트래픽 유도를 위한 콘텐츠 마케팅 전략 수립 방법

웹사이트를 시작했습니다. 이제 뭐? 필요한 트래픽을 어떻게 확보합니까? 그 해답 중 하나는 콘텐츠 마케팅입니다. 그러나 성공적인 전략이 있습니까? Keyword.com의 Kevin Zhou를 초대하여 주제에 대한 귀중한 통찰력을 공유했습니다. Keyword.com은 전 세계 수천 개의 기업에서 사용하는 정확한 키워드 순위 추적 및 경쟁업체 통찰력 도구입니다. Puma, Tinder, Shopify에서 신뢰합니다.

콘텐츠를 만드는 데 많은 시간을 할애하면서도 웹사이트에서 양질의 트래픽을 확보하는 데 어려움을 겪고 계십니까? 그렇다면 이 게시물은 당신을 위한 것입니다.

무엇을 판매하든 좋은 콘텐츠는 모든 마케팅 전략의 기초입니다. 경쟁에서 우위를 점하고 청중과 적극적으로 소통하려면 응집력 있는 콘텐츠 마케팅 계획을 세워야 합니다.

다음은 콘텐츠 전략 계획을 작성하는 방법에 대한 빠른 가이드입니다 . 또한 콘텐츠를 효과적으로 계획하고 궁극적으로 웹사이트로 트래픽을 유도하기 위해 영감을 얻을 수 있는 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략의 예를 보여 드리겠습니다.

뛰어들자!

1. 목표 정의

콘텐츠 마케팅은 타겟 고객이 브랜드에 대해 더 많이 알 수 있도록 리소스를 만들고 홍보하는 데 도움이 됩니다. 하지만 콘텐츠 마케팅이 올바른 방향으로 가고 있는지 어떻게 확신합니까?

계획을 시작하기 전에 목표를 확인하십시오.

더 많은 리드를 생성하고 브랜드 인지도를 전파하거나 더 많은 사람들이 매장을 방문하도록 유도하는 것이 목표입니까? SMART (구체적, 측정 가능, 달성 가능, 관련성 및 시간 제한) 목표를 갖는 것은 현실적인 벤치마크를 설정하는 데 중요합니다 .

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그러나 SMART 목표는 무엇입니까? 예를 들어 설명하겠습니다. 예를 들어, "신규 고객 리뷰를 매년 30% 증가"는 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하고 관련성 있고 시간 제한이 있는 목표입니다. 이유는 다음과 같습니다.

구체적 : 목표가 명확합니다. 해석의 여지가 없습니다.

측정 가능 : 신규 고객 리뷰의 30% 증가는 정량화할 수 있습니다.

Achievable : 작년에 리뷰가 20% 증가했다면 30%는 달성 가능한 목표입니다.

관련성 : 목표가 가장 중요한 판매 목표와 관련이 있다고 가정하겠습니다. 시간 제한 : 목표를 달성해야 하는 시간 프레임이 있습니다.

SMART 목표 방법론을 따르면 비즈니스가 전략적 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 방법을 사용하면 팀 구성원이 한 방향으로 노력을 정렬하여 해당 목표를 달성할 수 있습니다.

2. 페르소나 분석 수행

성공적인 콘텐츠 계획을 개발하려면 먼저 연령 그룹, 인구 통계, 선호도 및 관심 분야를 기반으로 구매자 페르소나를 만들어야 합니다. 청중을 알고 있다면 청중의 공감을 불러일으킬 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

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예를 들어, 선도적인 에너지 음료 브랜드인 Red Bull은 젊고 역동적이며 모험심이 강한 대상 고객을 염두에 두고 콘텐츠를 만듭니다. 다음 은 라이브러리 의 완벽한 비디오 예 입니다.

Red Bull은 하드 판매에 크게 중점을 두지 않습니다. 대신 익스트림 스포츠 및 스릴 넘치는 삶의 경험과 같이 청중이 관심을 갖는 주제를 다룹니다. 이는 소비자가 브랜드를 단순한 제품 및 에너지 음료로서의 Red Bull을 훨씬 뛰어 넘는 다른 가치와 연관시키는 데 도움이 됩니다. 결국 고객 충성도를 높이는..

당신이 이미 확립된 기업이든 아니면 막 새로운 시장에 진입하려고 하든 관계없이 페르소나 분석은 매우 중요합니다. 구매자가 원하는 것을 결정하는 데 도움이 됩니다. 공감할 수 있는 콘텐츠를 만들 수도 있습니다.

3. 이미 가지고 있는 콘텐츠를 검토합니다.

한동안 사업을 했고 좋은 콘텐츠 저장소가 있다면 그것을 검토하는 것이 가장 좋습니다. 콘텐츠 감사는 기존 콘텐츠를 고유한 방식으로 재사용할 수 있는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 작동하는 것과 작동하지 않는 것에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 기존 데이터 세트를 분석하고 콘텐츠의 실제 상태를 확인하기만 하면 됩니다. 스스로에게 다음과 같은 질문을 해보세요.

• 귀하의 콘텐츠 실적은 어떻습니까?
• 귀하의 메시지가 고객의 공감을 불러일으키고 있습니까?
• 어떤 콘텐츠가 최고의 결과를 가져옵니까?
• 개선해야 할 점은 무엇입니까?

답을 얻었으면 현재 가지고 있는 것과 그 밖에 필요한 것을 기반으로 콘텐츠 계획을 시작하십시오. 따라서 콘텐츠 감사 시트는 다음과 같을 수 있습니다.

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실제 사례를 살펴보겠습니다. 베스트셀러 작가이자 인생 코치인 Robin Sharma는 콘텐츠를 효율적으로 사용하여 콘텐츠 마케팅 활동을 최적화하는 방법을 정확히 알고 있습니다.

Robin은 다양한 마케팅 채널을 통해 자신의 책을 홍보하지만 각 채널에 대해 새로운 콘텐츠를 만들지는 않습니다. 대신 그는 단일 콘텐츠의 용도를 변경하여 각 플랫폼의 요구 사항에 맞는지 확인합니다. 즉, 예를 들어 한 책에 대한 모든 팟캐스트, 오디오북, 블로그 게시물, 심지어 소셜 미디어 게시물도 동일한 기본 콘텐츠를 갖게 됩니다.

다시 말해 콘텐츠 저장소에 무엇이 있는지 알게 되면 콘텐츠를 효과적이고 효율적으로 사용하기 위한 계획을 세울 수 있습니다. 경험의 법칙은 – 감사, 용도 변경 및 반복입니다!

궁극적인 목표는 콘텐츠 전략의 장단점을 평가하고 현재 마케팅 목표에 맞게 콘텐츠 계획을 조정하는 것입니다.

4. 콘텐츠 관리 시스템 결정

콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 사용하면 콘텐츠를 생성, 관리 및 추적할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 간소화하는 데 도움이 됩니다.

Hubspot 및 WordPress와 같은 인기 있는 CMS를 사용하여 모든 콘텐츠 마케팅 활동을 한 곳에서 통합할 수 있습니다. Colibri 와 같은 WordPress 페이지 빌더 도구의 도움으로 웹사이트를 디자인하고 최적화하여 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 머리글, 페이지 콘텐츠, 바닥글, 탐색 메뉴, 전역 및 개별 스타일을 포함한 웹사이트의 여러 측면을 단일 인터페이스에서 수정할 수 있습니다.

콘텐츠 관리 시스템은 또한 콘텐츠를 만들 때 진행 상황을 모니터링하고 팀 간의 커뮤니케이션을 간소화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 무료 웹 양식, 라이브 채팅 및 이메일 마케팅과 같은 플러그인을 관리할 수 있습니다.

CMS를 사용하면 단일 플랫폼에서 콘텐츠 생성, 콘텐츠 보급 및 콘텐츠 분석을 수행할 수 있습니다.

5. 콘텐츠 아이디어 제시

콘텐츠 아이디어를 떠올리는 것은 콘텐츠 마케팅 프로세스에서 가장 중요한 단계일 것입니다.

온라인 아이디어 생성 도구를 사용하여 콘텐츠 아이디어를 실현할 수 있습니다. 자동화된 도구를 사용하면 특정 기본 설정에 따라 주제 범위를 좁힐 수 있습니다. 관련 주제를 선택하고 이를 중심으로 콘텐츠를 만드십시오.

콘텐츠에 관련 키워드를 포함하여 검색하기 쉽게 만드세요. 다양한 SEO 도구를 사용하여 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.

그러나 주요 목표는 사람들이 좋아할 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그렇기 때문에 콘텐츠 아이디어를 확정하기 전에 항상 대상 고객 을 고려하십시오.

6. 어떤 콘텐츠를 만들고 싶은지 결정

청중을 위해 만들 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠가 있습니다. 블로그 게시물, eBook, 인포그래픽, 비디오, 팟캐스트 및 소셜 미디어 게시물을 가질 수 있습니다. 원하는대로 말만 해.

하지만 이러한 모든 유형의 콘텐츠를 만들 필요는 없습니다. 대상 고객의 선호도에 따라 콘텐츠 형식을 선택하십시오. 결국, 아이디어는 당신에게 그것들을 전달하는 것입니다.

블로그 게시물을 쉽게 업데이트하고 웹사이트에 업로드하여 새로운 방문자를 유치할 수 있습니다. 블로그 게시물을 사용하여 틈새 시장의 새로운 소식을 대상 청중에게 알릴 수도 있습니다.

전자책과 팟캐스트는 또 다른 매력적인 콘텐츠 유형입니다. 예를 들어, 사이트에서 팟캐스트 시리즈를 실행하고 고객이 다시 방문하여 다음 에피소드를 들을 수 있는 후크를 만들 수 있습니다.

인포그래픽과 동영상은 시각적으로 매력적입니다. 많은 데이터와 통계적 통찰력을 다루고 싶다면 인포그래픽이나 간단한 동영상도 최선의 선택일 것입니다. 복잡한 개념을 소화할 수 있게 만드는 데 탁월합니다.

7. 작업 관리 및 게시

다양한 콘텐츠 마케팅 채널에서 원활한 사용자 경험을 만드는 것은 어려운 작업일 수 있습니다. 하지만 어려울 필요는 없습니다.

편집 캘린더를 사용하여 게시물을 쉽게 자동화하고 관리할 수 있습니다. 편집 캘린더를 사용하면 소셜 미디어 네트워크를 포함한 여러 채널에서 게시 일정을 추적할 수 있습니다.

원천

편집 캘린더는 콘텐츠를 미리 계획하는 데 도움이 됩니다. 약간의 사용자 지정을 통해 도구를 사용하여 다양한 플랫폼에 게시할 콘텐츠를 예약할 수 있습니다. 그러면 다른 콘텐츠의 품질을 개선하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

청중에게 어필할 수 있는 특정 공휴일이 있는 경우 캘린더에 표시하는 것이 가장 좋습니다.

캘린더를 사용하여 콘텐츠를 계획할 때 중요한 공휴일을 고려하는 것이 좋습니다. 따라서 예를 들어 블랙 프라이데이 판매를 늘리는 방법에 대한 블로그 게시물 게시를 예약할 수 있습니다. 그렇게 하면 보다 광범위한 청중층에게 어필할 수 있습니다.

8. 결과 추적

콘텐츠를 게시한 후 큰 안도감을 느끼는 경우가 많습니다. 당신은 부분적으로 일이 완료된 것처럼 느낍니다.

검색 엔진용 콘텐츠를 만들고 있다면 아직 해야 할 일이 많습니다. 콘텐츠에 대한 링크를 구축하고 다양한 채널을 통해 기사를 홍보해야 합니다. 이와 함께 마케팅 노력이 긍정적인 결과를 낳고 있는지 모니터링해야 합니다.

원천

진행 상황을 추적하는 데 도움이 되는 Keyword.com과 같은 도구를 사용하여 키워드 순위를 확인하고 추적 할 수 있습니다 . 이러한 통찰력을 사용하여 진행 상황을 추적할 수 있습니다. 키워드 모니터링은 업데이트하거나 홍보해야 하는 기존 콘텐츠를 식별하는 데도 도움이 됩니다.

닫는 중

잠재 고객이 있기 전에 콘텐츠를 얻는 데 사용되는 방법은 계속해서 진화하고 있습니다. 그러나 성공을 보장하는 핵심 원칙은 동일하게 유지됩니다. 먼저 리서치를 바탕으로 최고의 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하고 수립해야 합니다.

목표와 청중을 정의하고 기존 콘텐츠를 감사하며 콘텐츠 관리 시스템을 사용합니다. 새로운 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍하는 것을 잊지 마십시오. 그런 다음 편집 캘린더를 사용하여 콘텐츠를 게시하고 관리합니다.

이 팁을 따르십시오. 원하는 결과를 얻을 수 있는 강력한 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 것입니다.