أساسيات إعلانات TikTok: كيف تبدأ

TikTok هي منصة وسائط اجتماعية شهيرة بشكل لا يصدق اليوم. مدفوعة بالفيديو التعليمي العمودي الترفيهي ، تفتخر TikTok بالمحتوى الجذاب للغاية ، مع جمهور متفاعل بنفس القدر. مع وجود 800 مليون مستخدم نشط شهريًا وأكثر من 2 مليار عملية تنزيل في App Store و Google Play ، يمكن أن تؤدي حملة إعلانية ناجحة على TikTok إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية بشكل كبير.

إذا كنت علامة تجارية تتطلع إلى تنمية جمهورك من جيل الألفية وجيل Z على وجه الخصوص ، فإن TikTok مكان رائع للإعلان. إذا كنت تتساءل عن أساسيات بدء حملتك الإعلانية الأولى على TikTok ، فتابع القراءة.

إنشاء أول حملة إعلانية على TikTok

حان الوقت الآن لإنشاء حملتك الإعلانية الأولى على TikTok. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فستحتاج إلى إعداد حساب إعلانات TikTok الخاص بك. يمكنك فعل ذلك هنا. من هناك ، ستبدأ عملية إنشاء إعلانك ونشره.

1. في الصفحة الرئيسية لإعلانات TikTok ، انقر فوق تسجيل الدخول. أدخل بيانات الاعتماد الخاصة بك للوصول إلى حسابك.

يمكنك اختيار تسجيل الدخول عبر رقم هاتفك أو عنوان بريدك الإلكتروني. إذا لم تكن قد أنشأت حسابًا بعد ، فيمكنك النقر فوق تسجيل الآن.

2. بعد ذلك ، املأ بيانات اعتماد حسابك للتسجيل. انقر فوق تسجيل عندما تكون جاهزًا.

3. بعد ذلك ، ستتلقى رسالة إعداد من مدير الإعداد الفردي. ستحصل على الدعم من خلال إنشاء حملتك الإعلانية الأولى على TikTok ، وتحسين إعلاناتك للحصول على أفضل أداء ممكن ، وتعلم أفضل الممارسات لإعلانات TikTok الخاصة بك ، وكيفية مراقبة رؤيتك الإعلانية للحصول على أفضل عائد استثمار ممكن.

سيرغب TikTok في مراجعة حسابك قبل أن يُسمح لك بتشغيل حملة مدفوعة. بمجرد مسح ذلك ، يمكنك تحديد موعد للتحدث مع مدير الإعداد من المنصة.

4. بعد ذلك ، سيُطلب منك وصف عملك داخل مدير الإعلانات في TikTok. أولاً ، صِف عملك عن طريق إضافة عنوان URL إلى موقع الويب الخاص بشركتك. بعد ذلك ، أدخل معلومات الفواتير الخاصة بك.

5. الآن ، ستحتاج إلى إدخال معلومات الدفع والفوترة. تتضمن هذه المعلومات عنوانك البريدي ، وستسألك المنصة عما إذا كنت وكالة إعلانية. ستحتاج أيضًا إلى الاختيار بين الدفعات اليدوية والتلقائية.

6. بمجرد إدخال معلوماتك وتحديد الطريقة التي تريد الدفع بها ، سترى رصيدًا قدره 0 دولار. يمكنك اختيار إضافة أموال إلى هذا الرصيد الآن ، أو بعد إنشاء إعلانك. انقر فوق Next للمتابعة.

ضع في اعتبارك أن حملتك الإعلانية على TikTok لن تعمل حتى تضيف رصيدًا لدفع ثمن إعلاناتك. لا يزال بإمكانك تخطي الخطوة والعودة لاحقًا ، إذا كنت ترغب في إعداد حملتك الإعلانية أولاً.

أهداف TikTok الإعلانية

7. حان الوقت الآن لتحديد أهدافك الإعلانية. ضمن إنشاء حملة جديدة ، ستلاحظ أن نوع الشراء هو مزاد. عندما تضع إعلاناتك في مزاد من خلال إعلانات TikTok ، يمكنك اختيار استراتيجية لتقديم العطاءات ستساعدك على تحقيق أهداف حملتك. يمكن أن يكون هذا الهدف هو الإنفاق الفعال للميزانية ، أو التحكم في التكلفة لكل نتيجة في حملتك

8. حان الوقت لاختيار هدفك الإعلاني. يقدم مدير إعلانات TikTok ثلاث فئات من الأهداف: الوعي والمراعاة والتحويل. إليك ما تعنيه هذه الأهداف:

الوصول هو الهدف تحت الوعي. هذا يعني أنه سيتم عرض إعلانك لأكبر عدد ممكن من الأشخاص خلال الحملة.

ضمن "الاعتبار" ، يمكنك اختيار حركة المرور أو عمليات تثبيت التطبيق أو مشاهدات الفيديو. يعني اختيار حركة المرور كهدف لك أنك تريد أن يجذب إعلانك الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك أو إلى أحد التطبيقات. إذا كان هدفك هو تثبيت التطبيق ، فهذا يعني أنك تريد أن ينقر الأشخاص لتثبيت تطبيق تقدمه مباشرةً من منصة TikTok. إذا كان هدفك هو مشاهدات الفيديو ، فهذا يعني أنك تريد المزيد من الأشخاص الذين يشاهدون محتوى الفيديو الخاص بك.

ضمن عمود التحويل ، يعني هدف التحويل أنك تريد المزيد من الأشخاص لاتخاذ إجراءات على موقع الويب الخاص بك.

انطلق واختر الهدف الذي يناسب حملتك ، ثم قم بالتمرير لأسفل الصفحة.

9. حان الوقت الآن لاختيار اسم لحملتك الإعلانية. اختر اسمًا يناسب حملتك ، وسيكون من السهل عليك تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغييرات.

بمجرد تسمية حملتك ، يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد إنشاء اختبار تقسيم لإعلانك. يمكنك أيضًا تحديد ما إذا كنت ترغب في تقييد الميزانية المتاحة لإنفاق إعلانك. انقر فوق "متابعة" للانتقال إلى الخطوة التالية.

معلومات مجموعة TikTok الإعلانية

10. الشيء التالي الذي تريد القيام به هو إدخال جميع المعلومات الخاصة بمجموعتك الإعلانية. في الجزء العلوي ، سترى أنك تنشئ مجموعة إعلانية جديدة. قم بتسمية مجموعتك الإعلانية.

على الجانب الأيسر من الشاشة ، سترى قائمة تنقل ستساعدك على التنقل خلال كل قسم في صفحة إنشاء الإعلان. على الجانب الأيمن من الصفحة ، سترى مؤشر حجم الجمهور وملخص الاستهداف. ستوضح لك هذه الأدوات كيف سيتم تعديل جمهورك بينما تقوم بتعديل أهداف حملتك ، بما في ذلك الخصائص الديمغرافية ومدى الوصول.

11. بمجرد تسمية مجموعتك الإعلانية ، حان الوقت لاختيار نوع الترويج الذي ستطلقه. اختر توجيه جمهورك لتثبيت تطبيقك ، أو يمكنك دفع جمهورك لمشاهدة موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا تحديد ما إذا كنت تريد استخدام TikTok pixel من أجل تتبع التحويلات والزيارات إلى موقعك.

12. الآن ، حدد المواضع الخاصة بك. يمكنك الاختيار بين وضع إعلانك تلقائيًا أو تحديد موضع إعلانك يدويًا.

من الممكن تطبيق قائمة مستخدمين محظورين على إعلاناتك ، مما سيمنع إعلانك من الظهور في أماكن معينة ، أو أمام جماهير معينة. سيؤدي هذا في النهاية إلى تقليل مدى وصول إعلانك ، ولكنه قد يحمي علامتك التجارية من المشاركة غير المرغوب فيها. يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد تمكين المستخدمين من التعليق على إعلانك ، وما إذا كنت تريد السماح للمستخدمين بتنزيل الفيديو الخاص بك على أجهزتهم المحمولة أم لا.

13. حدد نوع التصميم الخاص بك. تحتوي هذه الخطوة على زر يمكنك تبديله لتشغيل التحسين الآلي للإبداع.

إذا اخترت التحسين التلقائي للإبداع ، فهذا يعني أنك تمنح نظام TikTok إذنًا لتجميع مواد إبداعية لإعلانك في أصول إعلانية متعددة لحملتك. بشكل فعال ، ينشئ هذا الخيار عدة إعلانات من بين أجزاء قليلة من المعلومات التي تقدمها. هذا يوفر لك الوقت ، بينما يسمح لإعلانك بالعرض على TikTok في تكرارات متعددة.

ضع في اعتبارك أنه إذا حددت هذا الخيار ، فلا يمكنك عكسه بمجرد بدء تشغيل الحملة.

اختيار جمهور إعلانات TikTok الخاص بك

14. حان الوقت الآن لاستهداف جمهورك. يمكنك اختيار الأفراد الذين قد ترغب في تضمينهم أو استبعادهم من رؤية إعلانك وموقعهم وجنسهم وفئتهم العمرية.

15. إذا لم تكن قد أنشأت بالفعل جمهورًا يمكنك تضمينه ، فسيأخذك مدير إعلانات TikTok إلى نافذة منفصلة حيث يمكنك إنشاء جمهورك.

16. للبدء ، انقر فوق الزر "إنشاء جمهور" ، وسترى قائمة منسدلة حيث يمكنك اختيار جمهور مخصص ، أو ما يشبهه.

لإنشاء جمهور مخصص ، ستحصل على أربعة خيارات:

• اختر تحميل ملف عميل ، والذي يمكن أن يساعد مدير إعلانات Tik Tok على مطابقة الجمهور على النظام الأساسي الخاص بهم
• ضع قائمة بالأشخاص الذين اتخذوا إجراءات معينة على تطبيقك أو موقعك على الويب ، مثل تنزيل شيء منك أو إجراء عملية شراء
• اختر الأشخاص الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك في الماضي
• استخدم بكسل TikTok لإنشاء قائمة بأي شخص اتخذ إجراءات محددة أو زار موقع الويب الخاص بك

خيارات جمهور TikTok المخصصة

إذا اخترت إنشاء جمهور مخصص ، فسيُطلب منك تحديد جمهورك وتسميته ، ثم تحميل ملف بمعلومات الجمهور.

إذا أنشأت جمهورًا بناءً على نشاط التطبيق ، فسيطالبك مدير الإعلانات بتحديد إجراءاتهم عبر التطبيق. على سبيل المثال ، يمكنك قصر الجمهور على الأشخاص الذين اتخذوا إجراءات محددة ، مثل تثبيت تطبيقك أو إكمال برنامج تعليمي أو النقر فوق إعلان داخل التطبيق.

بالنسبة لجماهير المشاركة ، ستحدد جمهورك من خلال كيفية تفاعلهم مع علامتك التجارية في إطار زمني معين. قد ترغب في استهداف الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو بنسبة 50٪ أو 75٪ خلال الأيام السبعة الماضية ، على سبيل المثال.

عندما تنشئ جمهورًا لحركة المرور على موقع الويب ، ستقوم بالتصفية حسب الإجراءات المحددة التي اتخذها شخص ما على موقع الويب الخاص بك. قد يكون هذا عرض صفحة أو إرسال نموذج خلال الثلاثين يومًا الماضية ، على سبيل المثال.

بالنسبة إلى الجماهير المتشابهة ، ستقوم بتحميل جمهور مخصص موجود. بعد ذلك ، ستحدد عوامل مثل مصدر الجمهور ونظام التشغيل والموقع والحجم.

بمجرد تحديد جمهورك ، ارجع إلى TikTok Ads Manager لإكمال حملتك الإعلانية على TikTok.

التركيبة السكانية التفصيلية لجمهور TikTok

17. الآن ، حان الوقت لملء بقية المعلومات الديموغرافية الخاصة بك. بالإضافة إلى الخصائص الديموغرافية الأساسية ، مثل العمر والموقع ، سيكون لديك أيضًا خيار التصفية حسب السلوك. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد فئة الاهتمام ، مثل الترفيه ، ثم التصفية حسب المشاهدين الذين شاهدوا مقطع الفيديو الخاص بك بالكامل ، ثم تفاعلوا معه.

يمكنك أيضًا التصفية حسب الجهاز ، وصولاً إلى تكلفة ذلك الجهاز ، إذا كنت ترغب في ذلك.

18. بعد ذلك ، قم بإعداد ميزانية إعلانات TikTok الخاصة بك. يتطلب منك النظام الأساسي تشغيل ما لا يقل عن 20 دولارًا أمريكيًا للإنفاق على الإعلانات يوميًا ، لذا تأكد من إدخال ذلك. بعد ذلك ، يمكنك جدولة الوقت الذي ترغب فيه لعرض إعلانك.

19. الشيء التالي الذي عليك القيام به هو إعداد المزايدة على إعلانك. يمكنك إما وضع حد أقصى لعرضك ، أو جعل TikTok تحافظ تلقائيًا على التكلفة منخفضة. يتم قياس الفواتير بتكلفة النقرة (CPC). انقر فوق التالي عندما تكون جاهزًا.

قم بإعداد وتنسيق إعلانات TikTok الخاصة بك

20. حان الوقت الآن لإعداد إعلانك وتنسيقه. سيأخذك مدير إعلانات TikTok عبر سلسلة من الخطوات لإدخال جميع التفاصيل في الحملة الإعلانية. أولاً ، حدد اسمًا لإعلانك ، ثم حدد ما إذا كنت ستستخدم مقطع فيديو واحدًا أم صورة واحدة.

21. املأ تفاصيل إعلانك. تتضمن هذه المعلومات الوسائط الخاصة بك واسم العرض والنص والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وعنوان URL وصورة الملف الشخصي. سترى معاينة على الجانب الأيمن من الشاشة.

22. أخيرًا ، إذا كنت ستقوم بإعداد التتبع عبر TikTok pixel ، فيمكنك إدخال هذه المعلومات هنا. سيطلب TikTok Ads Manager معلومات البكسل الخاصة بك ، بالإضافة إلى عناوين URL للتتبع. انقر فوق إرسال عند الانتهاء.

الآن ، حان الوقت لانتظار TikTok للموافقة على إعلانك. إذا لم تتم الموافقة عليه ، فقد تحتاج إلى إجراء بعض التعديلات وإعادة التقديم.

تنسيقات إعلانات TikTok

هناك خمسة أنواع رئيسية من تنسيقات إعلانات TikTok. ومع ذلك ، هناك خيار واحد فقط متاح للمستخدمين الذين يقومون بإنشاء إعلاناتهم الخاصة دون توجيه من ممثل من TikTok: In-Feed Video Ads.

يتم وضع إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة إما في الجزء السفلي من مقاطع الفيديو العضوية ، أو في الخلاصة كجزء من قائمة الانتظار. الغرض منها هو إعادة توجيه المستخدمين إلى موقع ويب أو تطبيق ، وهم النوع الوحيد من الإعلانات المتاح لعملاء إعلانات الخدمة الذاتية. تبلغ تكلفة هذه الإعلانات في المتوسط ​​10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) لكل ظهور (CPM) ولها حد أدنى يبلغ 500 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) إنفاق على الحملة. لكل نوع آخر من الإعلانات ، يلزم وجود ميزانية أكبر وحساب إعلان مع ممثل.

يمكن تشغيل حملات TikTok الإعلانية في أي مكان من 50000 دولار إلى 120000 دولار لتنسيقات الإعلانات الأخرى. إذا كانت لديك ميزانية شركة أكبر للعمل معها ، فإن خيارات إعلانات TikTok الأخرى تشمل:

• تحدي Hashtag ذي العلامات التجارية ، والذي ستشترك فيه مع فريق التسويق في TikTok لإنشاء علامة تصنيف برعاية واتجاه "تحدٍ" يمكن للآخرين المشاركة فيه من خلال إنشاء المحتوى الخاص بهم. يوجد في أعلى صفحة الاكتشاف أو بالقرب منه ، ويتضمن مكونًا يمكن التسوق فيه لتجار التجزئة.
• Brand Takeover ، إعلان فيديو مدته 3-5 ثوانٍ يظهر مباشرة بعد أن يفتح المستخدم التطبيق. يظهر هذا الإعلان في موجز For You ويعيد التوجيه إلى ارتباط. يمكن لمعلن واحد فقط في اليوم تحديد هذا الخيار.
• إعلانات العرض العلوية ، التي تُعرض بملء الشاشة وتشبه عمليات الاستحواذ على العلامات التجارية. يبلغ طول هذه الإعلانات 60 ثانية وتبدأ لاحقًا في جلسة المستخدم ، وليس عند بدء التشغيل.
• تظهر التأثيرات ذات العلامات التجارية لمدة 10 أيام وتتضمن مرشحات الواقع المعزز (AR) والعدسات التي يمكن للمستخدمين إضافتها إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم والملصقات المخصصة.

اتجاهات إعلانات TikTok لعام 2021

هل تريد تحقيق أقصى استفادة من اتجاهات إعلانات TikTok في عام 2021؟ يحتوي Influencer Marketing Hub على بعض النصائح والاتجاهات المفيدة التي يمكنك الاستفادة منها في حملاتك الإعلانية.

• اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك عادية. في هذه الأيام ، يقضي المزيد من المستخدمين الوقت على TikTok. تزداد شعبية مقاطع الفيديو التي لا تشعر بالإفراط في الإنتاج. على وجه الخصوص ، أصبحت اللياقة المنزلية ومقاطع الفيديو الإرشادية والتعليمية أكثر شيوعًا لدى المشاهدين.
• دويتو مع المعجبين. تعد TikTok Duets ميزة شائعة للتطبيق. يسمح Duet للمستخدمين بإنشاء فيديو جنبًا إلى جنب مع فيديو موجود لشخص آخر. يمكن للعلامات التجارية استخدام هذا كتحدي ، أو استخدام مقاطع الفيديو التي يصنعها المعجبون ، ومن المحتمل أن تؤدي إلى مشاركة عالية.
• تشجيع المحتوى من إنشاء المستخدم (UGC). تزداد أهمية UGC للمسوقين والعلامات التجارية التي تتطلع إلى إنشاء حجم كبير من المحتوى المتسق. شجع المستخدمين لديك على إنشاء تحديات الهاشتاج والمشاركة فيها وأن يصبحوا من دعاة TikTok لعلامتك التجارية.

تغليف

تُعد إعلانات TikTok طريقة فعالة لعرض مقاطع الفيديو الخاصة بك أمام جمهور عريض. ولكن نظرًا لتكاليف الإعلان الباهظة لـ TikTok ، فإن القدرة على الإعلان على المنصة تقتصر على من لديهم ميزانيات أكبر. إذا كنت تخطط للإعلان على TikTok ، فراقب الاتجاهات وتواصل مع المؤثرين. مع القليل من التخطيط والميزانية العملية ، يمكن أن تكون هذه المنصة وسيلة ممتازة للتسويق والإعلان وزيادة جمهورك.

صورة مميزة عبر DDimaXX / shutterstock.com