TikTok 광고의 기초: 시작하는 방법

TikTok은 오늘날 엄청나게 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 재미있고 교육적인 수직 비디오를 기반으로 하는 TikTok은 똑같이 참여하는 청중과 함께 매우 매력적인 콘텐츠를 자랑합니다. 8억 명의 월간 활성 사용자와 App Store 및 Google Play에서 20억 건 이상의 다운로드를 보유한 성공적인 TikTok 광고 캠페인은 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있습니다.

특히 젊은 밀레니얼 및 Z세대 잠재고객을 늘리려는 브랜드라면 TikTok은 광고하기에 좋은 곳입니다. 첫 TikTok 광고 캠페인 시작의 기본 사항이 궁금하시다면 계속 읽어보세요.

첫 TikTok 광고 캠페인 만들기

이제 첫 번째 TikTok 광고 캠페인을 만들 차례입니다. 아직 설정하지 않았다면 TikTok 광고 계정을 설정해야 합니다. 여기에서 할 수 있습니다. 여기에서 광고를 만들고 게시하는 프로세스를 시작합니다.

1. 틱톡 광고 홈페이지에서 로그인을 클릭합니다. 계정에 액세스하려면 자격 증명을 입력하세요.

전화번호 또는 이메일 주소를 통해 로그인하도록 선택할 수 있습니다. 아직 계정을 만들지 않았다면 지금 가입을 클릭할 수 있습니다.

2. 그런 다음 계정 자격 증명을 작성하여 가입합니다. 준비가 되면 등록을 클릭합니다.

3. 다음으로 1:1 온보딩 관리자로부터 온보딩 메시지를 받게 됩니다. 첫 번째 TikTok 광고 캠페인을 만들고, 최상의 성능을 위해 광고를 최적화하고, TikTok 광고에 대한 모범 사례를 배우고, 최상의 ROI를 위해 광고 통찰력을 모니터링하는 방법에 대한 지원을 받게 됩니다.

TikTok은 유료 캠페인을 실행할 수 있도록 승인되기 전에 귀하의 계정을 검토하기를 원할 것입니다. 해결되면 플랫폼의 온보딩 관리자와 약속을 잡을 수 있습니다.

4. 다음으로 TikTok의 Ad Manager 내에서 귀하의 비즈니스를 설명하라는 메시지가 표시됩니다. 먼저, 귀하의 비즈니스 웹사이트에 URL을 추가하여 귀하의 비즈니스를 설명하십시오. 다음으로 결제 정보를 입력합니다.

5. 이제 결제 및 청구 정보를 입력해야 합니다. 이 정보에는 우편 주소가 포함되며 플랫폼은 귀하가 광고 대행사인지 여부를 묻습니다. 또한 수동 결제와 자동 결제 중에서 선택해야 합니다.

6. 정보를 입력하고 지불 방법을 결정하면 $0의 잔액이 표시됩니다. 지금 또는 광고를 만든 후에 이 잔액에 금액을 추가하도록 선택할 수 있습니다. 계속하려면 다음을 클릭하십시오.

TikTok 광고 캠페인은 광고 비용을 지불하기 위해 잔액을 추가할 때까지 실행되지 않습니다. 광고 캠페인을 먼저 설정하려면 이 단계를 건너뛰고 나중에 다시 돌아올 수 있습니다.

TikTok 광고 목표

7. 이제 광고 목표를 결정할 때입니다. 새 캠페인 만들기에서 구매 유형이 경매임을 확인할 수 있습니다. TikTok 광고를 통해 광고를 경매에 올릴 때 캠페인의 목표를 달성하는 데 도움이 되는 입찰 전략을 선택할 수 있습니다. 이 목표는 효율적인 예산 지출 또는 캠페인의 결과당 비용 관리일 수 있습니다.

8. 광고 목표를 선택할 시간입니다. TikTok 광고 관리자는 인지도, 구매 고려도 및 전환의 세 가지 목표 범주를 제공합니다. 이러한 목표가 의미하는 바는 다음과 같습니다.

도달은 인식 아래의 목표입니다. 이는 귀하의 광고가 캠페인 전반에 걸쳐 가능한 한 많은 사람들에게 표시된다는 것을 의미합니다.

고려 사항에서 트래픽, 앱 설치 또는 동영상 조회수를 선택할 수 있습니다. 트래픽을 목표로 선택하면 광고를 통해 사람들을 웹사이트나 앱으로 유도할 수 있습니다. 당신의 목표가 앱 설치라면 그것은 사람들이 클릭하여 TikTok 플랫폼에서 직접 제공하는 앱을 설치하기를 원한다는 것을 의미합니다. 목표가 비디오 조회수라면 더 많은 사람들이 비디오 콘텐츠를 보기를 원한다는 의미입니다.

전환 열 아래의 전환 목표는 웹사이트에서 더 많은 사람들이 액션을 취하기를 원하는 것을 의미합니다.

캠페인에 가장 적합한 목표를 선택한 다음 페이지를 아래로 스크롤하십시오.

9. 이제 광고 캠페인의 이름을 선택할 차례입니다. 캠페인에 적합한 이름을 선택하면 변경이 필요한지 쉽게 식별할 수 있습니다.

캠페인 이름을 지정한 후에는 광고에 대한 분할 테스트를 생성할지 여부를 선택할 수 있습니다. 광고 지출에 사용할 수 있는 예산을 제한할지 여부도 결정할 수 있습니다. 계속을 클릭하여 다음 단계로 이동합니다.

TikTok 광고 그룹 정보

10. 다음으로 해야 할 일은 광고그룹에 대한 모든 정보를 입력하는 것입니다. 상단에 새 광고 그룹을 만들고 있는 것을 볼 수 있습니다. 광고그룹의 이름을 지정합니다.

화면 왼쪽에 광고 작성 페이지의 각 섹션을 탐색하는 데 도움이 되는 탐색 메뉴가 표시됩니다. 페이지 오른쪽에 잠재고객 규모 표시기와 타겟팅 요약이 표시됩니다. 이 위젯은 인구 통계 및 도달 범위를 포함하여 캠페인의 목표를 조정할 때 잠재고객이 어떻게 조정되는지 보여줍니다.

11. 광고그룹의 이름을 지정했으면 실행할 프로모션 유형을 선택할 차례입니다. 청중이 앱을 설치하도록 유도하거나 청중이 웹사이트를 보도록 유도할 수 있습니다. 또한 전환 및 사이트 방문을 추적하기 위해 TikTok 픽셀을 사용할지 여부를 결정할 수 있습니다.

12. 이제 게재위치를 선택합니다. 광고가 자동으로 배치되도록 하거나 광고 배치를 수동으로 선택하도록 선택할 수 있습니다.

차단된 사용자 목록을 광고에 적용하면 특정 위치나 특정 잠재고객 앞에 광고가 게재되지 않습니다. 이렇게 하면 궁극적으로 광고 도달범위가 줄어들지만 원치 않는 참여로부터 브랜드를 보호할 수 있습니다. 사용자가 광고에 댓글을 달 수 있도록 할지 여부와 사용자가 동영상을 휴대기기에 다운로드하도록 허용할지 여부를 결정할 수 있습니다.

13. 크리에이티브 유형을 선택하십시오. 이 단계에는 자동 광고 최적화를 켜기 위해 토글할 수 있는 버튼이 있습니다.

자동화된 크리에이티브 최적화를 선택하면 TikTok의 시스템에 광고 크리에이티브 자료를 캠페인의 여러 광고 자산으로 조합할 수 있는 권한을 부여하는 것입니다. 효과적으로 이 옵션은 귀하가 제공하는 몇 가지 정보로 여러 광고를 만듭니다. 이렇게 하면 시간을 절약하는 동시에 광고가 TikTok에서 여러 번 반복 실행될 수 있습니다.

이 옵션을 선택하면 캠페인 실행이 시작된 후에는 되돌릴 수 없습니다.

TikTok 광고 대상 선택하기

14. 이제 청중을 타겟팅할 때입니다. 귀하의 광고, 위치, 성별 및 연령대를 표시하지 않도록 포함하거나 제외할 개인을 선택할 수 있습니다.

15. 포함할 수 있는 잠재고객을 아직 생성하지 않았다면 TikTok 광고 관리자가 잠재고객을 생성할 수 있는 별도의 창으로 이동합니다.

16. 시작하려면 대상 만들기 버튼을 클릭하세요. 맞춤 대상 또는 유사 대상을 선택할 수 있는 드롭다운 메뉴가 표시됩니다.

맞춤 잠재고객을 만들려면 다음 네 가지 옵션이 제공됩니다.

• Tik Tok 광고 관리자가 자체 플랫폼에서 청중을 일치시키는 데 도움이 될 수 있는 고객 파일을 업로드하도록 선택하십시오.
• 앱이나 웹사이트에서 무언가를 다운로드하거나 구매하는 등 특정 행동을 취한 사람들의 목록을 만드세요.
• 과거에 귀하의 콘텐츠에 참여했던 사람들을 선택하십시오.
• TikTok 픽셀을 사용하여 특정 행동을 취하거나 귀하의 웹사이트를 방문한 사람의 목록을 만드십시오.

TikTok 맞춤 대상 옵션

사용자 지정 대상을 만들도록 선택하면 대상을 정의하고 이름을 지정한 다음 대상 정보가 포함된 파일을 업로드하라는 메시지가 표시됩니다.

앱 활동을 기반으로 잠재고객을 만드는 경우 광고 관리자는 앱을 통해 잠재고객의 작업을 정의하라는 메시지를 표시합니다. 예를 들어 앱 설치, 튜토리얼 완료 또는 인앱 광고 클릭과 같은 특정 작업을 수행한 사람들로 대상을 제한할 수 있습니다.

참여 잠재고객의 경우 특정 기간 내에 브랜드에 참여하는 방식으로 잠재고객을 정의합니다. 예를 들어, 지난 7일 동안 동영상을 50% 또는 75% 조회한 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

웹사이트 트래픽 잠재고객을 만들 때 웹사이트에서 누군가가 취한 특정 작업을 기준으로 필터링합니다. 예를 들어 지난 30일 동안의 페이지 보기 또는 양식 제출일 수 있습니다.

유사 잠재고객의 경우 기존 맞춤 잠재고객을 업로드합니다. 그런 다음 청중의 출처, 운영 체제, 위치 및 규모와 같은 요소를 정의합니다.

잠재고객을 선택했으면 TikTok 광고 관리자로 돌아가서 TikTok 광고 캠페인을 완료하십시오.

상세한 TikTok 잠재고객 인구통계

17. 이제 나머지 인구 통계 정보를 작성할 차례입니다. 연령 및 위치와 같은 기본 인구 통계 외에도 행동을 기준으로 필터링할 수 있는 옵션도 있습니다. 예를 들어 엔터테인먼트와 같은 관심 카테고리를 선택한 다음 동영상을 완전히 시청한 다음 해당 동영상에 참여한 시청자를 기준으로 필터링할 수 있습니다.

원하는 경우 해당 장치 비용까지 장치별로 필터링할 수도 있습니다.

18. 다음으로 TikTok 광고 예산을 설정합니다. 플랫폼에서는 하루에 최소 $20의 광고 지출을 실행해야 하므로 이를 입력해야 합니다. 그런 다음 광고를 게재할 시간을 예약할 수 있습니다.

19. 다음으로 해야 할 일은 광고에 대한 입찰을 설정하는 것입니다. 입찰가를 제한하거나 TikTok이 자동으로 비용을 낮추도록 할 수 있습니다. 청구는 클릭당 비용(CPC)으로 측정됩니다. 준비가 되면 다음을 클릭합니다.

TikTok 광고 설정 및 형식 지정

20. 이제 광고를 설정하고 형식을 지정할 차례입니다. TikTok 광고 관리자는 광고 캠페인에 대한 모든 세부 정보를 입력하기 위한 일련의 단계를 안내합니다. 먼저 광고의 이름을 지정한 다음 단일 동영상 또는 단일 이미지를 사용할지 결정합니다.

21. 광고 세부정보를 입력합니다. 이 정보에는 미디어, 표시 이름, 텍스트, 클릭 유도문안, URL 및 프로필 이미지가 포함됩니다. 화면 오른쪽에 미리보기가 표시됩니다.

22. 마지막으로 TikTok 픽셀을 통해 추적을 설정하려는 경우 여기에 해당 정보를 입력할 수 있습니다. TikTok 광고 관리자는 추적 URL과 함께 픽셀 정보를 요청할 것입니다. 완료되면 제출을 클릭합니다.

이제 TikTok이 광고를 승인할 때까지 기다려야 합니다. 승인되지 않은 경우 약간의 조정을 수행하고 다시 제출해야 할 수 있습니다.

TikTok 광고 형식

TikTok 광고 형식에는 5가지 주요 유형이 있습니다. 그러나 TikTok 담당자의 안내 없이 자신의 광고를 만드는 사용자가 사용할 수 있는 옵션은 인피드 비디오 광고뿐입니다.

인피드 동영상 광고는 자연 동영상의 맨 아래에 배치되거나 대기열의 일부로 피드에 배치됩니다. 그들의 목적은 사용자를 웹사이트나 앱으로 리디렉션하는 것이며 셀프 서비스 광고 고객이 사용할 수 있는 유일한 유형의 광고입니다. 이러한 광고의 비용은 평균 10달러의 노출당 비용(CPM)이며 최소 500달러의 캠페인 지출이 있습니다. 다른 모든 유형의 광고에는 더 많은 예산과 담당자가 있는 광고 계정이 필요합니다.

TikTok 광고 캠페인은 다른 광고 형식에 대해 $50,000에서 $120,000까지 운영할 수 있습니다. 작업할 회사 예산이 더 많은 경우 다른 TikTok 광고 옵션에는 다음이 포함됩니다.

• 브랜드 해시태그 챌린지(Branded Hashtag Challenge)는 TikTok의 마케팅 팀과 협력하여 후원 해시태그를 만들고 다른 사람들이 자신의 콘텐츠를 만들어 참여할 수 있는 "도전" 트렌드를 만드는 것입니다. 디스커버리 페이지 상단 또는 그 부근에 있으며 소매업체를 위한 쇼핑 가능한 구성 요소가 포함되어 있습니다.
• 브랜드 테이크오버(Brand Takeover), 사용자가 앱을 연 직후에 표시되는 3-5초 동영상 광고입니다. 이 광고는 For You 피드에 표시되고 링크로 리디렉션됩니다. 하루에 한 명의 광고주만 이 옵션을 선택할 수 있습니다.
• 전체 화면에 표시되고 브랜드 인수와 유사한 Top View 광고. 이 광고는 60초 길이로 시작 시점이 아닌 사용자 세션에서 나중에 시작됩니다.
• 브랜드 효과는 10일 동안 표시되며 증강 현실(AR) 필터, 사용자가 비디오에 추가할 수 있는 렌즈 및 사용자 지정 스티커를 포함합니다.

2021년 TikTok 광고 트렌드

2021년 TikTok 광고 트렌드를 최대한 활용하고 싶으신가요? Influencer Marketing Hub에는 광고 캠페인에 활용할 수 있는 몇 가지 유용한 팁과 트렌드가 있습니다.

• 비디오를 캐주얼하게 유지하십시오. 요즘 틱톡을 이용하시는 분들이 많아지고 있습니다. 과하지 않은 영상이 인기를 끌고 있습니다. 특히 홈 피트니스, 사용법, 교육 영상이 시청자들에게 인기를 얻고 있다.
• 팬들과 듀엣. TikTok Duets는 앱의 인기 있는 기능입니다. Duet을 사용하면 다른 사람의 기존 비디오와 나란히 비디오를 만들 수 있습니다. 브랜드는 이를 도전 과제로 사용할 수 있습니다. 팬이 만든 듀엣 동영상은 잠재적으로 높은 참여로 이어질 수 있습니다.
• 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 장려합니다. UGC는 일관된 대용량 콘텐츠를 생성하려는 마케터와 브랜드에게 점점 더 중요해지고 있습니다. 사용자가 해시태그 챌린지를 만들고 참여하고 브랜드를 위한 TikTok 옹호자가 되도록 장려하세요.

마무리

TikTok 광고는 귀하의 동영상을 광범위한 청중에게 알리는 효과적인 방법입니다. 그러나 TikTok의 높은 광고 비용으로 인해 플랫폼에서 광고할 수 있는 기능은 더 많은 예산을 가진 사람들로 제한됩니다. TikTok에서 광고할 계획이라면 트렌드를 주시하고 인플루언서와 소통하세요. 약간의 계획과 실행 가능한 예산으로 이 플랫폼은 잠재 고객을 마케팅, 광고 및 성장시키는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다.

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