如何使用颜色来提高点击率和转化率

在过去的几年里，关于网页设计对影响企业底线的 KPI 指标的影响进行了很多讨论。 虽然有些人主张采用广泛的网页设计趋势，但其他人认为品牌必须创新才能取得成功。

但是，在所有这些辩论中都有一个不变的因素：使用颜色来提高点击率和转化率的观点。

当然，有些人熟悉色彩心理学的概念。 它著名地出现在 19 世纪，由德国艺术家约翰·沃尔夫冈·歌德 (Johan Wolfgang Goethe) 倡导。 但是，自 1800 年代初以来，它取得了很大进展，经验数据证明了它的影响力。

今天，色彩在塑造人类行为中的作用不仅仅是一个哲学概念，更重要的是，它是一种流行的品牌战略。 而且，与今天的主题相关，它是提升网站使用颜色来提高点击率和转化率的有效策略。

因此，如果您的目标是在无需进行完全重新设计的情况下增加您的底线，那么这些是您可以使用颜色来改善网站 KPI 的方法。

注入意义

使用颜色来提高业务绩效的最基本方法是从视觉品牌开始。 通过开发并始终如一地使用一组设计规则，您将在很大程度上推动您的事业向前发展。

首先，通过使用某些颜色，您正在积极影响消费者对您品牌的印象。 例如，人们相信想要表现得可靠和权威的公司会希望在他们的调色板中使用蓝色。

另一方面，橙色被认为是幸福或冒险的象征。 因此，它最适合那些想要表现得令人兴奋和大胆的人。

其次，一致的视觉品牌不仅可以传达意义和意图，还可以帮助您的品牌成为您所宣传的价值观的代名词。

因此，例如，如果您的企业主张绿色生活并提倡使用天然成分，您可以选择微妙而自然的调色板，例如 Evolve Organic Beauty 使用的调色板。

图片来源：evolutionbeauty.co.uk

该品牌将浅中性色与女性粉红色和土绿色相结合，帮助他们的每个网站访问者了解他们在公司购物时可以期待什么。 最终，这会对转化产生积极影响，因为网站会通过文本、颜色和图像发送统一的信息。

美学的感染力

除了意义之外，考虑到视觉上连贯的网站（即使用协调颜色的网站）将比随机美学选择混合的网站表现更好，这也是一个不错的主意。

在 Adob​​e 于 2015 年发布的一份现在著名的报告中，统计数据显示了出色的设计对于点击率和转化率的重要性。

该报告指出，十分之七的人优先考虑在他们的设备上显示良好的内容，68% 的人会选择消费设计精美的内容而不是简单的内容。 更重要的是，如果一个页面没有吸引力，多达 38% 的人将完全停止参与。

考虑到这一点，设计师需要对色彩理论有很强的掌握。 此外，他们需要能够将具有美学吸引力的调色板组合在一起。

幸运的是，免费的色轮工具可以帮助解决这个问题，确保最终结果的外观和性能符合预期。

一个利用色轮发挥其优势的品牌的一个很好的例子来自 Everynight。 床垫指南页面显示与徽标中使用的相同色调，但安排为突出显示和对比。

因此，主图像和 CTA 按钮使用相同的洋红色阴影，创造了一个具有凝聚力的整体，在美学上令人赏心悦目（并且更有可能让访问者保持参与）。

图片来源：everynight.com

可读性影响

在为您的网站、登录页面和社交媒体帐户选择颜色时要记住的一件事是，您必须注意对比度和可读性。 尤其是在涉及高价值元素时，例如注册表单和 CTA 按钮。

要提高点击率和转化率，请注意可见性和对比度。 高价值元素需要放置在最显眼的位置，并且必须从背景中脱颖而出。

例如，蓝色和黄色相得益彰，这就是为什么 All for Paws 在其英雄部分大量使用这种组合的原因。

图片来源：allforpaws.com

其他要考虑的元素是排版（字体和文本大小），以及面向用户体验的因素，如布局和技术网站性能。

何时完全跳过颜色

最后，虽然颜色可以对您的点击率和转化产生巨大的积极影响，但不要觉得您必须超越顶部才能获得出色的结果。 相反，从可以增强本身已经很棒的网页设计的元素的角度来考虑颜色。

如果您查看极简主义网页设计，您会发现它之所以有效，有两个原因。 首先，它使用充足的空白空间让重要的网页元素脱颖而出。

有趣的是，这个负空间不一定必须是白色的，正如您在 Margeaux & Linda 的 Vegan Kitchen 示例中看到的那样。

图片来源：mlvegankitchen.com

其次，极简主义是防止用户决策疲劳的绝佳方式，尤其是在描述产品或列表功能时。 如您所见，Snapwire 的解决方案页面设法涵盖了该公司提供的大量服务，同时保持事情的简单性和可扫描性。

这不仅看起来比杂乱无章的元素更好——它还提升了用户体验，最终帮助用户沿着销售漏斗进行转换。

图片来源：snapwire.co

最后的注意事项

有很多技巧可以有效地使用颜色来提高点击率和转化率。 但是，增加收入的网站的最终要素始终是测试阶段。

不要忘记始终检查您的设计更改如何影响 KPI。 是的，色彩心理学和理论可能会告诉您绿色信号消失，这应该意味着它是 CTA 按钮的理想选择。 但经验数据表明，情况并非总是如此。

所以要对测试保持警惕，并始终把事情放在上下文中。 最后，视觉品牌没有公式。 相反，您需要做的是为您的业务找到最佳选择，最好有一流的设计团队为您提供支持。