Les bases de la publicité TikTok : comment commencer

TikTok est une plate-forme de médias sociaux incroyablement populaire aujourd'hui. Poussé par une vidéo verticale divertissante et éducative, TikTok propose un contenu très engageant, avec un public tout aussi engagé. Avec 800 millions d'utilisateurs mensuels actifs et plus de 2 milliards de téléchargements sur l'App Store et Google Play, une campagne publicitaire TikTok réussie pourrait augmenter considérablement la notoriété de votre marque.

Si vous êtes une marque qui cherche à développer votre jeune public de la génération Y et de la génération Z, en particulier, TikTok est un excellent endroit pour faire de la publicité. Si vous vous interrogez sur les bases du démarrage de votre première campagne publicitaire TikTok, lisez la suite.

Créer votre première campagne publicitaire TikTok

Il est maintenant temps de créer votre première campagne publicitaire TikTok. Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devrez configurer votre compte TikTok Ads. Vous pouvez le faire ici. À partir de là, vous commencerez le processus de création et de publication de votre annonce.

1. Sur la page d'accueil de TikTok Ads, cliquez sur Se connecter. Entrez vos identifiants pour accéder à votre compte.

Vous pouvez choisir de vous connecter via votre numéro de téléphone ou votre adresse e-mail. Si vous n'avez pas encore créé de compte, vous pouvez cliquer sur S'inscrire maintenant.

2. Ensuite, remplissez les informations d'identification de votre compte pour vous inscrire. Cliquez sur S'inscrire lorsque vous êtes prêt.

3. Ensuite, vous recevrez un message d'intégration du gestionnaire d'intégration individuel. Vous bénéficierez d'une assistance pour créer votre première campagne publicitaire TikTok, optimiser vos annonces pour les meilleures performances possibles, apprendre les meilleures pratiques pour vos annonces TikTok et comment surveiller vos informations publicitaires pour le meilleur retour sur investissement possible.

TikTok voudra examiner votre compte avant que vous ne soyez autorisé à lancer une campagne payante. Une fois que cela est effacé, vous pouvez planifier un rendez-vous pour parler avec un responsable d'intégration à partir de la plate-forme.

4. Ensuite, il vous sera demandé de décrire votre entreprise dans le gestionnaire de publicités de TikTok. Tout d'abord, décrivez votre entreprise en ajoutant l'URL du site Web de votre entreprise. Ensuite, entrez vos informations de facturation.

5. Maintenant, vous devrez entrer vos informations de paiement et de facturation. Ces informations incluent votre adresse postale et la plateforme vous demandera si vous êtes une agence de publicité. Vous devrez également choisir entre les paiements manuels et automatiques.

6. Une fois que vous avez entré vos informations et décidé comment vous voulez payer, vous verrez un solde de 0 $. Vous pouvez choisir d'ajouter de l'argent à ce solde maintenant ou après avoir créé votre annonce. Cliquer sur Suivant pour continuer.

Gardez à l'esprit que votre campagne publicitaire TikTok ne sera pas diffusée tant que vous n'aurez pas ajouté un solde afin de payer vos annonces. Vous pouvez toujours ignorer l'étape et revenir plus tard, si vous souhaitez d'abord configurer votre campagne publicitaire.

Objectifs publicitaires TikTok

7. Maintenant, il est temps de déterminer vos objectifs publicitaires. Sous Créer une nouvelle campagne, vous verrez que votre type d'achat est Enchère. Lorsque vous mettez vos annonces aux enchères via la publicité TikTok, vous pouvez choisir une stratégie d'enchères qui vous aidera à atteindre les objectifs de votre campagne. Cet objectif peut être une dépense budgétaire efficace ou le contrôle du coût par résultat de votre campagne

8. Il est temps de choisir votre objectif publicitaire. TikTok Ads Manager propose trois catégories d'objectifs : la notoriété, la considération et la conversion. Voici la signification de ces objectifs :

La portée est l'objectif de la sensibilisation. Cela signifie que votre annonce sera diffusée auprès du plus grand nombre de personnes possible tout au long de la campagne.

Sous Considération, vous pouvez choisir Trafic, Installations d'applications ou Vues vidéo. Choisir Trafic comme objectif signifie que vous souhaitez que votre annonce attire les internautes vers votre site Web ou vers une application. Si votre objectif est l'installation d'applications, cela signifie que vous souhaitez que les utilisateurs cliquent pour installer une application que vous proposez directement depuis la plate-forme TikTok. Si votre objectif est le visionnage de vidéos, cela signifie que vous souhaitez que plus de personnes visionnent votre contenu vidéo.

Dans la colonne Conversion, l'objectif de conversion signifie que vous souhaitez que davantage de personnes agissent sur votre site Web.

Allez-y et choisissez l'objectif qui convient le mieux à votre campagne, puis faites défiler la page vers le bas.

9. Il est maintenant temps de choisir un nom pour votre campagne publicitaire. Choisissez un nom qui a du sens pour votre campagne, et qui vous sera facile à identifier si vous devez apporter des modifications.

Une fois que vous avez nommé votre campagne, vous pouvez choisir si vous souhaitez créer un test fractionné pour votre annonce. Vous pouvez également décider si vous souhaitez limiter le budget disponible pour vos dépenses publicitaires. Cliquez sur Continuer pour passer à l'étape suivante.

Informations sur le groupe d'annonces TikTok

10. La prochaine chose que vous voudrez faire est d'entrer toutes les informations pour votre groupe d'annonces. En haut, vous verrez que vous créez une nouvelle annonce, un nouveau groupe. Nommez votre groupe d'annonces.

Sur le côté gauche de l'écran, vous verrez un menu de navigation qui vous aidera à naviguer dans chaque section de la page de création d'annonce. Sur le côté droit de la page, vous verrez un indicateur de taille d'audience et un résumé du ciblage. Ces widgets vous montreront comment votre audience sera ajustée au fur et à mesure que vous ajusterez les objectifs de votre campagne, y compris les données démographiques et la portée.

11. Une fois que vous avez nommé votre groupe d'annonces, il est temps de choisir le type de promotion que vous allez diffuser. Choisissez de conduire votre public à installer votre application, ou vous pouvez conduire votre public à consulter votre site Web. Vous pouvez également décider d'utiliser ou non un pixel TikTok afin de suivre les conversions et les visites sur votre site.

12. Maintenant, sélectionnez vos emplacements. Vous pouvez choisir entre placer votre annonce automatiquement ou sélectionner manuellement l'emplacement de votre annonce.

Il est possible d'appliquer une liste d'utilisateurs bloqués à vos annonces, ce qui empêchera votre annonce d'apparaître à certains endroits ou devant certains publics. Cela réduira finalement la portée de votre annonce, mais cela pourrait protéger votre marque contre un engagement indésirable. Vous pouvez décider si vous souhaitez que les utilisateurs puissent commenter votre annonce et si vous souhaitez ou non autoriser les utilisateurs à télécharger votre vidéo sur leur appareil mobile.

13. Sélectionnez votre type de création. Cette étape comporte un bouton que vous pouvez activer pour activer l'optimisation créative automatisée.

Si vous choisissez l'optimisation créative automatisée, cela signifie que vous autorisez le système de TikTok à assembler vos supports de création publicitaire en plusieurs éléments publicitaires pour votre campagne. En effet, cette option crée plusieurs annonces à partir des quelques informations que vous fournissez. Cela vous fait gagner du temps, tout en permettant à votre annonce de s'exécuter sur TikTok en plusieurs itérations.

Gardez à l'esprit que si vous sélectionnez cette option, vous ne pouvez pas l'annuler une fois que la campagne a commencé à être diffusée.

Choisir votre public publicitaire TikTok

14. Il est maintenant temps de cibler votre public. Vous pouvez choisir les personnes que vous souhaitez inclure ou exclure de votre annonce, leur emplacement, leur sexe et leur tranche d'âge.

15. Si vous n'avez pas encore créé d'audience que vous pouvez inclure, TikTok Ads Manager vous dirigera vers une fenêtre distincte dans laquelle vous pourrez créer votre audience.

16. Pour commencer, cliquez sur le bouton Créer une audience, vous verrez un menu déroulant dans lequel vous pouvez choisir une audience personnalisée ou un sosie.

Pour créer une audience personnalisée, vous aurez quatre options :

• Choisissez de télécharger un fichier client, ce qui peut aider le gestionnaire de publicités Tik Tok à faire correspondre un public sur sa propre plate-forme
• Faites une liste des personnes qui ont effectué des actions spécifiques sur votre application ou votre site Web, comme télécharger quelque chose de votre part ou effectuer un achat
• Choisissez des personnes qui ont interagi avec votre contenu dans le passé
• Utilisez le pixel TikTok pour créer une liste de toute personne ayant effectué des actions spécifiques ou visité votre site Web

Options d'audience personnalisées de TikTok

Si vous choisissez de créer une audience personnalisée, il vous sera demandé de définir et de nommer votre audience, puis de télécharger un fichier contenant des informations sur l'audience.

Si vous créez une audience basée sur l'activité de l'application, le gestionnaire de publicités vous invitera à définir ses actions via l'application. Par exemple, vous pouvez limiter l'audience aux personnes qui ont effectué des actions spécifiques, telles que l'installation de votre application, la réalisation d'un didacticiel ou le clic sur une publicité intégrée à l'application.

Pour les audiences d'engagement, vous définirez votre audience par la manière dont elle s'est engagée avec votre marque dans un certain laps de temps. Vous voudrez peut-être cibler les personnes qui ont visionné votre vidéo à 50 % ou 75 % au cours des sept derniers jours, par exemple.

Lorsque vous créez une audience de trafic de site Web, vous filtrez selon les actions spécifiques effectuées par quelqu'un sur votre site Web. Il peut s'agir d'une page vue ou d'une soumission de formulaire au cours des 30 derniers jours, par exemple.

Pour les audiences similaires, vous importerez une audience personnalisée existante. Ensuite, vous définirez des facteurs tels que la source de l'audience, le système d'exploitation, l'emplacement et la taille.

Une fois que vous avez sélectionné votre audience, retournez dans le gestionnaire de publicités TikTok pour terminer votre campagne publicitaire TikTok.

Données démographiques détaillées de l'audience TikTok

17. Maintenant, il est temps de remplir le reste de vos informations démographiques. En plus des données démographiques de base, telles que l'âge et l'emplacement, vous aurez également la possibilité de filtrer par comportement. Par exemple, vous pouvez sélectionner une catégorie d'intérêt, telle que Divertissement, puis filtrer par téléspectateurs qui ont regardé votre vidéo en entier, puis se sont engagés avec elle.

Vous pouvez également filtrer par appareil, jusqu'au coût de cet appareil, si vous le souhaitez.

18. Ensuite, configurez votre budget publicitaire TikTok. La plate-forme exige que vous exécutiez un minimum de 20 $ de dépenses publicitaires par jour, alors assurez-vous de le saisir. Ensuite, vous pouvez programmer le moment où vous souhaitez diffuser votre annonce.

19. La prochaine chose que vous devrez faire est de configurer les enchères sur votre annonce. Vous pouvez soit plafonner votre enchère, soit demander à TikTok de réduire automatiquement le coût. La facturation est mesurée au coût par clic (CPC). Cliquez sur Suivant lorsque vous êtes prêt.

Configurer et formater votre publicité TikTok

20. Il est maintenant temps de configurer et de formater votre annonce. TikTok Ads Manager vous guidera à travers une série d'étapes pour saisir tous les détails de la campagne publicitaire. Commencez par nommer votre annonce, puis décidez si vous utiliserez une seule vidéo ou une seule image.

21. Remplissez les détails de votre annonce. Ces informations incluent votre média, votre nom d'affichage, votre texte, votre incitation à l'action, votre URL et votre image de profil. Vous verrez un aperçu sur le côté droit de l'écran.

22. Enfin, si vous souhaitez configurer le suivi via le pixel TikTok, vous pouvez saisir ces informations ici. TikTok Ads Manager vous demandera vos informations de pixel, ainsi que vos URL de suivi. Cliquez sur Soumettre lorsque vous avez terminé.

Maintenant, il est temps d'attendre que TikTok approuve votre annonce. S'il n'est pas approuvé, vous devrez peut-être faire quelques ajustements et soumettre à nouveau.

Formats publicitaires TikTok

Il existe cinq principaux types de formats publicitaires TikTok. Cependant, il n'y a qu'une seule option disponible pour les utilisateurs qui créent leurs propres publicités sans les conseils d'un représentant de TikTok : les publicités vidéo In-Feed.

Les annonces vidéo In-Feed sont placées soit au bas des vidéos organiques, soit dans le flux dans le cadre de la file d'attente. Leur objectif est de rediriger les utilisateurs vers un site Web ou une application, et ils constituent le seul type d'annonce disponible pour les clients publicitaires en libre-service. Ces annonces coûtent en moyenne 10 $ de coût par impression (CPM) et génèrent un minimum de 500 $ de dépenses de campagne. Pour tout autre type d'annonce, un budget plus conséquent et un compte publicitaire avec un représentant sont requis.

Les campagnes publicitaires TikTok peuvent aller de 50 000 $ à 120 000 $ pour les autres formats publicitaires. Si vous disposez d'un budget d'entreprise plus important, les autres options publicitaires de TikTok incluent :

• Branded Hashtag Challenge, dans lequel vous vous associerez à l'équipe marketing de TikTok pour créer un hashtag sponsorisé et une tendance de «défi» à laquelle les autres peuvent participer en créant leur propre contenu. Il se trouve en haut ou près du haut de la page Découverte et comprend un composant d'achat pour les détaillants.
• Brand Takeover, une publicité vidéo de 3 à 5 secondes qui apparaît immédiatement après qu'un utilisateur ouvre l'application. Cette annonce apparaît dans le flux For You et redirige vers un lien. Un seul annonceur par jour peut sélectionner cette option.
• Les annonces Top View, qui s'affichent en plein écran et ressemblent à des prises de contrôle de marque. Ces publicités durent 60 secondes et commencent plus tard dans la session d'un utilisateur, plutôt qu'au démarrage.
• Les effets de marque apparaissent pendant 10 jours et incluent des filtres de réalité augmentée (AR), des lentilles que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs vidéos et des autocollants personnalisés.

Tendances publicitaires TikTok pour 2021

Envie de tirer le meilleur parti des tendances publicitaires TikTok en 2021 ? Influencer Marketing Hub propose des conseils et des tendances utiles que vous pouvez exploiter pour vos campagnes publicitaires.

• Gardez vos vidéos décontractées. De nos jours, de plus en plus d'utilisateurs passent du temps sur TikTok. Les vidéos qui ne semblent pas surproduites gagnent en popularité. En particulier, les vidéos de remise en forme à domicile, les tutoriels et les vidéos éducatives deviennent de plus en plus populaires auprès des téléspectateurs.
• Duo avec des fans. TikTok Duets est une fonctionnalité populaire de l'application. Un Duet permet aux utilisateurs de créer une vidéo côte à côte avec la vidéo existante de quelqu'un d'autre. Les marques peuvent utiliser cela comme un défi, en duo des vidéos réalisées par des fans et potentiellement conduisant à un engagement élevé.
• Encouragez le contenu généré par les utilisateurs (UGC). L'UGC est de plus en plus important pour les spécialistes du marketing et les marques qui cherchent à créer un volume élevé de contenu cohérent. Encouragez vos utilisateurs à créer et à participer à des défis de hashtag et à devenir des défenseurs TikTok de votre marque.

Emballer

La publicité TikTok est un moyen efficace de présenter vos vidéos à un large public. Mais, en raison des coûts publicitaires élevés de TikTok, la possibilité de faire de la publicité sur la plate-forme est limitée à ceux qui disposent de budgets plus importants. Si vous envisagez de faire de la publicité sur TikTok, gardez un œil sur les tendances et connectez-vous avec des influenceurs. Avec un peu de planification et un budget réalisable, cette plate-forme peut être un excellent moyen de commercialiser, de faire de la publicité et d'augmenter votre audience.

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