動画と画像：どちらがより多くのエンゲージメントを促進しますか？
公開: 2020-06-04私たちは、ブログの今月のテストのシリーズを、ビデオと画像のどちらが優れているのかを知りたい新しい版で拡大し続けています。
私たちのウェブサイトのメインページには、初めての訪問者が私たちが誰であり、私たちが何をしているのかを理解できるように、いくつかのセクションがあります。 多くの場合、私はWebサイトにアクセスして、彼らが何を販売しているのか、または彼らが誰であるのかを知らずにそれを離れます。 これが、組織と目標を提示するために着陸をできるだけ明確にすることが非常に重要である理由です。
テレビを見ているときに、何があなたを宣伝しているのか、何を売ろうとしているのかわからない広告を見ているようなものです。 この種の感覚があなたのウェブサイトの訪問者に引き起こしたいものではないことは明らかです。
しかし、今日話し合いたいトピックに戻りましょう。 ランディングページで最も関連性の高いブロックの1つは、製品を紹介するブロックです。 具体的には、毎月の請求書と給与を支払うプレミアムプラグイン（そして、読者の皆様、これらの記事を定期的に読み続けることができます）。
現在、2つのカバーブロックを含む2列のブロックを使用しています。 これらの各ブロックには、問題のプラグインの画像と、各製品の特定のランディングページに訪問者を誘導するプラグインの名前が付いたアクションボタンがあります。
A/Bテストの仮説と定義
ウェブサイトを改善するために最初に必要なことは、ページのパフォーマンスを改善できると信じる変化の仮説です。 今日扱っている特定のケースでは、仮説は次のとおりです。
当サイトのランディングページにプラグインを表示する画像の代わりにプロモーションビデオを使用すると、各プラグインの特定のランディングページへの訪問者が増えます。
仮説は正しいか間違っていると思うかもしれませんが、これらはすべて私たちが望むところに私たちを連れて行かない意見です：私たちのウェブサイトのコンバージョン率の最適化を進めること。
そのため、画像と動画の両方のバージョンを、ウェブサイトのメインページで簡単なA/Bテストでテストします。 次の比較では、画像付きの元のブロックのバージョンと、ビデオ付きの代替バージョンを確認できます。
テストを設定するには、Nelio A / B Testingをダウンロードして、WordPressでアクティブ化するだけです。 それでは、ページの新しいA/Bテストを作成しましょう。 次のエディタで実行できます。
簡単に識別できるようにテストにタイトルを設定し、テスト対象を説明できる簡単な説明を設定します。 バリアントセクションでは、Webサイトのメインページをコントロールバージョンとして選択します。 次に、後で編集する新しいバリアント（ビデオを含むブロックを含む）を作成します。
「コンバージョンの目標とアクション」セクションでは、訪問者の行動を3つの異なる観点から分析するための3つの目標を作成します。
- 最初の目標は、訪問者がテスト中のページの2つのバージョンのいずれかを見た後、プラグインの2つのページのいずれかへの訪問をカウントします。
- 2番目の目標は、NelioContentプラグインページへのアクセスのみをカウントします。
- 3番目の目標は、Nelio A /BTestingプラグインページへのアクセスのみをカウントします。
ご覧のとおり、Nelio A/Bテストでは目標の定義は非常に簡単です。 これは、テストエディタインターフェイスでランディングページを選択することです。
次に、代替ページの編集に進みましょう。 カバーブロックを使用する代わりに、YouTubeのプロモーション動画を埋め込んだブロックを使用するように、製品ブロックのみを変更します。 また、行動を促すフレーズとして、各動画のすぐ下にある2つのボタンを使用して、訪問者をターゲットページに誘導します。
現在使用しているバージョンよりもうまく機能するかどうかをテストするために、簡単な代替バージョンを作成することができました。 次に、テストを保存して開始する必要があります。
今後、メインページにアクセスする訪問者のトラフィックは、元のブロックを含むバージョンとプロモーションビデオを含むバージョンの2つの部分に分けられます。
ウェブ上で当社の製品を宣伝するために、ビデオは静止画像よりもうまく機能しますか？ 結果が表示されるのを待つ必要があります…
結果の分析
テストは6週間実行されています。 重要な結果を得るのに十分な時間。 実は、以前は試験をやめたかもしれませんが、今はハンサムな男の子の父親になっているので、数日休みました。
前に述べたように、結果は3セットになりました。各目標に1つずつです。 まず、全体的な結果を見てみましょう。 この場合、訪問者がテスト中のページの2つのバリアントのいずれかを見て、プラグインのいずれかのページにアクセスすることになった場合、コンバージョンがカウントされます。 以下の結果を見ることができます：
メインページにプラグインを表示するために画像を使用するコントロールバージョンは、35％以上のコンバージョン率で、テストの明確な勝者です。 これは、そのバージョンを表示する100人の訪問者ごとに35人が製品ページにアクセスすることを意味します。 ビデオを使用したバージョンがこれより20％以上悪いことを考えると、悪くありません。
さらに、結果の統計的信頼度は99.97％です。これは、結果が有効であり、テストされたサンプルへのランダム効果によるものではないことを確認できます。
興味深いことに、私たちがすでに使用していたものは、私たちが提案した変更よりも優れています。
結果を個別に見てみましょう。 この場合、各プラグインのページへのアクセスを分けて、両方のプラグインで改善が発生するのか、一方のプラグインでのみ改善が発生するのかを確認します。 次のスクリーンショットでは、Nelioコンテンツページへのアクセスの結果が示されています。
以前の傾向は続いていますが、この場合、統計的信頼性は以前ほど高くはありません（ほぼ84％）。 明確ではありませんが、元のバージョンの方が優れています。
ただし、他のプラグインであるNelio A / B Testingの結果を見ると、画像付きのバージョンがビデオ付きのバージョンよりも明らかに優れていることがわかります。
さらに、ここでの統計的信頼度は信頼できる値に達します。これは、勝者のバージョン（画像を使用するバージョン）を保持し、もう一方を破棄する必要があることを示しています。
したがって、この場合、画像がビデオよりもうまく機能していることを確認する以外に選択肢はありません。
結論
私たちが得た結果を見ると、私たちのWebサイトのメインページでプラグインを宣伝するために、ビデオは画像よりもうまく機能するという仮説は誤りです。 そして、ここで最初に驚いたのは私です。彼は、ビデオが画像よりも良い結果をもたらすと盲目的に信じていました。
ただし、動画の別のデザインがうまく機能するかどうかについては話し合うことができます。 私たちが作成したバリアントでは、アクションボタンは、ビデオの下にある2番目の役割を果たします。 たぶん、これを再考して、もう一度テストすることができます。
また、コンバージョンの目標として、動画のクリック率を分析することもできました。 もっと手の込んだ複雑なものですが、もっと多くの来場者が動画を見ると、私たちの商品に興味を持って購入してしまうかもしれません。
アニメーションGIFを使用するとどうなりますか？ これは、アニメーションGIFが訪問者の注意をすばやく引き付けるため、非常にうまく機能する可能性のあるもう1つのデザインです。 将来のテストのアイデアとして、プラグインのハイライトを含むGIFをいくつか作成し、静止画像よりもうまく機能する場合はA/Bテストを行うことができます。
最後に、A / Bテストの結果が、提案された変更がより悪いことを示している場合は、時間を無駄にしたと思うかもしれません。 そうではありません。 直感に盲目的に従い、何も測定またはテストせずにビデオを使用した場合、サイトのパフォーマンスが低下してしまいます。 しかし、それについての最悪のことは、私がそれさえ気付かないということです。
あなたが本当に悪化しているときにあなたがあなたのウェブサイトを改善していると考えることはあなたがA/Bテストの変更をしなければ通常起こるかもしれない何かです。 覚えておいてください：あなたのウェブサイトに変更を提案し、それらをテストし、結果に応じて、それらを適用または破棄してください。 それが改善する唯一の方法です。
UnsplashのTimMossholderによる注目の画像。