如何使用顏色來提高點擊率和轉化率

在過去的幾年裡，關於網頁設計對影響企業底線的 KPI 指標的影響進行了很多討論。 雖然有些人主張採用廣泛的網頁設計趨勢，但其他人認為品牌必須創新才能取得成功。

但是，在所有這些辯論中都有一個不變的因素：使用顏色來提高點擊率和轉化率的觀點。

當然，有些人熟悉色彩心理學的概念。 它著名地出現在 19 世紀，由德國藝術家約翰·沃爾夫岡·歌德 (Johan Wolfgang Goethe) 倡導。 但是，自 1800 年代初以來，它取得了很大進展，經驗數據證明了它的影響力。

今天，色彩在塑造人類行為中的作用不僅僅是一個哲學概念，更重要的是，它是一種流行的品牌戰略。 而且，與今天的主題相關，它是提升網站使用顏色來提高點擊率和轉化率的有效策略。

因此，如果您的目標是在無需進行完全重新設計的情況下增加您的底線，那麼這些是您可以使用顏色來改善網站 KPI 的方法。

注入意義

使用顏色來提高業務績效的最基本方法是從視覺品牌開始。 通過開發並始終如一地使用一組設計規則，您將在很大程度上推動您的事業向前發展。

首先，通過使用某些顏色，您正在積極影響消費者對您品牌的印象。 例如，人們相信想要表現得可靠和權威的公司會希望在他們的調色板中使用藍色。

另一方面，橙色被認為是幸福或冒險的象徵。 因此，它最適合那些想要表現得令人興奮和大膽的人。

其次，一致的視覺品牌不僅可以傳達意義和意圖，還可以幫助您的品牌成為您所宣傳的價值觀的代名詞。

因此，例如，如果您的企業主張綠色生活並提倡使用天然成分，您可以選擇微妙而自然的調色板，例如 Evolve Organic Beauty 使用的調色板。

圖片來源：evolutionbeauty.co.uk

該品牌將淺中性色與柔美的粉紅色和土綠色相結合，幫助他們的每個網站訪問者了解他們在公司購物時可以期待什麼。 最終，這會對轉化產生積極影響，因為網站會通過文本、顏色和圖像發送統一的信息。

美學的感染力

除了意義之外，考慮到視覺上連貫的網站（即使用協調顏色的網站）將比隨機美學選擇混合的網站表現更好，這也是一個不錯的主意。

在 Adob​​e 於 2015 年發布的一份現在著名的報告中，統計數據顯示了出色的設計對於點擊率和轉化率的重要性。

該報告指出，十分之七的人優先考慮在他們的設備上顯示良好的內容，68% 的人會選擇消費設計精美的內容而不是簡單的內容。 更重要的是，如果一個頁面沒有吸引力，多達 38% 的人將完全停止參與。

考慮到這一點，設計師需要對色彩理論有很強的掌握。 此外，他們需要能夠將具有美學吸引力的調色板組合在一起。

幸運的是，免費的色輪工具可以幫助解決這個問題，確保最終結果的外觀和性能符合預期。

一個利用色輪發揮其優勢的品牌的一個很好的例子來自 Everynight。 床墊指南頁面顯示與徽標中使用的相同色調，但安排為突出顯示和對比。

因此，主圖像和 CTA 按鈕使用相同的洋紅色陰影，創造了一個具有凝聚力的整體，在美學上令人賞心悅目（並且更有可能讓訪問者保持參與）。

圖片來源：everynight.com

可讀性影響

在為您的網站、登錄頁面和社交媒體帳戶選擇顏色時要記住的一件事是，您必須注意對比度和可讀性。 尤其是在涉及高價值元素時，例如註冊表單和 CTA 按鈕。

要提高點擊率和轉化率，請注意可見性和對比度。 高價值元素需要放置在最顯眼的位置，並且必須從背景中脫穎而出。

例如，藍色和黃色相得益彰，這就是為什麼 All for Paws 在其英雄部分大量使用這種組合的原因。

圖片來源：allforpaws.com

其他要考慮的元素是排版（字體和文本大小），以及面向用戶體驗的因素，如佈局和技術網站性能。

何時完全跳過顏色

最後，雖然顏色可以對您的點擊率和轉化產生巨大的積極影響，但不要覺得您必須超越頂部才能獲得出色的結果。 相反，從可以增強本身已經很棒的網頁設計的元素的角度來考慮顏色。

如果您查看極簡主義網頁設計，您會發現它之所以有效，有兩個原因。 首先，它使用充足的空白空間讓重要的網頁元素脫穎而出。

有趣的是，這個負空間不一定必須是白色的，正如您在 Margeaux & Linda 的 Vegan Kitchen 示例中看到的那樣。

圖片來源：mlvegankitchen.com

其次，極簡主義是防止用戶決策疲勞的絕佳方式，尤其是在描述產品或列表功能時。 如您所見，Snapwire 的解決方案頁面設法涵蓋了該公司提供的大量服務，同時保持事情的簡單性和可掃描性。

這不僅看起來比雜亂無章的元素更好——它還提升了用戶體驗，最終幫助用戶沿著銷售漏斗進行轉化。

圖片來源：snapwire.co

最後的注意事項

有很多技巧可以有效地使用顏色來提高點擊率和轉化率。 但是，增加收入的網站的最終要素始終是測試階段。

不要忘記始終檢查您的設計更改如何影響 KPI。 是的，色彩心理學和理論可能會告訴您綠色信號消失，這應該意味著它是 CTA 按鈕的理想選擇。 但經驗數據表明，情況並非總是如此。

所以要對測試保持警惕，並始終把事情放在上下文中。 最後，視覺品牌沒有公式。 相反，您需要做的是為您的業務找到最佳選擇，最好有一流的設計團隊為您提供支持。