Comment créer une stratégie de marketing de contenu pour générer du trafic

Vous avez lancé votre site Web. Maintenant quoi? Comment obtenez-vous le trafic dont vous avez tant besoin? L'une des réponses est le marketing de contenu. Mais existe-t-il une stratégie efficace ? Nous avons invité Kevin Zhou de Keyword.com à partager quelques idées précieuses sur le sujet. Keyword.com est un outil précis de suivi du classement des mots clés et d'informations sur les concurrents utilisé par des milliers d'entreprises du monde entier. Approuvé par Puma, Tinder, Shopify.

Avez-vous du mal à obtenir un trafic de qualité sur votre site Web malgré le fait que vous passez beaucoup de temps à créer du contenu ? Si oui, ce poste est pour vous.

Indépendamment de ce que vous vendez, un bon contenu est le fondement de toute stratégie marketing. Pour obtenir un avantage sur vos concurrents et interagir activement avec votre public, vous devez mettre en place un plan de marketing de contenu cohérent.

Voici un guide rapide sur la façon de créer un plan de stratégie de contenu . Je montrerai également des exemples de stratégies de marketing de contenu efficaces dont vous pouvez vous inspirer pour planifier efficacement votre contenu et, en fin de compte, générer du trafic vers votre site Web.

Plongeons-nous !

1. Définissez votre objectif

Le marketing de contenu vous aide à créer et à promouvoir des ressources qui permettront à votre public cible d'en savoir plus sur votre marque. Mais comment vous assurez-vous que votre marketing de contenu évolue dans la bonne direction ?

Identifiez vos objectifs avant de commencer à planifier.

Votre objectif est-il de générer plus de prospects, de faire connaître votre marque ou d'inciter davantage de personnes à visiter votre magasin ? Avoir des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps) est essentiel pour établir des repères réalistes.

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Mais qu'est-ce qu'un objectif SMART ? Permettez-moi d'illustrer par un exemple. "Augmenter les nouveaux avis clients de 30 % d'une année sur l'autre", par exemple, est un objectif spécifique, mesurable, atteignable, pertinent et limité dans le temps. Voici pourquoi:

Spécifique : L'objectif est clair. Il n'y a pas de place pour l'interprétation.

Mesurable : L'augmentation de 30% des nouveaux avis clients est quantifiable.

Atteignable : si vous avez augmenté de 20 % les avis l'année dernière, 30 % est un objectif réalisable.

Pertinent : supposons que l'objectif est pertinent par rapport à l'objectif de vente global. Limité dans le temps : il y a un délai dans lequel vous devriez avoir atteint votre objectif

Si vous suivez la méthodologie des objectifs SMART, vous pouvez aider votre entreprise à atteindre ses objectifs stratégiques. La méthode permettra aux membres de votre équipe d'aligner leurs efforts dans une direction afin que vous puissiez atteindre ces objectifs.

2. Effectuez une analyse de personnalité

Pour développer un plan de contenu réussi, vous devez d'abord créer des personnalités d'acheteurs en fonction de leurs tranches d'âge, de leurs données démographiques, de leurs préférences et de leurs intérêts. Si vous connaissez votre public, vous pouvez créer du contenu qui résonnera avec lui et vous le fera parvenir.

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Par exemple, Red Bull, l'une des principales marques de boissons énergisantes, crée du contenu en gardant à l'esprit son public cible - les jeunes, dynamiques et aventureux. Voici un exemple vidéo parfait de leur bibliothèque.

Red Bull ne se concentre pas beaucoup sur la vente agressive. Au lieu de cela, il couvre des sujets qui intéressent son public, comme les sports extrêmes et les expériences de vie passionnantes. Cela aide les consommateurs à associer la marque à d'autres valeurs qui vont bien au-delà de Red Bull en tant que simple produit et boisson énergisante. Au final, cela fidélise les clients..

Que vous soyez une entreprise établie ou que vous soyez sur le point d'entrer sur un nouveau marché, une analyse de personnalité est cruciale. Cela vous aidera à déterminer ce que veulent vos acheteurs. Vous pouvez également créer du contenu qui résonnera avec eux.

3. Examinez le contenu que vous avez déjà

Si vous êtes en affaires depuis un certain temps et que vous disposez d'un bon référentiel de contenu, il est préférable de le revoir. Un audit de contenu peut vous aider à comprendre comment vous pouvez réutiliser votre contenu existant de manière unique.

Cela peut également vous donner un aperçu de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Analysez simplement les ensembles de données existants et vérifiez l'état réel de votre contenu. Posez-vous les questions suivantes :

• Comment fonctionne votre contenu ?
• Votre message résonne-t-il auprès des clients ?
• Quel contenu vous apporte les meilleurs résultats ?
• Que devez-vous améliorer ?

Une fois que vous avez les réponses, commencez à planifier votre contenu en fonction de ce que vous avez et de ce dont vous auriez besoin d'autre. Ainsi, votre fiche d'audit de contenu peut ressembler à ceci :

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Prenons un exemple concret. Robin Sharma, auteur à succès et coach de vie, sait exactement comment optimiser les efforts de marketing de contenu en utilisant le contenu de manière efficace.

Robin fait la promotion de ses livres sur différents canaux marketing, mais il ne crée pas de nouveau contenu pour chaque canal. Au lieu de cela, il réutilise un contenu unique pour s'assurer qu'il répond aux exigences de chaque plate-forme. En d'autres termes, tous les podcasts, livres audio, articles de blog et même les publications sur les réseaux sociaux concernant un livre, par exemple, auraient le même contenu de base.

En d'autres termes, une fois que vous savez ce que vous avez dans votre référentiel de contenu, vous pouvez créer un plan pour utiliser votre contenu de manière efficace et efficiente. La règle d'or est : auditez, réutilisez et répétez !

Votre objectif ultime est d'évaluer les forces et les faiblesses de votre stratégie de contenu et d'adapter votre plan de contenu à vos objectifs marketing actuels.

4. Choisissez un système de gestion de contenu

Un système de gestion de contenu (CMS) vous permet de créer, gérer et suivre votre contenu. Il vous aide à rationaliser votre stratégie de marketing de contenu.

Vous pouvez utiliser des CMS populaires comme Hubspot et WordPress pour intégrer tous vos efforts de marketing de contenu en un seul endroit. Avec l'aide d'outils de création de pages WordPress comme Colibri , vous pouvez concevoir et optimiser votre site Web pour générer plus de trafic. L'outil vous permet de réorganiser certains aspects de votre site Web, notamment les en-têtes, le contenu des pages, les pieds de page, les menus de navigation et le style global et même individuel, dans une seule interface.

Un système de gestion de contenu peut également vous aider à suivre les progrès et à rationaliser la communication entre les équipes lors de la création de votre contenu. Il vous permet de gérer des plugins tels que des formulaires Web gratuits, le chat en direct et le marketing par e-mail.

Un CMS vous permet de créer, de diffuser et d'analyser du contenu à partir d'une seule plateforme.

5. Proposez des idées de contenu

Trouver des idées de contenu est probablement l'étape la plus critique du processus de marketing de contenu.

Vous pouvez utiliser des outils de génération d'idées en ligne pour faire décoller vos idées de contenu. Des outils automatisés vous aident à affiner les sujets en fonction de vos préférences spécifiques. Choisissez les sujets pertinents et construisez votre contenu autour de ceux-ci.

Assurez-vous d'inclure des mots-clés pertinents dans votre contenu pour le rendre plus convivial pour la recherche. Vous pouvez utiliser divers outils de référencement pour vous aider à optimiser le contenu.

L'objectif principal, cependant, est de créer du contenu que les gens vont adorer. Pour cette raison, considérez toujours votre public cible avant de finaliser vos idées de contenu.

6. Décidez du type de contenu que vous souhaitez créer

Il existe différents types de contenu que vous pouvez créer pour votre public. Vous pouvez avoir des articles de blog, des livres électroniques, des infographies, des vidéos, des podcasts et des publications sur les réseaux sociaux. Vous le nommez.

Cependant, vous n'avez pas besoin de créer tous ces types de contenu. Choisissez votre/vos format(s) de contenu en fonction des préférences de votre public cible. L'idée, après tout, est de vous les faire parvenir.

Vous pouvez facilement mettre à jour les articles de blog et les télécharger sur votre site Web pour attirer de nouveaux visiteurs. Vous pouvez également utiliser des articles de blog pour informer votre public cible des nouveautés de votre créneau.

Les livres électroniques et les podcasts sont d'autres types de contenu attrayants. Vous pouvez, par exemple, diffuser une série de podcasts sur votre site et créer un crochet pour que votre client la revisite et écoute le prochain épisode.

Les infographies et les vidéos sont visuellement attrayantes. Si vous souhaitez couvrir un grand nombre de données et d'informations statistiques, une infographie ou une vidéo rapide sont probablement aussi votre meilleure option. Ils sont excellents pour rendre digestes des concepts complexes.

7. Gérez et publiez votre travail

Créer une expérience utilisateur transparente sur différents canaux de marketing de contenu peut être une tâche ardue. Cela ne doit pas être difficile, cependant.

Vous pouvez facilement automatiser et gérer vos publications à l'aide d'un calendrier éditorial. Un calendrier éditorial vous permet de suivre vos horaires de publication sur plusieurs canaux, y compris les réseaux sociaux.

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Les calendriers éditoriaux vous aident à planifier votre contenu à l'avance. Avec un peu de personnalisation, vous pouvez planifier la publication de votre contenu sur différentes plates-formes à l'aide de l'outil. Cela vous donne plus de temps pour vous concentrer sur l'amélioration de la qualité de vos autres contenus.

S'il y a des jours fériés spécifiques qui pourraient plaire à votre public, il est préférable de les marquer sur votre calendrier afin que vous sachiez ce qui doit être publié ces jours-là.

Il est recommandé de prendre en compte les jours fériés importants lors de la planification de votre contenu à l'aide de votre calendrier. Ainsi, vous pouvez programmer la publication d'un article de blog sur Comment augmenter les ventes du Black Friday, par exemple. De cette façon, vous pouvez faire appel à un public plus large.

8. Suivez vos résultats

Il y a souvent un grand sentiment de soulagement après la publication d'un contenu. Vous avez l'impression que le travail est fait, ce qui est en partie le cas.

Si vous créez du contenu pour les moteurs de recherche, vous avez encore beaucoup de travail devant vous. Vous devrez créer des liens vers votre contenu et promouvoir l'article via différents canaux. Parallèlement à cela, vous devez surveiller si vos efforts de marketing génèrent un résultat positif.

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Vous pouvez vérifier et suivre le classement des mots clés à l'aide d'outils tels que Keyword.com qui vous aide à suivre vos progrès. Vous pouvez utiliser ces informations pour suivre vos progrès. La surveillance des mots-clés vous aidera également à identifier le contenu existant qui doit être mis à jour ou promu.

En conclusion

Les méthodes utilisées pour obtenir du contenu avant les clients potentiels évoluent continuellement. Les principes de base pour assurer le succès, cependant, restent les mêmes. Vous devez d'abord planifier et créer une stratégie de marketing de contenu de premier ordre basée sur la recherche.

Définissez votre objectif et votre public, auditez votre contenu existant et utilisez un système de gestion de contenu. N'oubliez pas de réfléchir à de nouvelles idées de contenu. Ensuite, publiez et gérez votre contenu à l'aide d'un calendrier éditorial.

Suivez simplement ces conseils. Vous créerez cette stratégie de marketing de contenu robuste qui générera les résultats souhaités.