TikTok広告の基本：始める方法

TikTokは今日非常に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームです。 TikTokは、面白くて教育的な垂直ビデオによって推進され、非常に魅力的なコンテンツを誇り、同じように熱心な視聴者がいます。 月間8億人のアクティブユーザーと、AppStoreとGooglePlayでの20億回以上のダウンロードにより、TikTok広告キャンペーンが成功すれば、ブランド認知度を大幅に高めることができます。

特に、ミレニアル世代とZ世代の若いオーディエンスを増やしたいと考えているブランドの場合、TikTokは宣伝に最適な場所です。 最初のTikTok広告キャンペーンを開始するための基本について疑問がある場合は、読み進めてください。

初めてのTikTok広告キャンペーンの作成

それでは、最初のTikTok広告キャンペーンを作成しましょう。 まだ行っていない場合は、TikTokAdsアカウントを設定する必要があります。 あなたはここでそれをすることができます。 そこから、広告の作成と公開のプロセスを開始します。

1. TikTok Adsホームページで、[ログイン]をクリックします。 アカウントにアクセスするには、クレデンシャルを入力してください。

電話番号またはメールアドレスでログインすることを選択できます。 アカウントをまだ作成していない場合は、[今すぐサインアップ]をクリックできます。

2.次に、アカウントのクレデンシャルを入力してサインアップします。 準備ができたら、[登録]をクリックします。

3.次に、1対1のオンボーディングマネージャーからオンボーディングメッセージが届きます。 最初のTikTok広告キャンペーンの作成、可能な限り最高のパフォーマンスを得るための広告の最適化、TikTok広告のベストプラクティスの学習、および可能な限り最高のROIを得るために広告インサイトを監視する方法についてサポートを受けます。

TikTokは、有料キャンペーンの実行を許可される前に、アカウントを確認する必要があります。 それがクリアされたら、プラットフォームからオンボーディングマネージャーと話す予定をスケジュールすることができます。

4.次に、TikTokのアドマネージャー内でのビジネスについて説明するように求められます。 まず、ビジネスのWebサイトにURLを追加して、ビジネスについて説明します。 次に、お支払い情報を入力します。

5.次に、支払いと請求の情報を入力する必要があります。 この情報にはあなたの郵送先住所が含まれ、プラットフォームはあなたが広告代理店であるかどうかを尋ねます。 また、手動支払いと自動支払いのどちらかを選択する必要があります。

6.情報を入力し、支払い方法を決定すると、残高は$ 0になります。 今すぐ、または広告を作成した後で、この残高にお金を追加することを選択できます。 [次へ]をクリックして続行します。

TikTok広告キャンペーンは、広告の支払いのために残高を追加するまで実行されないことに注意してください。 最初に広告キャンペーンを設定したい場合は、この手順をスキップして後で戻ることができます。

TikTokの広告目的

7.次に、広告の目的を決定します。 [新しいキャンペーンの作成]で、購入タイプがオークションであることがわかります。 TikTok広告を通じて広告をオークションにかける場合、キャンペーンの目的を達成するのに役立つ入札戦略を選択できます。 この目標は、効率的な予算支出、またはキャンペーンの結果あたりのコストの管理である可能性があります

8.それはあなたの広告目的を選ぶ時です。 TikTok Ads Managerは、認識、検討、コンバージョンという3つのカテゴリの目標を提供します。 これらの目的の意味は次のとおりです。

リーチは、意識の下での目標です。 これは、キャンペーンを通じて可能な限り多くの人に広告が表示されることを意味します。

[考慮事項]で、[トラフィック]、[アプリのインストール]、または[動画の再生]を選択できます。 トラフィックを目的として選択するということは、広告によって人々をWebサイトまたはアプリに誘導することを意味します。 あなたの目的がアプリのインストールである場合それはあなたがTikTokプラットフォームから直接提供しているアプリをインストールするために人々がクリックすることを望んでいることを意味します。 あなたの目的がビデオビューである場合、それはあなたがあなたのビデオコンテンツをより多くの人々に見たいということを意味します。

[コンバージョン]列の[コンバージョン目標]は、ウェブサイトでより多くのユーザーに行動を起こしてもらいたいことを意味します。

先に進み、キャンペーンに最適な目標を選択してから、ページを下にスクロールします。

9.次に、広告キャンペーンの名前を選択します。 キャンペーンに意味のある名前を選択してください。変更が必要かどうかを簡単に識別できます。

キャンペーンに名前を付けたら、広告の分割テストを作成するかどうかを選択できます。 また、広告費用に利用できる予算を制限するかどうかを決定することもできます。 [続行]をクリックして、次の手順に進みます。

TikTok広告グループ情報

10.次に実行したいことは、広告グループのすべての情報を入力することです。 上部に、新しい広告グループを作成していることがわかります。 広告グループに名前を付けます。

画面の左側に、広告作成ページの各セクションをナビゲートするのに役立つナビゲーションメニューが表示されます。 ページの右側に、オーディエンスサイズインジケーターとターゲティングの概要が表示されます。 これらのウィジェットは、人口統計やリーチなど、キャンペーンの目的を微調整するときにオーディエンスがどのように調整されるかを示します。

11.広告グループに名前を付けたら、実行するプロモーションのタイプを選択します。 アプリをインストールするようにオーディエンスを誘導するか、Webサイトを表示するようにオーディエンスを誘導するかを選択します。 また、コンバージョンとサイトへのアクセスを追跡するためにTikTokピクセルを使用するかどうかを決定することもできます。

12.次に、プレースメントを選択します。 広告を自動的に配置するか、手動で広告配置を選択するかを選択できます。

ブロックされたユーザーリストを広告に適用することができます。これにより、特定の場所や特定のオーディエンスの前に広告が表示されなくなります。 これにより、最終的に広告のリーチが減少しますが、不要なエンゲージメントからブランドを保護する可能性があります。 ユーザーが広告にコメントできるようにするかどうか、およびユーザーがモバイルデバイスに動画をダウンロードできるようにするかどうかを決定できます。

13.クリエイティブタイプを選択します。 このステップには、自動クリエイティブ最適化をオンにするために切り替えることができるボタンがあります。

Automated Creative Optimizationを選択した場合、それはTikTokのシステムに、広告クリエイティブ素材をキャンペーンの複数の広告アセットにアセンブルする許可を与えることを意味します。 事実上、このオプションはあなたが提供するいくつかの情報からいくつかの広告を作成します。 これにより時間を節約でき、広告をTikTokで複数回繰り返し実行できます。

このオプションを選択した場合、キャンペーンの実行が開始されると元に戻すことはできないことに注意してください。

TikTokの広告オーディエンスの選択

14.次に、オーディエンスをターゲットにします。 広告の表示に含める、または表示から除外する個人、その場所、性別、年齢範囲を選択できます。

15.含めることができるオーディエンスをまだ作成していない場合、TikTok Ads Managerは、オーディエンスを作成できる別のウィンドウに移動します。

16.開始するには、[オーディエンスの作成]ボタンをクリックします。ドロップダウンメニューが表示され、カスタムオーディエンスまたは類似のものを選択できます。

カスタムオーディエンスを作成するには、次の4つのオプションがあります。

• 顧客ファイルをアップロードすることを選択します。これは、TikTok広告マネージャーが独自のプラットフォームでオーディエンスを照合するのに役立ちます。
• あなたから何かをダウンロードしたり、購入したりするなど、アプリやウェブサイトで特定のアクションを実行した人のリストを作成します
• 過去にあなたのコンテンツに携わったことがある人を選んでください
• TikTokピクセルを使用して、特定のアクションを実行した、またはWebサイトにアクセスした人のリストを作成します

TikTokカスタムオーディエンスオプション

カスタムオーディエンスを作成することを選択した場合は、オーディエンスを定義して名前を付けてから、オーディエンス情報を含むファイルをアップロードするように求められます。

アプリのアクティビティに基づいてオーディエンスを作成すると、広告マネージャーはアプリを介してオーディエンスのアクションを定義するように求めます。 たとえば、アプリのインストール、チュートリアルの完了、アプリ内広告のクリックなど、特定のアクションを実行したユーザーにオーディエンスを制限できます。

エンゲージメントオーディエンスの場合、特定の時間枠内でブランドとどのようにエンゲージメントしたかによってオーディエンスを定義します。 たとえば、過去7日間に50％または75％で動画を視聴したユーザーをターゲットにすることができます。

Webサイトのトラフィックオーディエンスを作成するときは、誰かがWebサイトで実行した特定のアクションでフィルタリングします。 これは、たとえば、過去30日以内のページビューまたはフォーム送信である可能性があります。

似たようなオーディエンスの場合は、既存のカスタムオーディエンスをアップロードします。 次に、オーディエンスのソース、オペレーティングシステム、場所、サイズなどの要素を定義します。

オーディエンスを選択したら、TikTok Ads Managerに戻って、TikTok広告キャンペーンを完了します。

詳細なTikTokオーディエンス人口統計

17.次に、残りの人口統計情報を入力します。 年齢や場所などの基本的な人口統計に加えて、行動でフィルタリングするオプションもあります。 たとえば、エンターテインメントなどの関心のあるカテゴリを選択し、動画を完全に視聴した視聴者でフィルタリングして、その動画に関与することができます。

必要に応じて、デバイスのコストまで、デバイスでフィルタリングすることもできます。

18.次に、TikTokの広告予算を設定します。 プラットフォームでは、1日あたり最低20ドルの広告費用を実行する必要があるため、必ず入力してください。 次に、広告を掲載するタイミングをスケジュールできます。

19.次に行う必要があるのは、広告に入札を設定することです。 入札に上限を設けるか、TikTokに自動的にコストを抑えることができます。 請求はクリック単価（CPC）で測定されます。 準備ができたら、[次へ]をクリックします。

TikTok広告を設定してフォーマットする

20.次に、広告を設定してフォーマットします。 TikTok Ads Managerは、広告キャンペーンのすべての詳細を入力するための一連の手順を案内します。 まず、広告に名前を付けてから、単一の動画と単一の画像のどちらを使用するかを決定します。

21.広告の詳細を入力します。 この情報には、メディア、表示名、テキスト、召喚状、URL、プロフィール画像が含まれます。 画面の右側にプレビューが表示されます。

22.最後に、TikTokピクセルを介してトラッキングを設定する場合は、ここにその情報を入力できます。 TikTok Ads Managerは、ピクセル情報とトラッキングURLを要求します。 終了したら、[送信]をクリックします。

次に、TikTokが広告を承認するのを待ちます。 承認されない場合は、調整を行って再送信する必要があります。

TikTokの広告フォーマット

TikTokの広告フォーマットには5つの主要なタイプがあります。 ただし、TikTokの担当者の指導なしに独自の広告を作成しているユーザーが利用できるオプションは、インフィードビデオ広告の1つだけです。

インフィード動画広告は、オーガニック動画の下部、またはキューの一部としてフィードに配置されます。 それらの目的は、ユーザーをWebサイトまたはアプリにリダイレクトすることであり、セルフサービス広告の顧客が利用できる唯一のタイプの広告です。 これらの広告の費用は、インプレッションあたり平均10ドル（CPM）で、キャンペーン費用は500ドル以上です。 他のすべてのタイプの広告については、より多額の予算と代表者のいる広告アカウントが必要です。

TikTokの広告キャンペーンは、他の広告フォーマットで$ 50,000から$ 120,000の範囲で実行できます。 使用する企業予算が大きい場合、他のTikTok広告オプションには次のものがあります。

• ブランドハッシュタグチャレンジ。TikTokのマーケティングチームと提携して、スポンサー付きハッシュタグと、他の人が独自のコンテンツを作成することで参加できる「チャレンジ」トレンドを作成します。 ディスカバリーページの上部またはその近くにあり、小売業者向けの買い物可能なコンポーネントが含まれています。
• Brand Takeoverは、ユーザーがアプリを開いた直後に表示される3〜5秒の動画広告です。 この広告はForYouフィードに表示され、リンクにリダイレクトされます。 このオプションを選択できるのは、1日に1人の広告主のみです。
• トップビュー広告。フルスクリーンで表示され、ブランドの買収に似ています。 これらの広告の長さは60秒で、起動時ではなく、ユーザーのセッションの後半で開始されます。
• ブランド効果は10日間表示され、拡張現実（AR）フィルター、ユーザーが動画に追加できるレンズ、カスタムステッカーが含まれます。

2021年のTikTok広告トレンド

2021年のTikTokの広告トレンドを最大限に活用してみませんか？ インフルエンサーマーケティングハブには、広告キャンペーンに活用できる便利なヒントとトレンドがいくつかあります。

• 動画をカジュアルに保ちましょう。 最近、より多くのユーザーがTikTokに時間を費やしています。 過剰に制作されたと感じない動画の人気が高まっています。 特に、家庭用フィットネス、ハウツー、教育用ビデオは視聴者に人気が高まっています。
• ファンとのデュエット。 TikTokデュエットはアプリの人気のある機能です。 Duetを使用すると、ユーザーは他の人の既存のビデオと並べてビデオを作成できます。 ブランドはこれを課題として使用できます。ファンが作成した動画をデュエットし、高いエンゲージメントにつながる可能性があります。
• ユーザー生成コンテンツ（UGC）を奨励します。 UGCは、一貫性のあるコンテンツを大量に作成しようとしているマーケターやブランドにとってますます重要になっています。 ユーザーにハッシュタグチャレンジを作成して参加し、ブランドのTikTok支持者になるように促します。

まとめ

TikTok広告は、幅広い視聴者の前に動画を表示するための効果的な方法です。 ただし、TikTokの広告費は高額であるため、プラットフォームで広告を掲載する機能は、予算が大きいものに限定されています。 TikTokに広告を掲載することを計画している場合は、トレンドを監視し、インフルエンサーとつながりましょう。 少しの計画と実行可能な予算があれば、このプラットフォームは、オーディエンスを売り込み、宣伝し、成長させるための優れた方法になります。

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