Dasar-dasar Periklanan TikTok: Cara Memulai

TikTok adalah platform media sosial yang sangat populer saat ini. Didorong oleh video vertikal pendidikan yang menghibur, TikTok menawarkan konten yang sangat menarik, dengan pemirsa yang sama-sama terlibat. Dengan 800 juta pengguna aktif bulanan dan lebih dari 2 miliar unduhan di App Store dan Google Play, kampanye iklan TikTok yang sukses dapat meningkatkan kesadaran merek Anda secara signifikan.

Jika Anda adalah merek yang ingin menumbuhkan audiens muda Milenial dan Gen Z Anda, khususnya, TikTok adalah tempat yang tepat untuk beriklan. Jika Anda bertanya-tanya tentang dasar-dasar memulai kampanye iklan TikTok pertama Anda, baca terus.

Membuat Kampanye Iklan TikTok Pertama Anda

Sekarang, saatnya membuat kampanye iklan TikTok pertama Anda. Jika Anda belum melakukannya, Anda harus menyiapkan akun Iklan TikTok Anda. Anda dapat melakukannya di sini. Dari sana, Anda akan memulai proses pembuatan dan penerbitan iklan Anda.

1. Di beranda Iklan TikTok, klik Masuk. Masukkan kredensial Anda untuk mengakses akun Anda.

Anda dapat memilih untuk login melalui nomor telepon atau alamat email Anda. Jika Anda belum membuat akun, Anda dapat mengklik Daftar Sekarang.

2. Selanjutnya, isi kredensial akun Anda untuk mendaftar. Klik Daftar jika Anda sudah siap.

3. Selanjutnya, Anda akan mendapatkan pesan orientasi dari manajer orientasi satu-satu. Anda akan mendapatkan dukungan dengan membuat kampanye iklan TikTok pertama Anda, mengoptimalkan iklan Anda untuk kinerja terbaik, mempelajari praktik terbaik untuk iklan TikTok Anda, dan cara memantau wawasan iklan Anda untuk ROI terbaik.

TikTok ingin meninjau akun Anda sebelum Anda diizinkan menjalankan kampanye berbayar. Setelah selesai, Anda dapat menjadwalkan janji temu untuk berbicara dengan manajer orientasi dari platform.

4. Selanjutnya, Anda akan diminta untuk mendeskripsikan bisnis Anda di dalam Ad Manager TikTok. Pertama, jelaskan bisnis Anda dengan menambahkan URL ke situs web bisnis Anda. Selanjutnya, masukkan informasi penagihan Anda.

5. Sekarang, Anda harus memasukkan informasi pembayaran dan penagihan. Informasi ini mencakup alamat surat Anda, dan platform akan menanyakan apakah Anda seorang biro iklan. Anda juga harus memilih antara pembayaran manual dan otomatis.

6. Setelah Anda memasukkan informasi dan memutuskan bagaimana Anda ingin membayar, Anda akan melihat saldo $0. Anda dapat memilih untuk menambahkan uang ke saldo ini sekarang, atau setelah Anda membuat iklan. Klik Berikutnya untuk melanjutkan.

Ingatlah bahwa kampanye iklan TikTok Anda tidak akan berjalan sampai Anda menambahkan saldo untuk membayar iklan Anda. Anda masih dapat melewati langkah ini dan kembali lagi nanti, jika Anda ingin menyiapkan kampanye iklan Anda terlebih dahulu.

Tujuan Iklan TikTok

7. Sekarang, saatnya menentukan tujuan periklanan Anda. Di bawah Buat Kampanye Baru, Anda akan melihat bahwa jenis pembelian Anda adalah Lelang. Saat Anda memasukkan iklan ke dalam lelang melalui iklan TikTok, Anda dapat memilih strategi penawaran yang akan membantu Anda memenuhi tujuan kampanye Anda. Sasaran ini dapat berupa pembelanjaan anggaran yang efisien, atau mengendalikan biaya per hasil pada kampanye Anda

8. Saatnya memilih tujuan periklanan Anda. Pengelola Iklan TikTok menawarkan tiga kategori tujuan: Kesadaran, Pertimbangan, dan Konversi. Berikut maksud dari tujuan tersebut:

Jangkauan adalah tujuan di bawah Kesadaran. Ini berarti bahwa iklan Anda akan ditampilkan kepada sebanyak mungkin orang selama kampanye.

Di bawah Pertimbangan, Anda dapat memilih Lalu Lintas, Pemasangan Aplikasi, atau Tampilan Video. Memilih Lalu Lintas sebagai tujuan Anda berarti Anda ingin iklan mengarahkan orang ke situs web atau aplikasi Anda. Jika tujuan Anda adalah penginstalan aplikasi Itu berarti Anda ingin orang mengklik untuk menginstal aplikasi yang Anda tawarkan langsung dari platform TikTok. Jika tujuan Anda adalah Video Views, itu berarti Anda ingin lebih banyak orang melihat konten video Anda.

Di bawah kolom Konversi, tujuan Konversi berarti Anda ingin lebih banyak orang mengambil tindakan di situs web Anda.

Lanjutkan dan pilih tujuan yang paling sesuai untuk kampanye Anda, lalu gulir halaman ke bawah.

9. Sekarang saatnya memilih nama untuk kampanye iklan Anda. Pilih nama yang masuk akal untuk kampanye Anda, dan itu akan mudah bagi Anda untuk mengidentifikasi jika Anda perlu melakukan perubahan.

Setelah Anda menamai kampanye, Anda dapat memilih apakah Anda ingin membuat pengujian terpisah untuk iklan Anda. Anda juga dapat memutuskan apakah Anda ingin membatasi anggaran yang tersedia untuk pembelanjaan iklan Anda. Klik Lanjutkan untuk melanjutkan ke langkah berikutnya.

Informasi Grup Iklan TikTok

10. Hal berikutnya yang ingin Anda lakukan adalah memasukkan semua informasi untuk grup iklan Anda. Di bagian atas, Anda akan melihat bahwa Anda sedang membuat iklan baru, grup. Beri nama grup iklan Anda.

Di sisi kiri layar, Anda akan melihat menu navigasi yang akan membantu Anda menavigasi setiap bagian halaman pembuatan iklan. Di sisi kanan halaman, Anda akan melihat indikator ukuran audiens, dan ringkasan penargetan. Widget ini akan menunjukkan kepada Anda bagaimana audiens Anda akan disesuaikan saat Anda mengubah tujuan kampanye Anda, termasuk demografi dan jangkauan.

11. Setelah Anda menamai grup iklan Anda, saatnya untuk memilih jenis promosi yang akan Anda jalankan. Pilih untuk mendorong audiens Anda untuk menginstal aplikasi Anda, atau Anda dapat mengarahkan audiens Anda untuk melihat situs web Anda. Anda juga dapat memutuskan apakah akan menggunakan piksel TikTok atau tidak untuk melacak konversi dan kunjungan ke situs Anda.

12. Sekarang, pilih penempatan Anda. Anda dapat memilih antara menempatkan iklan secara otomatis atau memilih penempatan iklan secara manual.

Daftar pengguna yang diblokir dapat diterapkan ke iklan Anda, yang akan mencegah iklan Anda muncul di tempat tertentu, atau di hadapan pemirsa tertentu. Hal ini pada akhirnya akan mengurangi jangkauan iklan Anda, tetapi dapat melindungi merek Anda dari keterlibatan yang tidak diinginkan. Anda dapat memutuskan apakah Anda ingin pengguna dapat mengomentari iklan Anda, dan apakah Anda ingin mengizinkan pengguna mengunduh video Anda ke perangkat seluler mereka atau tidak.

13. Pilih jenis materi iklan Anda. Langkah ini memiliki tombol yang dapat Anda aktifkan untuk mengaktifkan Pengoptimalan Materi Iklan Otomatis.

Jika Anda memilih Pengoptimalan Materi Iklan Otomatis, itu berarti Anda memberikan izin sistem TikTok untuk mengumpulkan materi materi iklan Anda menjadi beberapa aset iklan untuk kampanye Anda. Secara efektif, opsi ini membuat beberapa iklan dari beberapa informasi yang Anda berikan. Ini menghemat waktu Anda, sekaligus memungkinkan iklan Anda berjalan di TikTok dalam beberapa iterasi.

Ingatlah bahwa jika Anda memilih opsi ini, Anda tidak dapat membalikkannya setelah kampanye mulai berjalan.

Memilih Audiens Iklan TikTok Anda

14. Sekarang saatnya untuk menargetkan audiens Anda. Anda dapat memilih individu mana yang ingin Anda sertakan atau kecualikan agar tidak melihat iklan Anda, lokasi mereka, jenis kelamin, dan rentang usia.

15. Jika Anda belum membuat audiens yang dapat Anda sertakan, Pengelola Iklan TikTok akan membawa Anda ke jendela terpisah tempat Anda dapat membuat audiens.

16. Untuk memulai, klik tombol Buat Pemirsa, Anda akan melihat menu tarik-turun di mana Anda dapat memilih pemirsa khusus, atau serupa.

Untuk membuat audiens kustom, Anda akan diberikan empat opsi:

• Pilih untuk mengunggah file pelanggan, yang dapat membantu manajer iklan Tik Tok untuk mencocokkan audiens di platform mereka sendiri
• Buat daftar orang yang melakukan tindakan tertentu di aplikasi atau situs web Anda, seperti mengunduh sesuatu dari Anda, atau melakukan pembelian
• Pilih orang yang pernah berinteraksi dengan konten Anda sebelumnya
• Gunakan piksel TikTok untuk membuat daftar siapa saja yang melakukan tindakan tertentu atau mengunjungi situs web Anda

Opsi Pemirsa Khusus TikTok

Jika Anda memilih untuk membuat pemirsa khusus, Anda akan diminta untuk menentukan dan memberi nama pemirsa Anda, lalu mengunggah file dengan informasi pemirsa.

Jika Anda membuat audiens berdasarkan aktivitas aplikasi, Pengelola Iklan akan meminta Anda untuk menentukan tindakan mereka melalui aplikasi. Misalnya, Anda dapat membatasi audiens untuk orang-orang yang melakukan tindakan tertentu, seperti menginstal aplikasi, menyelesaikan tutorial, atau mengklik iklan dalam aplikasi.

Untuk audiens engagement, Anda akan menentukan audiens berdasarkan cara mereka berinteraksi dengan merek Anda dalam jangka waktu tertentu. Anda mungkin ingin menargetkan orang-orang yang melihat video Anda sebesar 50% atau 75% dalam tujuh hari terakhir, misalnya.

Saat Anda membuat pemirsa lalu lintas situs web, Anda akan memfilter menurut tindakan spesifik yang dilakukan seseorang di situs web Anda. Ini bisa berupa tampilan halaman atau pengiriman formulir dalam 30 hari terakhir, misalnya.

Untuk pemirsa serupa, Anda akan mengunggah pemirsa khusus yang ada. Kemudian, Anda akan menentukan faktor seperti sumber audiens, sistem operasi, lokasi, dan ukuran.

Setelah Anda memilih audiens Anda, kembali ke Pengelola Iklan TikTok untuk menyelesaikan kampanye iklan TikTok Anda.

Demografi Pemirsa TikTok Terperinci

17. Sekarang, saatnya mengisi sisa informasi demografis Anda. Selain demografi dasar, seperti usia dan lokasi, Anda juga memiliki opsi untuk memfilter menurut perilaku. Misalnya, Anda dapat memilih kategori minat, seperti Hiburan, lalu memfilter menurut pemirsa yang menonton video Anda secara penuh, lalu terlibat dengannya.

Anda juga dapat memfilter menurut perangkat, hingga biaya perangkat itu, jika Anda mau.

18. Selanjutnya, atur anggaran iklan TikTok Anda. Platform mengharuskan Anda menjalankan pembelanjaan iklan minimal $20 per hari, jadi pastikan untuk memasukkannya. Kemudian, Anda dapat menjadwalkan kapan Anda ingin iklan Anda berjalan.

19. Hal berikutnya yang perlu Anda lakukan adalah menyiapkan penawaran pada iklan Anda. Anda dapat membatasi tawaran Anda, atau meminta TikTok secara otomatis menekan biaya. Penagihan diukur pada biaya per klik (BPK). Klik Berikutnya saat Anda siap.

Siapkan Dan Format Iklan TikTok Anda

20. Sekarang, saatnya menyiapkan dan memformat iklan Anda. Manajer Iklan TikTok akan membawa Anda melalui serangkaian langkah untuk memasukkan semua detail pada kampanye iklan. Pertama, beri nama iklan Anda, lalu putuskan apakah Anda akan menggunakan satu video atau satu gambar.

21. Isi detail iklan Anda. Informasi ini mencakup media Anda, nama tampilan, teks, ajakan bertindak, URL, dan gambar profil. Anda akan melihat pratinjau di sisi kanan layar.

22. Terakhir, jika Anda akan mengatur pelacakan melalui piksel TikTok, Anda dapat memasukkan informasi tersebut di sini. Pengelola Iklan TikTok akan menanyakan informasi piksel Anda, serta URL pelacakan Anda. Klik Kirim setelah Anda selesai.

Sekarang, saatnya menunggu TikTok menyetujui iklan Anda. Jika tidak disetujui, Anda mungkin perlu melakukan beberapa penyesuaian dan mengirim ulang.

Format Iklan TikTok

Ada lima jenis utama format iklan TikTok. Namun, hanya ada satu opsi yang tersedia bagi pengguna yang membuat iklan mereka sendiri tanpa bimbingan perwakilan dari TikTok: Iklan Video In-Feed.

Iklan Video In-Feed ditempatkan di bagian bawah video organik, atau di feed sebagai bagian dari antrean. Tujuannya adalah untuk mengarahkan pengguna ke situs web atau aplikasi, dan mereka adalah satu-satunya jenis iklan yang tersedia untuk pelanggan periklanan swalayan. Biaya iklan ini rata-rata $10 biaya per tayangan (CPM) dan memiliki pembelanjaan kampanye minimal $500. Untuk setiap jenis iklan lainnya, diperlukan anggaran yang lebih besar dan akun iklan dengan perwakilan.

Kampanye iklan TikTok dapat berjalan dari $50.000 hingga $120.000 untuk format iklan lainnya. Jika Anda memiliki anggaran perusahaan yang lebih besar untuk digunakan, opsi iklan TikTok lainnya meliputi:

• Tantangan Hashtag Bermerek, di mana Anda akan bermitra dengan tim pemasaran TikTok untuk membuat tagar bersponsor dan tren "tantangan" yang dapat diikuti orang lain dengan membuat konten mereka sendiri. Itu ada di atau di dekat bagian atas halaman Discovery, dan menyertakan komponen yang dapat dibeli untuk pengecer.
• Pengambilalihan Merek, iklan video 3-5 detik yang muncul segera setelah pengguna membuka aplikasi. Iklan ini muncul di umpan Untuk Anda dan dialihkan ke tautan. Hanya satu pengiklan per hari yang dapat memilih opsi ini.
• Iklan Tampilan Atas, yang ditampilkan di layar penuh dan mirip dengan pengambilalihan merek. Iklan ini berdurasi 60 detik dan mulai nanti di sesi pengguna, bukan saat startup.
• Efek Bermerek muncul selama 10 hari dan menyertakan filter augmented reality (AR), lensa yang dapat ditambahkan pengguna ke video mereka, dan stiker khusus.

Tren Periklanan TikTok untuk 2021

Ingin memaksimalkan tren iklan TikTok pada tahun 2021? Influencer Marketing Hub memiliki beberapa tip dan tren berguna yang dapat Anda manfaatkan untuk kampanye iklan Anda.

• Buat video Anda tetap kasual. Saat ini, lebih banyak pengguna menghabiskan waktu di TikTok. Video yang tidak terasa diproduksi secara berlebihan semakin populer. Secara khusus, video kebugaran di rumah, petunjuk, dan pendidikan menjadi lebih populer di kalangan pemirsa.
• Duet dengan penggemar. Duet TikTok adalah fitur populer dari aplikasi ini. Duet memungkinkan pengguna membuat video berdampingan dengan video orang lain yang sudah ada. Merek dapat menggunakan ini sebagai tantangan, Duet video yang dibuat oleh penggemar dan berpotensi menghasilkan keterlibatan yang tinggi.
• Dorong konten buatan pengguna (UGC). UGC semakin penting bagi pemasar dan merek yang ingin membuat konten konsisten dengan volume tinggi. Dorong pengguna Anda untuk membuat dan berpartisipasi dalam tantangan hashtag dan menjadi pendukung TikTok untuk merek Anda.

Membungkus

Iklan TikTok adalah cara yang efektif untuk menampilkan video Anda di depan khalayak luas. Namun, karena biaya iklan TikTok yang mahal, kemampuan untuk beriklan di platform terbatas pada mereka yang memiliki anggaran lebih besar. Jika Anda berencana untuk beriklan di TikTok, perhatikan tren dan terhubung dengan influencer. Dengan sedikit perencanaan dan anggaran yang bisa diterapkan, platform ini bisa menjadi cara terbaik untuk memasarkan, mengiklankan, dan menumbuhkan audiens Anda.

Gambar unggulan melalui DDimaXX / shutterstock.com