Le basi della pubblicità su TikTok: come iniziare

TikTok è una piattaforma di social media incredibilmente popolare oggi. Spinto da video verticali divertenti ed educativi, TikTok vanta contenuti altamente coinvolgenti, con un pubblico altrettanto coinvolto. Con 800 milioni di utenti mensili attivi e oltre 2 miliardi di download su App Store e Google Play, una campagna pubblicitaria di TikTok di successo potrebbe aumentare in modo significativo la consapevolezza del tuo marchio.

Se sei un marchio che cerca di far crescere il tuo pubblico giovane Millennial e Gen Z, in particolare, TikTok è un ottimo posto per fare pubblicità. Se ti stai chiedendo le basi per iniziare la tua prima campagna pubblicitaria TikTok, allora continua a leggere.

Creare la tua prima campagna pubblicitaria su TikTok

Ora è il momento di creare la tua prima campagna pubblicitaria TikTok. Se non lo hai già fatto, dovrai configurare il tuo account TikTok Ads. Tu puoi farlo qui. Da lì, inizierai il processo di creazione e pubblicazione del tuo annuncio.

1. Nella home page di TikTok Ads, fai clic su Accedi. Inserisci le tue credenziali per accedere al tuo account.

Puoi scegliere di accedere tramite il tuo numero di telefono o indirizzo email. Se non hai ancora creato un account, puoi fare clic su Iscriviti ora.

2. Successivamente, inserisci le credenziali del tuo account per registrarti. Fai clic su Registrati quando sei pronto.

3. Successivamente, riceverai un messaggio di onboarding dal responsabile dell'onboarding one-to-one. Riceverai supporto per la creazione della tua prima campagna pubblicitaria TikTok, l'ottimizzazione dei tuoi annunci per il miglior rendimento possibile, l'apprendimento delle migliori pratiche per i tuoi annunci TikTok e come monitorare le informazioni sugli annunci per il miglior ROI possibile.

TikTok vorrà rivedere il tuo account prima di essere autorizzato a eseguire una campagna a pagamento. Una volta cancellato, puoi fissare un appuntamento per parlare con un responsabile dell'onboarding dalla piattaforma.

4. Successivamente, ti verrà chiesto di descrivere la tua attività all'interno di Ad Manager di TikTok. Innanzitutto, descrivi la tua attività aggiungendo l'URL al sito web della tua attività. Successivamente, inserisci i tuoi dati di fatturazione.

5. Ora dovrai inserire i tuoi dati di pagamento e fatturazione. Queste informazioni includono il tuo indirizzo postale e la piattaforma ti chiederà se sei un'agenzia pubblicitaria. Dovrai anche scegliere tra pagamenti manuali e automatici.

6. Dopo aver inserito le tue informazioni e deciso come vuoi pagare, vedrai un saldo di $ 0. Puoi scegliere di aggiungere denaro a questo saldo ora o dopo aver creato il tuo annuncio. Fare clic su Avanti per continuare.

Tieni presente che la tua campagna pubblicitaria TikTok non verrà pubblicata finché non avrai aggiunto un saldo per pagare i tuoi annunci. Puoi ancora saltare il passaggio e tornare più tardi, se desideri impostare prima la tua campagna pubblicitaria.

Obiettivi pubblicitari di TikTok

7. Ora è il momento di determinare i tuoi obiettivi pubblicitari. Sotto Crea nuova campagna, vedrai che il tuo tipo di acquisto è Asta. Quando metti i tuoi annunci in un'asta tramite la pubblicità TikTok, puoi scegliere una strategia di offerta che ti aiuterà a raggiungere gli obiettivi della tua campagna. Questo obiettivo potrebbe essere una spesa di budget efficiente o il controllo del costo per risultato della tua campagna

8. È il momento di scegliere il tuo obiettivo pubblicitario. TikTok Ads Manager offre tre categorie di obiettivi: Consapevolezza, Considerazione e Conversione. Ecco cosa significano questi obiettivi:

Raggiungere è l'obiettivo in Consapevolezza. Ciò significa che il tuo annuncio verrà mostrato al maggior numero possibile di persone durante la campagna.

In Considerazione, puoi scegliere Traffico, Installazioni di app o Visualizzazioni video. Scegliere Traffico come obiettivo significa che desideri che il tuo annuncio indirizzi le persone al tuo sito web o a un'app. Se il tuo obiettivo sono le installazioni di app, significa che vuoi che le persone clicchino per installare un'app che offri direttamente dalla piattaforma TikTok. Se il tuo obiettivo sono le visualizzazioni video, significa che vuoi che più persone visualizzino i tuoi contenuti video.

Nella colonna Conversione, l'obiettivo Conversione indica che desideri che più persone agiscano sul tuo sito web.

Vai avanti e scegli l'obiettivo che funziona meglio per la tua campagna, quindi scorri verso il basso la pagina.

9. Ora è il momento di scegliere un nome per la tua campagna pubblicitaria. Scegli un nome che abbia senso per la tua campagna e che sarà facile per te identificare se devi apportare modifiche.

Una volta che hai nominato la tua campagna, puoi scegliere se vuoi creare uno split test per il tuo annuncio. Puoi anche decidere se vuoi limitare il budget disponibile per la tua spesa pubblicitaria. Fare clic su Continua per passare al passaggio successivo.

Informazioni sul gruppo di annunci TikTok

10. La prossima cosa che vorrai fare è inserire tutte le informazioni per il tuo gruppo di annunci. In alto, vedrai che stai creando un nuovo annuncio, gruppo. Assegna un nome al tuo gruppo di annunci.

Sul lato sinistro dello schermo, vedrai un menu di navigazione che ti aiuterà a navigare attraverso ogni sezione della pagina di creazione dell'annuncio. Sul lato destro della pagina vedrai un indicatore delle dimensioni del pubblico e un riepilogo del targeting. Questi widget ti mostreranno come verrà adattato il tuo pubblico mentre modifichi gli obiettivi della tua campagna, inclusi dati demografici e copertura.

11. Dopo aver nominato il tuo gruppo di annunci, è il momento di scegliere il tipo di promozione da eseguire. Scegli di guidare il tuo pubblico a installare la tua app oppure puoi guidare il tuo pubblico a visualizzare il tuo sito web. Puoi anche decidere se utilizzare o meno un pixel TikTok per tenere traccia delle conversioni e delle visite al tuo sito.

12. Ora, seleziona i tuoi posizionamenti. Puoi scegliere tra il posizionamento automatico dell'annuncio o la selezione manuale del posizionamento dell'annuncio.

È possibile applicare un elenco di utenti bloccati ai tuoi annunci, che impedirà la visualizzazione del tuo annuncio in determinati luoghi o davanti a determinati segmenti di pubblico. Ciò alla fine ridurrà la copertura del tuo annuncio, ma potrebbe proteggere il tuo marchio da un coinvolgimento indesiderato. Puoi decidere se vuoi che gli utenti possano commentare il tuo annuncio e se vuoi consentire o meno agli utenti di scaricare il tuo video sul loro dispositivo mobile.

13. Seleziona il tipo di creatività. Questo passaggio presenta un pulsante che puoi attivare per attivare l'ottimizzazione creativa automatica.

Se scegli Ottimizzazione creativa automatizzata, significa che stai concedendo al sistema di TikTok l'autorizzazione per assemblare i materiali della creatività pubblicitaria in più risorse pubblicitarie per la tua campagna. In effetti, questa opzione crea diversi annunci dalle poche informazioni fornite. Ciò ti fa risparmiare tempo, consentendo al contempo la pubblicazione del tuo annuncio su TikTok in più iterazioni.

Tieni presente che se selezioni questa opzione, non puoi annullarla una volta che la campagna è iniziata.

Scegliere il tuo pubblico pubblicitario TikTok

14. Ora è il momento di indirizzare il tuo pubblico. Puoi scegliere quali persone includere o escludere dalla visualizzazione del tuo annuncio, la loro posizione, sesso e fascia di età.

15. Se non hai già creato un pubblico che puoi includere, TikTok Ads Manager ti porterà in una finestra separata in cui puoi creare il tuo pubblico.

16. Per iniziare, fai clic sul pulsante Crea pubblico, vedrai un menu a discesa in cui puoi scegliere un pubblico personalizzato o un sosia.

Per creare un pubblico personalizzato, ti verranno fornite quattro opzioni:

• Scegli di caricare un file cliente, che può aiutare il gestore di annunci Tik Tok ad abbinare un pubblico sulla propria piattaforma
• Crea un elenco di persone che hanno eseguito azioni specifiche sulla tua app o sul tuo sito web, come scaricare qualcosa da te o effettuare un acquisto
• Scegli le persone che hanno interagito con i tuoi contenuti in passato
• Usa il pixel di TikTok per creare un elenco di chiunque abbia intrapreso azioni specifiche o abbia visitato il tuo sito web

Opzioni del pubblico personalizzato di TikTok

Se scegli di creare un pubblico personalizzato, ti verrà chiesto di definire e nominare il tuo pubblico, quindi caricare un file con le informazioni sul pubblico.

Se crei un pubblico in base all'attività dell'app, il Gestore delle inserzioni ti chiederà di definire le sue azioni tramite l'app. Ad esempio, puoi limitare il pubblico alle persone che hanno eseguito azioni specifiche, come installare la tua app, completare un tutorial o fare clic su un annuncio in-app.

Per il pubblico di coinvolgimento, definirai il tuo pubblico in base al modo in cui si è impegnato con il tuo marchio in un determinato periodo di tempo. Ad esempio, potresti scegliere come target le persone che hanno visualizzato il tuo video al 50% o 75% negli ultimi sette giorni.

Quando crei un pubblico di traffico del sito web, filtrerai in base alle azioni specifiche che qualcuno ha intrapreso sul tuo sito web. Potrebbe trattarsi, ad esempio, di una visualizzazione di pagina o di un modulo inviato negli ultimi 30 giorni.

Per i segmenti di pubblico simili, caricherai un pubblico personalizzato esistente. Quindi, definirai fattori come l'origine del pubblico, il sistema operativo, la posizione e le dimensioni.

Dopo aver selezionato il tuo pubblico, torna a TikTok Ads Manager per completare la tua campagna pubblicitaria TikTok.

Dati demografici dettagliati del pubblico di TikTok

17. Ora è il momento di compilare il resto delle tue informazioni demografiche. Oltre ai dati demografici di base, come età e posizione, avrai anche la possibilità di filtrare per comportamento. Ad esempio, puoi selezionare una categoria di interesse, come Intrattenimento, quindi filtrare in base agli spettatori che hanno guardato il tuo video per intero, quindi ci hanno coinvolto.

Puoi anche filtrare per dispositivo, fino al costo di quel dispositivo, se lo desideri.

18. Quindi, imposta il budget pubblicitario di TikTok. La piattaforma richiede di eseguire una spesa pubblicitaria minima di $ 20 al giorno, quindi assicurati di inserirla. Quindi, puoi pianificare quando desideri che il tuo annuncio venga pubblicato.

19. La prossima cosa che devi fare è impostare l'offerta per il tuo annuncio. Puoi limitare la tua offerta o fare in modo che TikTok mantenga automaticamente il costo basso. La fatturazione viene misurata al costo per clic (CPC). Fai clic su Avanti quando sei pronto.

Configura e formatta la tua pubblicità su TikTok

20. Ora è il momento di impostare e formattare il tuo annuncio. TikTok Ads Manager ti guiderà attraverso una serie di passaggi per inserire tutti i dettagli sulla campagna pubblicitaria. Innanzitutto, dai un nome al tuo annuncio, quindi decidi se utilizzerai un singolo video o una singola immagine.

21. Inserisci i dettagli del tuo annuncio. Queste informazioni includono i tuoi file multimediali, il nome visualizzato, il testo, l'invito all'azione, l'URL e l'immagine del profilo. Vedrai un'anteprima sul lato destro dello schermo.

22. Infine, se hai intenzione di impostare il tracciamento tramite il pixel di TikTok, puoi inserire queste informazioni qui. TikTok Ads Manager richiederà le informazioni sul tuo pixel e gli URL di monitoraggio. Fai clic su Invia quando hai finito.

Ora è il momento di aspettare che TikTok approvi il tuo annuncio. Se non viene approvato, potrebbe essere necessario apportare alcune modifiche e inviarlo nuovamente.

Formati pubblicitari TikTok

Esistono cinque tipi principali di formati pubblicitari TikTok. Tuttavia, c'è solo un'opzione disponibile per gli utenti che stanno creando i propri annunci senza la guida di un rappresentante di TikTok: In-Feed Video Ads.

Gli annunci video in-feed vengono inseriti nella parte inferiore dei video organici o nel feed come parte della coda. Il loro scopo è reindirizzare gli utenti a un sito Web o a un'app e sono l'unico tipo di annuncio disponibile per i clienti della pubblicità self-service. Questi annunci costano in media $ 10 di costo per impressione (CPM) e hanno una spesa minima per la campagna di $ 500. Per ogni altro tipo di annuncio è necessario un budget più elevato e un account pubblicitario con un rappresentante.

Le campagne pubblicitarie di TikTok possono essere eseguite ovunque da $ 50.000 a $ 120.000 per gli altri formati di annunci. Se hai un budget aziendale più ampio con cui lavorare, altre opzioni pubblicitarie di TikTok includono:

• Branded Hashtag Challenge, in cui collaborerai con il team di marketing di TikTok per creare un hashtag sponsorizzato e una tendenza di "sfida" a cui altri possono partecipare creando i propri contenuti. Si trova nella o vicino alla parte superiore della pagina Scoperta e include un componente acquistabile per i rivenditori.
• Brand Takeover, un annuncio video di 3-5 secondi che viene visualizzato immediatamente dopo che un utente apre l'app. Questo annuncio viene visualizzato nel feed For You e reindirizza a un collegamento. Solo un inserzionista al giorno può selezionare questa opzione.
• Annunci con visualizzazione dall'alto, che vengono visualizzati a schermo intero e sono simili alle acquisizioni del marchio. Questi annunci durano 60 secondi e iniziano più tardi nella sessione dell'utente, anziché all'avvio.
• Gli effetti brandizzati vengono visualizzati per 10 giorni e includono filtri per la realtà aumentata (AR), lenti che gli utenti possono aggiungere ai propri video e adesivi personalizzati.

Tendenze pubblicitarie di TikTok per il 2021

Vuoi sfruttare al meglio le tendenze pubblicitarie di TikTok nel 2021? Influencer Marketing Hub ha alcuni suggerimenti e tendenze utili che puoi sfruttare per le tue campagne pubblicitarie.

• Mantieni i tuoi video casuali. In questi giorni, più utenti trascorrono del tempo su TikTok. I video che non sembrano sovraprodotti stanno aumentando di popolarità. In particolare, i video sull'home fitness, le istruzioni e i video didattici stanno diventando sempre più popolari tra gli spettatori.
• Duetto con i fan. I duetti di TikTok sono una caratteristica popolare dell'app. Un duetto consente agli utenti di creare un video affiancato con il video esistente di qualcun altro. I marchi possono utilizzare questo come una sfida, video di duetto realizzati dai fan e che potenzialmente portano a un elevato coinvolgimento.
• Incoraggia i contenuti generati dagli utenti (UGC). Gli UGC sono sempre più importanti per i marketer e i marchi che cercano di creare un volume elevato di contenuti coerenti. Incoraggia i tuoi utenti a creare e partecipare a sfide di hashtag e diventare sostenitori di TikTok per il tuo marchio.

Avvolgendo

La pubblicità su TikTok è un modo efficace per presentare i tuoi video a un vasto pubblico. Ma, a causa dei ripidi costi pubblicitari di TikTok, la possibilità di fare pubblicità sulla piattaforma è limitata a coloro che dispongono di budget maggiori. Se hai intenzione di fare pubblicità su TikTok, tieni d'occhio le tendenze e connettiti con gli influencer. Con un po' di pianificazione e un budget fattibile, questa piattaforma può essere un ottimo modo per commercializzare, pubblicizzare e far crescere il tuo pubblico.

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