TikTok Reklamcılığının Temelleri: Nasıl Başlanır?

TikTok bugün inanılmaz derecede popüler bir sosyal medya platformudur. Eğlenceli, eğitici dikey video tarafından yönlendirilen TikTok, eşit derecede ilgili bir kitleyle son derece ilgi çekici içeriğe sahiptir. 800 milyon aktif aylık kullanıcı ve App Store ve Google Play'de 2 milyardan fazla indirme ile başarılı bir TikTok reklam kampanyası marka bilinirliğinizi önemli ölçüde artırabilir.

Özellikle genç Millennial ve Gen Z kitlelerinizi büyütmek isteyen bir markaysanız, TikTok reklam yapmak için harika bir yerdir. İlk TikTok reklam kampanyanızı başlatmanın temellerini merak ediyorsanız okumaya devam edin.

İlk TikTok Reklam Kampanyanızı Oluşturma

Şimdi, ilk TikTok reklam kampanyanızı oluşturma zamanı. Henüz yapmadıysanız, TikTok Ads hesabınızı oluşturmanız gerekir. Bunu burada yapabilirsin. Oradan, reklamınızı oluşturma ve yayınlama sürecine başlayacaksınız.

1. TikTok Reklamları ana sayfasında Oturum Aç'a tıklayın. Hesabınıza erişmek için kimlik bilgilerinizi girin.

Telefon numaranız veya e-posta adresiniz ile giriş yapmayı seçebilirsiniz. Henüz bir hesap oluşturmadıysanız, Şimdi Kaydol'a tıklayabilirsiniz.

2. Ardından, kaydolmak için hesap bilgilerinizi doldurun. Hazır olduğunuzda Kaydol'a tıklayın.

3. Ardından, bire bir ilk katılım yöneticisinden bir katılım mesajı alacaksınız. İlk TikTok reklam kampanyanızı oluşturma, reklamlarınızı mümkün olan en iyi performans için optimize etme, TikTok reklamlarınız için en iyi uygulamaları öğrenme ve olası en iyi yatırım getirisi için reklam analizlerinizi nasıl izleyeceğiniz konusunda destek alacaksınız.

TikTok, ücretli bir kampanya yürütmek için temizlenmeden önce hesabınızı gözden geçirmek isteyecektir. Bu temizlendikten sonra, platformdan bir işe alım yöneticisi ile konuşmak için bir randevu ayarlayabilirsiniz.

4. Ardından, TikTok Ad Manager'da işletmenizi tanımlamanız istenecektir. İlk olarak, işletmenizin web sitesine URL'yi ekleyerek işletmenizi tanımlayın. Ardından, fatura bilgilerinizi girin.

5. Şimdi, ödeme ve fatura bilgilerinizi girmeniz gerekecek. Bu bilgiler posta adresinizi içerir ve platform size bir reklam ajansı olup olmadığınızı soracaktır. Ayrıca manuel ve otomatik ödemeler arasında seçim yapmanız gerekecektir.

6. Bilgilerinizi girdikten ve nasıl ödeme yapmak istediğinize karar verdikten sonra, 0$'lık bir bakiye göreceksiniz. Bu bakiyeye şimdi veya reklamınızı oluşturduktan sonra para eklemeyi seçebilirsiniz. Devam etmek için İleri'ye tıklayın.

Reklamlarınız için ödeme yapmak üzere bir bakiye ekleyene kadar TikTok reklam kampanyanızın yayınlanmayacağını unutmayın. Önce reklam kampanyanızı oluşturmak isterseniz, yine de adımı atlayabilir ve daha sonra geri dönebilirsiniz.

TikTok Reklam Amaçları

7. Şimdi, reklamcılık hedeflerinizi belirleme zamanı. Yeni Kampanya Oluştur altında, satın alma türünüzün Açık Artırma olduğunu göreceksiniz. Reklamlarınızı TikTok reklamcılığı aracılığıyla bir açık artırmaya koyduğunuzda, kampanyanızın hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olacak bir teklif stratejisi seçebilirsiniz. Bu hedef, verimli bütçe harcaması veya kampanyanızdaki sonuç başına maliyeti kontrol etme olabilir

8. Reklamcılık hedefinizi seçme zamanı. TikTok Reklam Yöneticisi üç hedef kategorisi sunar: Farkındalık, Üzerinde Düşünme ve Dönüşüm. İşte bu hedeflerin anlamı:

Erişim, Farkındalık altındaki hedeftir. Bu, reklamınızın kampanya boyunca mümkün olan en fazla kişiye gösterileceği anlamına gelir.

Değerlendirme altında Trafik, Uygulama Yüklemeleri veya Video Görüntülemeleri'ni seçebilirsiniz. Hedefiniz olarak Trafik seçmek, reklamınızın insanları web sitenize veya bir uygulamaya çekmesini istediğiniz anlamına gelir. Amacınız uygulama yüklemeleriyse Bu, insanların doğrudan TikTok platformundan sunduğunuz bir uygulamayı yüklemek için tıklamasını istediğiniz anlamına gelir. Amacınız Video Görüntüleme ise, bu, video içeriğinizi daha fazla kişinin görüntülemesini istediğiniz anlamına gelir.

Dönüşüm sütununun altındaki Dönüşüm hedefi, daha fazla kişinin web sitenizde işlem yapmasını istediğiniz anlamına gelir.

Devam edin ve kampanyanız için en uygun hedefi seçin, ardından sayfayı aşağı kaydırın.

9. Şimdi reklam kampanyanız için bir ad seçme zamanı. Kampanyanız için anlamlı olan ve değişiklik yapmanız gerekip gerekmediğini belirlemeniz kolay olacak bir ad seçin.

Kampanyanızı adlandırdıktan sonra, reklamınız için bir bölünmüş test oluşturmak isteyip istemediğinizi seçebilirsiniz. Ayrıca, reklam harcamanız için mevcut bütçeyi sınırlamak isteyip istemediğinize de karar verebilirsiniz. Sonraki adıma geçmek için Devam'ı tıklayın.

TikTok Reklam Grubu Bilgileri

10. Sonraki yapmak isteyeceğiniz şey, reklam grubunuz için tüm bilgileri girmektir. En üstte, yeni bir reklam, grup oluşturduğunuzu göreceksiniz. Reklam grubunuza bir ad verin.

Ekranın sol tarafında, reklam oluşturma sayfasının her bölümünde gezinmenize yardımcı olacak bir gezinme menüsü göreceksiniz. Sayfanın sağ tarafında bir hedef kitle boyutu göstergesi ve bir hedefleme özeti göreceksiniz. Bu widget'lar, demografik bilgiler ve erişim dahil olmak üzere kampanyanızın hedeflerini değiştirirken hedef kitlenizin nasıl ayarlanacağını size gösterecektir.

11. Reklam grubunuzu adlandırdıktan sonra, ne tür bir promosyon yayınlayacağınızı seçme zamanı. Hedef kitlenizi uygulamanızı yüklemeye yönlendirmeyi seçin veya hedef kitlenizi web sitenizi görüntülemeye yönlendirebilirsiniz. Dönüşümleri ve sitenize yapılan ziyaretleri izlemek için bir TikTok pikseli kullanıp kullanmamaya da karar verebilirsiniz.

12. Şimdi yerleşimlerinizi seçin. Reklamınızın otomatik olarak yerleştirilmesini veya reklam yerleşiminizi manuel olarak seçmesini seçebilirsiniz.

Reklamlarınıza, reklamınızın belirli yerlerde veya belirli kitlelerin önünde görünmesini engelleyecek bir engellenen kullanıcılar listesi uygulamak mümkündür. Bu, sonuçta reklamınızın erişimini azaltır, ancak markanızı istenmeyen etkileşimlerden koruyabilir. Kullanıcıların reklamınız hakkında yorum yapmasını isteyip istemediğinize ve kullanıcıların videonuzu mobil cihazlarına indirmesine izin vermek isteyip istemediğinize karar verebilirsiniz.

13. Yaratıcı türünüzü seçin. Bu adımda, Otomatik Reklam Öğesi Optimizasyonu'nu açmak için değiştirebileceğiniz bir düğme bulunur.

Otomatik Yaratıcı Optimizasyon'u seçerseniz, bu, TikTok'un sistemine, reklam kreatif materyallerinizi kampanyanız için birden çok reklam öğesinde birleştirme izni veriyorsunuz demektir. Etkili bir şekilde, bu seçenek, sağladığınız birkaç bilgi parçasından birkaç reklam oluşturur. Bu, reklamınızın birden çok yinelemede TikTok'ta yayınlanmasına izin verirken size zaman kazandırır.

Bu seçeneği belirlerseniz kampanya yayınlanmaya başladıktan sonra geri alamayacağınızı unutmayın.

TikTok Reklam Hedef Kitlenizi Seçme

14. Şimdi hedef kitlenizi hedefleme zamanı. Reklamınızı görmelerini, yerlerini, cinsiyetlerini ve yaş aralıklarını dahil etmek veya hariç tutmak isteyebileceğiniz kişileri seçebilirsiniz.

15. Ekleyebileceğiniz bir hedef kitle oluşturmadıysanız, TikTok Reklam Yöneticisi sizi hedef kitlenizi oluşturabileceğiniz ayrı bir pencereye götürecektir.

16. Başlamak için Hedef Kitle Oluştur düğmesini tıklayın, özel bir hedef kitle veya benzerini seçebileceğiniz bir açılır menü göreceksiniz.

Özel bir hedef kitle oluşturmak için size dört seçenek sunulur:

• Tik Tok reklam yöneticisinin kendi platformlarında bir kitleyle eşleşmesine yardımcı olabilecek bir müşteri dosyası yüklemeyi seçin
• Sizden bir şey indirmek veya satın almak gibi uygulamanızda veya web sitenizde belirli işlemler gerçekleştiren kişilerin bir listesini yapın
• Geçmişte içeriğinizle etkileşime giren kişileri seçin
• Belirli eylemleri gerçekleştiren veya web sitenizi ziyaret eden kişilerin bir listesini oluşturmak için TikTok pikselini kullanın

TikTok Özel Hedef Kitle Seçenekleri

Özel bir hedef kitle oluşturmayı seçerseniz, hedef kitlenizi tanımlamanız ve adlandırmanız ve ardından kitle bilgilerini içeren bir dosya yüklemeniz istenir.

Uygulama etkinliğine dayalı bir kitle oluşturursanız, Reklam Yöneticisi sizden eylemlerini uygulama aracılığıyla tanımlamanızı ister. Örneğin, hedef kitleyi uygulamanızı yükleme, bir öğreticiyi tamamlama veya bir uygulama içi reklamı tıklama gibi belirli işlemleri gerçekleştiren kişilerle sınırlayabilirsiniz.

Etkileşim kitleleri için, hedef kitlenizi belirli bir zaman dilimi içinde markanızla nasıl etkileşim kurduklarına göre tanımlayacaksınız. Örneğin, son yedi gün içinde videonuzu %50 veya %75 oranında görüntüleyen kişileri hedeflemek isteyebilirsiniz.

Bir web sitesi trafiği kitlesi oluşturduğunuzda, birinin web sitenizde gerçekleştirdiği belirli işlemlere göre filtre uygularsınız. Bu, örneğin son 30 gün içinde bir sayfa görüntüleme veya form gönderimi olabilir.

Benzer hedef kitleler için mevcut bir özel hedef kitleyi yüklersiniz. Ardından, hedef kitlenin kaynağı, işletim sistemi, konum ve boyut gibi faktörleri tanımlayacaksınız.

Hedef kitlenizi seçtikten sonra, TikTok reklam kampanyanızı tamamlamak için TikTok Reklam Yöneticisine dönün.

Ayrıntılı TikTok Kitle Demografisi

17. Şimdi, demografik bilgilerinizin geri kalanını doldurma zamanı. Yaş ve konum gibi temel demografik bilgilere ek olarak, davranışa göre filtreleme seçeneğiniz de olacaktır. Örneğin, Eğlence gibi bir ilgi alanı kategorisi seçebilir, ardından videonuzu tam olarak izleyen ve ardından videoyla ilgilenen izleyicilere göre filtreleyebilirsiniz.

Dilerseniz cihaz bazında da o cihazın maliyetine kadar filtreleme yapabilirsiniz.

18. Ardından, TikTok reklam bütçenizi ayarlayın. Platform, günde en az 20 ABD doları tutarında reklam harcaması yapmanızı gerektirir, bu nedenle bunu girdiğinizden emin olun. Ardından, reklamınızın ne zaman yayınlanmasını istediğinizi planlayabilirsiniz.

19. Yapmanız gereken bir sonraki şey, reklamınız için teklif vermektir. Teklifinizi sınırlayabilir veya TikTok'un maliyeti otomatik olarak düşük tutmasını sağlayabilirsiniz. Faturalandırma, tıklama başına maliyet (TBM) üzerinden ölçülür. Hazır olduğunuzda İleri'ye tıklayın.

TikTok Reklamınızı Ayarlayın ve Biçimlendirin

20. Şimdi, reklamınızı oluşturma ve biçimlendirme zamanı. TikTok Reklam Yöneticisi, reklam kampanyasıyla ilgili tüm ayrıntıları girmeniz için sizi bir dizi adımdan geçirecektir. Önce reklamınıza bir ad verin, ardından tek bir video mu yoksa tek bir resim mi kullanacağınıza karar verin.

21. Reklam ayrıntılarınızı girin. Bu bilgiler medyanızı, görünen adınızı, metninizi, harekete geçirici mesajınızı, URL'nizi ve profil resminizi içerir. Ekranın sağ tarafında bir önizleme göreceksiniz.

22. Son olarak TikTok pikseli üzerinden izleme kuracaksanız o bilgiyi buraya girebilirsiniz. TikTok Reklam Yöneticisi, izleme URL'lerinizin yanı sıra piksel bilgilerinizi de isteyecektir. Bitirdiğinizde Gönder'i tıklayın.

Şimdi, TikTok'un reklamınızı onaylamasını beklemenin zamanı geldi. Onaylanmazsa, bazı ayarlamalar yapmanız ve yeniden göndermeniz gerekebilir.

TikTok Reklam Formatları

Beş ana TikTok reklam formatı türü vardır. Ancak, TikTok'tan bir temsilcinin rehberliği olmadan kendi reklamlarını oluşturan kullanıcılara sunulan tek bir seçenek vardır: Feed İçi Video Reklamları.

Feed İçi Video Reklamlar, organik videoların altına veya kuyruğun bir parçası olarak feed'e yerleştirilir. Amaçları, kullanıcıları bir web sitesine veya uygulamaya yönlendirmektir ve self servis reklamcılık müşterilerine sunulan tek reklam türüdür. Bu reklamlar, gösterim başına ortalama 10 ABD doları maliyete (BGBM) mal olur ve minimum 500 ABD doları kampanya harcamasına sahiptir. Diğer tüm reklam türleri için daha yüksek bir bütçe ve bir temsilci ile bir reklam hesabı gerekir.

TikTok reklam kampanyaları, diğer reklam biçimleri için 50.000 ila 120.000 ABD Doları arasında herhangi bir yerde yayınlanabilir. Çalışmak için daha büyük bir kurumsal bütçeniz varsa, diğer TikTok reklam seçenekleri şunları içerir:

• Sponsorlu bir hashtag ve başkalarının kendi içeriklerini oluşturarak katılabileceği bir “meydan okuma” trendi oluşturmak için TikTok'un pazarlama ekibiyle ortak olacağınız Branded Hashtag Challenge. Discovery sayfasının üstünde veya yakınında bulunur ve perakendeciler için satın alınabilir bir bileşen içerir.
• Marka Devralma, bir kullanıcı uygulamayı açtıktan hemen sonra görünen 3-5 saniyelik bir video reklamdır. Bu reklam Sizin İçin özet akışında görünür ve bir bağlantıya yönlendirir. Günde yalnızca bir reklamveren bu seçeneği belirleyebilir.
• Tam ekranda görüntülenen ve marka devralmalarına benzeyen Üstten Görünüm Reklamları. Bu reklamlar 60 saniye uzunluğundadır ve başlangıçta değil, kullanıcının oturumunda daha sonra başlar.
• Markalı Efektler 10 gün boyunca görünür ve artırılmış gerçeklik (AR) filtreleri, kullanıcıların videolarına ekleyebilecekleri lensler ve özel çıkartmalar içerir.

2021 için TikTok Reklam Trendleri

2021'de TikTok reklam trendlerinden en iyi şekilde yararlanmak ister misiniz? Influencer Marketing Hub, reklam kampanyalarınız için yararlanabileceğiniz bazı faydalı ipuçlarına ve trendlere sahiptir.

• Videolarınızı rahat tutun. Bu günlerde, daha fazla kullanıcı TikTok'ta vakit geçiriyor. Aşırı üretildiğini hissetmeyen videoların popülaritesi artıyor. Özellikle evde fitness, nasıl yapılır ve eğitici videolar izleyiciler arasında daha popüler hale geliyor.
• Hayranlarla düet. TikTok Duets, uygulamanın popüler bir özelliğidir. Duet, kullanıcıların başka birinin mevcut videosuyla yan yana video oluşturmasına olanak tanır. Markalar bunu bir meydan okuma olarak kullanabilir, hayranlar tarafından yapılan ve potansiyel olarak yüksek etkileşime yol açan videolara Düet yapmak.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) teşvik edin. UGC, yüksek hacimli tutarlı içerik oluşturmak isteyen pazarlamacılar ve markalar için giderek daha önemli hale geliyor. Kullanıcılarınızı hashtag mücadeleleri oluşturmaya ve bunlara katılmaya ve markanız için TikTok savunucuları olmaya teşvik edin.

Toplama

TikTok reklamcılığı, videolarınızı geniş bir kitleye ulaştırmanın etkili bir yoludur. Ancak TikTok'un dik reklam maliyetleri nedeniyle, platformda reklam verme yeteneği daha büyük bütçelere sahip olanlarla sınırlıdır. TikTok'ta reklam vermeyi planlıyorsanız, trendleri takip edin ve etkileyicilerle bağlantı kurun. Biraz planlama ve uygulanabilir bir bütçe ile bu platform, kitlenizi pazarlamak, reklamını yapmak ve büyütmek için mükemmel bir yol olabilir.

DDimaXX / Shutterstock.com aracılığıyla öne çıkan görsel