Cum să utilizați culorile pentru a îmbunătăți ratele de clic și ratele de conversie

În ultimii ani, s-au discutat destul de multe despre impactul pe care designul web îl are asupra valorilor KPI care afectează rezultatul unei afaceri. În timp ce unii pledează pentru adoptarea unor tendințe larg răspândite în design web, alții cred că mărcile trebuie să inoveze pentru a obține succes.

Dar, a existat o constantă în toate aceste dezbateri: opinia că folosește culorile pentru a îmbunătăți ratele de clic și ratele de conversie.

Unii sunt, desigur, familiarizați cu conceptul de psihologie a culorilor. A apărut celebru în secolul al XIX-lea și a fost susținut de artistul german Johan Wolfgang Goethe. Dar, de la începutul anilor 1800, a progresat destul de mult, date empirice care mărturisesc influența sa.

Astăzi, rolul culorii în modelarea comportamentului uman nu este doar un concept filozofic, ci mai mult decât atât, este o strategie populară de branding. Și, relevantă pentru subiectul de astăzi, este o tactică eficientă pentru stimularea site-ului web pentru a folosi culori pentru a îmbunătăți ratele de clic și ratele de conversie.

Deci, dacă scopul tău este să-ți crești profitul fără a fi nevoie să treci printr-o reproiectare completă, acestea sunt modalitățile prin care poți folosi culoarea pentru a îmbunătăți KPI-urile site-ului tău.

Sens infuzator

Cel mai elementar mod prin care poți folosi culorile pentru a îmbunătăți performanța afacerii tale este să începi cu branding-ul vizual. Prin dezvoltarea și utilizarea consecventă a unui set de reguli de proiectare, faceți foarte mult pentru a vă duce mai departe afacerea.

În primul rând, prin utilizarea anumitor culori, influențați în mod activ impresia pe care consumatorii o au asupra mărcii dvs. De exemplu, se crede că companiile care doresc să devină fiabile și autoritare vor dori să folosească albastrul în paleta lor de culori.

Portocaliul, pe de altă parte, este considerat a semnala fericire sau aventură. Astfel, este cel mai bine aplicat de cei care doresc să devină incitant și îndrăzneț.

În al doilea rând, brandingul vizual consecvent nu comunică doar sensul și intenția, ci ajută și brandul dvs. să devină sinonim cu valorile pe care le promovați.

Așadar, de exemplu, dacă afacerea ta reprezintă viața verde și promovează utilizarea ingredientelor naturale, poți alege o paletă de culori subtilă și naturală, precum cea folosită de Evolve Organic Beauty.

sursa imagine: evolvebeauty.co.uk

Acest brand combină culori neutre deschise cu roz feminin și verde pământesc, ajutând fiecare dintre vizitatorii site-ului lor să înțeleagă la ce se pot aștepta când fac cumpărături cu compania. În cele din urmă, acest lucru are un impact pozitiv asupra conversiilor, văzând că site-ul web trimite un mesaj unificat atât cu text, culoare și imagini.

Atractie estetică

Pe lângă semnificație, nu este o idee rea să luăm în considerare că un site web coerent vizual – adică unul care folosește culori coordonate – va funcționa mai bine decât unul care este un amestec de alegeri estetice aleatorii.

Într-un raport acum faimos al Adobe, publicat în 2015, datele statistice au arătat cât de important este un design excelent pentru clicuri și conversii.

Raportul afirmă că 7 din 10 persoane acordă prioritate conținutului care se afișează bine pe dispozitivul lor, iar 68% vor alege să consume conținut frumos conceput în locul conținutului simplu. În plus, dacă o pagină nu este atractivă, până la 38% vor înceta să se implice cu totul.

Având în vedere acest lucru, designerii trebuie să aibă o stăpânire puternică a teoriei culorii. În plus, trebuie să fie capabili să alcătuiască palete atractive din punct de vedere estetic.

Din fericire, instrumentele gratuite pentru roata de culori pot ajuta în acest sens, asigurându-se că rezultatul final arată și funcționează conform așteptărilor.

Un exemplu grozav de brand care folosește roata de culori în avantajul său vine de la Eachnight. Pagina Ghid de saltea afișează aceleași nuanțe folosite în logo, dar aranjate pentru a evidenția și contrasta.

Așadar, imaginea principală și butoanele CTA folosesc aceeași nuanță de magenta, creând un întreg coeziv care este plăcut la vedere estetic (și mai probabil să păstreze vizitatorii angajați).

sursa imagine: everynight.com

Impactul lizibilității

Un lucru de care trebuie să țineți cont atunci când alegeți culorile pentru site-ul dvs. web, paginile de destinație și conturile de rețele sociale este că va trebui să acordați atenție contrastului și lizibilității. Mai ales când vine vorba de elemente de mare valoare, cum ar fi formularele de înscriere și butoanele CTA.

Pentru a crește ratele de clic și conversiile, acordați atenție vizibilității și contrastului. Elementele de mare valoare vor trebui plasate în locul cel mai vizibil și vor trebui să iasă în evidență din fundal.

De exemplu, nuanțele de albastru și galben funcționează bine împreună, motiv pentru care All for Paws folosește combinația cu generozitate în secțiunea eroi.

sursa imagine: allforpaws.com

Alte elemente de luat în considerare vor fi tipografia (dimensiunea fontului și textului), precum și factorii orientați spre UX, cum ar fi aspectul și performanța tehnică a site-ului.

Când să omiteți cu totul culoarea

În cele din urmă, deși culoarea poate avea un impact extrem de pozitiv asupra CTR-urilor și conversiilor, nu simțiți că trebuie să treceți peste cap pentru a obține rezultate excelente. În schimb, gândiți-vă la culoare în termeni de un element care poate îmbunătăți designul web care este deja grozav în sine.

Dacă te uiți la designul web minimalist, vei vedea că funcționează din două motive. În primul rând, folosește un spațiu alb amplu pentru a permite elementelor importante ale paginii web să iasă în evidență.

Ceea ce este interesant este că acest spațiu negativ nu trebuie să fie neapărat alb, așa cum puteți vedea în acest exemplu de la Margeaux & Linda's Vegan Kitchen.

sursa imagine: mlvegankitchen.com

În al doilea rând, minimalismul este o modalitate excelentă de a preveni oboseala decizională a utilizatorilor, mai ales atunci când descriu produse sau înregistrează caracteristici. După cum puteți vedea, pagina Soluții de la Snapwire reușește să acopere o mulțime de servicii oferite de companie, păstrând totodată lucrurile simple și scanabile.

Acest lucru nu arată doar mai bine decât un amestec de elemente - de asemenea, stimulează UX, ajutând în cele din urmă să-i mute pe utilizatori de-a lungul pâlniei de vânzări către conversie.

sursa imagine: snapwire.co

Ultimele considerații

Există multe trucuri pentru a utiliza în mod eficient culorile pentru a îmbunătăți ratele de clic și conversiile. Dar, ingredientul final al unui site web de creștere a veniturilor va fi întotdeauna faza de testare.

Nu uitați să verificați întotdeauna modul în care modificările de design afectează KPI-urile. Da, psihologia și teoria culorilor vă pot spune că semnalele verzi pleacă, ceea ce ar trebui să însemne că este alegerea ideală pentru butoanele CTA. Dar datele empirice arată că acest lucru nu trebuie să fie întotdeauna cazul.

Așa că fiți vigilenți la testare și puneți întotdeauna lucrurile în context. În cele din urmă, nu există nicio formulă pentru brandingul vizual. În schimb, ceea ce trebuie să faci este să găsești cele mai bune alegeri pentru afacerea ta, în mod ideal, cu o echipă de design stelară care să te susțină.