Os fundamentos da publicidade TikTok: Como começar

TikTok é uma plataforma de mídia social incrivelmente popular hoje. Impulsionado por vídeos verticais divertidos e educacionais, o TikTok apresenta um conteúdo altamente envolvente, com um público igualmente engajado. Com 800 milhões de usuários ativos mensais e mais de 2 bilhões de downloads na App Store e no Google Play, uma campanha publicitária TikTok bem-sucedida pode aumentar significativamente o reconhecimento da sua marca.

Se você é uma marca que busca aumentar seu público jovem da geração Y e da geração Z, em particular, o TikTok é um ótimo lugar para anunciar. Se você está se perguntando sobre o básico para iniciar sua primeira campanha publicitária do TikTok, continue lendo.

Criando sua primeira campanha publicitária TikTok

Agora é hora de criar sua primeira campanha publicitária TikTok. Você precisará configurar sua conta do TikTok Ads, caso ainda não tenha feito isso. Você pode fazer isso aqui. A partir daí, você iniciará o processo de criação e publicação de seu anúncio.

1. Na página inicial do TikTok Ads, clique em Login. Digite suas credenciais para acessar sua conta.

Você pode optar por fazer o login através do seu número de telefone ou endereço de e-mail. Se você ainda não criou uma conta, pode clicar em Cadastre-se agora.

2. Em seguida, preencha as credenciais da sua conta para se inscrever. Clique em Registrar quando estiver pronto.

3. Em seguida, você receberá uma mensagem de integração do gerente de integração individual. Você obterá suporte para criar sua primeira campanha publicitária TikTok, otimizando seus anúncios para o melhor desempenho possível, aprendendo as práticas recomendadas para seus anúncios TikTok e como monitorar os insights de seus anúncios para o melhor ROI possível.

A TikTok vai querer revisar sua conta antes de você ter permissão para executar uma campanha paga. Depois que isso for resolvido, você pode agendar um encontro para falar com um gerente de integração na plataforma.

4. Em seguida, você será solicitado a descrever sua empresa no Ad Manager da TikTok. Primeiro, descreva sua empresa adicionando o URL ao site da empresa. Em seguida, insira suas informações de faturamento.

5. Agora, você precisará inserir suas informações de pagamento e faturamento. Essas informações incluem seu endereço de correspondência e a plataforma perguntará se você é uma agência de publicidade. Você também precisará escolher entre pagamentos manuais e automáticos.

6. Depois de inserir suas informações e decidir como deseja pagar, você verá um saldo de $ 0. Você pode optar por adicionar dinheiro a esse saldo agora ou depois de criar seu anúncio. Clique em próximo para continuar.

Lembre-se de que sua campanha publicitária TikTok não será veiculada até que você tenha adicionado um saldo para pagar por seus anúncios. Você ainda pode pular a etapa e voltar mais tarde, se desejar configurar sua campanha de publicidade primeiro.

Objetivos de publicidade da TikTok

7. Agora, é hora de determinar seus objetivos de publicidade. Em Criar nova campanha, você verá que seu tipo de compra é Leilão. Ao colocar seus anúncios em um leilão por meio da publicidade TikTok, você pode escolher uma estratégia de lance que o ajudará a cumprir os objetivos de sua campanha. Essa meta pode ser um gasto de orçamento eficiente ou controlar o custo por resultado em sua campanha

8. É hora de escolher seu objetivo de publicidade. O TikTok Ads Manager oferece três categorias de objetivos: Conscientização, Consideração e Conversão. Aqui está o que esses objetivos significam:

Alcance é o objetivo em Conscientização. Isso significa que seu anúncio será exibido para o maior número possível de pessoas durante a campanha.

Em Consideração, você pode escolher Tráfego, Instalações de aplicativos ou Exibições de vídeo. Escolher Tráfego como seu objetivo significa que você deseja que seu anúncio direcione as pessoas ao seu site ou aplicativo. Se o seu objetivo é a instalação de aplicativos, isso significa que você deseja que as pessoas cliquem para instalar um aplicativo que você está oferecendo diretamente da plataforma TikTok. Se o seu objetivo são as visualizações do vídeo, isso significa que você deseja que mais pessoas visualizem o conteúdo do seu vídeo.

Na coluna Conversão, o objetivo de conversão significa que você deseja que mais pessoas realizem ações em seu website.

Vá em frente e escolha o objetivo que funciona melhor para sua campanha e, em seguida, role a página para baixo.

9. Agora é hora de escolher um nome para sua campanha publicitária. Escolha um nome que faça sentido para sua campanha e que seja fácil de identificar se precisar fazer alterações.

Depois de nomear sua campanha, você pode escolher se deseja criar um teste de divisão para seu anúncio. Você também pode decidir se deseja limitar o orçamento disponível para seus gastos com publicidade. Clique em Continuar para avançar para a próxima etapa.

Informações do grupo de anúncios TikTok

10. A próxima coisa que você desejará fazer é inserir todas as informações do seu grupo de anúncios. Na parte superior, você verá que está criando um novo grupo de anúncios. Dê um nome ao seu grupo de anúncios.

No lado esquerdo da tela, você verá um menu de navegação que o ajudará a navegar por cada seção da página de criação de anúncios. No lado direito da página, você verá um indicador de tamanho do público e um resumo da segmentação. Esses widgets mostrarão como seu público será ajustado conforme você ajusta os objetivos de sua campanha, incluindo dados demográficos e alcance.

11. Depois de nomear seu grupo de anúncios, é hora de escolher o tipo de promoção que você fará. Escolha direcionar seu público para instalar seu aplicativo ou você pode direcionar seu público para visualizar seu site. Você também pode decidir se usará ou não um pixel TikTok para rastrear conversões e visitas ao seu site.

12. Agora, selecione seus canais. Você pode escolher entre colocar seu anúncio automaticamente ou selecionar o posicionamento do anúncio manualmente.

É possível aplicar uma lista de usuários bloqueados aos seus anúncios, o que impedirá que seu anúncio seja exibido em determinados lugares ou antes de determinados públicos. Em última análise, isso diminuirá o alcance de seu anúncio, mas pode proteger sua marca de engajamento indesejado. Você pode decidir se deseja que os usuários comentem em seu anúncio e se deseja ou não permitir que os usuários baixem seu vídeo em seus dispositivos móveis.

13. Selecione seu tipo de criativo. Esta etapa apresenta um botão que você pode alternar para ativar a Otimização automática de criativos.

Se você escolher Otimização Criativa Automatizada, isso significa que você está dando permissão ao sistema da TikTok para montar seus materiais criativos de anúncio em vários ativos de publicidade para sua campanha. Efetivamente, esta opção cria vários anúncios a partir das poucas informações que você fornece. Isso economiza tempo, permitindo que seu anúncio seja executado no TikTok em várias iterações.

Lembre-se de que, se você selecionar essa opção, não poderá revertê-la depois que a campanha começar a ser veiculada.

Escolhendo Seu Público-alvo de Publicidade TikTok

14. Agora é hora de atingir seu público. Você pode escolher quais indivíduos deseja incluir ou excluir de seu anúncio, sua localização, sexo e faixa etária.

15. Se você ainda não criou um público que possa incluir, o TikTok Ads Manager o levará para uma janela separada onde você pode criar seu público.

16. Para começar, clique no botão Criar público, você verá um menu suspenso onde pode escolher um público personalizado ou semelhante.

Para criar um público personalizado, você terá quatro opções:

• Escolha fazer o upload de um arquivo de cliente, que pode ajudar o gerente de anúncios Tik Tok a encontrar um público em sua própria plataforma
• Faça uma lista de pessoas que realizaram ações específicas em seu aplicativo ou site, como baixar algo de você ou fazer uma compra
• Escolha pessoas que já se envolveram com seu conteúdo no passado
• Use o pixel TikTok para criar uma lista de qualquer pessoa que realizou ações específicas ou visitou seu site

Opções de público personalizado da TikTok

Se você optar por criar um público personalizado, será solicitado que você defina e nomeie seu público e, em seguida, carregue um arquivo com as informações do público.

Se você criar um público com base na atividade do aplicativo, o Gerenciador de anúncios solicitará que você defina suas ações por meio do aplicativo. Por exemplo, você pode limitar o público a pessoas que realizaram ações específicas, como instalar seu aplicativo, concluir um tutorial ou clicar em um anúncio no aplicativo.

Para públicos de engajamento, você definirá seu público de acordo com a forma como eles se engajaram com sua marca em um determinado período de tempo. Você pode querer segmentar pessoas que viram seu vídeo em 50% ou 75% nos últimos sete dias, por exemplo.

Ao criar um público-alvo para o tráfego de um site, você filtrará pelas ações específicas que alguém realizou em seu site. Pode ser uma visualização de página ou envio de formulário nos últimos 30 dias, por exemplo.

Para públicos semelhantes, você fará o upload de um público personalizado existente. Em seguida, você definirá fatores como a origem do público, sistema operacional, localização e tamanho.

Depois de selecionar seu público, volte ao Gerenciador de Anúncios TikTok para concluir sua campanha publicitária TikTok.

Dados demográficos detalhados do público da TikTok

17. Agora, é hora de preencher o restante de suas informações demográficas. Além de dados demográficos básicos, como idade e localização, você também terá a opção de filtrar por comportamento. Por exemplo, você pode selecionar uma categoria de interesse, como Entretenimento, filtrar por espectadores que assistiram ao vídeo na íntegra e depois se envolveram com ele.

Você também pode filtrar por dispositivo, até o custo desse dispositivo, se desejar.

18. Em seguida, configure seu orçamento de publicidade TikTok. A plataforma exige que você execute um gasto mínimo de US $ 20 em publicidade por dia, portanto, certifique-se de inserir isso. Em seguida, você pode programar quando deseja que seu anúncio seja executado.

19. A próxima coisa que você precisa fazer é definir lances em seu anúncio. Você pode limitar seu lance ou fazer com que o TikTok mantenha o custo baixo automaticamente. O faturamento é medido pelo custo por clique (CPC). Clique em Avançar quando estiver pronto.

Configure e formate sua publicidade TikTok

20. Agora é hora de configurar e formatar seu anúncio. O TikTok Ads Manager o guiará por uma série de etapas para inserir todos os detalhes da campanha publicitária. Primeiro, dê um nome ao seu anúncio e, em seguida, decida se usará um único vídeo ou uma única imagem.

21. Preencha os detalhes do seu anúncio. Essas informações incluem sua mídia, nome de exibição, texto, frase de chamariz, URL e imagem de perfil. Você verá uma prévia no lado direito da tela.

22. Finalmente, se você for configurar o rastreamento por meio do pixel TikTok, poderá inserir essas informações aqui. O TikTok Ads Manager solicitará suas informações de pixel, bem como seus URLs de rastreamento. Clique em Enviar quando terminar.

Agora, é hora de esperar que o TikTok aprove seu anúncio. Se não for aprovado, pode ser necessário fazer alguns ajustes e reenviar.

Formatos de publicidade TikTok

Existem cinco tipos principais de formatos de publicidade TikTok. No entanto, há apenas uma opção disponível para usuários que estão criando seus próprios anúncios sem a orientação de um representante da TikTok: Anúncios em vídeo In-Feed.

Os anúncios de vídeo In-Feed são colocados na parte inferior dos vídeos orgânicos ou no feed como parte da fila. Seu objetivo é redirecionar os usuários para um site ou aplicativo, e eles são o único tipo de anúncio disponível para clientes de publicidade de autoatendimento. Esses anúncios custam em média $ 10 de custo por impressão (CPM) e têm um gasto mínimo de $ 500 com campanha. Para todos os outros tipos de anúncio, é necessário um orçamento mais pesado e uma conta de anúncio com um representante.

As campanhas de publicidade da TikTok podem ser executadas em qualquer lugar de $ 50.000 a $ 120.000 para os outros formatos de anúncio. Se você tem um orçamento corporativo maior para trabalhar, outras opções de publicidade da TikTok incluem:

• Desafio Hashtag de marca, no qual você fará parceria com a equipe de marketing da TikTok para criar uma hashtag patrocinada e uma tendência de “desafio” da qual outros possam participar criando seu próprio conteúdo. Ele está no topo ou próximo ao topo da página Discovery e inclui um componente que pode ser comprado para varejistas.
• Brand Takeover, um anúncio em vídeo de 3 a 5 segundos que aparece imediatamente após o usuário abrir o aplicativo. Este anúncio é exibido no feed Para você e redireciona para um link. Apenas um anunciante por dia pode selecionar esta opção.
• Anúncios de exibição superior, que são exibidos em tela inteira e são semelhantes a aquisições de marcas. Esses anúncios têm 60 segundos de duração e começam mais tarde na sessão do usuário, em vez de na inicialização.
• Os efeitos de marca aparecem por 10 dias e incluem filtros de realidade aumentada (AR), lentes que os usuários podem adicionar aos seus vídeos e adesivos personalizados.

Tendências de publicidade da TikTok para 2021

Quer aproveitar ao máximo as tendências de publicidade da TikTok em 2021? O Influencer Marketing Hub tem algumas dicas e tendências úteis que você pode aproveitar para suas campanhas publicitárias.

• Mantenha seus vídeos casuais. Atualmente, mais usuários estão gastando tempo no TikTok. Vídeos que não parecem superproduzidos estão crescendo em popularidade. Em particular, vídeos educacionais, de exercícios e de exercícios em casa estão se tornando mais populares entre os espectadores.
• Dueto com fãs. Os duetos TikTok são um recurso popular do aplicativo. Um dueto permite que os usuários criem um vídeo lado a lado com o vídeo existente de outra pessoa. As marcas podem usar isso como um desafio, fazendo duetos de vídeos feitos por fãs e potencialmente levando a um alto engajamento.
• Incentive o conteúdo gerado pelo usuário (UGC). O UGC é cada vez mais importante para profissionais de marketing e marcas que buscam criar um alto volume de conteúdo consistente. Incentive seus usuários a criar e participar de desafios de hashtag e se tornarem defensores da sua marca no TikTok.

Empacotando

A publicidade da TikTok é uma forma eficaz de exibir seus vídeos para um público amplo. Mas, devido aos altos custos de publicidade do TikTok, a capacidade de anunciar na plataforma é limitada àqueles com orçamentos maiores. Se você está planejando anunciar no TikTok, fique de olho nas tendências e conecte-se com influenciadores. Com um pouco de planejamento e um orçamento viável, esta plataforma pode ser uma excelente forma de comercializar, anunciar e aumentar seu público.

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