Cum să valorificați conținutul interactiv pentru marketing

Ești interesat să crești implicarea pe toate platformele online ale mărcii tale? Conținutul interactiv vă poate ajuta să vă animați prezența online și să vă sporiți strategia de marketing.

Folosirea conținutului de marketing interactiv vă poate ajuta să vă mențineți publicul actual implicat și să atrageți mai mult atenția asupra mărcii dvs. Conținutul de marketing interactiv vă poate ajuta să aduceți mai mulți membri ai publicului în pâlnia dvs. de vânzări. De asemenea, vă poate ajuta să vă sporiți vânzările, indiferent dacă oferiți un produs sau un serviciu.

Dacă sunteți gata să aflați mai multe despre ce poate face conținutul de marketing interactiv pentru marca dvs., să trecem direct.

Ce este conținutul interactiv?

Ideea conținutului interactiv este simplă: este conținutul cu care publicul dvs. poate interacționa. Tipurile de conținut eficient de marketing interactiv includ sondaje, teste, sondaje, videoclipuri interactive, calculatoare, imagini și alte caracteristici similare.

Iată câteva exemple de conținut de marketing interactiv pe care probabil le-ați văzut pe web:

• Un sondaj de opinie pe rețelele de socializare care stimulează implicarea pe platforma respectivă
• Testuri care pot fi partajate, care oferă membrilor publicului dvs. informații detaliate despre ei înșiși, cu sfaturi de urmărire practice
• Calculatoare de prețuri care ajută utilizatorii să estimeze o gamă de prețuri, cum ar fi calculatoarele tarifelor de pe un site web imobiliar
• Videoclip interactiv pe rețelele sociale sau pe site-ul dvs. web, care permite spectatorilor să facă clic pe un îndemn (CTA)
• O ofertă instantanee de la o companie care oferă un anumit serviciu, cum ar fi asigurarea sau renovarea locuințelor

În plus față de stimularea implicării, a clienților potențiali și a vânzărilor, multe tipuri de conținut de marketing interactiv pot fi mereu verzi, ceea ce înseamnă că le puteți folosi din nou și din nou. Conținutul de marketing interactiv poate fi, de asemenea, utilizat pentru:

• Educați-vă publicul
• Adunați informații despre publicul dvs.
• Prezentați-vă publicului marca, metodele sau strategia
• Atrageți publicul în conținutul dvs.
• Aduceți spectatorii în canalul dvs. de vânzări

Cum funcționează conținutul interactiv

Atunci când este aplicat unei strategii de marketing, conținutul interactiv poate spori dramatic implicarea și conștientizarea mărcii. Când creați conținut care atrage atenția, ușor și distractiv de partajat, adepții dvs. vor avea mai multe șanse să împărtășească acel conținut.

Uneori, conținutul de marketing interactiv poate fi partajat pe scară largă pentru a câștiga noi adepți, mai ales în cazul chestionarelor și sondajelor deschise. Alteori, funcționează în cadrul pâlniei unui brand sau al unui public stabilit pentru a menține cititorii sau clienții implicați.

Conținutul de marketing interactiv are o performanță mai bună decât conținutul static. De fapt, 91% dintre consumatorii B2B ar prefera să vadă conținut de marketing interactiv atunci când fac cumpărături sau navighează online. Interacțiunea cu conținutul este mai activă decât conținutul pasiv, care necesită doar derulare și citire. De aceea generează de cinci ori numărul de vizualizări și de două ori numărul de conversii.

Pentru a adăuga la aceste numere uimitoare, 96% dintre utilizatorii care încep teste BuzzFeed le termină. Și, un test pe BuzzFeed are 22 milioane de vizionări impresionante. În plus, testele BuzzFeed sunt un exemplu excelent de conținut extrem de partajabil, în special pe social media.

Conținutul interactiv funcționează bine pe site-urile web și în postările de pe rețelele sociale. Site-urile web pot găzdui instrumente precum teste, sondaje, sondaje, videoclipuri interactive și calculatoare. Platforme precum Instagram Stories, Twitter și Facebook oferă sondaje interactive și funcții de întrebări și răspunsuri.

Cum să utilizați conținut de marketing interactiv în strategia dvs.

Există multe modalități de a utiliza conținut interactiv ca parte a strategiei generale de marketing. Să aruncăm o privire la câteva opțiuni.

Oferiți publicului dvs. informații acționabile pe care le pot folosi imediat

Puteți utiliza conținut de marketing interactiv pentru a vă învăța publicul despre abordarea dvs. unică față de piață sau expertiză. În multe cazuri, poate oferi primele pesmet care oferă publicului informații utile și le pot atrage în pâlnia dvs. Acest conținut poate servi pentru a oferi utilizatorilor un pic de informații gratuit, pe care le pot folosi imediat pentru a-și îmbunătăți un domeniu de afaceri sau de viață.

Un exemplu excelent în acest sens este testul de personalitate al mărcii al lui Kaye Putnam. Utilizatorii care doresc informații mai profunde despre propria personalitate a mărcii pot începe cu acest test gratuit pe site-ul ei. Rezultatele testelor relevă informații utile despre amestecul de arhetipuri semnat de o marcă, așa cum este definit pe site-ul Kaye. Dar dincolo de asta, ei se îndepărtează de informații detaliate pe care le pot folosi pentru a-și îndruma vocea și estetica mărcii. Dacă doresc, pot obține rezultatele livrate în căsuța de e-mail, abonându-se la alte informații de la marcă în acest proces.

Oferiți utilizatorilor un punct de plecare cu marca dvs.

Pentru mulți utilizatori, conținutul interactiv este un punct de intrare în a face afaceri cu un anumit brand. Asigurătorii și companiile imobiliare folosesc calculatoare online pentru a oferi o ofertă gratuită. Utilizatorii încep prin trimiterea informațiilor pentru o ofertă și sunt adesea mutați într-o interacțiune cu un membru al echipei de vânzări pentru mai multe detalii despre serviciu.

Adunați informații importante despre publicul dvs.

Folosiți sondaje și sondaje pentru a culege informații importante despre ceea ce răspunde publicul dvs. și despre ce caută. Sondajele sunt rapide, ușoare și adesea amuzante de răspuns. De asemenea, pot dezvălui detalii despre publicul dvs. care vă pot ajuta să vă ghidați marca sau ofertele de conținut.

Obțineți mai multă tracțiune pe rețelele sociale

Conținutul interactiv, care poate fi partajat, poate atrage atenția mărcii pe rețelele de socializare. Conținutul interactiv este extrem de partajabil, în special chestionare și sondaje.

Încurajați-vă publicul să împărtășească acest tip de conținut prietenilor lor. Oferiți linkuri de partajare socială pentru ca aceștia să le poată folosi acolo unde puteți, pentru a face ca acestea să nu fie o problemă pentru ei.

Adăugați membri noi la pâlnia dvs.

O bucată de conținut interactiv poate atrage noi membri ai publicului către restul conținutului dvs., sau chiar produsului sau serviciului dvs. Puteți crea un magnet interactiv de plumb sau o piesă atractivă de marketing interactiv

Încheierea

Conținutul interactiv funcționează bine, atrage atenția și, în cele din urmă, vă poate ajuta să vă dezvoltați publicul și să faceți mai multe vânzări. În plus, este adesea distractiv și ușor de partajat, deci are o mare probabilitate de a fi văzut de mulți utilizatori.

Integrarea conținutului de marketing interactiv în strategia dvs. de marketing este ușoară. Vă poate ajuta să vă sporiți semnificativ gradul de conștientizare a mărcii și implicarea publicului. Cel mai bun dintre toate, îl puteți integra în strategia dvs. fără a fi nevoie să faceți o investiție mare.

Ați folosit vreodată conținut interactiv în strategia dvs.? Plănuiești să o faci în viitor? Spuneți-ne în secțiunea de comentarii - ne-ar plăcea să aflăm de la dvs.

Imagine prezentată prin Leonid Zarubin / shutterstock.com