Cómo aprovechar el contenido interactivo para marketing

¿Está interesado en impulsar el compromiso en las plataformas en línea de su marca? El contenido interactivo puede ayudarlo a mejorar su presencia en línea e impulsar su estrategia de marketing.

El uso de contenido de marketing interactivo puede ayudarlo a mantener el interés de su audiencia actual, así como a llamar más la atención sobre su marca. El contenido de marketing interactivo puede ayudarlo a atraer más miembros de la audiencia a su embudo de ventas. También puede ayudar a impulsar sus ventas, ya sea que ofrezca un producto o servicio.

Si está listo para aprender más sobre lo que el contenido de marketing interactivo puede hacer por su marca, comencemos.

¿Qué es el contenido interactivo?

La idea de contenido interactivo es simple: es contenido con el que su audiencia puede interactuar. Los tipos de contenido de marketing interactivo eficaz incluyen encuestas, cuestionarios, encuestas, videos interactivos, calculadoras, imágenes y otras características similares.

A continuación, se muestran varios ejemplos de contenido de marketing interactivo que probablemente haya visto en la web:

• Una encuesta de opinión en las redes sociales que impulsa el compromiso en esa plataforma en particular
• Cuestionarios para compartir que brindan a los miembros de su audiencia información particular sobre ellos mismos, con consejos de seguimiento prácticos
• Calculadoras de precios que ayudan a los usuarios a estimar un rango de precios, como calculadoras de tarifas en un sitio web de bienes raíces.
• Video interactivo en las redes sociales o en su sitio web que permite a los espectadores hacer clic en un llamado a la acción (CTA)
• Una cotización instantánea de una empresa que ofrece un servicio en particular, como seguros o renovación de viviendas.

Además de impulsar el compromiso, los clientes potenciales y las ventas, muchos tipos de contenido de marketing interactivo pueden ser perennes, es decir, puede usarlos una y otra vez. El contenido de marketing interactivo también se puede utilizar para:

• Eduque a su audiencia
• Reúna información sobre su audiencia
• Presente a su audiencia su marca, métodos o estrategia
• Atrae a tu audiencia a tu contenido
• Atraiga espectadores a su embudo de ventas

Cómo funciona el contenido interactivo

Cuando se aplica a una estrategia de marketing, el contenido interactivo puede aumentar drásticamente el compromiso y el conocimiento de la marca. Cuando crea piezas de contenido que llaman la atención, además de ser fáciles y divertidas de compartir, es más probable que sus seguidores también compartan ese contenido.

A veces, el contenido de marketing interactivo se puede compartir ampliamente para ganar nuevos seguidores, especialmente en el caso de cuestionarios y encuestas abiertas. Otras veces, funciona dentro del embudo de una marca o una audiencia establecida para mantener a los lectores o clientes comprometidos.

El contenido de marketing interactivo funciona mejor que el contenido estático. De hecho, el 91% de los consumidores B2B preferirían ver contenido de marketing interactivo cuando compran o navegan en línea. La interacción con el contenido es más activa, en lugar de contenido pasivo que solo requiere desplazamiento y lectura. Es por eso que genera cinco veces la cantidad de vistas y también el doble de conversiones.

Para agregar a estos números alucinantes, el 96% de los usuarios que comienzan los cuestionarios de BuzzFeed los terminan. Y, un cuestionario en BuzzFeed cuenta con la impresionante cantidad de 22 millones de visitas. Además, los cuestionarios de BuzzFeed son un gran ejemplo de contenido altamente compartible, especialmente en las redes sociales.

El contenido interactivo funciona bien en sitios web y publicaciones en redes sociales. Los sitios web pueden albergar herramientas como cuestionarios, encuestas, sondeos, videos interactivos y calculadoras. Plataformas como Instagram Stories, Twitter y Facebook ofrecen encuestas interactivas y funciones de preguntas y respuestas.

Cómo utilizar el contenido de marketing interactivo en su estrategia

Hay muchas formas de utilizar el contenido interactivo como parte de su estrategia general de marketing. Echemos un vistazo a algunas opciones.

Brinde a su audiencia información procesable que puedan usar de inmediato

Puede utilizar contenido de marketing interactivo para enseñar a su audiencia sobre su enfoque único de su mercado o experiencia. En muchos casos, puede proporcionar las primeras rutas de navegación que brindan a su audiencia información útil y las atraen a su embudo. Este contenido puede servir para dar a los usuarios un poco de información de forma gratuita, que pueden utilizar de forma inmediata para mejorar un área de su negocio o de su vida.

Un gran ejemplo de esto es el cuestionario de personalidad de marca de Kaye Putnam. Los usuarios que deseen conocer mejor la personalidad de su propia marca pueden comenzar con este cuestionario gratuito en su sitio. Los resultados del cuestionario revelan información útil sobre la combinación de arquetipos característicos de una marca, tal como se define en el sitio web de Kaye. Pero más allá de eso, se van con información detallada que pueden usar para guiar la voz y la estética de su marca. Si lo desean, pueden recibir los resultados en su bandeja de entrada, suscribiéndose a más información de la marca en el proceso.

Ofrezca a los usuarios un punto de partida con su marca

Para muchos usuarios, el contenido interactivo es un punto de entrada para hacer negocios con una marca en particular. Las aseguradoras y las empresas inmobiliarias utilizan calculadoras en línea para proporcionar una cotización de tasa gratuita. Los usuarios comienzan enviando su información para una cotización y, a menudo, se mueven a una interacción con un miembro del equipo de ventas para obtener más detalles sobre el servicio.

Reúna información importante sobre su audiencia

Utilice sondeos y encuestas para recopilar información importante sobre lo que responde su audiencia y lo que está buscando. Las encuestas son rápidas, fáciles y, a menudo, divertidas de responder. También pueden revelar detalles sobre su audiencia que pueden ayudar a guiar su marca o sus ofertas de contenido.

Obtenga más tracción en las redes sociales

El contenido interactivo que se puede compartir puede hacer que su marca tenga más tracción en las redes sociales. El contenido interactivo es altamente compartible, especialmente cuestionarios y encuestas.

Anime a su audiencia a compartir este tipo de contenido con sus amigos. Proporcione enlaces para compartir en redes sociales para que los utilicen donde pueda, para que sea una obviedad para ellos.

Agregue nuevos miembros a su embudo

Una pieza de contenido interactivo puede atraer a nuevos miembros de la audiencia al resto de su contenido, o incluso a su producto o servicio. Puede crear un lead magnet interactivo o una pieza llamativa de marketing interactivo.

Terminando

El contenido interactivo funciona bien, atrae la atención y, en última instancia, puede ayudarlo a aumentar su audiencia y generar más ventas. Además, a menudo es divertido y fácil de compartir, por lo que es muy probable que muchos usuarios lo vean.

Integrar contenido de marketing interactivo en su estrategia de marketing es fácil. Puede ayudarlo a aumentar significativamente el conocimiento de su marca y la participación de su audiencia. Lo mejor de todo es que puedes integrarlo en tu estrategia sin tener que realizar una gran inversión.

¿Alguna vez ha utilizado contenido interactivo en su estrategia? ¿Planeas hacerlo en el futuro? Háganos saber en la sección de comentarios, nos encantaría saber de usted.

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