Основы рекламы в TikTok: с чего начать

Сегодня TikTok - невероятно популярная платформа для социальных сетей. Благодаря развлекательному образовательному вертикальному видео, TikTok может похвастаться очень интересным контентом с не менее заинтересованной аудиторией. С 800 миллионами активных пользователей в месяц и более чем 2 миллиардами загрузок в App Store и Google Play успешная рекламная кампания TikTok может значительно повысить узнаваемость вашего бренда.

Если вы - бренд, который хочет расширить свою молодую аудиторию из поколения Y и Z, в частности, TikTok - отличное место для рекламы. Если вам интересно, как начать свою первую рекламную кампанию в TikTok, читайте дальше.

Создание вашей первой рекламной кампании в TikTok

Пришло время создать свою первую рекламную кампанию в TikTok. Если вы еще этого не сделали, вам необходимо настроить свою учетную запись TikTok Ads. Вы можете сделать это здесь. Оттуда вы начнете процесс создания и публикации своего объявления.

1. На главной странице TikTok Ads нажмите Войти. Введите свои учетные данные для доступа к своей учетной записи.

Вы можете войти в систему через свой номер телефона или адрес электронной почты. Если вы еще не создали учетную запись, вы можете нажать «Зарегистрироваться сейчас».

2. Затем введите данные своей учетной записи, чтобы зарегистрироваться. Когда будете готовы, нажмите «Зарегистрироваться».

3. Затем вы получите сообщение об адаптации от персонального менеджера по адаптации. Вы получите поддержку в создании вашей первой рекламной кампании TikTok, оптимизации вашей рекламы для достижения максимально возможной эффективности, изучении передовых методов для вашей рекламы TikTok и о том, как отслеживать ваши рекламные идеи для достижения максимально возможной рентабельности инвестиций.

TikTok захочет проверить вашу учетную запись, прежде чем вы получите разрешение на запуск платной кампании. Как только это будет очищено, вы можете назначить встречу, чтобы поговорить с менеджером по адаптации с платформы.

4. Затем вам будет предложено описать свой бизнес в Менеджере рекламы TikTok. Во-первых, опишите свою компанию, добавив URL-адрес своего бизнес-сайта. Затем введите свою платежную информацию.

5. Теперь вам нужно ввести платежную и платежную информацию. Эта информация включает ваш почтовый адрес, и платформа спросит вас, являетесь ли вы рекламным агентством. Вам также нужно будет выбрать между предоплатой и автоматическими платежами.

6. После того, как вы введете свою информацию и решите, как вы хотите платить, вы увидите баланс в размере 0 долларов США. Вы можете добавить деньги на этот баланс сейчас или после того, как создадите объявление. Щелкните Далее, чтобы продолжить.

Имейте в виду, что ваша рекламная кампания в TikTok не будет запущена, пока вы не добавите баланс для оплаты своей рекламы. Вы все равно можете пропустить этот шаг и вернуться позже, если вы хотите сначала настроить свою рекламную кампанию.

Цели рекламы в TikTok

7. Теперь пора определиться с вашими рекламными целями. В разделе «Создать новую кампанию» вы увидите, что ваш тип покупки - Аукцион. Когда вы выставляете свою рекламу на аукционе через рекламу TikTok, вы можете выбрать стратегию назначения ставок, которая поможет вам достичь целей вашей кампании. Этой целью может быть эффективное расходование бюджета или контроль стоимости результата в вашей кампании.

8. Пришло время выбрать цель вашей рекламы. TikTok Ads Manager предлагает три категории целей: осведомленность, внимание и конверсия. Вот что означают эти цели:

Достижение - это цель в разделе «Осведомленность». Это означает, что ваше объявление будет показано как можно большему количеству людей на протяжении всей кампании.

В разделе «Рассмотрение» вы можете выбрать «Трафик», «Установки приложений» или «Просмотры видео». Выбор трафика в качестве цели означает, что вы хотите, чтобы ваша реклама привлекала людей на ваш веб-сайт или в приложение. Если ваша цель - установка приложения, это означает, что вы хотите, чтобы люди щелкали мышью, чтобы установить приложение, которое вы предлагаете, прямо с платформы TikTok. Если ваша цель - просмотры видео, это означает, что вы хотите, чтобы больше людей просматривали ваш видеоконтент.

В столбце «Конверсия» цель «Конверсия» означает, что вы хотите, чтобы на вашем веб-сайте выполняли действия больше людей.

Идите вперед и выберите цель, которая лучше всего подходит для вашей кампании, затем прокрутите страницу вниз.

9. Пришло время выбрать название для вашей рекламной кампании. Выберите имя, которое имеет смысл для вашей кампании, и которое вам будет легко определить, если вам нужно внести изменения.

После того, как вы назвали свою кампанию, вы можете выбрать, хотите ли вы создать сплит-тест для своего объявления. Вы также можете решить, хотите ли вы ограничить доступный бюджет для своих рекламных расходов. Нажмите «Продолжить», чтобы перейти к следующему шагу.

Информация о группе объявлений TikTok

10. Следующее, что вам нужно сделать, это ввести всю информацию для вашей группы объявлений. Вверху вы увидите, что создаете новую группу объявлений. Назовите свою группу объявлений.

В левой части экрана вы увидите меню навигации, которое поможет вам перемещаться по каждому разделу страницы создания рекламы. В правой части страницы вы увидите индикатор размера аудитории и сводку по таргетингу. Эти виджеты покажут вам, как ваша аудитория будет корректироваться по мере того, как вы настраиваете цели своей кампании, включая демографические данные и охват.

11. После того, как вы назвали свою группу объявлений, пора выбрать, какой тип продвижения вы собираетесь проводить. Выберите, чтобы привлечь вашу аудиторию к установке вашего приложения, или вы можете привлечь свою аудиторию к просмотру вашего веб-сайта. Вы также можете решить, использовать ли пиксель TikTok для отслеживания конверсий и посещений вашего сайта.

12. Теперь выберите места размещения. Вы можете выбрать между автоматическим размещением объявления или выбором места размещения объявления вручную.

К вашим объявлениям можно применить список заблокированных пользователей, который предотвратит показ вашей рекламы в определенных местах или перед определенной аудиторией. Это в конечном итоге уменьшит охват вашей рекламы, но может защитить ваш бренд от нежелательного взаимодействия. Вы можете решить, хотите ли вы, чтобы пользователи могли комментировать ваше объявление, и разрешать ли пользователям загружать ваше видео на свои мобильные устройства.

13. Выберите тип вашего объявления. На этом шаге есть кнопка, которую вы можете переключить, чтобы включить автоматическую оптимизацию объявлений.

Если вы выбираете Автоматическую оптимизацию креативов, это означает, что вы даете системе TikTok разрешение на сборку ваших рекламных материалов в несколько рекламных ресурсов для вашей кампании. Фактически, этот вариант создает несколько рекламных объявлений на основе небольшого количества предоставленной вами информации. Это экономит ваше время, позволяя показывать вашу рекламу в TikTok в несколько итераций.

Имейте в виду, что если вы выберете эту опцию, вы не сможете отменить ее после начала кампании.

Выбор рекламной аудитории в TikTok

14. Пришло время настроить таргетинг на вашу аудиторию. Вы можете выбрать, каких людей вы хотите включить или исключить из просмотра вашей рекламы, их местонахождение, пол и возрастной диапазон.

15. Если вы еще не создали аудиторию, которую можете включить, TikTok Ads Manager перенесет вас в отдельное окно, где вы можете создать свою аудиторию.

16. Чтобы начать, нажмите кнопку «Создать аудиторию», вы увидите раскрывающееся меню, в котором вы можете выбрать индивидуальную аудиторию или двойника.

Чтобы создать индивидуальную аудиторию, вам будет предложено четыре варианта:

• Выберите загрузку файла клиента, который может помочь менеджеру рекламы Tik Tok подобрать аудиторию на его собственной платформе.
• Составьте список людей, которые выполнили определенные действия в вашем приложении или на вашем веб-сайте, например загрузили что-то у вас или совершили покупку.
• Выберите людей, которые ранее интересовались вашим контентом.
• Используйте пиксель TikTok, чтобы создать список всех, кто выполнял определенные действия или посещал ваш сайт.

Параметры индивидуализированной аудитории TikTok

Если вы решите создать индивидуальную аудиторию, вам будет предложено определить и назвать свою аудиторию, а затем загрузить файл с информацией об аудитории.

Если вы создаете аудиторию на основе активности приложения, Менеджер рекламы предложит вам определить свои действия через приложение. Например, вы можете ограничить аудиторию людьми, которые выполнили определенные действия, такие как установка вашего приложения, завершение обучения или нажатие на рекламу в приложении.

Для аудиторий взаимодействия вы определяете свою аудиторию по тому, как они взаимодействуют с вашим брендом в течение определенного периода времени. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые просмотрели ваше видео на 50% или 75% за последние семь дней.

Создавая аудиторию посещаемости веб-сайта, вы будете фильтровать ее по конкретным действиям, которые кто-то совершил на вашем веб-сайте. Например, это может быть просмотр страницы или отправка формы в течение последних 30 дней.

Для похожих аудиторий вы загрузите существующую пользовательскую аудиторию. Затем вы определите такие факторы, как источник аудитории, операционная система, местоположение и размер.

После того, как вы выбрали свою аудиторию, вернитесь в TikTok Ads Manager, чтобы завершить рекламную кампанию TikTok.

Подробная демография аудитории TikTok

17. Теперь пора заполнить оставшуюся демографическую информацию. Помимо основных демографических данных, таких как возраст и местоположение, у вас также будет возможность фильтрации по поведению. Например, вы можете выбрать интересующую категорию, например Развлечения, затем отфильтровать по зрителям, которые просмотрели ваше видео полностью, а затем взаимодействовать с ним.

Вы также можете фильтровать по устройству, вплоть до его стоимости, если хотите.

18. Затем настройте свой рекламный бюджет в TikTok. Платформа требует, чтобы вы тратили минимум 20 долларов в день на рекламу, поэтому обязательно укажите это. Затем вы можете запланировать, когда вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось.

19. Следующее, что вам нужно сделать, это настроить ставки для вашего объявления. Вы можете либо ограничить ставку, либо TikTok автоматически снизит стоимость. Биллинг измеряется по цене за клик (CPC). Когда будете готовы, нажмите «Далее».

Настройте и отформатируйте свою рекламу в TikTok

20. Теперь пора настроить и отформатировать ваше объявление. TikTok Ads Manager проведет вас через ряд шагов, чтобы ввести все детали рекламной кампании. Сначала назовите свое объявление, а затем решите, будете ли вы использовать одно видео или одно изображение.

21. Заполните данные вашего объявления. Эта информация включает ваши медиа, отображаемое имя, текст, призыв к действию, URL-адрес и изображение профиля. Вы увидите предварительный просмотр в правой части экрана.

22. Наконец, если вы собираетесь настроить отслеживание через пиксель TikTok, вы можете ввести эту информацию здесь. TikTok Ads Manager запросит информацию о ваших пикселях, а также URL-адреса отслеживания. По завершении нажмите «Отправить».

Пришло время подождать, пока TikTok одобрит вашу рекламу. Если он не будет одобрен, вам может потребоваться внести некоторые изменения и повторно отправить.

Рекламные форматы TikTok

Существует пять основных типов рекламных форматов TikTok. Тем не менее, есть только один вариант, доступный пользователям, которые создают свою собственную рекламу без руководства представителя TikTok: видеореклама в ленте.

Видеообъявления в фиде размещаются либо внизу обычных видео, либо в фиде как часть очереди. Их цель - перенаправить пользователей на веб-сайт или приложение, и они являются единственным типом рекламы, доступным для клиентов, рекламирующих самообслуживание. Эти объявления стоят в среднем 10 долларов США за показ (CPM) и требуют минимум 500 долларов США на кампанию. Для любого другого типа рекламы требуется более крупный бюджет и рекламный аккаунт с представителем.

Рекламные кампании TikTok могут стоить от 50 000 до 120 000 долларов США для других форматов рекламы. Если у вас большой корпоративный бюджет для работы, другие варианты рекламы в TikTok включают:

• Брендированный хэштег Challenge, в котором вы будете сотрудничать с маркетинговой командой TikTok, чтобы создать спонсируемый хэштег и «бросающую вызов» тенденцию, в которой другие могут участвовать, создавая свой собственный контент. Он находится в верхней части страницы Discovery или рядом с ней и включает в себя покупной компонент для розничных продавцов.
• Brand Takeover, видеообъявление продолжительностью 3-5 секунд, которое появляется сразу после того, как пользователь открывает приложение. Это объявление отображается в ленте «Для вас» и перенаправляет на ссылку. Этот вариант может выбрать только один рекламодатель в день.
• Объявления Top View, которые отображаются в полноэкранном режиме и похожи на объявления о поглощении бренда. Эти объявления длятся 60 секунд и запускаются позже во время сеанса пользователя, а не при запуске.
• Фирменные эффекты появляются в течение 10 дней и включают фильтры дополненной реальности (AR), линзы, которые пользователи могут добавлять в свои видео, и пользовательские стикеры.

Тенденции рекламы в TikTok на 2021 год

Хотите максимально использовать рекламные тенденции TikTok в 2021 году? В Influencer Marketing Hub есть несколько полезных советов и тенденций, которые вы можете использовать в своих рекламных кампаниях.

• Держите видео в непринужденной обстановке. В наши дни все больше пользователей проводят время на TikTok. Популярность видео, которое не кажется чрезмерным, растет. В частности, у зрителей становятся все более популярными видео о домашнем фитнесе, обучающие видео и обучающие видео.
• Дуэт с фанатами. TikTok Duets - популярная функция приложения. Дуэт позволяет пользователям создавать видео бок о бок с чьим-либо существующим видео. Бренды могут использовать это как вызов, повторяя видео, снятые фанатами и потенциально ведущие к высокой вовлеченности.
• Поощряйте пользовательский контент (UGC). Пользовательский контент становится все более важным для маркетологов и брендов, стремящихся создать большой объем согласованного контента. Поощряйте своих пользователей создавать и принимать участие в соревнованиях по хэштегам и становиться защитниками TikTok для вашего бренда.

Заключение

Реклама в TikTok - это эффективный способ представить ваши видео широкой аудитории. Но из-за высоких рекламных расходов TikTok возможность размещать рекламу на платформе ограничена теми, у кого большие бюджеты. Если вы планируете размещать рекламу в TikTok, следите за тенденциями и связывайтесь с влиятельными лицами. При небольшом планировании и разумном бюджете эта платформа может стать отличным способом продвигать, рекламировать и расширять вашу аудиторию.

Лучшее изображение через DDimaXX / shutterstock.com