Conceptos básicos de la publicidad en TikTok: cómo empezar

TikTok es una plataforma de redes sociales increíblemente popular en la actualidad. Impulsado por videos verticales educativos y entretenidos, TikTok cuenta con contenido altamente atractivo, con una audiencia igualmente comprometida. Con 800 millones de usuarios activos mensuales y más de 2 mil millones de descargas en la App Store y Google Play, una campaña publicitaria de TikTok exitosa podría aumentar significativamente el conocimiento de su marca.

Si usted es una marca que busca aumentar sus audiencias jóvenes Millennial y Gen Z, en particular, TikTok es un excelente lugar para publicitar. Si se está preguntando acerca de los conceptos básicos para comenzar su primera campaña publicitaria de TikTok, siga leyendo.

Creando su primera campaña publicitaria de TikTok

Ahora es el momento de crear su primera campaña publicitaria de TikTok. Si aún no lo ha hecho, deberá configurar su cuenta de TikTok Ads. Puedes hacer eso aquí. A partir de ahí, comenzará el proceso de creación y publicación de su anuncio.

1. En la página de inicio de TikTok Ads, haga clic en Iniciar sesión. Ingrese sus credenciales para acceder a su cuenta.

Puede optar por iniciar sesión a través de su número de teléfono o dirección de correo electrónico. Si aún no ha creado una cuenta, puede hacer clic en Registrarse ahora.

2. A continuación, complete las credenciales de su cuenta para registrarse. Haga clic en Registrarse cuando esté listo.

3. A continuación, recibirá un mensaje de incorporación del administrador de incorporación individual. Obtendrá asistencia para crear su primera campaña publicitaria de TikTok, optimizar sus anuncios para obtener el mejor rendimiento posible, aprender las mejores prácticas para sus anuncios de TikTok y cómo monitorear la información de sus anuncios para obtener el mejor ROI posible.

TikTok querrá revisar su cuenta antes de que se le autorice a ejecutar una campaña paga. Una vez que se haya aclarado, puede programar una cita para hablar con un gerente de incorporación de la plataforma.

4. A continuación, se le pedirá que describa su negocio dentro del Administrador de anuncios de TikTok. Primero, describa su empresa agregando la URL al sitio web de su empresa. A continuación, ingrese su información de facturación.

5. Ahora, deberá ingresar su información de pago y facturación. Esta información incluye su dirección postal y la plataforma le preguntará si es una agencia de publicidad. También deberá elegir entre pagos manuales y automáticos.

6. Una vez que haya ingresado su información y haya decidido cómo desea pagar, verá un saldo de $ 0. Puede optar por agregar dinero a este saldo ahora o después de haber creado su anuncio. Presione siguiente para continuar.

Tenga en cuenta que su campaña publicitaria de TikTok no se ejecutará hasta que haya agregado un saldo para pagar sus anuncios. Aún puede omitir el paso y volver más tarde, si desea configurar su campaña publicitaria primero.

Objetivos publicitarios de TikTok

7. Ahora es el momento de determinar sus objetivos publicitarios. En Crear nueva campaña, verá que su tipo de compra es Subasta. Cuando pones tus anuncios en una subasta a través de la publicidad de TikTok, puedes elegir una estrategia de puja que te ayudará a cumplir los objetivos de tu campaña. Este objetivo podría ser un gasto de presupuesto eficiente o controlar el costo por resultado en su campaña.

8. Es hora de elegir su objetivo publicitario. TikTok Ads Manager ofrece tres categorías de objetivos: conocimiento, consideración y conversión. Esto es lo que significan esos objetivos:

El alcance es el objetivo de la Conciencia. Esto significa que su anuncio se mostrará a la mayor cantidad de personas posible durante la campaña.

En Consideración, puede elegir Tráfico, Instalaciones de aplicaciones o Vistas de video. Elegir Tráfico como su objetivo significa que desea que su anuncio dirija a las personas a su sitio web o una aplicación. Si su objetivo es la instalación de aplicaciones, eso significa que quiere que las personas hagan clic para instalar una aplicación que está ofreciendo directamente desde la plataforma TikTok. Si su objetivo son las vistas de video, eso significa que desea que más personas vean su contenido de video.

En la columna Conversión, el objetivo de conversión significa que desea que más personas realicen acciones en su sitio web.

Continúe y elija el objetivo que funcione mejor para su campaña, luego desplácese hacia abajo en la página.

9. Ahora es el momento de elegir un nombre para su campaña publicitaria. Elija un nombre que tenga sentido para su campaña y que le resulte fácil de identificar si necesita realizar cambios.

Una vez que haya nombrado su campaña, puede elegir si desea crear una prueba dividida para su anuncio. También puede decidir si desea limitar el presupuesto disponible para su inversión publicitaria. Haga clic en Continuar para pasar al siguiente paso.

Información del grupo de anuncios de TikTok

10. Lo siguiente que querrá hacer es ingresar toda la información de su grupo de anuncios. En la parte superior, verá que está creando un nuevo grupo de anuncios. Ponle un nombre a tu grupo de anuncios.

En el lado izquierdo de la pantalla, verá un menú de navegación que lo ayudará a navegar por cada sección de la página de creación de anuncios. En el lado derecho de la página, verá un indicador de tamaño de la audiencia y un resumen de orientación. Estos widgets le mostrarán cómo se ajustará su audiencia a medida que modifique los objetivos de su campaña, incluidos los datos demográficos y el alcance.

11. Una vez que haya nombrado su grupo de anuncios, es hora de elegir el tipo de promoción que va a realizar. Elija llevar a su audiencia a instalar su aplicación, o puede llevar a su audiencia a ver su sitio web. También puede decidir si usar o no un píxel de TikTok para realizar un seguimiento de las conversiones y visitas a su sitio.

12. Ahora, seleccione sus ubicaciones. Puede elegir entre colocar su anuncio automáticamente o seleccionar la ubicación de su anuncio manualmente.

Es posible aplicar una lista de usuarios bloqueados a sus anuncios, lo que evitará que su anuncio aparezca en determinados lugares o ante determinadas audiencias. En última instancia, esto reducirá el alcance de su anuncio, pero podría proteger su marca de interacciones no deseadas. Puede decidir si desea que los usuarios puedan comentar su anuncio y si desea permitir que los usuarios descarguen su video en su dispositivo móvil.

13. Seleccione su tipo de creatividad. Este paso incluye un botón que puede alternar para activar la Optimización creativa automatizada.

Si elige Optimización creativa automatizada, eso significa que le está dando permiso al sistema de TikTok para ensamblar sus materiales creativos publicitarios en múltiples activos publicitarios para su campaña. Efectivamente, esta opción crea varios anuncios a partir de los pocos datos que proporciona. Esto le ahorra tiempo, al tiempo que permite que su anuncio se ejecute en TikTok en múltiples iteraciones.

Tenga en cuenta que si selecciona esta opción, no podrá revertirla una vez que la campaña haya comenzado a ejecutarse.

Elegir su audiencia publicitaria de TikTok

14. Ahora es el momento de apuntar a su audiencia. Puede elegir qué personas le gustaría incluir o excluir de ver su anuncio, su ubicación, sexo y rango de edad.

15. Si aún no ha creado una audiencia que pueda incluir, TikTok Ads Manager lo llevará a una ventana separada donde puede crear su audiencia.

16. Para comenzar, haga clic en el botón Crear audiencia, verá un menú desplegable donde puede elegir una audiencia personalizada o similar.

Para crear una audiencia personalizada, se le ofrecerán cuatro opciones:

• Elija cargar un archivo de cliente, que puede ayudar al administrador de anuncios de Tik Tok a coincidir con una audiencia en su propia plataforma
• Haga una lista de las personas que realizaron acciones específicas en su aplicación o su sitio web, como descargar algo de usted o realizar una compra.
• Elija personas que hayan interactuado con su contenido en el pasado
• Utilice el píxel de TikTok para crear una lista de cualquier persona que haya realizado acciones específicas o haya visitado su sitio web.

Opciones de audiencia personalizadas de TikTok

Si elige crear una audiencia personalizada, se le pedirá que defina y nombre su audiencia, luego cargue un archivo con información de la audiencia.

Si crea una audiencia basada en la actividad de la aplicación, el Administrador de anuncios le pedirá que defina sus acciones a través de la aplicación. Por ejemplo, puede limitar la audiencia a personas que realizaron acciones específicas, como instalar su aplicación, completar un tutorial o hacer clic en un anuncio en la aplicación.

Para las audiencias de participación, definirás a tu audiencia según la forma en que se involucraron con tu marca dentro de un cierto período de tiempo. Es posible que desee orientar sus anuncios a las personas que vieron su video en un 50% o 75% en los últimos siete días, por ejemplo.

Cuando crea una audiencia de tráfico del sitio web, filtrará por las acciones específicas que alguien realizó en su sitio web. Esto podría ser una vista de página o el envío de un formulario en los últimos 30 días, por ejemplo.

Para audiencias similares, cargará una audiencia personalizada existente. Luego, definirá factores como la fuente de la audiencia, el sistema operativo, la ubicación y el tamaño.

Una vez que haya seleccionado su audiencia, regrese al Administrador de anuncios de TikTok para completar su campaña publicitaria de TikTok.

Datos demográficos detallados de la audiencia de TikTok

17. Ahora es el momento de completar el resto de su información demográfica. Además de los datos demográficos básicos, como la edad y la ubicación, también tendrá la opción de filtrar por comportamiento. Por ejemplo, puede seleccionar una categoría de interés, como Entretenimiento, luego filtrar por espectadores que vieron su video en su totalidad y luego participaron en él.

También puede filtrar por dispositivo, hasta el costo de ese dispositivo, si lo desea.

18. A continuación, configure su presupuesto de publicidad de TikTok. La plataforma requiere que ejecute un mínimo de inversión publicitaria de $ 20 por día, así que asegúrese de ingresar eso. Luego, puede programar cuándo desea que se publique su anuncio.

19. Lo siguiente que debe hacer es configurar las ofertas en su anuncio. Puede limitar su oferta o hacer que TikTok mantenga el costo bajo automáticamente. La facturación se mide al costo por clic (CPC). Haga clic en Siguiente cuando esté listo.

Configura y formatea tu publicidad de TikTok

20. Ahora es el momento de configurar y formatear su anuncio. TikTok Ads Manager lo llevará a través de una serie de pasos para ingresar todos los detalles de la campaña publicitaria. Primero, asigne un nombre a su anuncio y luego decida si utilizará un solo video o una sola imagen.

21. Complete los detalles de su anuncio. Esta información incluye sus medios, nombre para mostrar, texto, llamado a la acción, URL e imagen de perfil. Verá una vista previa en el lado derecho de la pantalla.

22. Finalmente, si va a configurar el seguimiento a través del píxel de TikTok, puede ingresar esa información aquí. TikTok Ads Manager le pedirá la información de sus píxeles, así como sus URL de seguimiento. Haga clic en Enviar cuando haya terminado.

Ahora es el momento de esperar a que TikTok apruebe su anuncio. Si no se aprueba, es posible que deba hacer algunos ajustes y volver a enviarlo.

Formatos de publicidad de TikTok

Hay cinco tipos principales de formatos publicitarios de TikTok. Sin embargo, solo hay una opción disponible para los usuarios que están creando sus propios anuncios sin la guía de un representante de TikTok: Anuncios de video en el feed.

Los anuncios de video en el feed se colocan al final de los videos orgánicos o en el feed como parte de la cola. Su propósito es redirigir a los usuarios a un sitio web o aplicación, y son el único tipo de anuncio disponible para los clientes de publicidad de autoservicio. Estos anuncios cuestan un costo promedio de $ 10 por impresión (CPM) y tienen un gasto mínimo de campaña de $ 500. Para cualquier otro tipo de anuncio, se requiere un presupuesto más alto y una cuenta publicitaria con un representante.

Las campañas publicitarias de TikTok pueden ejecutarse entre $ 50,000 y $ 120,000 para los otros formatos de anuncios. Si tiene un presupuesto corporativo más grande para trabajar, otras opciones de publicidad de TikTok incluyen:

• Branded Hashtag Challenge, en el que se asociará con el equipo de marketing de TikTok para crear un hashtag patrocinado y una tendencia de "desafío" en la que otros pueden participar creando su propio contenido. Se encuentra en la parte superior de la página Discovery o cerca de ella e incluye un componente de compra para minoristas.
• Brand Takeover, un anuncio de video de 3-5 segundos que aparece inmediatamente después de que un usuario abre la aplicación. Este anuncio aparece en el feed For You y lo redirecciona a un enlace. Solo un anunciante por día puede seleccionar esta opción.
• Anuncios de vista superior, que se muestran en pantalla completa y son similares a las adquisiciones de marcas. Estos anuncios duran 60 segundos y comienzan más tarde en la sesión de un usuario, en lugar de al inicio.
• Los efectos de marca aparecen durante 10 días e incluyen filtros de realidad aumentada (AR), lentes que los usuarios pueden agregar a sus videos y pegatinas personalizadas.

Tendencias publicitarias de TikTok para 2021

¿Quiere aprovechar al máximo las tendencias publicitarias de TikTok en 2021? Influencer Marketing Hub tiene algunos consejos y tendencias útiles que puede aprovechar para sus campañas publicitarias.

• Mantenga sus videos casuales. En estos días, más usuarios pasan tiempo en TikTok. Los videos que no se sienten sobreproducidos están ganando popularidad. En particular, los videos educativos, instructivos y de acondicionamiento físico en el hogar se están volviendo más populares entre los espectadores.
• Dueto con fans. TikTok Duets es una característica popular de la aplicación. Un dueto permite a los usuarios crear un video en paralelo con el video existente de otra persona. Las marcas pueden usar esto como un desafío, haciendo duetos de videos hechos por fanáticos y potencialmente conduciendo a un alto compromiso.
• Fomentar el contenido generado por el usuario (CGU). UGC es cada vez más importante para los especialistas en marketing y las marcas que buscan crear un gran volumen de contenido coherente. Anime a sus usuarios a crear y participar en desafíos de hashtag y convertirse en defensores de TikTok de su marca.

Terminando

La publicidad en TikTok es una forma eficaz de presentar sus videos a una amplia audiencia. Pero, debido a los elevados costos publicitarios de TikTok, la capacidad de publicitar en la plataforma se limita a aquellos con presupuestos más grandes. Si planea anunciarse en TikTok, esté atento a las tendencias y conéctese con personas influyentes. Con un poco de planificación y un presupuesto viable, esta plataforma puede ser una excelente manera de comercializar, publicitar y hacer crecer su audiencia.

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