TikTok 广告的基础知识：如何开始

TikTok 是当今非常受欢迎的社交媒体平台。 在娱乐性、教育性垂直视频的推动下，TikTok 拥有高度引人入胜的内容，拥有同样参与的观众。 TikTok 每月有 8 亿活跃用户，App Store 和 Google Play 的下载量超过 20 亿次，成功的 TikTok 广告活动可以显着提高您的品牌知名度。

如果您是一个希望扩大年轻千禧一代和 Z 世代受众的品牌，那么 TikTok 是一个很好的宣传场所。 如果您想知道开始第一个 TikTok 广告活动的基础知识，请继续阅读。

创建您的第一个 TikTok 广告活动

现在，是时候创建您的第一个 TikTok 广告活动了。 如果您还没有，则需要设置您的 TikTok 广告帐户。 你可以在这里这样做。 从那里，您将开始制作和发布广告的过程。

1、在抖音广告首页，点击登录。 输入您的凭据以访问您的帐户。

您可以选择通过您的电话号码或电子邮件地址登录。 如果您还没有创建帐户，您可以单击立即注册。

2. 接下来，填写您的帐户凭据以进行注册。 准备好后点击注册。

3. 接下来，您将收到来自一对一入职经理的入职消息。 您将获得创建首个 TikTok 广告活动、优化广告以获得最佳效果、学习 TikTok 广告的最佳做法以及如何监控广告洞察以获得最佳投资回报率的支持。

TikTok 会希望在您获准运行付费广告系列之前检查您的帐户。 确定后，您可以安排约会，与平台上的入职经理交谈。

4. 接下来，您将被要求在 TikTok 的 Ad Manager 中描述您的业务。 首先，通过将 URL 添加到您的企业网站来描述您的企业。 接下来，输入您的帐单信息。

5. 现在，您需要输入您的付款和账单信息。 此信息包括您的邮寄地址，平台会询问您是否是广告代理商。 您还需要在手动付款和自动付款之间进行选择。

6. 输入信息并决定付款方式后，您会看到余额为 0 美元。 您可以选择立即充值，也可以在创建广告后充值。 单击下一步继续。

请记住，在您添加余额以支付广告费用之前，您的 TikTok 广告活动不会运行。 如果您想先设置您的广告系列，您仍然可以跳过该步骤并稍后返回。

TikTok 广告目标

7. 现在，是时候确定您的广告目标了。 在 Create New Campaign 下，您会看到您的购买类型是 Auction。 当您通过 TikTok 广告将广告投放到拍卖中时，您可以选择一种竞价策略，以帮助您实现广告系列的目标。 此目标可能是有效的预算支出，或控制您的广告系列的单次结果成本

8. 是时候选择您的广告目标了。 TikTok Ads Manager 提供三类目标：认知度、考虑度和转化率。 以下是这些目标的含义：

达到是意识下的目标。 这意味着您的广告将在整个广告系列中向尽可能多的人展示。

在考虑下，您可以选择流量、应用安装量或视频观看量。 选择流量作为您的目标意味着您希望您的广告能够吸引人们访问您的网站或应用。 如果您的目标是应用安装这意味着您希望人们点击以安装您直接从 TikTok 平台提供的应用。 如果您的目标是视频观看次数，则意味着您希望更多人观看您的视频内容。

在转化列下，转化目标意味着您希望更多人在您的网站上采取行动。

继续选择最适合您的广告系列的目标，然后向下滚动页面。

9. 现在是为您的广告系列选择名称的时候了。 选择一个对您的广告系列有意义的名称，这样您就可以轻松确定是否需要进行更改。

为广告系列命名后，您可以选择是否要为广告创建拆分测试。 您还可以决定是否要限制广告支出的可用预算。 单击继续以继续下一步。

TikTok 广告组信息

10. 接下来您要做的是输入广告组的所有信息。 在顶部，您会看到您正在创建一个新的广告组。 为您的广告组命名。

在屏幕的左侧，您会看到一个导航菜单，可帮助您浏览广告创建页面的每个部分。 在页面右侧，您会看到受众规模指示器和目标摘要。 这些小部件将向您展示在您调整广告系列的目标（包括人口统计和覆盖范围）时如何调整您的受众。

11. 为广告组命名后，就该选择要运行的促销类型了。 选择吸引观众安装您的应用，或者您可以吸引观众浏览您的网站。 您还可以决定是否使用 TikTok 像素来跟踪对您网站的转化和访问。

12. 现在，选择您的展示位置。 您可以选择自动放置广告或手动选择广告展示位置。

可以将屏蔽用户列表应用于您的广告，这将阻止您的广告出现在特定位置或特定受众之前。 这最终会减少您广告的覆盖面，但它可以保护您的品牌免受不必要的参与。 您可以决定是否希望用户能够对您的广告发表评论，以及是否允许用户将您的视频下载到他们的移动设备上。

13. 选择您的创意类型。 此步骤有一个按钮，您可以切换以打开自动创意优化。

如果您选择自动创意优化，则意味着您已授予 TikTok 系统权限，可以将您的广告创意材料组合成多个广告资源用于您的活动。 实际上，此选项会根据您提供的几条信息创建多个广告。 这可以节省您的时间，同时允许您的广告在 TikTok 上多次迭代运行。

请记住，如果您选择此选项，一旦活动开始运行，您就无法撤消它。

选择你的 TikTok 广告受众

14. 现在是定位您的受众的时候了。 您可以选择让哪些人不让他们看到您的广告、他们的位置、性别和年龄范围。

15. 如果您还没有创建可以包含的受众，那么 TikTok 广告管理器会将您带到一个单独的窗口，您可以在其中创建您的受众。

16. 要开始，请单击“创建受众”按钮，您将看到一个下拉菜单，您可以在其中选择自定义受众或相似受众。

要创建自定义受众，您将获得四个选项：

• 选择上传客户文件，这可以帮助抖音广告经理在自己的平台上匹配受众
• 列出在您的应用或网站上执行过特定操作（例如从您那里下载某些内容或进行购买）的人员
• 选择过去曾与您的内容互动过的人
• 使用 TikTok 像素创建执行特定操作或访问您网站的任何人的列表

TikTok 自定义受众选项

如果您选择创建自定义受众，系统会要求您定义和命名受众，然后上传包含受众信息的文件。

如果您根据应用活动创建受众，广告管理器将提示您通过应用定义他们的操作。 例如，您可以将受众限制为执行特定操作的用户，例如安装您的应用、完成教程或点击应用内广告。

对于参与受众，您将通过他们在特定时间范围内如何与您的品牌互动来定义您的受众。 例如，您可能希望定位在过去 7 天内以 50% 或 75% 观看您的视频的用户。

创建网站流量受众时，您将按某人在您网站上执行的特定操作进行过滤。 例如，这可能是过去 30 天内的页面查看或表单提交。

对于相似受众，您将上传现有的自定义受众。 然后，您将定义诸如受众来源、操作系统、位置和规模等因素。

选择受众后，返回 TikTok 广告管理器以完成您的 TikTok 广告活动。

详细的 TikTok 受众人口统计数据

17. 现在，是时候填写其余的人口统计信息了。 除了年龄和位置等基本人口统计数据外，您还可以选择按行为进行过滤。 例如，您可以选择一个感兴趣的类别，例如娱乐，然后按完整观看您的视频的观众进行过滤，然后参与其中。

如果您愿意，您还可以按设备过滤，直至该设备的成本。

18. 接下来，设置您的 TikTok 广告预算。 该平台要求您每天至少投放 20 美元的广告支出，因此请务必输入。 然后，您可以安排您希望广告投放的时间。

19. 接下来您需要做的是为您的广告设置出价。 您可以限制出价，也可以让 TikTok 自动降低成本。 计费以每次点击费用 (CPC) 衡量。 准备好后单击下一步。

设置和格式化您的 TikTok 广告

20. 现在，是时候设置和格式化您的广告了。 TikTok 广告管理器将引导您完成一系列步骤，以输入广告活动的所有详细信息。 首先，为您的广告命名，然后决定是使用单个视频还是单个图片。

21. 填写您的广告详细信息。 此信息包括您的媒体、显示名称、文本、号召性用语、URL 和个人资料图片。 您将在屏幕右侧看到预览。

22. 最后，如果您要通过 TikTok 像素设置跟踪，您可以在此处输入该信息。 TikTok 广告管理器会询问您的像素信息以及您的跟踪网址。 完成后单击提交。

现在，是时候等待 TikTok 批准您的广告了。 如果未获批准，您可能需要进行一些调整并重新提交。

TikTok 广告格式

TikTok 的广告形式主要有五种。 但是，在没有 TikTok 代表指导的情况下创建自己的广告的用户只有一种选择：信息流视频广告。

动态视频广告放置在自然视频的底部，或作为队列的一部分放置在动态中。 它们的目的是将用户重定向到网站或应用程序，它们是自助广告客户唯一可用的广告类型。 这些广告的平均每次展示费用 (CPM) 为 10 美元，广告活动支出至少为 500 美元。 对于其他所有类型的广告，都需要更高的预算和有代表的广告帐户。

对于其他广告格式，TikTok 广告活动可以从 50,000 美元到 120,000 美元不等。 如果您有更大的公司预算可以使用，其他 TikTok 广告选项包括：

• 品牌标签挑战，您将与 TikTok 的营销团队合作创建一个赞助标签和一个“挑战”趋势，其他人可以通过创建自己的内容来参与。 它位于 Discovery 页面的顶部或顶部附近，并包含一个供零售商购买的组件。
• Brand Takeover，一个 3-5 秒的视频广告，在用户打开应用后立即出现。 此广告显示在 For You 供稿中并重定向到一个链接。 每天只有一个广告客户可以选择此选项。
• Top View Ads，全屏显示，类似于品牌收购。 这些广告时长 60 秒，会在用户会话的后期开始，而不是在启动时开始。
• 品牌效应会出现 10 天，包括增强现实 (AR) 滤镜、用户可以添加到视频中的镜头以及自定义贴纸。

2021 年 TikTok 广告趋势

想充分利用 2021 年的 TikTok 广告趋势吗？ Influencer Marketing Hub 提供了一些有用的提示和趋势，您可以在广告活动中加以利用。

• 保持您的视频随意。 如今，越来越多的用户将时间花在 TikTok 上。 不会感觉过度制作的视频越来越受欢迎。 特别是，家庭健身、操作指南和教育视频越来越受观众欢迎。
• 与粉丝二重唱。 TikTok Duets 是该应用程序的一项流行功能。 Duet 允许用户与其他人的现有视频并排创建视频。 品牌可以将此作为挑战，对粉丝制作的视频进行二重唱，并可能导致高参与度。
• 鼓励用户生成内容 (UGC)。 UGC 对于希望创建大量一致内容的营销人员和品牌越来越重要。 鼓励您的用户创建并参与主题标签挑战，并成为您品牌的 TikTok 拥护者。

包起来

TikTok 广告是将您的视频展示给广大观众的有效方式。 但是，由于 TikTok 高昂的广告成本，在平台上投放广告的能力仅限于预算较大的人。 如果您打算在 TikTok 上做广告，请密切关注趋势并与有影响力的人建立联系。 通过一些规划和可行的预算，该平台可以成为营销、广告和扩大受众的绝佳方式。

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