如何制定內容營銷策略來推動流量
已發表: 2021-11-23
您已經啟動了您的網站。 怎麼辦？ 您如何獲得急需的流量？ 答案之一是內容營銷。 但是有成功的策略嗎？ 我們邀請了 Keyword.com 的 Kevin Zhou 分享有關該主題的一些寶貴見解。 Keyword.com 是一個準確的關鍵詞排名跟踪和競爭對手洞察工具，被全球數千家企業使用。 受到 Puma、Tinder、Shopify 的信賴。
儘管花費大量時間創建內容，您是否仍在努力在您的網站上獲得高質量的流量？ 如果是的話，這篇文章是給你的。
不管你賣什麼，好的內容是任何營銷策略的基礎。 為了在競爭中獲得優勢並積極與受眾互動，您需要製定有凝聚力的內容營銷計劃。
這是有關如何創建內容策略計劃的快速指南。 我還將展示有效的內容營銷策略示例，您可以從中汲取靈感來有效地規劃您的內容並最終為您的網站帶來流量。
讓我們潛入吧！
1. 定義你的目標
內容營銷可幫助您創建和推廣資源，使您的目標受眾能夠更多地了解您的品牌。 但是，您如何確保您的內容營銷朝著正確的方向發展？
在開始計劃之前確定您的目標。
您的目標是產生更多潛在客戶、傳播品牌知名度還是吸引更多人光顧您的商店？ 擁有SMART （具體的、可衡量的、可實現的、相關的和有時限的）目標是設定現實基準的關鍵。
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但什麼是 SMART 目標？ 讓我用一個例子來說明。 例如，“每年增加 30% 的新客戶評論”是一個具體的、可衡量的、可實現的、相關的和有時限的目標。 原因如下：
具體：目標明確。 沒有解釋的餘地。
可衡量的：新客戶評論增加 30% 是可以量化的。
可實現：如果您去年增加了 20% 的評論，則 30% 是可以實現的目標。
相關：假設目標與總體銷售目標相關。 時限：有一個時間框架，你應該在這個時間框架內實現你的目標
如果您遵循 SMART 目標方法，您可以幫助您的企業實現其戰略目標。 該方法將允許您的團隊成員將他們的努力朝著一個方向調整，這樣您就可以實現這些目標。
2. 進行角色分析
要製定成功的內容計劃，您需要首先根據他們的年齡組、人口統計、偏好和興趣創建買家角色。 如果您了解您的受眾，您可以創建能夠引起他們共鳴並將他們吸引到您的內容。
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例如，領先的能量飲料品牌紅牛（Red Bull）創建內容時牢記目標受眾——年輕、充滿活力和喜歡冒險的人。 這是他們圖書館中一個完美的視頻示例。
紅牛並不太注重硬銷售。 相反，它涵蓋了觀眾感興趣的話題，比如極限運動和激動人心的生活經歷。 這有助於消費者將品牌與其他價值聯繫起來，這些價值遠遠超出了紅牛作為一種產品和能量飲料的範疇。 最後，這鼓勵了客戶忠誠度。
無論您是老牌企業還是即將進入新市場，角色分析都至關重要。 它將幫助您確定買家想要什麼。 您還可以創建能引起他們共鳴的內容。
3.檢查你已經擁有的內容
如果您已經經營了一段時間並且擁有良好的內容存儲庫，那麼最好對其進行審查。 內容審核可以幫助您了解如何以獨特的方式重新利用現有內容。
它還可以讓您深入了解哪些有效，哪些無效。 只需分析現有數據集並檢查內容的實際狀態。 問自己以下問題：
- 您的內容表現如何？
- 您的信息是否引起了客戶的共鳴？
- 什麼內容能給你帶來最好的結果？
- 你需要改進什麼？
一旦你有了答案，就開始根據你所擁有的和你需要的東西來規劃你的內容。 因此，您的內容審核表可能如下所示：
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讓我們看一個現實生活中的例子。 暢銷書作家和生活教練 Robin Sharma 確切地知道如何通過有效地使用內容來優化內容營銷工作。
Robin 通過不同的營銷渠道推廣他的書籍，但他不會為每個渠道創建新內容。 相反，他重新調整了單個內容的用途，以確保它符合每個平台的要求。 換句話說，例如，所有關於一本書的播客、有聲讀物、博客文章甚至社交媒體帖子都將具有相同的基本內容。
換句話說，一旦你知道你的內容存儲庫中有什麼，你就可以製定一個計劃來有效地使用你的內容。 經驗法則是——審計、重新利用和重複！
您的最終目標是評估您的內容策略的優勢和劣勢，並使您的內容計劃適應您當前的營銷目標。
4. 決定內容管理系統
內容管理系統 (CMS) 允許您創建、管理和跟踪您的內容。 它可以幫助您簡化內容營銷策略。
您可以使用流行的 CMS（如 Hubspot 和 WordPress）將您的所有內容營銷工作整合到一個地方。 借助Colibri等 WordPress 頁面構建器工具，您可以設計和優化您的網站以吸引更多流量。 該工具可讓您在單個界面中修改網站的各個方面，包括標題、頁面內容、頁腳、導航菜單以及全局甚至個人樣式。
內容管理系統還可以幫助您在創建內容時監控進度並簡化團隊之間的溝通。 它允許您管理免費網絡表單、實時聊天和電子郵件營銷等插件。
CMS 允許您從單個平台進行內容創建、內容傳播和內容分析。
5. 提出內容創意
提出內容創意可能是內容營銷過程中最關鍵的一步。
您可以使用在線創意生成器工具來實現您的內容創意。 自動化工具可幫助您根據您的特定偏好縮小主題範圍。 選擇相關主題並圍繞它構建您的內容。
確保在內容中包含相關關鍵字，以使其更易於搜索。 您可以使用各種 SEO 工具來幫助您優化內容。
不過，主要目標是創建人們會喜歡的內容。 出於這個原因，在最終確定您的內容創意之前，請始終考慮您的目標受眾。
6. 決定你想創作什麼樣的內容
您可以為您的受眾創建各種類型的內容。 您可以擁有博客文章、電子書、信息圖表、視頻、播客和社交媒體帖子。 你給它命名。
不過，您不需要創建所有這些類型的內容。 根據您的目標受眾的偏好選擇您的內容格式。 畢竟，這個想法是將它們交給您。
您可以輕鬆更新博客文章並將其上傳到您的網站以吸引新訪問者。 您還可以使用博客文章來告知您的目標受眾您的利基市場中的新事物。
電子書和播客是其他引人入勝的內容類型。 例如，您可以在您的網站上運行一個播客系列，並為您的客戶創建一個鉤子以重新訪問它並收聽下一集。
信息圖表和視頻在視覺上很有吸引力。 如果您想涵蓋大量數據和統計見解，信息圖或快速視頻可能也是您的最佳選擇。 他們擅長使復雜的概念易於理解。
7. 管理和發布您的作品
在不同的內容營銷渠道上創建無縫的用戶體驗可能是一項艱鉅的任務。 不過，這並不一定很困難。
您可以使用編輯日曆輕鬆自動化和管理您的帖子。 編輯日曆允許您跨多個渠道（包括社交媒體網絡）跟踪您的發佈時間表。
來源
編輯日曆可幫助您提前計劃內容。 通過一些自定義，您可以使用該工具安排您的內容在不同平台上發布。 這讓您有更多時間專注於提高其他內容的質量。
如果有特定的假期可能會吸引您的觀眾，最好在您的日曆上標記這些假期，以便您知道在那些日子需要發布什麼。
在使用日曆計劃內容時，將重要的假期考慮在內是一種很好的做法。 因此，例如，您可以安排發布有關如何增加黑色星期五銷售額的博客文章。 這樣，您就可以吸引更廣泛的受眾群。
8. 追踪你的結果
發布一段內容後，通常會有很大的解脫感。 你覺得工作完成了，這是部分原因。
如果您正在為搜索引擎創建內容，那麼您還有很多工作要做。 您將需要建立指向您的內容的鏈接，並通過各種渠道宣傳文章。 除此之外，您還需要監控您的營銷工作是否產生了積極的結果。 
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您可以使用 Keyword.com 等工具檢查和跟踪關鍵字排名，該工具可幫助您跟踪進度。 您可以使用這些見解來跟踪您的進度。 關鍵字監控還將幫助您識別需要更新或推廣的現有內容。
結束時
在潛在客戶不斷發展之前獲取內容的方法。 然而，確保成功的核心原則保持不變。 您需要首先根據研究計劃和創建一流的內容營銷策略。
定義您的目標和受眾，審核您現有的內容，並使用內容管理系統。 不要忘記集思廣益新的內容創意。 然後，使用編輯日曆發布和管理您的內容。
只需遵循這些提示。 您將創建強大的內容營銷策略，以產生您想要的結果。