Trafik Çekmek için İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Web sitenizi başlattınız. Şimdi ne olacak? Çok ihtiyaç duyulan trafiği nasıl elde edersiniz? Cevaplardan biri içerik pazarlamasıdır. Ancak başarılı bir strateji var mı? Konuyla ilgili bazı değerli görüşleri paylaşmak için Keyword.com'dan Kevin Zhou'yu davet ettik. Keyword.com, dünyanın her yerinden binlerce işletme tarafından kullanılan doğru bir anahtar kelime sıralaması izleme ve rakip analiz aracıdır. Puma, Tinder, Shopify tarafından güvenilir.

İçerik oluşturmak için çok zaman harcamanıza rağmen web sitenizde kaliteli trafik elde etmekte zorlanıyor musunuz? Cevabınız evet ise bu yazı tam size göre.

Ne sattığınızdan bağımsız olarak, iyi içerik herhangi bir pazarlama stratejisinin temelidir. Rakiplerinizi geride bırakmak ve hedef kitlenizle aktif olarak etkileşim kurmak için, uyumlu bir içerik pazarlama planınızın olması gerekir.

İşte bir içerik stratejisi planının nasıl oluşturulacağına dair hızlı bir kılavuz . Ayrıca, içeriğinizi etkili bir şekilde planlamak ve nihayetinde web sitenize trafik çekmek için ilham alabileceğiniz etkili içerik pazarlama stratejileri örnekleri de göstereceğim.

Hadi dalalım!

1. Hedefinizi tanımlayın

İçerik pazarlaması, hedef kitlenizin markanız hakkında daha fazla bilgi edinmesini sağlayacak kaynakları oluşturmanıza ve tanıtmanıza yardımcı olur. Ancak içerik pazarlamanızın doğru yönde ilerlemesini nasıl sağlıyorsunuz?

Planlamaya başlamadan önce hedeflerinizi belirleyin.

Amacınız daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak, marka bilinirliğini yaymak veya daha fazla insanı mağazanızı ziyaret etmeye yönlendirmek mi? SMART (Spesifik, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, İlgili ve Zamana Bağlı) hedeflere sahip olmak, gerçekçi kriterler belirlemenin anahtarıdır .

Kaynak

Ama bir SMART hedefi nedir? Bir örnekle anlatayım. Örneğin, "Yeni Müşteri Yorumlarını Yıldan Yıla %30 Artırma", Spesifik, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, Alakalı ve Zamana Bağlı bir hedeftir. İşte nedeni:

Spesifik : Hedef açık. Yoruma yer yok.

Ölçülebilir : Yeni müşteri incelemelerindeki %30'luk artış ölçülebilir.

Ulaşılabilir : Geçen yıl incelemeleri %20 artırdıysanız, %30 ulaşılabilir bir hedeftir.

İlgili : Hedefin, genel satış hedefiyle alakalı olduğunu varsayalım. Zamana bağlı : Hedefinize ulaşmış olmanız gereken bir zaman dilimi vardır.

SMART hedefler metodolojisini takip ederseniz, işletmenizin stratejik hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilirsiniz. Yöntem, ekip üyelerinizin çabalarını tek bir yönde hizalamalarına olanak tanır, böylece bu hedeflere ulaşabilirsiniz.

2. Kişisel bir analiz yapın

Başarılı bir içerik planı geliştirmek için öncelikle yaş gruplarına, demografik özelliklerine, tercihlerine ve ilgi alanlarına göre alıcı kişileri oluşturmanız gerekir. Kitlenizi tanıyorsanız, onlarla rezonansa girecek ve size ulaştıracak içerikler oluşturabilirsiniz.

Kaynak

Örneğin, lider bir enerji içeceği markası olan Red Bull, genç, dinamik ve maceraperest hedef kitlesini göz önünde bulundurarak içerik oluşturur. İşte kitaplıklarından mükemmel bir video örneği .

Red Bull, sert satışa çok fazla odaklanmıyor. Bunun yerine, ekstrem sporlar ve heyecan verici yaşam deneyimleri gibi izleyicilerinin ilgilendiği konuları kapsar. Bu, tüketicilerin markayı yalnızca bir ürün ve enerji içeceği olarak Red Bull'un çok ötesine geçen diğer değerlerle ilişkilendirmesine yardımcı olur. Sonunda, bu müşteri sadakatini teşvik eder..

İster yerleşik bir işletme olun, ister yeni bir pazara girmek üzere olun, bir kişisel analiz çok önemlidir. Alıcılarınızın ne istediğini belirlemenize yardımcı olacaktır. Onlarla rezonansa girecek içerik de oluşturabilirsiniz.

3. Sahip olduğunuz içeriği inceleyin

Bir süredir işin içindeyseniz ve iyi bir içerik havuzunuz varsa, onu gözden geçirmek en iyisidir. Bir içerik denetimi, mevcut içeriğinizi benzersiz şekillerde nasıl yeniden kullanabileceğinizi anlamanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca size neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda fikir verebilir. Sadece mevcut veri kümelerini analiz edin ve içeriğinizin gerçek durumunu kontrol edin. Kendinize şu soruları sorun:

• İçeriğiniz nasıl performans gösteriyor?
• Mesajınız müşterilerle yankılanıyor mu?
• Hangi içerik size en iyi sonuçları getiriyor?
• Geliştirmek için neye ihtiyacınız var?

Cevapları aldıktan sonra, sahip olduklarınıza ve başka neye ihtiyacınız olduğuna göre içeriğinizi planlamaya başlayın. Dolayısıyla, içerik denetim sayfanız şöyle görünebilir:

Kaynak

Gerçek hayattan bir örneğe bakalım. Çok satan bir yazar ve yaşam koçu olan Robin Sharma, içeriği verimli bir şekilde kullanarak içerik pazarlama çabalarını tam olarak nasıl optimize edeceğini biliyor.

Robin, kitaplarını farklı pazarlama kanallarında tanıtıyor ancak her kanal için yeni içerik oluşturmuyor. Bunun yerine, her platformun gereksinimlerine uymasını sağlamak için tek bir içeriği yeniden kullanır. Diğer bir deyişle, örneğin bir kitapla ilgili tüm podcast'ler, sesli kitaplar, blog gönderileri ve hatta sosyal medya gönderileri aynı temel içeriğe sahip olacaktır.

Başka bir deyişle, içerik havuzunuzda ne olduğunu öğrendikten sonra içeriğinizi etkin ve verimli kullanmak için bir plan oluşturabilirsiniz. Temel kural şudur: Denetle, Yeniden Amaçla ve Tekrarla!

Nihai hedefiniz, içerik stratejinizdeki güçlü ve zayıf yönleri değerlendirmek ve içerik planınızı mevcut pazarlama hedeflerinize uyarlamaktır.

4. Bir içerik yönetim sistemine karar verin

Bir içerik yönetim sistemi (CMS), içeriğinizi oluşturmanıza, yönetmenize ve izlemenize olanak tanır. İçerik pazarlama stratejinizi düzene koymanıza yardımcı olur.

Tüm içerik pazarlama çabalarınızı tek bir yerde entegre etmek için Hubspot ve WordPress gibi popüler CMS'yi kullanabilirsiniz. Colibri gibi WordPress sayfa oluşturma araçlarının yardımıyla, daha fazla trafik çekmek için web sitenizi tasarlayabilir ve optimize edebilirsiniz. Araç, üstbilgiler, sayfa içeriği, altbilgiler, gezinme menüleri ve genel ve hatta bireysel stiller dahil olmak üzere web sitenizin özelliklerini tek bir arayüzde yenilemenize olanak tanır.

Bir içerik yönetim sistemi, içeriğinizi oluştururken ilerlemeyi izlemenize ve ekipler arasındaki iletişimi kolaylaştırmanıza da yardımcı olabilir. Ücretsiz web formları, canlı sohbet ve e-posta pazarlaması gibi eklentileri yönetmenize olanak tanır.

Bir CMS, tek bir platformdan içerik oluşturma, içerik yayma ve içerik analitiği yapmanıza olanak tanır.

5. İçerik fikirleri üretin

İçerik fikirleri bulmak, içerik pazarlama sürecinde muhtemelen en kritik adımdır.

İçerik fikirlerinizi hayata geçirmek için çevrimiçi fikir oluşturucu araçlarını kullanabilirsiniz. Otomatik araçlar, belirli tercihlerinize göre konuları daraltmanıza yardımcı olur. İlgili konuları seçin ve içeriğinizi bunun etrafında oluşturun.

Daha arama dostu hale getirmek için içeriğinize alakalı anahtar kelimeler eklediğinizden emin olun. İçeriği optimize etmenize yardımcı olması için çeşitli SEO araçlarını kullanabilirsiniz.

Ancak asıl amaç, insanların seveceği içerikler oluşturmaktır. Bu nedenle içerik fikirlerinizi kesinleştirmeden önce daima hedef kitlenizi göz önünde bulundurun.

6. Ne tür içerik oluşturmak istediğinize karar verin

Hedef kitleniz için oluşturabileceğiniz çeşitli içerik türleri vardır. Blog gönderileriniz, e-Kitaplarınız, infografikleriniz, videolarınız, podcast'leriniz ve sosyal medya gönderileriniz olabilir. Adını koy.

Yine de, tüm bu tür içerikleri oluşturmanız gerekmez. İçerik formatlarınızı hedef kitlenizin tercihlerine göre seçin. Sonuçta fikir, onları size ulaştırmak.

Yeni ziyaretçiler çekmek için blog gönderilerini kolayca güncelleyebilir ve web sitenize yükleyebilirsiniz. Hedef kitlenizi nişinizdeki yenilikler hakkında bilgilendirmek için blog gönderilerini de kullanabilirsiniz.

E-Kitaplar ve podcast'ler diğer ilgi çekici içerik türleridir. Örneğin, sitenizde bir podcast dizisi çalıştırabilir ve müşterinizin onu tekrar ziyaret etmesi ve bir sonraki bölümü dinlemesi için bir kanca oluşturabilirsiniz.

İnfografikler ve videolar görsel olarak çekicidir. Çok fazla veriyi ve istatistiksel bilgileri kapsamak istiyorsanız, bir infografik veya hızlı bir video da muhtemelen en iyi seçeneğinizdir. Karmaşık kavramları sindirilebilir kılmakta harikalar.

7. Çalışmanızı yönetin ve yayınlayın

Farklı içerik pazarlama kanallarında kusursuz bir kullanıcı deneyimi oluşturmak göz korkutucu bir görev olabilir. Yine de zor olmak zorunda değil.

Bir editoryal takvim kullanarak gönderilerinizi kolayca otomatikleştirebilir ve yönetebilirsiniz. Bir editoryal takvim, sosyal medya ağları da dahil olmak üzere birden fazla kanaldaki gönderi programlarınızı takip etmenize olanak tanır.

Kaynak

Editoryal takvimler, içeriğinizi önceden planlamanıza yardımcı olur. Biraz özelleştirmeyle, aracı kullanarak içeriğinizi farklı platformlarda yayınlanmak üzere planlayabilirsiniz. Bu, diğer içeriğinizin kalitesini iyileştirmeye odaklanmanız için size daha fazla zaman verir.

Hedef kitlenizin ilgisini çekebilecek belirli tatiller varsa, o günlerde nelerin yayınlanması gerektiğini bilmeniz için bunları takviminizde işaretlemek en iyisidir.

Takviminizi kullanarak içeriğinizi planlarken önemli tatilleri dikkate almak iyi bir uygulamadır. Böylece, örneğin Kara Cuma Satışlarını Nasıl Artırırsınız konulu bir blog gönderisinin yayınlanmasını planlayabilirsiniz. Bu şekilde daha geniş bir kitleye hitap edebilirsiniz.

8. Sonuçlarınızı Takip Edin

Bir içerik yayınladıktan sonra genellikle büyük bir rahatlama hissi olur. Kısmen olan işin bittiğini hissediyorsunuz.

Arama motorları için içerik oluşturuyorsanız, önünüzde daha çok iş var. İçeriğinize bağlantılar oluşturmanız ve makaleyi çeşitli kanallar aracılığıyla tanıtmanız gerekecek. Bunun yanı sıra, pazarlama çabalarınızın olumlu bir sonuç üretip üretmediğini izlemeniz gerekir.

Kaynak

İlerlemenizi takip etmenize yardımcı olan Keyword.com gibi araçları kullanarak anahtar kelime sıralamalarını kontrol edebilir ve takip edebilirsiniz. İlerlemenizi izlemek için bu bilgileri kullanabilirsiniz. Anahtar kelime izleme, güncellenmesi veya tanıtılması gereken mevcut içeriği belirlemenize de yardımcı olacaktır.

kapanışta

Potansiyel müşterilerden önce içerik elde etmek için kullanılan yöntemler sürekli olarak gelişmektedir. Bununla birlikte, başarıyı sağlamak için temel ilkeler aynı kalır. Öncelikle araştırmaya dayalı birinci sınıf bir içerik pazarlama stratejisi planlamanız ve oluşturmanız gerekir.

Hedefinizi ve hedef kitlenizi tanımlayın, mevcut içeriğinizi denetleyin ve bir içerik yönetim sistemi kullanın. Yeni içerik fikirleri için beyin fırtınası yapmayı unutmayın. Ardından, bir editoryal takvim kullanarak içeriğinizi yayınlayın ve yönetin.

Sadece bu ipuçlarını takip edin. İstediğiniz sonuçları üretecek o sağlam içerik pazarlama stratejisini oluşturacaksınız.