifyから信頼されています。
コンテンツの作成に多くの時間を費やしているにもかかわらず、Webサイトで質の高いトラフィックを得るのに苦労していますか？ はいの場合、この投稿はあなたのためです。
何を販売するかに関係なく、優れたコンテンツはあらゆるマーケティング戦略の基盤です。 競争に勝ち、積極的に視聴者と交流するには、まとまりのあるコンテンツマーケティング計画を立てる必要があります。
コンテンツ戦略計画を作成する方法のクイックガイドは次のとおりです。 また、コンテンツを効果的に計画し、最終的にWebサイトへのトラフィックを増やすために、インスピレーションを引き出すことができる効果的なコンテンツマーケティング戦略の例を示します。
飛び込みましょう！
1.目的を定義する
コンテンツマーケティングは、ターゲットオーディエンスがあなたのブランドについてもっと学ぶことを可能にするリソースを作成して宣伝するのに役立ちます。 しかし、コンテンツマーケティングが正しい方向に進んでいることをどのように確認しますか？
計画を開始する前に、目標を特定してください。
より多くのリードを生み出し、ブランド認知度を広め、より多くの人々をあなたの店に訪問させることを目標としていますか？ SMART （具体的、測定可能、達成可能、関連性、および期限付き）の目標を持つことは、現実的なベンチマークを設定するための鍵です。
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しかし、SMARTの目標は何ですか？ 例を挙げて説明しましょう。 たとえば、「新規顧客レビューを前年比で30％増やす」は、具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、期限付きの目標です。 理由は次のとおりです。
具体的：目標は明確です。 解釈の余地はありません。
測定可能：新規顧客レビューの30％の増加は定量化可能です。
達成可能：昨年20％のレビューを増やした場合、30％が達成可能な目標です。
関連性：目標が包括的な販売目標に関連していると仮定しましょう。 期限付き：目標を達成するための時間枠があります
SMART目標の方法論に従えば、ビジネスがその戦略的目標を達成するのを助けることができます。 この方法では、チームメンバーが一方向に努力を調整できるため、これらの目標を達成できます。
2.ペルソナ分析を実施します
成功するコンテンツプランを作成するには、まず、年齢層、人口統計、好み、興味に基づいて購入者のペルソナを作成する必要があります。 視聴者を知っている場合は、視聴者の共感を呼び、視聴者を引き付けるコンテンツを作成できます。
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たとえば、主要なエナジードリンクブランドであるRed Bullは、ターゲットオーディエンス（若くてダイナミックで冒険的なオーディエンス）を念頭に置いてコンテンツを作成しています。 これが彼らのライブラリからの完璧なビデオの例です。
レッドブルはハードセルにあまり焦点を当てていません。 代わりに、極端なスポーツやスリリングな人生経験など、視聴者が興味を持っているトピックをカバーしています。 これは、消費者がブランドを、単なる製品やエネルギードリンクとしてのレッドブルをはるかに超えた他の価値と関連付けるのに役立ちます。 結局、それは顧客の忠誠心を促進します。
あなたが確立されたビジネスであるか、またはちょうど新しい市場に参入しようとしているかどうかにかかわらず、ペルソナ分析は重要です。 それはあなたがあなたのバイヤーが何を望んでいるかを決定するのに役立ちます。 彼らの共感を呼ぶコンテンツを作成することもできます。
3.すでに持っているコンテンツを調べます
あなたがしばらくビジネスをしていて、良いコンテンツリポジトリを持っているなら、それをレビューするのが最善です。 コンテンツ監査は、既存のコンテンツを独自の方法で再利用する方法を理解するのに役立ちます。
また、何が機能し、何が機能しないかについての洞察を得ることができます。 既存のデータセットを分析して、コンテンツの実際の状態を確認するだけです。 次の質問を自問してください。
- コンテンツのパフォーマンスはどうですか？
- あなたのメッセージは顧客の共感を呼んでいますか？
- どのコンテンツがあなたに最高の結果をもたらしますか？
- 何を改善する必要がありますか？
答えが得られたら、自分が持っているものと他に必要なものに基づいてコンテンツの計画を開始します。 したがって、コンテンツ監査シートは次のようになります。
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実際の例を見てみましょう。 ベストセラー作家でありライフコーチでもあるロビン・シャーマは、コンテンツを効率的に使用することでコンテンツマーケティングの取り組みを最適化する方法を正確に知っています。
ロビンはさまざまなマーケティングチャネルで本を宣伝していますが、チャネルごとに新しいコンテンツを作成することはありません。 代わりに、彼は単一のコンテンツを再利用して、各プラットフォームの要件に適合するようにします。 言い換えれば、たとえば、すべてのポッドキャスト、オーディオブック、ブログ投稿、さらには1冊の本に関するソーシャルメディア投稿でさえ、同じ基本コンテンツを持っていることになります。
つまり、コンテンツリポジトリに何があるかがわかれば、コンテンツを効果的かつ効率的に使用するための計画を作成できます。 経験則は–監査、転用、繰り返しです！
最終的な目的は、コンテンツ戦略の長所と短所を評価し、コンテンツ計画を現在のマーケティング目標に適合させることです。
4.コンテンツ管理システムを決定する
コンテンツ管理システム（CMS）を使用すると、コンテンツを作成、管理、および追跡できます。 それはあなたがあなたのコンテンツマーケティング戦略を合理化するのを助けます。
HubspotやWordPressなどの人気のあるCMSを使用して、すべてのコンテンツマーケティング活動を1か所に統合できます。 ColibriのようなWordPressページビルダーツールの助けを借りて、あなたはより多くのトラフィックを促進するためにあなたのウェブサイトを設計して最適化することができます。 このツールを使用すると、ヘッダー、ページコンテンツ、フッター、ナビゲーションメニュー、グローバルスタイル、さらには個別のスタイルなど、Webサイトのさまざまな側面を単一のインターフェイスで刷新できます。
コンテンツ管理システムは、進行状況を監視し、コンテンツを作成するときにチーム間のコミュニケーションを合理化するのにも役立ちます。 これにより、無料のWebフォーム、ライブチャット、電子メールマーケティングなどのプラグインを管理できます。
CMSを使用すると、単一のプラットフォームからコンテンツの作成、コンテンツの配布、およびコンテンツの分析を行うことができます。
5.コンテンツのアイデアを考え出す
コンテンツのアイデアを思いつくことは、おそらくコンテンツマーケティングプロセスの最も重要なステップです。
オンラインのアイデアジェネレータツールを使用して、コンテンツのアイデアを実現できます。 自動化されたツールは、特定の好みに基づいてトピックを絞り込むのに役立ちます。 関連するトピックを選択し、それを中心にコンテンツを作成します。
コンテンツを検索しやすくするために、コンテンツに関連するキーワードを含めるようにしてください。 さまざまなSEOツールを使用して、コンテンツを最適化できます。
ただし、主な目標は、人々が愛するコンテンツを作成することです。 そのため、コンテンツのアイデアを完成させる前に、常にターゲットオーディエンスを検討してください。
6.作成するコンテンツの種類を決定します
視聴者向けに作成できるコンテンツにはさまざまな種類があります。 ブログの投稿、電子書籍、インフォグラフィック、ビデオ、ポッドキャスト、ソーシャルメディアの投稿を作成できます。 あなたはそれに名前を付けます。
ただし、これらすべてのタイプのコンテンツを作成する必要はありません。 ターゲットオーディエンスの好みに応じてコンテンツフォーマットを選択してください。 結局のところ、アイデアはそれらをあなたに届けることです。
ブログの投稿を簡単に更新してWebサイトにアップロードし、新しい訪問者を引き付けることができます。 ブログ投稿を使用して、ニッチ市場の最新情報をターゲットオーディエンスに通知することもできます。
電子書籍やポッドキャストは、他の魅力的なタイプのコンテンツです。 たとえば、サイトでポッドキャストシリーズを実行し、顧客がそれを再訪して次のエピソードを聞くためのフックを作成できます。
インフォグラフィックとビデオは視覚的に魅力的です。 大量のデータと統計的洞察をカバーしたい場合は、インフォグラフィックまたはクイックビデオもおそらく最良の選択肢です。 彼らは複雑な概念を消化しやすくするのに優れています。
7.作業を管理および公開します
さまざまなコンテンツマーケティングチャネルでシームレスなユーザーエクスペリエンスを作成することは、困難な作業になる可能性があります。 ただし、難しいことではありません。
編集カレンダーを使用して、投稿を簡単に自動化および管理できます。 編集カレンダーを使用すると、ソーシャルメディアネットワークを含む複数のチャネルにわたる投稿スケジュールを追跡できます。
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編集カレンダーは、コンテンツを事前に計画するのに役立ちます。 少しカスタマイズするだけで、ツールを使用してさまざまなプラットフォームで公開するコンテンツをスケジュールできます。 これにより、他のコンテンツの品質の向上に集中する時間を増やすことができます。
視聴者にアピールする可能性のある特定の休日がある場合は、それらをカレンダーにマークして、その日に何を公開する必要があるかを把握することをお勧めします。
カレンダーを使用してコンテンツを計画するときは、重要な休日を考慮することをお勧めします。 たとえば、ブラックフライデーの売り上げを増やす方法に関するブログ投稿の公開をスケジュールできます。 そうすれば、より広範なオーディエンスベースにアピールできます。
8.結果を追跡する
コンテンツを公開した後は、多くの場合、大きな安心感があります。 あなたは仕事が終わったように感じます、それは部分的にです。
あなたが検索エンジンのためのコンテンツを作成しているなら、あなたはまだあなたの前にたくさんの仕事を持っています。 コンテンツへのリンクを作成し、さまざまなチャネルを通じて記事を宣伝する必要があります。 これに加えて、マーケティング活動がプラスの結果を生み出しているかどうかを監視する必要があります。 
ソース
進捗状況を追跡するのに役立つKeyword.comなどのツールを使用して、キーワードのランキングを確認および追跡できます。 これらの洞察を使用して、進捗状況を追跡できます。 キーワードの監視は、更新または宣伝する必要のある既存のコンテンツを特定するのにも役立ちます。
最後に
潜在的な顧客が絶えず進化する前にコンテンツを取得するために使用される方法。 ただし、成功を確実にするための基本原則は同じままです。 まず、調査に基づいて一流のコンテンツマーケティング戦略を計画および作成する必要があります。
目的と対象者を定義し、既存のコンテンツを監査し、コンテンツ管理システムを使用します。 新しいコンテンツのアイデアをブレインストーミングすることを忘れないでください。 次に、編集カレンダーを使用してコンテンツを公開および管理します。
これらのヒントに従ってください。 希望する結果を生み出す強力なコンテンツマーケティング戦略を作成します。