콘텐츠 제작자 및 마케터를 위한 HARO 가이드

기자들은 같은 질문을 계속해서 받습니다. "뉴스에서 기사를 얻으려면 어떻게 해야 합니까?" 대답은: 당신은 할 수 없습니다. 또는 언론 매체가 자신의 이야기를 다루 도록 강요 할 수 없습니다. 일반적으로 프로세스에는 이미 관계가 있는 기자를 피칭하고, 그들이 당신의 이야기에 관심을 갖기를 바라며, 언론 매체가 그것을 선택하고 언제 출판될지 기다리는 것이 포함됩니다. 엄지손가락을 만지작거리고 손가락질을 하는 경우가 많으며 브랜드는 언제, 무엇을, 또는 자신의 이야기가 선택되는지에 대해 많은 통제권이 없습니다. 기자들은 또한 본질적으로 지루하고 뉴스 가치가 없는 기사에 대한 프레젠테이션과 쿼리로 넘쳐납니다. 여기에서 HARO – Help Reporter Out이 시작되며, 자신의 각도를 아는 언론인의 목소리와 양질의 의견이 있는 브랜드의 도구 역할을 합니다.

HARO – 리포터 아웃을 도와주세요.

HARO는 Facebook 그룹으로 시작하여 언론인들이 정보와 출처를 검색할 수 있는 대규모 데이터베이스로 성장했습니다. 기자는 자신이 찾고 있는 내용을 게시하고 기고문, 인터뷰 또는 인용문과 같이 필요한 내용을 요청합니다. 소식통은 자신의 전문 지식과 도움이 될 수 있는 방법을 논의하기 위해 답장을 보냅니다. 많은 뉴스 소스는 규모가 크고 잘 알려져 있으며, 대부분의 브랜드가 게재되기를 꿈꾸는 출판물 유형입니다.

이것은 브랜드와 콘텐츠 제작자가 PR 범위를 얻을 수 있는 훌륭한 방법입니다. 기자는 자신이 추구하는 바를 찾을 수 있으며 적절한 전문 지식을 갖춘 기고자는 기사에 실리거나 포함될 가능성이 높습니다. PR 회사는 당신을 배치하기 위해 노력할 때 수천 달러의 비용이 들 수 있습니다. HARO는 예산이 없거나 기자와 직접 소통하는 것을 선호하거나 과거에 PR에 운이 없었던 기업을 위한 대안입니다. 자신의 PR 담당자가 될 수 있습니다.

하로 가격

HARO에서 많은 것을 얻을 수 있습니다. 무료 계정으로 기자를 도와주세요. 여기에는 등록한 이메일 알림이 하루에 세 번 받은 편지함으로 전달됩니다. 업그레이드된 플랜은 월 19달러부터 시작하며 고급 필터링을 위한 키워드 알림, 프레젠테이션에 자동으로 삽입되는 프로필 생성, 방금 추가한 알림을 위한 얼리 버드 액세스와 같은 몇 가지 추가 기능이 있습니다. 여기에서 계정에 대해 자세히 읽어보세요.

브랜드를 홍보하기 위해 HARO를 사용하는 방법

HARO는 브랜드, 콘텐츠 제작자 및 기타 소스가 저널리스트와 연결할 수 있는 합법적인 서비스입니다. 브랜드가 어떤 유형의 보도를 받을지 제어할 수 있는 셀프 서비스 사이트입니다(저널리스트가 연락하기를 기다리는 대신). 언론인들은 이미 그들이 찾고 있는 것을 나열하고 있기 때문에 브랜드는 그들의 이야기가 흥미로운지 추측할 필요가 없습니다. 또한 이야기를 피칭하는 데 익숙해지고 어떤 것이 선택되고 어떤 것이 선택되지 않는지에 대한 아이디어를 개발할 것입니다. HARO 외부에서 찾은 다른 저널리스트를 콜드 피칭할 때 사용할 기술을 연마할 수 있습니다.

HARO에 가입하기 – 리포터를 도와주세요

가입하는 동안 연락처 정보와 연간 수익을 제공합니다. 그런 다음 로그인 자격 증명 및 확인이 포함된 이메일을 받게 됩니다. 해당 이메일을 통해 계정을 활성화하지 않고는 HARO에 로그인할 수 없습니다. 링크를 클릭하여 계정을 활성화하면 가장 중요한 주제를 구독하게 됩니다.

HARO 이메일 관리 방법

HARO 이메일에는 마스터 이메일과 주제별 이메일의 두 가지 유형이 있습니다. 원하는 경우 두 가지 유형을 모두 구독할 수 있습니다. 마스터 이메일은 타겟이 되지 않지만 주제를 선택하면 더 많은 일일 이메일이 생성됩니다. 또한 마스터 이메일을 선택하면 특히 "일반" 범주에서 놓치기 쉬운 관련 쿼리를 받을 수 있습니다. 마스터 이메일에는 쉽게 스캔할 수 있도록 카테고리 분류가 있습니다. 매일 오전 5시 35분, 오후 12시 35분, 오후 5시 35분(동부 표준시)에 다음 형식으로 전송됩니다.

받은 편지함을 압도할 수 있는 여러 개의 이메일을 HARO에서 받게 되므로 필터를 설정하는 것이 좋습니다. 적어도 하루에 한 번 정기적으로 HARO 이메일을 확인하십시오. 기자들은 많은 시간을 짧은 턴어라운드 일정으로 작업하는데, 빠르게 대응하지 않으면 기회를 놓칠 수 있습니다. 따라잡기가 더 쉬우면 트위터와 해시태그 #URGHARO를 팔로우하여 긴급한 HARO 요청을 모니터링할 수 있습니다.

응답할 기자 선택하기

관심 있는 쿼리를 보면 응답할 수 있습니다. 뉴스 매체에 익숙하지 않은 경우 응답하기 전에 확인하십시오. 브랜드 문화 및 가치와 일치하고 청중이 보게 될 것입니다. 추천 가능성을 높이려면 관심이나 의견뿐만 아니라 경험이나 전문 지식이 있는 요청에만 응답하세요.

분별력은 저널리스트와 독자를 위한 것이 아니라 여러분을 위한 것입니다. 브랜드는 중요하며 모든 기회를 포착하면 영향력이 희석될 수 있습니다. 양보다 질을 목표로 하세요. 훌륭한 커버리지는 더 큰 커버리지로 이어질 수 있으므로 HARO가 유일한 기회는 아닙니다. 이 이야기가 귀하의 브랜드와 일치하는지, 회사에 알려지기를 바라는 내용인지 자문해 보십시오.

경험을 발표하는 방법

요청에 적합한 사람이라고 확신하면 자신을 어떻게 표현하는지 주의하십시오. 저널리스트는 귀하의 경험이 독자의 감정에 어필할 수 있는지 확인해야 합니다. "무엇"보다 "왜"에 집중하십시오. 경험이 중요한 이유에 대해 알아보십시오. 그것도 맥락에 맞게. 기자는 당신의 이야기가 그들이 필요로 하는 것과 얼마나 관련이 있는지 알아야 합니다. 다음은 응답을 작성할 때 사용할 수 있는 템플릿입니다.

제목 줄 옵션 1: HARO 요청 – [간단한 설명/경험 티저]

제목 줄 옵션 2: [주제]에 대한 [자격 증명]

[이름]님, 안녕하세요.

저는 [1 line about experience; 기간]을 포함할 수 있습니다.

[주제를 설명하는 1-3단어]에 대한 귀하의 HARO 쿼리와 관련하여 [당신이 도울 수 있는 방법에 대한 1-3줄]을 할 수 있습니다.

이것이 이야기에 적합하다고 생각되면 기꺼이 더 이야기하거나 세부 사항을 제공하겠습니다.

정말 고마워,

[당신의 이름]
[제목 또는 자격증명 설명자(예: 프리랜서 작가 또는 영화를 자주 보는 사람)]
[링크가 있는 브랜드]
[이메일 | 핸드폰]

저널리스트가 짧은 형식의 개인 일화와 같은 간단한 것을 찾고 있다면 모든 내용을 프레젠테이션에 포함할 수 있습니다. 더 긴 내용이 필요한 경우 스토리에서 가장 흥미로운 부분을 강조 표시하세요. 더 많은 정보를 원하면 기자가 후속 조치를 취합니다.

시각 자료는 노출을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다

제공할 영상이 있으면 기자에게 알려주십시오. 사진, 설명 차트, 비디오 등 대부분의 기사에는 일종의 시각적 요소가 필요합니다. 언론인이 보기에 항상 쉬운 것은 아니므로 가지고 있는 경우 알리십시오. 이것은 선택 여부의 차이를 의미할 수 있습니다. 비주얼은 많은 가치가 있습니다. 그러나 응답에 첨부하지 마십시오. HARO는 안전상의 이유로 전자 메일의 첨부 파일을 자동으로 제거합니다. 하지만 Dropbox 또는 Google 드라이브와 같은 것을 사용하여 저널리스트 링크를 추가 파일로 보낼 수 있습니다.

귀하의 보장 찾기

귀하의 응답이 사용된 경우 반드시 연락을 받지는 않을 것입니다. Google 알리미를 만들거나 발행물의 피드를 구독하는 것이 좋습니다. 또한 기자는 자신의 기사가 언제 생중계될지 모르는 경우가 있으므로 기사가 게시되면 알려준다고 해도 자체 알림을 작성하면 조기에 알려줄 수 있습니다.

당신이 이야기에 포함되어 있다면, 당신이 감사하다는 것을 보여주십시오. 자신의 소셜 미디어에 게시물을 공유하고, 기자의 이름을 부르고 감사 인사를 전하고, 웹사이트의 기사 링크를... 미니 디지털 축하 행사를 펼치십시오.

HARO – 리포터의 모범 사례 지원

저널리스트와 연결하고 이야기를 피칭하는 기술이 있습니다. 성급하거나 자존심이 있으면 아무데도 얻지 못할 것입니다. HARO를 사용할 때 이러한 모범 사례를 염두에 두십시오.

기자가 요구하는 것을 제공하십시오.

나는이 충분히 강조 수 없습니다 : 기자가 묻는 모든 세부 사항을 제공하고, 그들이 특별히 그들이 원하는하지 말 정보를 제공하지 않습니다. 요청에 대한 응답이 여러 개 있고 필요한 응답이 포함되어 있지 않으면 바로 건너뜁니다. 기자들은 세부 사항에 대해 까다롭거나 부주의한 것처럼 보이는 소식통과 일하기를 원하지 않습니다.

모호하지 마십시오.

귀하의 입력은 독특하고 관련성이 있으며 흥미로울 수 있지만, "이 문제에 대해 더 이야기하려면 연락해"라는 모호한 말로 기자에게 연락하면 답장을 받지 못할 것입니다. 기자들은 투구로 넘쳐나는 경향이 있습니다. 그들은 주제가 틈새 시장이 아닌 한 일반적으로 출처를 찾아 헤매지 않습니다. 당신의 임무는 기자의 일을 더 쉽게 만드는 것이지 그들에게 더 많은 일을 주는 것이 아닙니다.

귀하의 피치를 복사하십시오.

당신이 쓰는 것이 그대로 출판된다면, 당신은 그것이 교육적이고 전문적으로 들리기를 원하므로 오류가 없어야 합니다. 저널리스트, 심지어 세계적 수준의 출판물을 위해 일하는 사람들도 오류가 있습니다. 모든 종류의 유명한 출판물에서 오류가 발견됩니다.

후속 조치를 취하지 마십시오.

기자의 업무 중 절반은 이메일과 커뮤니케이션을 관리하는 것이며, 특히 그들이 미래 기사에 당신을 사용할 수 있다면 당신은 그들을 위해 더 많은 일을 하고 싶지 않습니다. 프레젠테이션을 보낸 후 그들의 시선을 사로잡고 싶다면 그들의 게시물 중 하나에 댓글을 달거나 공유하여 소셜 미디어에서 참여하십시오(이미 이메일로 보낸 내용을 반복하지 마십시오).

HARO를 도약점으로 사용하기

언론보도는 HARO로 시작하고 끝나지 않습니다. 언론인과의 관계 구축을 위한 출발점으로 사용할 수 있습니다. 이것은 먼 길을 간다. 언론인과 관계가 있는 출처는 기본적으로 더 많은 보도를 받을 수 있습니다. 특히 연락하기 쉽고 반응이 좋으며 항상 감사하는 사람이라면 더욱 그렇습니다. 그러나 명심하십시오. 저널리스트와 함께 일한 기간이 아무리 길어도 독자에게 흥미롭지 않으면 기사가 다루어지지 않습니다. 익숙함만으로는 보장이 보장되지 않지만 훌륭한 시작입니다.

또한 HARO 가이드라인에는 어떤 이유로든 리포터 정보를 수집할 수 없다고 명시되어 있습니다. 나는 당신이 기자의 개인 정보를 저장하고 당신의 다음 훌륭한 기사를 취재하는 것에 대해 그들을 도청하는 것을 제안하는 것이 아닙니다. 대신, 그것이 당신의 직업적 관계의 빌딩 블록이라고 가정하고 모든 대화에 들어가십시오. 리포터가 나중에 다시 연락을 하거나 당신도 적성에 맞는 또 다른 요청을 볼 수 있습니다.

마무리

모두가 흥미롭다고 생각합니다. 기자들은 “나에 대한 이야기를 써야 해!”라고 듣는다. 항상. 그러나 진실은 이야기가 매력적이고 흥미롭고 기자의 노력에 가치가 있기 위해서는 많은 시간이 필요하다는 것입니다. 당신의 회사가 존재한다는 사실은 뉴스 가치가 없습니다. HARO는 당신에게 위대하고 독특한 각도를 생각하고 당신이 제공해야 할 것을 이미 찾고 있는 기자와 짝을 이루기 위해 한 걸음 더 나아갈 수 있는 기회를 제공합니다. 그렇게 하면 두 작업을 더 쉽고 더 보람 있게 만들 수 있습니다.

더 많은 연결을 만들고 싶지만 누군가에게 콜드 이메일을 보내는 방법이 궁금하십니까? 소개 이메일의 기술 기사를 확인하십시오.

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