Die Grundlagen der TikTok-Werbung: Erste Schritte

Veröffentlicht: 2021-04-06

TikTok ist heute eine unglaublich beliebte Social-Media-Plattform. Angetrieben von unterhaltsamen, lehrreichen vertikalen Videos bietet TikTok hochinteressante Inhalte mit einem ebenso engagierten Publikum. Mit 800 Millionen aktiven monatlichen Nutzern und mehr als 2 Milliarden Downloads im App Store und Google Play könnte eine erfolgreiche TikTok-Werbekampagne Ihre Markenbekanntheit deutlich steigern.

Wenn Sie eine Marke sind, die insbesondere Ihr junges Millennial- und Gen Z-Publikum vergrößern möchte, ist TikTok ein großartiger Ort, um zu werben. Wenn Sie sich über die Grundlagen für den Start Ihrer ersten TikTok-Werbekampagne wundern, dann lesen Sie weiter.

Erstellen Sie Ihre erste TikTok-Werbekampagne

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre erste TikTok-Werbekampagne zu erstellen. Falls noch nicht geschehen, müssen Sie Ihr TikTok Ads-Konto einrichten. Das kannst du hier machen. Von dort aus beginnen Sie mit dem Erstellen und Veröffentlichen Ihrer Anzeige.

1. Klicken Sie auf der TikTok Ads-Startseite auf Anmelden. Geben Sie Ihre Zugangsdaten ein, um auf Ihr Konto zuzugreifen.

Sie können sich über Ihre Telefonnummer oder E-Mail-Adresse anmelden. Wenn Sie noch kein Konto erstellt haben, können Sie auf Jetzt registrieren klicken.

2. Geben Sie als Nächstes Ihre Kontoanmeldeinformationen ein, um sich anzumelden. Klicken Sie auf Registrieren, wenn Sie bereit sind.

3. Als Nächstes erhalten Sie eine Onboarding-Nachricht vom persönlichen Onboarding-Manager. Sie erhalten Unterstützung bei der Erstellung Ihrer ersten TikTok-Werbekampagne, der Optimierung Ihrer Anzeigen für die bestmögliche Leistung, dem Erlernen der Best Practices für Ihre TikTok-Anzeigen und der Überwachung Ihrer Anzeigenerkenntnisse für den bestmöglichen ROI.

TikTok möchte Ihr Konto überprüfen, bevor Sie eine bezahlte Kampagne durchführen können. Sobald dies geklärt ist, können Sie über die Plattform einen Termin vereinbaren, um mit einem Onboarding-Manager zu sprechen.

4. Als Nächstes werden Sie aufgefordert, Ihr Unternehmen im Anzeigenmanager von TikTok zu beschreiben. Beschreiben Sie zunächst Ihr Unternehmen, indem Sie die URL zu Ihrer Unternehmenswebsite hinzufügen. Geben Sie als Nächstes Ihre Zahlungsinformationen ein.

5. Jetzt müssen Sie Ihre Zahlungs- und Rechnungsinformationen eingeben. Diese Informationen umfassen Ihre Postanschrift und die Plattform fragt Sie, ob Sie eine Werbeagentur sind. Außerdem müssen Sie zwischen manuellen und automatischen Zahlungen wählen.

6. Nachdem Sie Ihre Daten eingegeben und entschieden haben, wie Sie bezahlen möchten, sehen Sie einen Saldo von 0 €. Sie können diesem Guthaben jetzt Geld hinzufügen oder nachdem Sie Ihre Anzeige erstellt haben. Klicke weiter um fortzufahren.

Denken Sie daran, dass Ihre TikTok-Werbekampagne erst läuft, wenn Sie ein Guthaben hinzugefügt haben, um Ihre Anzeigen zu bezahlen. Sie können den Schritt dennoch überspringen und später zurückkehren, wenn Sie zuerst Ihre Anzeigenkampagne einrichten möchten.

TikTok-Werbeziele

7. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Werbeziele zu bestimmen. Unter Neue Kampagne erstellen sehen Sie, dass Ihr Kauftyp Auktion ist. Wenn Sie Ihre Anzeigen über TikTok-Werbung in einer Auktion platzieren, können Sie eine Gebotsstrategie auswählen, die Ihnen hilft, die Ziele Ihrer Kampagne zu erreichen. Dieses Ziel kann eine effiziente Budgetausgabe oder die Kontrolle der Kosten pro Ergebnis Ihrer Kampagne sein.

8. Es ist Zeit, Ihr Werbeziel zu wählen. TikTok Ads Manager bietet drei Kategorien von Zielen: Bekanntheit, Rücksichtnahme und Konversion. Das bedeuten diese Ziele:

Reichweite ist das Ziel unter Awareness. Das bedeutet, dass Ihre Anzeige während der gesamten Kampagne möglichst vielen Personen gezeigt wird.

Unter Berücksichtigung können Sie Traffic, App-Installationen oder Videoansichten auswählen. Wenn Sie Traffic als Ziel auswählen, möchten Sie, dass Ihre Anzeige Nutzer auf Ihre Website oder eine App führt. Wenn Ihr Ziel App-Installationen sind Das bedeutet, dass Sie möchten, dass die Leute klicken, um eine App zu installieren, die Sie direkt von der TikTok-Plattform anbieten. Wenn Ihr Ziel Videoaufrufe sind, bedeutet dies, dass Sie möchten, dass mehr Personen Ihre Videoinhalte ansehen.

Das Conversion-Ziel in der Spalte "Conversion" bedeutet, dass Sie möchten, dass mehr Nutzer auf Ihrer Website tätig werden.

Wählen Sie das Ziel aus, das für Ihre Kampagne am besten geeignet ist, und scrollen Sie dann auf der Seite nach unten.

9. Jetzt ist es an der Zeit, einen Namen für Ihre Werbekampagne zu wählen. Wählen Sie einen Namen, der für Ihre Kampagne sinnvoll ist und der für Sie leicht zu erkennen ist, wenn Sie Änderungen vornehmen müssen.

Nachdem Sie Ihre Kampagne benannt haben, können Sie auswählen, ob Sie einen Split-Test für Ihre Anzeige erstellen möchten. Sie können auch entscheiden, ob Sie das verfügbare Budget für Ihre Werbeausgaben begrenzen möchten. Klicken Sie auf Weiter, um mit dem nächsten Schritt fortzufahren.

Informationen zu TikTok-Anzeigengruppen

10. Als Nächstes müssen Sie alle Informationen für Ihre Anzeigengruppe eingeben. Oben sehen Sie, dass Sie eine neue Anzeigengruppe erstellen. Benennen Sie Ihre Anzeigengruppe.

Auf der linken Seite des Bildschirms sehen Sie ein Navigationsmenü, das Ihnen hilft, durch die einzelnen Abschnitte der Seite zur Anzeigenerstellung zu navigieren. Rechts auf der Seite sehen Sie einen Indikator für die Zielgruppengröße und eine Targeting-Zusammenfassung. Diese Widgets zeigen Ihnen, wie Ihre Zielgruppe angepasst wird, wenn Sie die Ziele Ihrer Kampagne optimieren, einschließlich Demografie und Reichweite.

11. Nachdem Sie Ihre Anzeigengruppe benannt haben, können Sie die Art der Werbung auswählen, die Sie schalten möchten. Wählen Sie, ob Sie Ihr Publikum dazu bringen möchten, Ihre App zu installieren, oder Sie können Ihr Publikum dazu bringen, Ihre Website anzuzeigen. Sie können auch entscheiden, ob Sie ein TikTok-Pixel verwenden möchten oder nicht, um Conversions und Besuche auf Ihrer Website zu verfolgen.

12. Wählen Sie nun Ihre Platzierungen aus. Sie haben die Wahl zwischen automatischer Anzeigenschaltung oder manueller Anzeigenplatzierung.

Es ist möglich, eine Liste mit blockierten Nutzern auf Ihre Anzeigen anzuwenden, die verhindert, dass Ihre Anzeige an bestimmten Orten oder vor bestimmten Zielgruppen geschaltet wird. Dies verringert letztendlich die Reichweite Ihrer Anzeige, kann jedoch Ihre Marke vor unerwünschten Interaktionen schützen. Sie können entscheiden, ob Nutzer Ihre Anzeige kommentieren dürfen und ob Sie Nutzern erlauben möchten, Ihr Video auf ihr Mobilgerät herunterzuladen.

13. Wählen Sie Ihren Creative-Typ aus. Dieser Schritt enthält eine Schaltfläche, mit der Sie die automatische Creative-Optimierung aktivieren können.

Wenn Sie sich für die automatische Creative-Optimierung entscheiden, bedeutet dies, dass Sie dem System von TikTok die Erlaubnis erteilen, Ihre Werbematerialien zu mehreren Werbemitteln für Ihre Kampagne zusammenzustellen. Effektiv erstellt diese Option mehrere Anzeigen aus den wenigen Informationen, die Sie bereitstellen. Dies spart Ihnen Zeit und ermöglicht gleichzeitig, dass Ihre Anzeige in mehreren Iterationen auf TikTok geschaltet wird.

Beachten Sie, dass Sie diese Option bei Auswahl dieser Option nicht mehr rückgängig machen können, sobald die Kampagne gestartet wurde.

Auswahl Ihres TikTok-Werbepublikums

14. Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Publikum anzusprechen. Sie können auswählen, welche Personen Sie in Ihre Anzeige ein- oder ausschließen möchten, sowie deren Standort, Geschlecht und Altersgruppe.

15. Wenn Sie noch keine Zielgruppe erstellt haben, die Sie einschließen können, führt Sie der TikTok-Werbemanager zu einem separaten Fenster, in dem Sie Ihre Zielgruppe erstellen können.

16. Um zu beginnen, klicken Sie auf die Schaltfläche Zielgruppe erstellen. Sie sehen ein Dropdown-Menü, in dem Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe oder einen Lookalike auswählen können.

Um eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen, stehen Ihnen vier Optionen zur Verfügung:

  • Wählen Sie das Hochladen einer Kundendatei aus, die dem Tik Tok-Anzeigenmanager helfen kann, eine Zielgruppe auf seiner eigenen Plattform abzugleichen
  • Erstellen Sie eine Liste mit Personen, die bestimmte Aktionen in Ihrer App oder auf Ihrer Website ausgeführt haben, z. B. etwas von Ihnen heruntergeladen oder einen Kauf getätigt haben
  • Wählen Sie Personen aus, die sich in der Vergangenheit mit Ihren Inhalten beschäftigt haben
  • Verwenden Sie das TikTok-Pixel, um eine Liste aller Personen zu erstellen, die bestimmte Aktionen durchgeführt oder Ihre Website besucht haben

TikTok Custom Audience-Optionen

Wenn Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen möchten, werden Sie aufgefordert, Ihre Zielgruppe zu definieren und zu benennen und dann eine Datei mit Zielgruppeninformationen hochzuladen.

Wenn du eine Zielgruppe basierend auf App-Aktivitäten erstellst, fordert dich der Werbeanzeigenmanager auf, deren Aktionen über die App zu definieren. Sie können die Zielgruppe beispielsweise auf Personen beschränken, die bestimmte Aktionen ausgeführt haben, z. B. Ihre App installiert, eine Anleitung abgeschlossen oder auf eine In-App-Anzeige geklickt haben.

Für Engagement-Zielgruppen definieren Sie Ihr Publikum dadurch, wie es innerhalb eines bestimmten Zeitraums mit Ihrer Marke interagiert hat. Sie können beispielsweise Personen ansprechen, die Ihr Video in den letzten sieben Tagen zu 50 % oder 75 % angesehen haben.

Wenn Sie eine Website-Traffic-Zielgruppe erstellen, filtern Sie nach den spezifischen Aktionen, die jemand auf Ihrer Website ausgeführt hat. Dies kann beispielsweise ein Seitenaufruf oder eine Formularübermittlung innerhalb der letzten 30 Tage sein.

Für Lookalike Audiences laden Sie eine vorhandene Custom Audience hoch. Anschließend definieren Sie Faktoren wie die Quelle der Zielgruppe, das Betriebssystem, den Standort und die Größe.

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe ausgewählt haben, kehren Sie zum TikTok-Anzeigenmanager zurück, um Ihre TikTok-Werbekampagne abzuschließen.

Detaillierte demografische Merkmale des TikTok-Publikums

17. Jetzt ist es an der Zeit, die restlichen demografischen Informationen auszufüllen. Neben grundlegenden demografischen Merkmalen wie Alter und Standort haben Sie auch die Möglichkeit, nach Verhalten zu filtern. Sie können beispielsweise eine interessante Kategorie wie Unterhaltung auswählen und dann nach Zuschauern filtern, die Ihr Video vollständig angesehen und sich dann damit beschäftigt haben.

Sie können auch nach Gerät filtern, bis auf die Kosten für dieses Gerät, wenn Sie möchten.

18. Richten Sie als Nächstes Ihr TikTok-Werbebudget ein. Die Plattform erfordert, dass Sie mindestens 20 US-Dollar pro Tag ausgeben, also geben Sie diese unbedingt ein. Anschließend können Sie planen, wann Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

19. Als Nächstes müssen Sie Gebote für Ihre Anzeige einrichten. Sie können entweder Ihr Gebot begrenzen oder TikTok automatisch die Kosten niedrig halten lassen. Die Abrechnung erfolgt zum Cost-per-Click (CPC). Klicken Sie auf Weiter, wenn Sie fertig sind.

Richten Sie Ihre TikTok-Werbung ein und formatieren Sie sie

20. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Anzeige einzurichten und zu formatieren. Der TikTok-Werbemanager führt Sie durch eine Reihe von Schritten, um alle Details zur Werbekampagne einzugeben. Benennen Sie Ihre Anzeige zunächst und entscheiden Sie dann, ob Sie ein einzelnes Video oder ein einzelnes Bild verwenden.

21. Geben Sie Ihre Anzeigendetails ein. Zu diesen Informationen gehören Ihre Medien, Ihr Anzeigename, Ihr Text, Ihre Handlungsaufforderung, Ihre URL und Ihr Profilbild. Auf der rechten Seite des Bildschirms sehen Sie eine Vorschau.

22. Wenn Sie schließlich das Tracking über das TikTok-Pixel einrichten, können Sie diese Informationen hier eingeben. Der TikTok-Werbemanager fragt nach Ihren Pixelinformationen sowie Ihren Tracking-URLs. Klicken Sie auf Senden, wenn Sie fertig sind.

Jetzt ist es an der Zeit, darauf zu warten, dass TikTok Ihre Anzeige genehmigt. Wenn es nicht genehmigt wird, müssen Sie möglicherweise einige Anpassungen vornehmen und erneut einreichen.

TikTok-Werbeformate

Es gibt fünf Haupttypen von TikTok-Werbeformaten. Benutzern, die ihre eigenen Anzeigen ohne die Anleitung eines Mitarbeiters von TikTok erstellen, steht jedoch nur eine Option zur Verfügung: In-Feed-Videoanzeigen.

In-Feed-Videoanzeigen werden entweder am Ende organischer Videos oder im Feed als Teil der Warteschlange platziert. Ihr Zweck besteht darin, Benutzer auf eine Website oder App umzuleiten, und sie sind die einzige Art von Werbung, die Self-Service-Werbekunden zur Verfügung steht. Diese Anzeigen kosten durchschnittlich 10 $ Cost-per-Impression (CPM) und haben eine Kampagnenausgabe von mindestens 500 $. Für jede andere Art von Anzeige ist ein höheres Budget und ein Anzeigenkonto bei einem Vertreter erforderlich.

TikTok-Werbekampagnen können für die anderen Anzeigenformate zwischen 50.000 und 120.000 US-Dollar laufen. Wenn Sie ein größeres Unternehmensbudget haben, mit dem Sie arbeiten können, umfassen andere TikTok-Werbeoptionen:

  • Branded Hashtag Challenge, bei der Sie mit dem Marketingteam von TikTok zusammenarbeiten, um einen gesponserten Hashtag und einen „Herausforderungstrend“ zu erstellen, an dem andere teilnehmen können, indem sie ihre eigenen Inhalte erstellen. Es befindet sich ganz oben auf der Discovery-Seite und enthält eine Shop-Komponente für Einzelhändler.
  • Brand Takeover, eine 3 bis 5 Sekunden lange Videoanzeige, die unmittelbar nach dem Öffnen der App durch einen Nutzer erscheint. Diese Anzeige erscheint im For You-Feed und leitet zu einem Link weiter. Nur ein Werbetreibender pro Tag kann diese Option auswählen.
  • Top View Ads, die im Vollbildmodus angezeigt werden und Markenübernahmen ähneln. Diese Anzeigen sind 60 Sekunden lang und starten später in der Sitzung eines Benutzers und nicht beim Start.
  • Markeneffekte erscheinen 10 Tage lang und enthalten Augmented Reality (AR)-Filter, Linsen, die Benutzer zu ihren Videos hinzufügen können, und benutzerdefinierte Aufkleber.

TikTok-Werbetrends für 2021

Möchten Sie 2021 die TikTok-Werbetrends optimal nutzen? Influencer Marketing Hub bietet einige nützliche Tipps und Trends, die Sie für Ihre Werbekampagnen nutzen können.

  • Halten Sie Ihre Videos locker. Heutzutage verbringen mehr Benutzer Zeit mit TikTok. Videos, die sich nicht überproduziert anfühlen, werden immer beliebter. Insbesondere Heimfitness-, Anleitungs- und Lehrvideos werden bei den Zuschauern immer beliebter.
  • Duett mit Fans. TikTok Duets sind ein beliebtes Feature der App. Ein Duett ermöglicht es Benutzern, ein Side-by-Side-Video mit dem vorhandenen Video einer anderen Person zu erstellen. Marken können dies als Herausforderung nutzen, indem sie Videos von Fans duettieren und möglicherweise zu einem hohen Engagement führen.
  • Fördern Sie nutzergenerierte Inhalte (UGC). UGC wird für Marketer und Marken immer wichtiger, die ein hohes Volumen an konsistenten Inhalten erstellen möchten. Ermutigen Sie Ihre Benutzer, Hashtag-Herausforderungen zu erstellen und daran teilzunehmen und TikTok-Befürworter für Ihre Marke zu werden.

Einpacken

TikTok-Werbung ist eine effektive Möglichkeit, Ihre Videos einem breiten Publikum vorzustellen. Aufgrund der hohen Werbekosten von TikTok ist die Möglichkeit, auf der Plattform zu werben, jedoch auf diejenigen mit größeren Budgets beschränkt. Wenn Sie planen, auf TikTok zu werben, behalten Sie Trends im Auge und vernetzen Sie sich mit Influencern. Mit ein wenig Planung und einem praktikablen Budget kann diese Plattform eine hervorragende Möglichkeit sein, Ihr Publikum zu vermarkten, zu bewerben und zu vergrößern.

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