Podstawy reklamy TikTok: jak zacząć

TikTok to dziś niezwykle popularna platforma mediów społecznościowych. Kierując się zabawnymi, edukacyjnymi pionowymi filmami, TikTok oferuje bardzo wciągające treści z równie zaangażowanymi odbiorcami. Z 800 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie i ponad 2 miliardami pobrań w App Store i Google Play, udana kampania reklamowa TikTok może znacznie zwiększyć świadomość Twojej marki.

Jeśli jesteś marką, która chce zwiększyć liczbę młodych odbiorców z pokolenia Y i pokolenia Z, TikTok jest doskonałym miejscem do reklamowania. Jeśli zastanawiasz się nad podstawami rozpoczęcia pierwszej kampanii reklamowej TikTok, czytaj dalej.

Tworzenie pierwszej kampanii reklamowej TikTok

Teraz nadszedł czas, aby stworzyć swoją pierwszą kampanię reklamową TikTok. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, musisz skonfigurować konto TikTok Ads. Możesz to zrobić tutaj. Od tego momentu rozpoczniesz proces tworzenia i publikowania reklamy.

1. Na stronie głównej TikTok Ads kliknij Zaloguj się. Wprowadź swoje dane uwierzytelniające, aby uzyskać dostęp do swojego konta.

Możesz zalogować się za pomocą swojego numeru telefonu lub adresu e-mail. Jeśli nie utworzyłeś jeszcze konta, możesz kliknąć Zarejestruj się teraz.

2. Następnie wypełnij swoje dane logowania do konta, aby się zarejestrować. Kliknij Zarejestruj się, gdy będziesz gotowy.

3. Następnie otrzymasz wiadomość wprowadzającą od indywidualnego menedżera ds. wdrażania. Otrzymasz wsparcie przy tworzeniu pierwszej kampanii reklamowej TikTok, optymalizacji reklam pod kątem najlepszej możliwej skuteczności, poznaniu najlepszych praktyk dotyczących reklam TikTok i jak monitorować statystyki reklam w celu uzyskania najlepszego możliwego zwrotu z inwestycji.

TikTok będzie chciał sprawdzić Twoje konto, zanim uzyskasz pozwolenie na prowadzenie płatnej kampanii. Po wyczyszczeniu możesz umówić się na spotkanie z menedżerem ds. wdrażania z platformy.

4. Następnie zostaniesz poproszony o opisanie swojej firmy w Ad Managerze TikTok. Najpierw opisz swoją firmę, dodając adres URL do witryny firmy. Następnie wprowadź informacje rozliczeniowe.

5. Teraz musisz wprowadzić informacje dotyczące płatności i rozliczeń. Informacje te obejmują Twój adres pocztowy, a platforma zapyta, czy jesteś agencją reklamową. Musisz też wybrać między płatnościami ręcznymi i automatycznymi.

6. Po wprowadzeniu informacji i podjęciu decyzji, w jaki sposób chcesz zapłacić, zobaczysz saldo w wysokości 0 USD. Możesz dodać środki do tego salda teraz lub po utworzeniu reklamy. Naciśnij dalej by kontynuować.

Pamiętaj, że Twoja kampania reklamowa TikTok nie będzie działać, dopóki nie dodasz salda, aby zapłacić za reklamy. Możesz pominąć ten krok i wrócić później, jeśli chcesz najpierw skonfigurować kampanię reklamową.

Cele reklamowe TikTok

7. Teraz nadszedł czas na określenie celów reklamowych. W sekcji Utwórz nową kampanię zobaczysz, że Twoim typem zakupu jest Aukcja. Kiedy wystawiasz swoje reklamy na aukcji za pośrednictwem reklam TikTok, możesz wybrać strategię licytacji, która pomoże Ci osiągnąć cele kampanii. Tym celem może być efektywne wydatkowanie budżetu lub kontrolowanie kosztu wyniku w kampanii

8. Czas wybrać cel reklamowy. TikTok Ads Manager oferuje trzy kategorie celów: Świadomość, Rozważanie zakupu i Konwersja. Oto, co oznaczają te cele:

Zasięg jest celem pod Świadomością. Oznacza to, że Twoja reklama będzie wyświetlana jak największej liczbie osób w trakcie kampanii.

W sekcji Rozważanie możesz wybrać Ruch, Instalacje aplikacji lub Wyświetlenia wideo. Wybranie ruchu jako celu oznacza, że ​​chcesz, aby Twoja reklama przyciągała użytkowników do Twojej witryny lub aplikacji. Jeśli Twoim celem jest instalacja aplikacji Oznacza to, że chcesz, aby użytkownicy klikali, aby zainstalować aplikację, którą oferujesz bezpośrednio z platformy TikTok. Jeśli Twoim celem są wyświetlenia wideo, oznacza to, że chcesz, aby więcej osób oglądało Twoje treści wideo.

W kolumnie Konwersja cel Konwersja oznacza, że ​​chcesz, aby więcej osób podejmowało działania w Twojej witrynie.

Śmiało i wybierz cel, który najlepiej pasuje do Twojej kampanii, a następnie przewiń stronę w dół.

9. Teraz nadszedł czas, aby wybrać nazwę dla swojej kampanii reklamowej. Wybierz nazwę, która ma sens dla Twojej kampanii i będzie łatwa do zidentyfikowania, jeśli musisz wprowadzić zmiany.

Po nadaniu nazwy kampanii możesz wybrać, czy chcesz utworzyć test cząstkowy dla swojej reklamy. Możesz także zdecydować, czy chcesz ograniczyć dostępny budżet na wydatki na reklamę. Kliknij Kontynuuj, aby przejść do następnego kroku.

Informacje o grupie reklam TikTok

10. Następną rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, jest wprowadzenie wszystkich informacji dotyczących grupy reklam. U góry zobaczysz, że tworzysz nową reklamę, grupę. Nazwij swoją grupę reklam.

Po lewej stronie ekranu zobaczysz menu nawigacyjne, które pomoże Ci poruszać się po każdej sekcji strony tworzenia reklamy. W prawej części strony zobaczysz wskaźnik wielkości odbiorców i podsumowanie kierowania. Te widżety pokażą Ci, w jaki sposób Twoi odbiorcy będą dostosowywani podczas dostosowywania celów kampanii, w tym danych demograficznych i zasięgu.

11. Po nazwaniu grupy reklam nadszedł czas, aby wybrać rodzaj promocji, którą zamierzasz prowadzić. Wybierz, czy chcesz zachęcić odbiorców do zainstalowania Twojej aplikacji, czy też zachęcić odbiorców do wyświetlenia Twojej witryny. Możesz także zdecydować, czy używać piksela TikTok do śledzenia konwersji i wizyt w Twojej witrynie.

12. Teraz wybierz miejsca docelowe. Możesz wybrać między automatycznym umieszczaniem reklamy a ręcznym wybieraniem miejsca docelowego reklamy.

Do reklam można zastosować listę zablokowanych użytkowników, co uniemożliwi wyświetlanie reklamy w określonych miejscach lub przed określonymi odbiorcami. To ostatecznie zmniejszy zasięg Twojej reklamy, ale może uchronić Twoją markę przed niechcianym zaangażowaniem. Możesz zdecydować, czy chcesz, aby użytkownicy mogli komentować Twoją reklamę i czy chcesz, aby użytkownicy mogli pobierać Twój film na swoje urządzenie mobilne.

13. Wybierz typ kreacji. Ten krok zawiera przycisk, który możesz przełączyć, aby włączyć automatyczną optymalizację kreacji.

Jeśli wybierzesz automatyczną optymalizację kreacji, oznacza to, że dajesz systemowi TikTok uprawnienia do łączenia materiałów reklamowych w wiele zasobów reklamowych dla Twojej kampanii. W efekcie ta opcja tworzy kilka reklam z kilku podanych przez Ciebie informacji. Oszczędza to czas, jednocześnie umożliwiając wyświetlanie reklamy w TikTok w wielu iteracjach.

Pamiętaj, że jeśli wybierzesz tę opcję, nie możesz jej cofnąć po rozpoczęciu kampanii.

Wybór odbiorców reklam TikTok

14. Teraz nadszedł czas, aby dotrzeć do odbiorców. Możesz wybrać osoby, które chcesz uwzględnić lub wykluczyć z oglądania swojej reklamy, ich lokalizację, płeć i przedział wiekowy.

15. Jeśli nie masz jeszcze utworzonej grupy odbiorców, którą możesz uwzględnić, Menedżer reklam TikTok przeniesie Cię do osobnego okna, w którym możesz utworzyć grupę odbiorców.

16. Aby rozpocząć, kliknij przycisk Utwórz publiczność, zobaczysz rozwijane menu, w którym możesz wybrać niestandardową publiczność lub sobowtóra.

Aby utworzyć niestandardową grupę odbiorców, masz do wyboru cztery opcje:

• Wybierz, czy chcesz przesłać plik klienta, który może pomóc menedżerowi reklam Tik Tok w dopasowaniu do odbiorców na własnej platformie
• Zrób listę osób, które wykonały określone działania w Twojej aplikacji lub witrynie, np. pobrały coś od Ciebie lub dokonały zakupu
• Wybierz osoby, które w przeszłości zajmowały się Twoimi treściami
• Użyj piksela TikTok, aby utworzyć listę osób, które wykonały określone działania lub odwiedziły Twoją witrynę

Niestandardowe opcje odbiorców TikTok

Jeśli zdecydujesz się utworzyć niestandardową grupę odbiorców, zostaniesz poproszony o zdefiniowanie i nazwanie swoich odbiorców, a następnie przesłanie pliku z informacjami o odbiorcach.

Jeśli utworzysz grupę odbiorców na podstawie aktywności w aplikacji, Menedżer reklam poprosi Cię o zdefiniowanie ich działań w aplikacji. Możesz na przykład ograniczyć odbiorców do osób, które wykonały określone działania, takie jak instalowanie aplikacji, ukończenie samouczka lub kliknięcie reklamy w aplikacji.

W przypadku odbiorców zaangażowanych zdefiniujesz odbiorców na podstawie sposobu, w jaki zaangażowali się w Twoją markę w określonym przedziale czasowym. Możesz na przykład kierować reklamy do osób, które oglądały Twój film w 50% lub 75% w ciągu ostatnich siedmiu dni.

Tworząc odbiorców ruchu w witrynie, filtrujesz według konkretnych działań, które ktoś wykonał w Twojej witrynie. Może to być na przykład wyświetlenie strony lub przesłanie formularza w ciągu ostatnich 30 dni.

W przypadku podobnych odbiorców prześlesz istniejących odbiorców niestandardowych. Następnie zdefiniujesz czynniki, takie jak źródło odbiorców, system operacyjny, lokalizacja i rozmiar.

Po wybraniu odbiorców wróć do Menedżera reklam TikTok, aby zakończyć kampanię reklamową TikTok.

Szczegółowe dane demograficzne odbiorców TikTok

17. Teraz nadszedł czas na uzupełnienie pozostałych danych demograficznych. Oprócz podstawowych danych demograficznych, takich jak wiek i lokalizacja, masz również możliwość filtrowania według zachowania. Możesz na przykład wybrać kategorię zainteresowań, taką jak Rozrywka, a następnie filtrować według widzów, którzy obejrzeli Twój film w całości, a następnie zaangażowali się w niego.

Możesz również filtrować według urządzenia, aż do kosztu tego urządzenia, jeśli chcesz.

18. Następnie skonfiguruj budżet reklamowy TikTok. Platforma wymaga wydatków na reklamę w wysokości co najmniej 20 USD dziennie, więc pamiętaj, aby to wprowadzić. Następnie możesz zaplanować czas wyświetlania reklamy.

19. Następną rzeczą, którą musisz zrobić, jest ustawienie licytacji swojej reklamy. Możesz albo ograniczyć swoją stawkę, albo sprawić, by TikTok automatycznie obniżył koszt. Rozliczenia są mierzone według kosztu kliknięcia (CPC). Kliknij Dalej, gdy będziesz gotowy.

Skonfiguruj i sformatuj reklamę TikTok

20. Teraz nadszedł czas na skonfigurowanie i sformatowanie reklamy. TikTok Ads Manager przeprowadzi Cię przez szereg kroków, aby wprowadzić wszystkie szczegóły kampanii reklamowej. Najpierw nazwij swoją reklamę, a następnie zdecyduj, czy będzie używany pojedynczy film, czy pojedynczy obraz.

21. Podaj szczegóły ogłoszenia. Informacje te obejmują multimedia, wyświetlaną nazwę, tekst, wezwanie do działania, adres URL i zdjęcie profilowe. Zobaczysz podgląd po prawej stronie ekranu.

22. Na koniec, jeśli zamierzasz skonfigurować śledzenie za pomocą piksela TikTok, możesz wprowadzić te informacje tutaj. Menedżer reklam TikTok poprosi o informacje o pikselu, a także o adresy URL śledzenia. Po zakończeniu kliknij Prześlij.

Teraz czas poczekać, aż TikTok zatwierdzi Twoją reklamę. Jeśli nie zostanie zatwierdzony, konieczne może być wprowadzenie pewnych poprawek i ponowne przesłanie.

Formaty reklamowe TikTok

Istnieje pięć głównych typów formatów reklamowych TikTok. Dostępna jest jednak tylko jedna opcja dla użytkowników tworzących własne reklamy bez wskazówek przedstawiciela TikTok: reklamy wideo In-Feed.

Reklamy wideo In-Feed są umieszczane na dole filmów organicznych lub w kanale jako część kolejki. Ich celem jest przekierowanie użytkowników do witryny lub aplikacji i jest to jedyny rodzaj reklamy dostępny dla samoobsługowych klientów reklamowych. Reklamy te kosztują średnio 10 USD za wyświetlenie (CPM) i mają co najmniej 500 USD wydatków na kampanię. W przypadku każdego innego typu reklamy wymagany jest większy budżet i konto reklamowe z przedstawicielem.

Kampanie reklamowe TikTok mogą być prowadzone w dowolnym miejscu od 50 000 do 120 000 USD w przypadku innych formatów reklam. Jeśli masz większy budżet korporacyjny do pracy, inne opcje reklamowe TikTok obejmują:

• Branded Hashtag Challenge, w którym będziesz współpracować z zespołem marketingowym TikTok, aby stworzyć sponsorowany hashtag i trend „wyzwania”, w którym inni mogą uczestniczyć, tworząc własne treści. Znajduje się na górze strony Discovery lub w jej pobliżu i zawiera składnik z możliwością zakupu dla sprzedawców.
• Brand Takeover – reklama wideo trwająca 3–5 sekund, która pojawia się natychmiast po otwarciu aplikacji przez użytkownika. Ta reklama pojawia się w kanale Dla Ciebie i przekierowuje do linku. Tę opcję może wybrać tylko jeden reklamodawca dziennie.
• Reklamy Top View, które wyświetlają się na pełnym ekranie i przypominają przejęcia marki. Reklamy te trwają 60 sekund i zaczynają się później w sesji użytkownika, a nie przy starcie.
• Efekty marki pojawiają się przez 10 dni i zawierają filtry rzeczywistości rozszerzonej (AR), soczewki, które użytkownicy mogą dodawać do swoich filmów, oraz niestandardowe naklejki.

Trendy reklamowe TikTok na rok 2021

Chcesz w pełni wykorzystać trendy reklamowe TikTok w 2021 roku? Influencer Marketing Hub zawiera przydatne wskazówki i trendy, które możesz wykorzystać w swoich kampaniach reklamowych.

• Niech Twoje filmy będą swobodne. Obecnie coraz więcej użytkowników spędza czas na TikTok. Filmy, które nie wydają się być nadprodukowane, zyskują na popularności. W szczególności filmy o fitnessie w domu, poradniki i filmy edukacyjne stają się coraz bardziej popularne wśród widzów.
• Duet z fanami. TikTok Duety to popularna funkcja aplikacji. Duet umożliwia użytkownikom tworzenie wideo obok siebie z istniejącym wideo innej osoby. Marki mogą wykorzystać to jako wyzwanie, filmy Dueting wykonane przez fanów i potencjalnie prowadzące do wysokiego zaangażowania.
• Zachęcaj do treści generowanych przez użytkowników (UGC). UGC jest coraz ważniejszy dla marketerów i marek, które chcą tworzyć dużą liczbę spójnych treści. Zachęć swoich użytkowników do tworzenia i brania udziału w wyzwaniach związanych z hashtagami i zostań zwolennikami TikTok dla Twojej marki.

Zawijanie

Reklamy TikTok to skuteczny sposób na dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Ale ze względu na wysokie koszty reklamy TikTok, możliwość reklamowania się na platformie jest ograniczona do osób o większych budżetach. Jeśli planujesz reklamować się w TikTok, obserwuj trendy i łącz się z influencerami. Przy odrobinie planowania i realnym budżecie ta platforma może być doskonałym sposobem na marketing, reklamę i powiększanie grona odbiorców.

Polecane zdjęcie za pośrednictwem DDimaXX / shutterstock.com