색상을 사용하여 클릭률 및 전환율을 개선하는 방법

지난 몇 년 동안 웹 디자인이 비즈니스의 수익에 영향을 미치는 KPI 지표에 미치는 영향에 대해 많은 논의가 있었습니다. 일부는 광범위한 웹 디자인 트렌드의 채택을 주장하지만, 다른 이들은 브랜드가 성공을 달성하기 위해 혁신해야 한다고 믿습니다.

그러나 이러한 모든 논쟁에는 한 가지 변함이 없습니다. 바로 클릭률과 전환율을 향상시키기 위해 색상을 사용한다는 의견입니다.

물론 일부는 색상 심리학의 개념에 익숙합니다. 19세기에 등장한 것으로 유명하며 독일 예술가 요한 볼프강 괴테(Johan Wolfgang Goethe)가 옹호했습니다. 그러나 1800년대 초반부터 그 영향을 입증하는 실증적 데이터로 인해 상당히 발전했습니다.

오늘날 인간 행동을 형성하는 데 있어 색상의 역할은 철학적 개념일 뿐만 아니라 인기 있는 브랜딩 전략입니다. 그리고 오늘의 주제와 관련하여 웹사이트에서 색상을 사용하여 클릭률과 전환율을 향상시키는 효과적인 전술입니다.

따라서 전체 재설계를 거치지 않고 수익을 높이는 것이 목표라면 색상을 사용하여 웹사이트의 KPI를 개선할 수 있는 방법입니다.

의미 부여

색상을 사용하여 비즈니스 성과를 개선할 수 있는 가장 기본적인 방법은 시각적 브랜딩으로 시작하는 것입니다. 일련의 디자인 규칙을 개발하고 지속적으로 사용함으로써 벤처를 발전시키는 데 많은 도움이 됩니다.

첫째, 특정 색상을 사용하여 소비자가 브랜드에 대해 갖는 인상에 적극적으로 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, 신뢰할 수 있고 권위 있는 회사로 보이기를 원하는 회사는 색상 팔레트에서 파란색을 사용하기를 원할 것이라고 믿어집니다.

반면에 주황색은 행복이나 모험을 나타내는 것으로 생각됩니다. 따라서 흥겹고 과감하게 보이고 싶은 사람들에게 가장 잘 적용된다.

둘째, 일관된 시각적 브랜딩은 의미와 의도를 전달할 뿐만 아니라 브랜드가 홍보하는 가치와 동의어가 되도록 도와줍니다.

예를 들어, 귀하의 비즈니스가 친환경 생활을 표방하고 천연 재료의 사용을 장려하는 경우 Evolve Organic Beauty에서 사용하는 것과 같은 미묘하고 자연스러운 색상 팔레트를 사용할 수 있습니다.

이미지 출처 : evolutionbeauty.co.uk

이 브랜드는 밝은 중성색과 여성스러운 분홍색 및 흙빛 녹색을 결합하여 각 웹 사이트 방문자가 회사에서 쇼핑할 때 기대할 수 있는 것을 이해할 수 있도록 돕습니다. 궁극적으로 이는 웹사이트가 텍스트, 색상 및 이미지로 통일된 메시지를 전송한다는 점에서 전환에 긍정적인 영향을 미칩니다.

미적 매력

의미 외에도 시각적으로 일관된 웹 사이트, 즉 조화로운 색상을 사용하는 웹 사이트가 임의의 미학적 선택이 혼합된 웹 사이트보다 더 나은 성능을 보일 것이라고 생각하는 것도 나쁜 생각은 아닙니다.

2015년에 발표된 Adobe의 현재 유명한 보고서에서 통계 데이터는 클릭연결 및 전환에 있어 훌륭한 디자인이 얼마나 중요한지를 보여주었습니다.

보고서에 따르면 10명 중 7명은 자신의 기기에 잘 표시되는 콘텐츠를 우선시하며 68%는 평범한 콘텐츠보다 아름답게 디자인된 콘텐츠를 선택합니다. 또한 페이지가 매력적이지 않으면 최대 38%가 참여를 중단합니다.

이를 염두에두고 디자이너는 색상 이론에 대한 강력한 명령이 필요합니다. 또한 미학적으로 매력적인 팔레트를 조합할 수 있어야 합니다.

다행히도 무료 색상환 도구가 이를 도와 최종 결과가 예상대로 보이고 수행되도록 합니다.

색상환을 유리하게 사용하는 브랜드의 좋은 예는 Eachnight입니다. 매트리스 가이드 페이지에는 로고에 사용된 것과 동일한 색조가 표시되지만 강조 표시 및 대비되도록 배열됩니다.

따라서 기본 이미지와 CTA 버튼은 동일한 마젠타 색조를 사용하여 미학적으로 보기에 좋고 방문자의 관심을 유지할 가능성이 높은 응집력 있는 전체를 만듭니다.

이미지 출처: everynight.com

가독성 영향

웹사이트, 랜딩 페이지 및 소셜 미디어 계정의 색상을 선택할 때 염두에 두어야 할 한 가지는 대비와 가독성에 주의를 기울여야 한다는 것입니다. 특히 가입 양식 및 CTA 버튼과 같은 고가치 요소의 경우에는 더욱 그렇습니다.

클릭률과 전환율을 높이려면 가시성과 대비에 주의하십시오. 가치가 높은 요소는 가장 눈에 잘 띄는 곳에 배치해야 하며 배경에서 눈에 띄어야 합니다.

예를 들어, 파란색과 노란색 색조는 함께 잘 작동하기 때문에 All for Paws는 영웅 섹션에서 이 조합을 아낌없이 사용합니다.

이미지 출처: allforpaws.com

고려해야 할 다른 요소는 레이아웃 및 기술 사이트 성능과 같은 UX 지향 요소뿐만 아니라 타이포그래피(글꼴 및 텍스트 크기)입니다.

색상을 함께 건너뛸 때

마지막으로, 색상이 CTR 및 전환에 매우 긍정적인 영향을 미칠 수 있지만, 훌륭한 결과를 달성하기 위해 최고 수준을 넘어서야 한다고 생각하지 마십시오. 대신, 그 자체로 이미 훌륭한 웹 디자인을 향상시킬 수 있는 요소의 관점에서 색상을 생각하십시오.

미니멀리스트 웹 디자인을 보면 두 가지 이유로 작동한다는 것을 알 수 있습니다. 첫째, 중요한 웹 페이지 요소가 눈에 띄도록 충분한 공백을 사용합니다.

흥미로운 점은 이 네거티브 공간이 반드시 흰색일 필요는 없다는 것입니다. Margeaux & Linda's Vegan Kitchen의 이 예에서 볼 수 있습니다.

이미지 출처: mlvegankitchen.com

둘째, 미니멀리즘은 특히 제품을 설명하거나 기능을 나열할 때 사용자의 결정 피로를 방지하는 훌륭한 방법입니다. 보시다시피 Snapwire의 솔루션 페이지는 회사가 제공하는 많은 서비스를 다루면서 모든 것을 단순하고 가독성 있게 유지합니다.

이것은 단순히 요소의 뒤죽박죽보다 더 좋아 보일 뿐만 아니라 UX를 향상시켜 궁극적으로 사용자가 판매 경로를 따라 전환하도록 유도하는 데 도움이 됩니다.

이미지 출처 : snapwire.co

마지막 고려 사항

클릭률과 전환율을 개선하기 위해 색상을 효과적으로 사용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그러나 수익 증대 웹사이트의 최종 요소는 항상 테스트 단계가 될 것입니다.

설계 변경이 KPI에 어떤 영향을 미치는지 항상 확인하는 것을 잊지 마십시오. 예, 색상 심리학 및 이론에 따르면 녹색 신호가 작동한다는 것은 CTA 버튼에 이상적인 선택임을 의미합니다. 그러나 경험적 데이터는 이것이 항상 사실일 필요는 없음을 보여줍니다.

따라서 테스트에 대해 경계하고 항상 상황에 맞게 상황을 파악하십시오. 결국 시각적 브랜딩에는 공식이 없습니다. 대신, 이상적으로는 뛰어난 디자인 팀이 지원하는 비즈니스에 가장 적합한 선택을 찾기만 하면 됩니다.