コンテンツクリエーターとマーケターのためのHAROガイド

ジャーナリストは同じ質問を何度も聞かれます。「ニュースで記事を入手するにはどうすればよいですか？」 答えは：できません。 または、あなたのストーリーを報道するようにメディアに強制することはできません。 通常、このプロセスには、ジャーナリスト、理想的にはすでに関係のあるジャーナリストを売り込み、彼らがあなたのストーリーに興味を持ってくれることを期待し、メディアがそれを取り上げるかどうか、いつ公開されるかを待つことが含まれます。 親指をいじったり、指を交差させたりすることがたくさんあり、ブランドは、いつ、何を、またはストーリーが取り上げられるかどうかをあまり制御できません。 ジャーナリストはまた、本質的に退屈で報道価値のない話についての売り込みや質問に溢れています。 そこでHARO– Help a Reporter Outが登場し、自分の角度を知っているジャーナリストの声と、質の高いインプットを持つブランドのツールとして機能します。

HAROとは–レポーターを助けますか？

HAROはFacebookグループとして始まり、ジャーナリストが情報や情報源を検索できる大規模なデータベースに成長しました。 ジャーナリストは、探しているものについて投稿し、必要なもの（投稿、インタビュー、引用）を求めます。 ソースは、彼らの専門知識と彼らがどのように助けることができるかについて議論するために返信します。 多くのニュースソースは大きくてよく知られており、ほとんどのブランドが取り上げられることを夢見ているタイプの出版物です。

これは、ブランドやコンテンツクリエーターがPRの報道を受けるための優れた方法です。 ジャーナリストは自分が何を求めているのかを見つけることができ、適切な専門知識を持つ寄稿者は、記事に取り上げられたり、記事に含まれたりする可能性が高くなります。 PR会社はあなたの配置を得るために働くので数千ドルの費用がかかる可能性があります。 HAROは、その予算がない、ジャーナリストと直接コミュニケーションをとることを好む、または過去にPRに成功したことがない企業にとっての代替手段です。 あなたはあなた自身のPR担当者になることができます。

HAROの価格

HAROから多くのことを得ることができます–無料のアカウントでレポーターを助けましょう。これには、1日3回受信トレイに配信されるようにサインアップした電子メールアラートが含まれます。 アップグレードされたプランは月額19ドルからで、高度なフィルタリングのためのキーワードアラート、ピッチに自動挿入するプロファイルの作成、追加されたばかりのアラートへの早期アクセスなど、いくつかの追加機能があります。 アカウントの詳細については、こちらをご覧ください。

HAROを使用してブランドを宣伝する方法

HAROは、ブランド、コンテンツクリエーター、その他の情報源がジャーナリストとつながるための合法的なサービスです。 これは、ブランドが受け取るカバレッジの種類をある程度制御できるセルフサービスサイトです（ジャーナリストが連絡するのを待つのではありません）。 ジャーナリストはすでに探しているものをリストしているので、ブランドは自分のストーリーが面白いかどうかを推測する必要はありません。 また、ストーリーの売り込みにも慣れ、どのストーリーが選ばれ、どのストーリーが選ばれないかについてのアイデアを身に付けることができます。 HAROの外で見つけた他のジャーナリストを冷静に売り込むときに使用するスキルを磨くことができます。

HAROへのサインアップ–レポーターを支援する

サインアップ時に、連絡先情報と年間収益を提供します。 その後、ログイン資格情報と確認が記載されたメールが届きます。 そのメールでアカウントを有効にしないと、HAROにサインインできません。 リンクをクリックしてアカウントをアクティブ化すると、最も重要なトピックにサブスクライブします。

HAROメールを管理する方法

HAROメールには、マスターメールとトピック固有のメールの2種類があります。 必要に応じて、両方のタイプをサブスクライブできます。 マスターメールはターゲットになりませんが、トピックを選択すると、より多くの毎日のメールが作成されます。 さらに、マスターメールをオプトインすると、特に「一般」カテゴリで、他の方法では見逃してしまう関連クエリを受け取る可能性があります。 マスターメールには、簡単にスキャンできるようにカテゴリの内訳が含まれています。 これらは、毎日午前5時35分、午後12時35分、午後5時35分（東部標準時間）に次の形式で送信されます。

HAROからいくつかのメールが届きますが、これは受信トレイを圧倒する可能性があるため、フィルターを設定する価値があります。 HAROのメールを定期的に、少なくとも1日1回確認してください。 ジャーナリストは多くの場合、短いターンアラウンドスケジュールで作業します。迅速に対応しないと、機会を逃す可能性があります。 追いつくのが簡単な場合は、Twitterとハッシュタグ#URGHAROをフォローすることで、緊急のHAROリクエストを監視できます。

応答するジャーナリストの選択

興味のあるクエリを見つけたら、それに答えることができます。 ニュースの発信元に慣れていない場合は、返信する前にチェックしてください。 あなたはそれがあなたのブランド文化と価値観と一致していること、そしてそれがあなたの聴衆に見えるものであることを確認したいと思っています。 取り上げられる可能性を高めるには、興味や意見だけでなく、経験や専門知識のあるリクエストにのみ返信してください。

見識があることは、ジャーナリストや読者のためだけでなく、あなたのためでもあります。 あなたのブランドは重要であり、あらゆる機会を利用することはあなたの影響を弱める可能性があります。 量より質を目指す。 優れたカバレッジは、より優れたカバレッジにつながる可能性があるため、HAROが唯一のチャンスではありません。 この話があなたのブランドと一致しているかどうか、そしてそれがあなたの会社に知られているものであるかどうかを自問してください。

あなたの経験を提示する方法

リクエストにぴったりだと確信できる場合は、自分自身をどのように表現するかに注意を払ってください。 ジャーナリストは、あなたの経験が読者の感情にどのようにアピールするかを確認する必要があります。 「何」よりも「なぜ」に焦点を合わせます。 あなたの経験が重要である理由の根源に到達してください。 それも文脈に入れてください。 ジャーナリストは、あなたの話が彼らが必要としているものとどのように関連しているかを知る必要があります。 応答を作成するときに使用できるテンプレートは次のとおりです。

件名オプション1： HAROリクエスト– [簡単な説明/経験のティーザー]

件名オプション2： [トピック]の[資格情報]

こんにちは[名前]、

私は[資格]であり、[経験について1行; 期間を含めることができます]。

[トピックを説明する1〜3語]についてのHAROクエリについては、[どのように支援できるかについて1〜3行]できます。

これがあなたのストーリーにぴったりだと思われる場合は、詳細をお話ししたり、詳細をお知らせしたりできます。

本当にありがとう、

[あなたの名前]
[タイトルまたはクレデンシャル記述子（例：フリーランスライターまたは頻繁な映画ファン）]
【リンク付きブランド】
[メール| 電話]

ジャーナリストが短い形式の個人的な逸話のような短いものを探している場合は、そのすべてをピッチに含めることができます。 もっと長いものが必要な場合は、ストーリーの最も興味深い点を強調してください。ジャーナリストは、もっと聞きたい場合はフォローアップします。

ビジュアルは露出を増やすのに役立ちます

提供するビジュアルがあるかどうかをジャーナリストに知らせてください。 写真、説明図、ビデオなど、ほとんどのストーリーには何らかのビジュアルが必要です。ジャーナリストが簡単に手に入るとは限らないので、持っている場合はそれを知らせてください。 これは、選ばれるかどうかの違いを意味する可能性があります–ビジュアルは多くの価値があります。 ただし、返信に添付しないでください。HAROは、安全上の理由から、添付ファイルの電子メールを自動的に削除します。 ただし、DropboxやGoogleドライブなどを使用して、ジャーナリストのリンクを補足ファイルに送信することができます。

あなたのカバレッジを探しています

回答が使用された場合、必ずしも連絡されるとは限りません。 Googleアラートを作成するか、パブリケーションのフィードを購読することをお勧めします。 また、記者は自分のストーリーがいつ公開されるかわからないことがあるため、公開されたときに通知すると言っても、独自のアラートを作成すると早期に通知される可能性があります。

ストーリーに含まれている場合は、感謝していることを示してください。 あなた自身のソーシャルメディアで投稿を共有し、名前でレポーターに声をかけて感謝し、あなたのウェブサイトからストーリーにリンクしてください…ミニデジタルお祝いを投げてください。

HARO –レポーターがベストプラクティスを理解するのを支援する

ジャーナリストとつながり、ストーリーを売り込むには芸術があります。 強引であったり、エゴを持っていたりすると、どこにも行き着きません。 HAROを使用するときは、これらのベストプラクティスを念頭に置いてください。

ジャーナリストに彼が求めているものを与えなさい。

私はこれを十分に強調することはできません。ジャーナリストが求めるすべての詳細を提供し、彼らが特に望んでいないと言っている情報を提供しないでください。 リクエストに対する返信が複数あり、必要なものが含まれていない場合は、すぐにスキップされます。 ジャーナリストは、詳細を説明するのが難しい、または注意を怠っているように見える情報源と協力することを望んでいません。

漠然としないでください。

あなたの意見はユニークで、関連性があり、興味深いかもしれませんが、漠然とジャーナリストに連絡した場合、「これについてもっと話をするために連絡を取ってください」と、あなたは決して返事をしません。 ジャーナリストは売り込みに溢れる傾向があります。 彼らのトピックが超ニッチでない限り、彼らは一般的に情報源を奪い合うことはありません。 あなたの仕事はジャーナリストの仕事を簡単にすることであり、彼らにもっと仕事を与えることではありません。

ピッチをコピーエディットします。

あなたが書いたものが逐語的に公開されている場合、あなたはそれが教育的で専門的に聞こえることを望みます、それでそれは誤りがないはずです。 ジャーナリストは、世界クラスの出版物で働いている人でさえ、間違いを犯します–あらゆる種類の有名な出版物に誤りがあります。

フォローアップしないでください。

記者の仕事の半分は電子メールとコミュニケーションの管理であり、特に彼らが将来の記事にあなたを使用する可能性がある場合は、彼らのためにこれ以上の仕事をしたくありません。 ピッチを送信した後に彼らの目を引きたい場合は、彼らの投稿の1つにコメントしたり共有したりして、ソーシャルメディアで彼らと交流します（すでにメールで送信した内容を繰り返さないでください）。

HAROを出発点として使用する

メディア報道はHAROで始まり、HAROで終わるわけではありません。 ジャーナリストとの関係を構築するための出発点として使用できます。 これは大いに役立ちます。 ジャーナリストと関係のある情報源は、特に連絡が取りやすく、応答性が高く、常に感謝している場合は、デフォルトでより多くの報道を受ける可能性があります。 ただし、これを覚えておいてください。ジャーナリストとどれだけ長く仕事をしていたとしても、読者にとって興味がなければ、あなたのストーリーはカバーされません。 精通しているだけではカバレッジを確保できませんが、それは素晴らしいスタートです。

また、HAROガイドラインでは、何らかの理由でレポーター情報を収集することはできないと規定されています。 記者の個人情報を保存して、次の素晴らしい話を取り上げることについて彼らにバグを報告することを提案しているのではありません。 代わりに、それがあなたの専門的な関係の構成要素であると仮定して、すべての対話に入ります。 記者は将来またあなたに連絡するかもしれません、あるいはあなたはあなたもまた適しているという彼からの別の要求を見るかもしれません。

まとめ

誰もが面白いと思っています。 ジャーナリストは、「あなたは私についての物語を書くべきです！」と聞きます。 いつも。 しかし、真実は、ストーリーが魅力的で、興味深く、ジャーナリストの努力に値するものになるには多くの時間がかかるということです。 あなたの会社が存在するという事実は報道価値がありません。 HAROは、素晴らしいユニークな角度を考え、あなたが提供しなければならないものをすでに探しているジャーナリストとペアを組むための追加のステップに進む機会をあなたに与えます。 そうすることで、両方の仕事がより簡単になり、よりやりがいのあるものになります。

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