TikTok 廣告的基礎知識：如何開始

TikTok 是當今非常受歡迎的社交媒體平台。 在娛樂性、教育性垂直視頻的推動下，TikTok 擁有高度引人入勝的內容，擁有同樣參與的觀眾。 TikTok 每月有 8 億活躍用戶，在 App Store 和 Google Play 的下載量超過 20 億次，成功的 TikTok 廣告活動可以顯著提高您的品牌知名度。

如果您是一個希望擴大年輕千禧一代和 Z 世代受眾的品牌，那麼 TikTok 是一個很好的宣傳場所。 如果您想知道開始第一個 TikTok 廣告活動的基礎知識，請繼續閱讀。

創建您的第一個 TikTok 廣告活動

現在，是時候創建您的第一個 TikTok 廣告活動了。 如果您還沒有，則需要設置您的 TikTok 廣告帳戶。 你可以在這裡這樣做。 從那裡，您將開始製作和發布廣告的過程。

1.在抖音廣告首頁，點擊登錄。 輸入您的憑據以訪問您的帳戶。

您可以選擇通過您的電話號碼或電子郵件地址登錄。 如果您還沒有創建帳戶，您可以單擊立即註冊。

2. 接下來，填寫您的帳戶憑據以進行註冊。 準備好後點擊註冊。

3. 接下來，您將收到來自一對一入職經理的入職消息。 您將獲得創建首個 TikTok 廣告活動、優化廣告以獲得最佳效果、學習 TikTok 廣告的最佳做法以及如何監控廣告洞察以獲得最佳投資回報率的支持。

TikTok 會希望在您獲准運行付費廣告系列之前檢查您的帳戶。 確定後，您可以安排約會，與平台上的入職經理交談。

4. 接下來，您將被要求在 TikTok 的 Ad Manager 中描述您的業務。 首先，通過將 URL 添加到您的企業網站來描述您的企業。 接下來，輸入您的帳單信息。

5. 現在，您需要輸入您的付款和賬單信息。 此信息包括您的郵寄地址，平台會詢問您是否是廣告代理商。 您還需要在手動付款和自動付款之間進行選擇。

6. 輸入信息並決定付款方式後，您會看到餘額為 0 美元。 您可以選擇立即充值，也可以在創建廣告後充值。 單擊下一步繼續。

請記住，在您添加餘額以支付廣告費用之前，您的 TikTok 廣告活動不會運行。 如果您想先設置您的廣告系列，您仍然可以跳過該步驟並稍後返回。

TikTok 廣告目標

7. 現在，是時候確定您的廣告目標了。 在 Create New Campaign 下，您會看到您的購買類型是 Auction。 當您通過 TikTok 廣告將廣告投放到拍賣中時，您可以選擇一種競價策略，以幫助您實現廣告系列的目標。 此目標可能是有效的預算支出，或控制您的廣告系列的單次結果成本

8. 是時候選擇您的廣告目標了。 TikTok Ads Manager 提供三類目標：認知度、考慮度和轉化率。 以下是這些目標的含義：

達到是意識下的目標。 這意味著您的廣告將在整個廣告系列中向盡可能多的人展示。

在考慮下，您可以選擇流量、應用安裝量或視頻觀看量。 選擇流量作為您的目標意味著您希望您的廣告能夠吸引人們訪問您的網站或應用。 如果您的目標是應用安裝這意味著您希望人們點擊以安裝您直接從 TikTok 平台提供的應用。 如果您的目標是視頻觀看次數，則意味著您希望更多人觀看您的視頻內容。

在轉化列下，轉化目標意味著您希望更多人在您的網站上採取行動。

繼續選擇最適合您的廣告系列的目標，然後向下滾動頁面。

9. 現在是為您的廣告系列選擇名稱的時候了。 選擇一個對您的廣告系列有意義的名稱，這樣您就可以輕鬆確定是否需要進行更改。

為廣告系列命名後，您可以選擇是否要為廣告創建拆分測試。 您還可以決定是否要限制廣告支出的可用預算。 單擊繼續以繼續下一步。

TikTok 廣告組信息

10. 接下來您要做的是輸入廣告組的所有信息。 在頂部，您會看到您正在創建一個新的廣告組。 為您的廣告組命名。

在屏幕的左側，您會看到一個導航菜單，可幫助您瀏覽廣告創建頁面的每個部分。 在頁面右側，您會看到受眾規模指示器和目標摘要。 這些小部件將向您展示在您調整廣告系列的目標（包括人口統計和覆蓋範圍）時如何調整您的受眾。

11. 為廣告組命名後，就該選擇要運行的促銷類型了。 選擇吸引觀眾安裝您的應用，或者您可以吸引觀眾瀏覽您的網站。 您還可以決定是否使用 TikTok 像素來跟踪對您網站的轉化和訪問。

12. 現在，選擇您的展示位置。 您可以選擇自動放置廣告或手動選擇廣告展示位置。

可以將屏蔽用戶列表應用於您的廣告，這將阻止您的廣告出現在特定位置或特定受眾之前。 這最終會減少您廣告的覆蓋面，但它可以保護您的品牌免受不必要的參與。 您可以決定是否希望用戶能夠對您的廣告發表評論，以及是否允許用戶將您的視頻下載到他們的移動設備上。

13. 選擇您的創意類型。 此步驟有一個按鈕，您可以切換以打開自動創意優化。

如果您選擇自動創意優化，則意味著您已授予 TikTok 系統權限，可以將您的廣告創意材料組合成多個廣告資源用於您的活動。 實際上，此選項會根據您提供的幾條信息創建多個廣告。 這可以節省您的時間，同時允許您的廣告在 TikTok 上多次迭代運行。

請記住，如果您選擇此選項，一旦活動開始運行，您就無法撤消它。

選擇你的 TikTok 廣告受眾

14. 現在是定位您的受眾的時候了。 您可以選擇讓哪些人不讓他們看到您的廣告、他們的位置、性別和年齡範圍。

15. 如果您還沒有創建可以包含的受眾，那麼 TikTok 廣告管理器會將您帶到一個單獨的窗口，您可以在其中創建您的受眾。

16. 要開始，請單擊“創建受眾”按鈕，您將看到一個下拉菜單，您可以在其中選擇自定義受眾或相似受眾。

要創建自定義受眾，您將獲得四個選項：

• 選擇上傳客戶文件，這可以幫助抖音廣告經理在自己的平台上匹配受眾
• 列出在您的應用或網站上執行過特定操作（例如從您那裡下載某些內容或進行購買）的人員
• 選擇過去曾與您的內容互動過的人
• 使用 TikTok 像素創建執行特定操作或訪問您網站的任何人的列表

TikTok 自定義受眾選項

如果您選擇創建自定義受眾，系統會要求您定義和命名受眾，然後上傳包含受眾信息的文件。

如果您根據應用活動創建受眾，廣告管理器將提示您通過應用定義他們的操作。 例如，您可以將受眾限制為執行特定操作的用戶，例如安裝您的應用、完成教程或點擊應用內廣告。

對於參與受眾，您將通過他們在特定時間範圍內如何與您的品牌互動來定義您的受眾。 例如，您可能希望定位在過去 7 天內以 50% 或 75% 觀看您的視頻的用戶。

創建網站流量受眾時，您將按某人在您網站上執行的特定操作進行過濾。 例如，這可能是過去 30 天內的頁面查看或表單提交。

對於相似受眾，您將上傳現有的自定義受眾。 然後，您將定義諸如受眾來源、操作系統、位置和規模等因素。

選擇受眾後，返回 TikTok 廣告管理器以完成您的 TikTok 廣告活動。

詳細的 TikTok 受眾人口統計數據

17. 現在，是時候填寫其餘的人口統計信息了。 除了年齡和位置等基本人口統計數據外，您還可以選擇按行為進行過濾。 例如，您可以選擇一個感興趣的類別，例如娛樂，然後按完整觀看您的視頻的觀眾進行過濾，然後參與其中。

如果您願意，您還可以按設備過濾，直至該設備的成本。

18. 接下來，設置您的 TikTok 廣告預算。 該平台要求您每天至少投放 20 美元的廣告支出，因此請務必輸入。 然後，您可以安排您希望廣告投放的時間。

19. 接下來您需要做的是為您的廣告設置出價。 您可以限制出價，也可以讓 TikTok 自動降低成本。 計費以每次點擊費用 (CPC) 衡量。 準備好後單擊下一步。

設置和格式化您的 TikTok 廣告

20. 現在，是時候設置和格式化您的廣告了。 TikTok 廣告管理器將引導您完成一系列步驟，以輸入廣告活動的所有詳細信息。 首先，為您的廣告命名，然後決定是使用單個視頻還是單個圖片。

21. 填寫您的廣告詳細信息。 此信息包括您的媒體、顯示名稱、文本、號召性用語、URL 和個人資料圖片。 您將在屏幕右側看到預覽。

22. 最後，如果您要通過 TikTok 像素設置跟踪，您可以在此處輸入該信息。 TikTok 廣告管理器會詢問您的像素信息以及您的跟踪網址。 完成後單擊提交。

現在，是時候等待 TikTok 批准您的廣告了。 如果未獲批准，您可能需要進行一些調整併重新提交。

TikTok 廣告格式

TikTok 的廣告形式主要有五種。 但是，在沒有 TikTok 代表指導的情況下創建自己的廣告的用戶只有一種選擇：信息流視頻廣告。

動態視頻廣告放置在自然視頻的底部，或作為隊列的一部分放置在動態中。 它們的目的是將用戶重定向到網站或應用程序，它們是自助廣告客戶唯一可用的廣告類型。 這些廣告的平均每次展示費用 (CPM) 為 10 美元，廣告活動支出至少為 500 美元。 對於其他所有類型的廣告，都需要更高的預算和有代表的廣告帳戶。

對於其他廣告格式，TikTok 廣告活動可以從 50,000 美元到 120,000 美元不等。 如果您有更大的公司預算可以使用，其他 TikTok 廣告選項包括：

• 品牌標籤挑戰，您將與 TikTok 的營銷團隊合作，創建贊助標籤和其他人可以通過創建自己的內容參與的“挑戰”趨勢。 它位於 Discovery 頁面的頂部或頂部附近，並包含一個供零售商購買的組件。
• Brand Takeover，一個 3-5 秒的視頻廣告，在用戶打開應用後立即出現。 此廣告顯示在 For You 供稿中並重定向到一個鏈接。 每天只有一個廣告客戶可以選擇此選項。
• Top View Ads，全屏顯示，類似於品牌收購。 這些廣告時長 60 秒，會在用戶會話的後期開始，而不是在啟動時開始。
• 品牌效應會出現 10 天，包括增強現實 (AR) 濾鏡、用戶可以添加到視頻中的鏡頭以及自定義貼紙。

2021 年 TikTok 廣告趨勢

想充分利用 2021 年的 TikTok 廣告趨勢嗎？ Influencer Marketing Hub 提供了一些有用的提示和趨勢，您可以在廣告活動中加以利用。

• 保持您的視頻隨意。 如今，越來越多的用戶將時間花在 TikTok 上。 不會感覺過度製作的視頻越來越受歡迎。 特別是，家庭健身、操作指南和教育視頻越來越受觀眾歡迎。
• 與粉絲二重唱。 TikTok Duets 是該應用程序的一項流行功能。 Duet 允許用戶與其他人的現有視頻並排創建視頻。 品牌可以將此作為挑戰，對粉絲製作的視頻進行二重唱，並可能導致高參與度。
• 鼓勵用戶生成內容 (UGC)。 UGC 對於希望創建大量一致內容的營銷人員和品牌越來越重要。 鼓勵您的用戶創建並參與主題標籤挑戰，並成為您品牌的 TikTok 擁護者。

包起來

TikTok 廣告是將您的視頻展示給廣大觀眾的有效方式。 但是，由於 TikTok 高昂的廣告成本，在平台上投放廣告的能力僅限於預算較大的人。 如果您打算在 TikTok 上做廣告，請密切關注趨勢並與有影響力的人建立聯繫。 通過一些規劃和可行的預算，該平台可以成為營銷、廣告和擴大受眾的絕佳方式。

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