7 E-Mail-Layout-Beispiele zur Verbesserung der Leistung Ihres Trichters

Beim E-Mail-Marketing geht es nicht nur um die perfekte Betreffzeile und personalisierte Emojis. Das Layout hat auch einen großen Einfluss auf die Conversions in Ihren E-Mail-Trichtern. In diesem Artikel sehen wir uns mehr als 11 E-Mail-Layout-Beispiele an, um die Leistung Ihres Trichters entsprechend Ihren Zielen zu verbessern.

Es gibt viele verschiedene Arten von E-Mail-Layouts, die für unterschiedliche Zwecke geeignet sind. Zum Beispiel gibt es das All-Text-Layout, die visuellen Design-Layouts und die benutzerdefinierten HTML-Layouts. E-Mail-Anbieter wie Mailchimp, Mailerlite und ConvertKit bieten verschiedene Arten von Layouts und eine Möglichkeit, benutzerdefiniertes HTML hinzuzufügen. Der Trick besteht darin, zu wissen, wann Sie welche Art von Layout benötigen und warum.

Tauchen wir ein.

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Was ist der Unterschied zwischen reinen Text- oder visuellen E-Mail-Layouts?

Bevor wir uns Beispiele für E-Mail-Layouts ansehen, sprechen wir über den Unterschied zwischen reinen Text-E-Mails und visuellen Design-Layouts. Jeder kann einen anderen Einfluss auf Ihre Leser haben.

Der Stil des E-Mail-Layouts hängt stark von Ihrem Publikum ab. Ein todsicherer Weg, um herauszufinden, was am besten funktioniert, ist die Durchführung von A/B-Tests. Leider bieten viele E-Mail-Anbieter A/B-Testfunktionen nur für eine minimale Anzahl von Abonnenten an. Wenn Sie eine kleine Liste haben, können Sie trotzdem Testsegmente erstellen und A/B-Tests selbst durchführen und die Ergebnisse entsprechend analysieren.

Im Allgemeinen sind All-Text-E-Mail-Layouts für Zielgruppen gedacht, die gerne lesen und nicht viel Wert auf Flaum legen. Außerdem hängt eine Nur-Text-E-Mail stark vom darin enthaltenen Inhalt ab. Wenn die Betreffzeile den Leser überzeugt hat, die E-Mail überhaupt zu öffnen, muss die gesamte Nachricht auf dieselbe überzeugende Weise fortgesetzt werden. Die besten reinen Text-E-Mails, wie der Newsletter von Ann Handley, werden normalerweise bis zum Ende gelesen.

Damit reine Text-E-Mails wirkungsvoll sind, müssen sie neben anderen visuellen Techniken gut formatiert sein. All-Text bedeutet nicht Klartext. Wenn Sie einen E-Mail-Anbieter wie Mailchimp oder Mailerlite verwenden, hat Ihre Nur-Text-E-Mail denselben schmalen, vertikal zentrierten Stil wie ihre visuellen Vorlagen. ConvertKit hingegen stellt sich E-Mail-Marketing anders vor. Sie bieten keine visuellen Vorlagen an und die E-Mails, die Sie mit ihrem Dienst senden, sehen aus wie normale E-Mails mit dem linken Rand ganz nach links.

Visuelle E-Mail-Layouts sind auf der anderen Seite des Spektrums. Es gibt viele Arten von visuellen E-Mail-Layouts; eine Spalte, zwei Spalten oder eine Kombination aus beiden. Die Auswahl des besten für Ihren E-Mail-Trichter oder Newsletter hängt stark davon ab, was Sie erreichen möchten. Einige E-Mail-Anbieter bieten vorgefertigte Vorlagen an und andere haben einen Drag-and-Drop-Ansatz oder eine Kombination aus beidem.

Wenn Sie nach Inspiration suchen, um visuelle und attraktive E-Mails zu erstellen, können Sie auch auf Pinterest nachsehen. Geben Sie einfach "E-Mail-Layout-Beispiele" in die Suchleiste ein und blättern Sie weiter!

Vorgefertigte E-Mail-Layouts / Vorlagen vs. Beispiele für benutzerdefiniertes HTML-E-Mail-Layout

Ein weiterer erwähnenswerter Unterschied bei E-Mail-Layouts ist der zwischen vorgefertigten Layouts und benutzerdefinierten HTML-Layouts. Der erste ist offensichtlich am einfachsten zu bedienen und kann Sie recht schnell auf den richtigen Weg bringen. Das Erstellen eines E-Mail-Trichters mit vorgefertigten Layouts oder Layoutblöcken kann viel Zeit sparen. Vorgefertigte Layouts sind bei den meisten E-Mail-Anbietern verfügbar. Manchmal in einem minimalistischen Stil ohne Thema und in anderen Fällen vollständig mit Bildern und Schriftarten gestaltet.

Andererseits können Marketingteams auch benutzerdefinierte HTML-E-Mails nach Belieben erstellen. Diese sind perfekt für Unternehmen, die alle ihre visuellen Assets vollständig mit dem Branding versehen und mit der Website und den Zielseiten übereinstimmen möchten.

In beiden Fällen kann das E-Mail-Layout reiner Text oder visuell sein.

1. Beispiel für ein E-Mail-Layout für alle Texte

Wenn Sie sich das Layout der E-Mail genauer ansehen, sehen Sie hier ein Beispiel aus einem Newsletter des Foundr-Magazins. Die ersten drei Zeilen sind kurz und wiederholen das Wort „Null“ für einen visuellen und bedeutungsvollen Effekt. Foundr Magazine ist eines der erfolgreichsten Startups der letzten Jahre und vieles davon ist ihrem E-Mail-Marketing zu verdanken. Sie verlassen sich nicht auf visuelle E-Mails, um ihr Publikum zu fesseln. Und das liegt daran, dass ihr Publikum besser auf diese Art von E-Mail reagiert.

Wenn derselbe Inhalt jedoch in einem großen Absatz formatiert würde, hätte er nicht die gleiche Wirkung.

In einem E-Mail-Trichter eignen sich ausschließlich Text-E-Mails hervorragend, um neue Abonnenten willkommen zu heißen. Danach können E-Mails bei Bedarf oder gar nicht visueller werden!

2. Alle Texte mit einem Hauch von Farbe

Eine andere Version der All-Text-E-Mail verwendet nur ein wenig Farbe und möglicherweise ein Bild. Es ist ein guter halber Punkt zwischen einer reinen Text-E-Mail und einer visuellen E-Mail. Dies ist eine gute Technik, wenn Ihre Leser lieber gute Inhalte in einer E-Mail lesen, Ihr Unternehmen jedoch an sich noch ziemlich visuell ist.

Diese Art von E-Mail eignet sich auch gut für eine Willkommens-E-Mail, einen monatlichen Newsletter oder eine Erinnerung, dass Sie etwas anzubieten haben. Denken Sie daran, dass reine Text-E-Mails stark auf Storytelling angewiesen sind, um erfolgreich zu sein.

3. Hauptangebot an der Spitze plus mehr

Weiter zu visuelleren Stilen von E-Mail-Vorlagen. Die erste ist die Kopfzeile + zweispaltiges Layout mit einem Hauptvisual oben und einer Liste darunter. Dies ist eine E-Mail für das Design Bundles Freebie Friday und enthält eine Reihe verschiedener CTAs. Diese Art des E-Mail-Layouts eignet sich nicht für einen Trichter, dessen Zweck es ist, ein bestimmtes Angebot zu verkaufen. Ein besserer Zweck dieses Multi-CTA-Layouts besteht darin, die Markentreue zu fördern.

4. Ein visuelles Angebot mit minimalem Text

Unten ist ein weiteres Beispiel für ein visuelles E-Mail-Layout. Diese Divi-E-Mail hat eine Spalte mit nur einem CTA in der gesamten E-Mail. Auch wenn es eine Reihe von Buttons mit unterschiedlichem Text gibt, führen Sie alle zum selben Ort, dem DIVI Summer Sale.

Dies ist die Art von E-Mail-Layout, die Sie wählen, wenn Sie etwas Großes zu verkünden haben. Wie ein großer Verkauf. Angebot oder Veranstaltung. Je mehr Aufmerksamkeit Sie mit dem Layout erzielen können, desto besser werden die Ergebnisse. Der Trick bei der Verwendung unterschiedlicher Kopien für jede Schaltfläche ist ein zusätzlicher Personalisierungsaufwand, der einen großen Beitrag dazu leisten kann, ein vielfältiges Publikum zu erreichen.

5. Funktionen in den Abschnitten

Dieses nächste Beispiel für ein E-Mail-Layout ist eines der häufigsten, wenn der Empfänger bereits Kunde ist. Dabei werden verschiedene Themen hintereinander angelegt. Ähnlich wie bei einem Website-Layout. In diesen E-Mails geht es nicht nur um den CTA. Das erste Beispiel für ein E-Mail-Layout unten stammt von Vimeo, wo sie eine Reihe neuer Funktionen zeigen, die sie ihrer Plattform hinzugefügt haben. Diese E-Mails sind für aktuelle Nutzer von Vimeo gedacht, es geht also nicht darum, neue Kunden zu gewinnen, sondern die bereits bestehenden zu behalten.

Unten sehen Sie ein weiteres Beispiel für ein E-Mail-Layout mit Abschnitten. Dies ist aus The Daily Carnage, einem täglichen kreativen Newsletter voller Ressourcen für digitale Vermarkter, Geschäftsinhaber und andere kreative Typen. Die Abschnitte enthalten verschiedene Themen mit Links und Empfehlungen für Entdeckungen. Dies ist ein großartiges Layout für einen Newsletter für ein Unternehmen, das eine treue Anhängerschaft gewinnen möchte. Sie verkaufen nichts bis zum Ende, wo sie ihr Partnerprogramm bewerben.

6. Blog-Post-Liste

Ein weiteres Beispiel für ein E-Mail-Layout ist der Blogbeitrag oder die Artikelliste. Diese sind sehr häufig von Online-Publikationen. Medium versendet diese zum Beispiel für jede seiner Veröffentlichungen, solange Sie sie verfolgen. Alle mittleren sehen gleich aus, mit Ausnahme des Logos der Veröffentlichung oben. Diese E-Mail-Layouts sind erfolgreich, weil sie einfach und auf den Punkt gebracht sind. Die Leser wissen, was sie von diesen E-Mails erwarten können und können sich darauf verlassen, dass sie immer gleich und leicht durchklickbar sind.

Das Elephant Journal verschickt auch E-Mails mit einer Liste von Blogbeiträgen, die sie kürzlich veröffentlicht haben. Ihr Layout ist etwas anders mit Schaltflächen, die "Lesen" sagen, und einigen anderen Informationen, die die Leser zum Durchklicken einladen. Diese E-Mail-Updates sind perfekt für jede Art von Blog oder Veröffentlichung. Am Ende der Liste ist es eine gute Idee, zusätzliche CTAs für verschiedene Dinge hinzuzufügen, z. B. um dem Autorenpool beizutreten oder ein Video anzusehen.

7. Minimalistischer Humor

Das letzte Beispiel ist eine Onboarding-E-Mail mit einem minimalistischen und humorvollen Stil. Dies ist in meinem Posteingang angekommen, nachdem ich mich für eine Produktivitäts-App namens KosmoTime angemeldet hatte. Es war eine schöne Überraschung, eine E-Mail wie diese zu erhalten, und ist ein großartiges Beispiel für ein E-Mail-Layout, das Ihre Aufmerksamkeit wirklich auf sich zieht. Wenn Ihr Unternehmen eine humorvolle Ader gebrauchen kann, ist eine E-Mail wie diese zu jedem Zeitpunkt im Trichter eine gute Idee.

So wählen Sie die perfekten E-Mail-Layout-Beispiele für Ihr Unternehmen

Heute haben wir uns einige echte E-Mail-Layout-Beispiele von verschiedenen Unternehmen angesehen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie verschiedene Stile für verschiedene Zwecke funktionieren. So wie die Wahl zwischen einer reinen Text- oder einer visuellen E-Mail von Ihrer Zielgruppe abhängt, gilt dies für jede Art von E-Mail-Layout. Probieren Sie verschiedene Dinge aus, um zu sehen, wie sie bei verschiedenen Themen abschneiden. Führen Sie Aufzeichnungen darüber, welche E-Mails die besten Ergebnisse erzielen, und führen Sie mehr davon aus. Sobald Sie die perfekte Kombination gefunden haben, erstellen Sie eine Vorlage daraus und versuchen Sie eine Weile, denselben Stil zu verwenden.

Denken Sie immer daran, bei jeder E-Mail in Ihrem Trichter mit Ihrem Logo, Ihren Markenfarben, Schriftarten und Designelementen gebrandmarkt zu bleiben. Öffnen Sie alle E-Mails in Ihrem Posteingang und speichern Sie Screenshots Ihrer Favoriten. Erstellen Sie zur Inspiration Ihren eigenen E-Mail-Layout-Beispielordner. Welche E-Mail-Layouts verwenden Sie am liebsten? Erstellen Sie Ihre eigenen oder verwenden Sie Vorlagen? Was hat in Ihren E-Mail-Trichtern am besten funktioniert? Teile in den Kommentaren unten.

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