Bazele publicității TikTok: Cum să începeți

TikTok este o platformă de socializare incredibil de populară astăzi. Condus de un videoclip vertical educativ și distractiv, TikTok se mândrește cu un conținut foarte captivant, cu un public la fel de implicat. Cu 800 de milioane de utilizatori activi lunar și peste 2 miliarde de descărcări în App Store și Google Play, o campanie publicitară de succes TikTok ar putea susține creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

Dacă sunteți un brand care dorește să crească publicul tânăr Millennial și Gen Z, în special, TikTok este un loc minunat pentru a face publicitate. Dacă vă întrebați despre elementele de bază ale începerii primei campanii de publicitate TikTok, atunci citiți mai departe.

Crearea primei dvs. campanii de publicitate TikTok

Acum, este timpul să vă creați prima campanie de publicitate TikTok. Dacă nu ați făcut-o deja, va trebui să vă configurați contul TikTok Ads. Puteți face asta aici. De acolo, veți începe procesul de creare și publicare a anunțului.

1. În pagina de pornire TikTok Ads, faceți clic pe Conectare. Introduceți acreditările pentru a vă accesa contul.

Puteți alege să vă autentificați prin numărul de telefon sau adresa de e-mail. Dacă nu ați creat încă un cont, puteți face clic pe Înscrieți-vă acum.

2. Apoi, completați acreditările contului pentru a vă înscrie. Faceți clic pe Înregistrare când sunteți gata.

3. Apoi, veți primi un mesaj de integrare de la managerul de integrare individual. Veți primi asistență cu crearea primei dvs. campanii de publicitate TikTok, optimizarea anunțurilor pentru cea mai bună performanță posibilă, învățarea celor mai bune practici pentru anunțurile dvs. TikTok și modul de monitorizare a informațiilor dvs. pentru cel mai bun ROI posibil.

TikTok va dori să vă examineze contul înainte de a fi autorizat să rulați o campanie plătită. Odată ce acest lucru este eliminat, puteți programa o întâlnire pentru a vorbi cu un manager de integrare de pe platformă.

4. Apoi, vi se va cere să descrieți afacerea dvs. în cadrul Managerului de anunțuri TikTok. Mai întâi, descrieți-vă afacerea adăugând adresa URL pe site-ul companiei. Apoi, introduceți informațiile de facturare.

5. Acum, va trebui să introduceți informațiile de plată și facturare. Aceste informații includ adresa dvs. poștală, iar platforma vă va întreba dacă sunteți o agenție publicitară. De asemenea, va trebui să alegeți între plăți manuale și automate.

6. După ce ați introdus informațiile și ați decis cum doriți să plătiți, veți vedea un sold de 0 USD. Puteți alege să adăugați bani la acest sold acum sau după ce ați creat anunțul. Faceți clic pe Următorul pentru a continua.

Rețineți că campania dvs. publicitară TikTok nu va fi difuzată până când nu ați adăugat un sold pentru a vă plăti anunțurile. Puteți sări peste acest pas și să reveniți mai târziu, dacă doriți să vă configurați mai întâi campania publicitară.

Obiective publicitare TikTok

7. Acum, este timpul să vă determinați obiectivele publicitare. Sub Creare campanie nouă, veți vedea că tipul dvs. de cumpărare este Licitație. Când plasați anunțurile într-o licitație prin intermediul publicității TikTok, puteți alege o strategie de licitare care să vă ajute să vă îndepliniți obiectivele campaniei. Acest obiectiv ar putea fi cheltuieli bugetare eficiente sau controlul costului pe rezultat al campaniei dvs.

8. Este timpul să vă alegeți obiectivul publicitar. TikTok Ads Manager oferă trei categorii de obiective: Conștientizare, luare în considerare și conversie. Iată ce înseamnă aceste obiective:

Atingerea este obiectivul sub Conștientizare. Aceasta înseamnă că anunțul dvs. va fi afișat celor mai mulți oameni posibil pe tot parcursul campaniei.

În considerare, puteți alege Trafic, Instalări de aplicații sau Vizualizări video. Alegerea traficului ca obiectiv înseamnă că doriți ca anunțul dvs. să atragă oamenii pe site-ul dvs. web sau într-o aplicație. Dacă obiectivul dvs. este instalarea aplicațiilor Asta înseamnă că doriți ca oamenii să facă clic pentru a instala o aplicație pe care o oferiți direct de pe platforma TikTok. Dacă obiectivul dvs. este Vizualizări video, înseamnă că doriți ca mai mulți oameni să vă vizualizeze conținutul video.

Sub coloana Conversie, obiectivul Conversie înseamnă că doriți ca mai mulți oameni să acționeze pe site-ul dvs. web.

Continuați și alegeți obiectivul care funcționează cel mai bine pentru campania dvs., apoi derulați pagina în jos.

9. Acum este timpul să alegeți un nume pentru campania dvs. publicitară. Alegeți un nume care are sens pentru campania dvs. și care vă va fi ușor de identificat dacă trebuie să faceți modificări.

După ce ați numit campania, puteți alege dacă doriți să creați un test divizat pentru anunțul dvs. De asemenea, puteți decide dacă doriți să limitați bugetul disponibil pentru cheltuielile publicitare. Faceți clic pe Continuați pentru a trece la pasul următor.

Informații despre grupul de anunțuri TikTok

10. Următorul lucru pe care doriți să îl faceți este să introduceți toate informațiile pentru grupul dvs. de anunțuri. În partea de sus, veți vedea că creați un nou anunț, un grup. Denumiți grupul de anunțuri.

În partea stângă a ecranului, veți vedea un meniu de navigare care vă va ajuta să navigați prin fiecare secțiune a paginii de creare a anunțului. În partea dreaptă a paginii, veți vedea un indicator al dimensiunii publicului și un rezumat al direcționării. Aceste widgeturi vă vor arăta modul în care publicul dvs. va fi ajustat pe măsură ce modificați obiectivele campaniei, inclusiv datele demografice și acoperirea.

11. După ce ați numit grupul dvs. de anunțuri, este timpul să alegeți ce tip de promoție veți desfășura. Alegeți să vă determinați publicul să vă instaleze aplicația sau puteți să vă determinați publicul să vă vadă site-ul web. De asemenea, puteți decide dacă utilizați sau nu un pixel TikTok pentru a urmări conversiile și vizitele pe site-ul dvs.

12. Acum, selectați destinațiile de plasare. Puteți alege între plasarea automată a anunțului sau selectarea manuală a destinației de plasare.

Este posibil să aplicați o listă de utilizatori blocați anunțurilor dvs., ceea ce va împiedica apariția anunțului dvs. în anumite locuri sau în fața anumitor segmente de public. În cele din urmă, acest lucru va reduce acoperirea anunțului, dar ar putea să vă protejeze marca de implicarea nedorită. Puteți decide dacă doriți ca utilizatorii să poată comenta anunțul dvs. și dacă doriți sau nu să permiteți utilizatorilor să descarce videoclipul dvs. pe dispozitivul mobil.

13. Selectați tipul de reclamă. Acest pas include un buton pe care îl puteți comuta pentru a activa Optimizarea automată a reclamelor.

Dacă alegeți Optimizarea automată a creativității, aceasta înseamnă că acordați sistemului TikTok permisiunea de a asambla materialele dvs. creative publicitare în mai multe materiale publicitare pentru campania dvs. Efectiv, această opțiune creează mai multe reclame din puținele informații pe care le furnizați. Acest lucru vă economisește timp, permițând în același timp difuzarea anunțului dvs. pe TikTok în mai multe iterații.

Rețineți că, dacă selectați această opțiune, nu o puteți inversa odată ce campania a început să ruleze.

Alegerea publicului dvs. publicitar TikTok

14. Acum este timpul să vă vizați publicul. Puteți alege ce persoane doriți să includeți sau să excludeți de la afișarea anunțului, locația, sexul și intervalul de vârstă.

15. Dacă nu ați creat deja un public pe care îl puteți include, atunci TikTok Ads Manager vă va duce la o fereastră separată în care vă puteți crea publicul.

16. Pentru a începe, faceți clic pe butonul Creare public, veți vedea un meniu derulant în care puteți alege un public personalizat sau un aspect similar.

Pentru a crea un public personalizat, vi se vor oferi patru opțiuni:

• Alegeți să încărcați un fișier client, care poate ajuta managerul de anunțuri Tik Tok să se potrivească cu un public de pe propria platformă
• Faceți o listă a persoanelor care au întreprins acțiuni specifice pe aplicația dvs. sau pe site-ul dvs. web, cum ar fi descărcarea ceva de la dvs. sau efectuarea unei achiziții
• Alegeți persoane care s-au implicat în trecut în conținutul dvs.
• Utilizați pixelul TikTok pentru a crea o listă cu oricine a făcut acțiuni specifice sau a vizitat site-ul dvs. web

Opțiuni de audiență personalizate TikTok

Dacă alegeți să creați un public personalizat, vi se va cere să definiți și să numiți publicul dvs., apoi să încărcați un fișier cu informații despre audiență.

Dacă creați un public pe baza activității aplicației, Managerul de anunțuri vă va solicita să le definiți acțiunile prin intermediul aplicației. De exemplu, puteți limita publicul la persoanele care au întreprins acțiuni specifice, cum ar fi instalarea aplicației, completarea unui tutorial sau clic pe un anunț în aplicație.

Pentru publicurile de implicare, vă veți defini publicul prin modul în care s-au angajat cu marca dvs. într-un anumit interval de timp. S-ar putea să doriți să vizați persoanele care v-au vizionat videoclipul la 50% sau 75% în ultimele șapte zile, de exemplu.

Când creați un public de trafic pe site, veți filtra în funcție de acțiunile specifice pe care le-a făcut cineva pe site-ul dvs. Aceasta ar putea fi o vizualizare de pagină sau trimiterea unui formular în ultimele 30 de zile, de exemplu.

Pentru segmente de public similare, veți încărca un public personalizat existent. Apoi, veți defini factori precum sursa publicului, sistemul de operare, locația și dimensiunea.

După ce v-ați selectat publicul, reveniți la Managerul de anunțuri TikTok pentru a finaliza campania dvs. publicitară TikTok.

Date demografice detaliate ale publicului TikTok

17. Acum, este timpul să completați restul informațiilor demografice. În plus față de datele demografice de bază, cum ar fi vârsta și locația, veți avea și opțiunea de a filtra după comportament. De exemplu, puteți selecta o categorie de interes, cum ar fi Divertisment, apoi filtrați după spectatorii care v-au vizionat integral videoclipul, apoi s-au angajat cu el.

De asemenea, puteți filtra în funcție de dispozitiv, până la costul dispozitivului respectiv, dacă doriți.

18. Apoi, configurați bugetul dvs. publicitar TikTok. Platforma vă solicită să rulați minimum 20 USD cheltuieli publicitare pe zi, deci asigurați-vă că introduceți acest lucru. Apoi, puteți programa când doriți ca difuzarea anunțului dvs.

19. Următorul lucru pe care trebuie să-l faceți este să configurați licitarea pentru anunțul dvs. Puteți limita suma licitată sau solicitați TikTok să mențină automat costul scăzut. Facturarea se măsoară la cost pe clic (CPC). Faceți clic pe Următorul când sunteți gata.

Configurați și formatați publicitatea TikTok

20. Acum, este timpul să vă configurați și să formatați anunțul. TikTok Ads Manager vă va parcurge o serie de pași pentru a introduce toate detaliile campaniei publicitare. Mai întâi, denumiți-vă anunțul, apoi decideți dacă veți utiliza un singur videoclip sau o singură imagine.

21. Completați detaliile anunțului. Aceste informații includ media, numele afișat, textul, îndemnul, adresa URL și imaginea de profil. Veți vedea o previzualizare în partea dreaptă a ecranului.

22. În cele din urmă, dacă doriți să configurați urmărirea prin intermediul pixelului TikTok, puteți introduce aceste informații aici. TikTok Ads Manager vă va solicita informații despre pixeli, precum și adresele URL de urmărire. Faceți clic pe Trimiteți când ați terminat.

Acum, este timpul să așteptați ca TikTok să vă aprobe anunțul. Dacă nu este aprobat, poate fi necesar să faceți unele ajustări și să retrimiteți.

Formate de publicitate TikTok

Există cinci tipuri majore de formate de publicitate TikTok. Cu toate acestea, există o singură opțiune disponibilă pentru utilizatorii care își creează propriile reclame fără îndrumarea unui reprezentant de la TikTok: anunțuri video in-feed.

Anunțurile video in-feed sunt plasate fie în partea de jos a videoclipurilor organice, fie în feed ca parte a cozii. Scopul lor este de a redirecționa utilizatorii către un site web sau o aplicație și sunt singurul tip de anunț disponibil pentru clienții de publicitate self-service. Aceste anunțuri costă în medie un cost pe afișare de 10 USD (CPM) și au o cheltuială minimă de campanie de 500 USD. Pentru orice alt tip de anunț, este necesar un buget mai ridicat și un cont publicitar cu un reprezentant.

Campaniile de publicitate TikTok pot rula de la 50.000 USD la 120.000 USD pentru celelalte formate de anunțuri. Dacă aveți un buget corporativ mai mare cu care să lucrați, alte opțiuni de publicitate TikTok includ:

• Branded Hashtag Challenge, în care veți fi partener cu echipa de marketing TikTok pentru a crea un hashtag sponsorizat și o tendință de „provocare” la care pot participa alții, creându-și propriul conținut. Se află în sau în partea de sus a paginii Discovery și include o componentă cumpărabilă pentru comercianții cu amănuntul.
• Brand Takeover, un anunț video de 3-5 secunde care apare imediat după ce un utilizator deschide aplicația. Acest anunț apare în feedul Pentru tine și redirecționează către un link. Doar un singur agent de publicitate pe zi poate selecta această opțiune.
• Anunțuri cu vizualizare de sus, care se afișează pe ecran complet și sunt similare cu preluările mărcii. Aceste reclame durează 60 de secunde și încep mai târziu în sesiunea unui utilizator, mai degrabă decât la pornire.
• Efectele de marcă apar timp de 10 zile și includ filtre de realitate augmentată (AR), obiectivele pe care utilizatorii le pot adăuga la videoclipurile lor și autocolante personalizate.

Tendințe publicitare TikTok pentru 2021

Doriți să profitați la maximum de tendințele publicitare TikTok în 2021? Influencer Marketing Hub are câteva sfaturi și tendințe utile pe care le puteți utiliza pentru campaniile dvs. publicitare.

• Păstrați videoclipurile dvs. casual. În aceste zile, mai mulți utilizatori petrec timp pe TikTok. Videoclipurile care nu se simt supraproduse cresc în popularitate. În special, fitness-ul la domiciliu, instrucțiunile și videoclipurile educaționale devin din ce în ce mai populare printre spectatori.
• Duet cu fani. TikTok Duets este o caracteristică populară a aplicației. Un Duet permite utilizatorilor să creeze un videoclip alăturat cu videoclipul existent al altei persoane. Brandurile pot folosi acest lucru ca o provocare, Duetarea videoclipurilor realizate de fani și care pot duce la un angajament ridicat.
• Încurajați conținutul generat de utilizatori (UGC). UGC este din ce în ce mai important pentru marketerii și mărcile care doresc să creeze un volum mare de conținut consistent. Încurajați-vă utilizatorii să creeze și să participe la provocări hashtag și să deveniți avocați TikTok pentru marca dvs.

Încheierea

Publicitatea TikTok este un mod eficient de a vă face videoclipurile în fața unui public larg. Dar, datorită costurilor abrupte de publicitate ale TikTok, capacitatea de a face publicitate pe platformă este limitată la cei cu bugete mai mari. Dacă intenționați să faceți publicitate pe TikTok, urmăriți tendințele și conectați-vă cu influențatori. Cu un pic de planificare și un buget funcțional, această platformă poate fi o modalitate excelentă de a vă promova, de a face publicitate și de a vă dezvolta publicul.

Imagine prezentată prin DDimaXX / shutterstock.com