Jak używać kolorów, aby poprawić współczynniki klikalności i współczynniki konwersji

W ciągu ostatnich kilku lat sporo dyskutowano na temat wpływu projektowania stron internetowych na wskaźniki KPI, które wpływają na wynik finansowy firmy. Podczas gdy niektórzy opowiadają się za przyjęciem powszechnych trendów w projektowaniu stron internetowych, inni uważają, że marki muszą wprowadzać innowacje, aby osiągnąć sukces.

Ale we wszystkich tych debatach była jedna stała: opinia, że ​​kolory służą do poprawy współczynników klikalności i konwersji.

Niektórzy są oczywiście zaznajomieni z pojęciem psychologii koloru. Słynny pojawił się w XIX wieku i był promowany przez niemieckiego artystę Johana Wolfganga Goethego. Ale od początku XIX wieku znacznie się rozwinął, a dane empiryczne świadczą o jego wpływie.

Dziś rola koloru w kształtowaniu ludzkich zachowań to nie tylko koncepcja filozoficzna, ale co więcej, to popularna strategia brandingowa. I, zgodnie z dzisiejszym tematem, jest to skuteczna taktyka zachęcania witryny do używania kolorów w celu poprawy współczynników klikalności i współczynników konwersji.

Tak więc, jeśli Twoim celem jest zwiększenie zysków bez konieczności przechodzenia przez całkowity przeprojektowanie, oto sposoby, w jakie możesz użyć koloru, aby poprawić wskaźniki KPI swojej witryny.

Infuzja Znaczenie

Najbardziej podstawowym sposobem wykorzystania kolorów w celu poprawy wyników firmy jest rozpoczęcie od wizualnego brandingu. Rozwijając i konsekwentnie stosując zestaw zasad projektowania, robisz wiele, aby posunąć swoje przedsięwzięcie do przodu.

Po pierwsze, używając określonych kolorów, aktywnie wpływasz na wrażenie, jakie konsumenci mają na temat Twojej marki. Na przykład uważa się, że firmy, które chcą wyglądać na wiarygodne i autorytatywne, będą chciały używać niebieskiego w swojej palecie kolorów.

Z drugiej strony uważa się, że pomarańczowy sygnalizuje szczęście lub przygodę. Dlatego najlepiej stosować go dla tych, którzy chcą wyjść na ekscytującą i odważną.

Po drugie, spójny branding wizualny nie tylko komunikuje znaczenie i intencje, ale także pomaga Twojej marce stać się synonimem wartości, które promujesz.

Na przykład, jeśli Twoja firma opowiada się za zielonym życiem i promuje stosowanie naturalnych składników, możesz wybrać subtelną i naturalną paletę kolorów, taką jak ta stosowana przez Evolve Organic Beauty.

źródło obrazu: evolutionbeauty.co.uk

Ta marka łączy jasne neutralne kolory z kobiecymi różami i ziemistymi zieleniami, pomagając każdemu odwiedzającemu ich witrynę zrozumieć, czego może się spodziewać podczas zakupów w firmie. Ostatecznie ma to pozytywny wpływ na konwersje, ponieważ witryna wysyła jednolity komunikat zarówno z tekstem, kolorem, jak i obrazami.

Estetyka

Oprócz znaczenia, nie jest też złym pomysłem, aby wziąć pod uwagę, że spójna wizualnie strona internetowa – to znaczy taka, która używa pasujących do siebie kolorów – będzie działać lepiej niż ta, która jest mieszanką przypadkowych wyborów estetycznych.

W znanym już raporcie firmy Adobe opublikowanym w 2015 r. dane statystyczne pokazały, jak ważny jest świetny projekt dla kliknięć i konwersji.

Raport stwierdza, że ​​7 na 10 osób priorytetowo traktuje treści, które dobrze wyświetlają się na ich urządzeniu, a 68% zdecyduje się na konsumpcję pięknie zaprojektowanej, a nie zwykłej treści. Co więcej, jeśli strona jest nieatrakcyjna, aż 38% całkowicie przestanie się angażować.

Mając to na uwadze, projektanci muszą dobrze znać teorię kolorów. Ponadto muszą być w stanie zestawić estetyczne palety.

Na szczęście bezpłatne narzędzia z kołem kolorów mogą w tym pomóc, zapewniając, że ostateczny rezultat wygląda i działa zgodnie z oczekiwaniami.

Świetnym przykładem marki, która wykorzystuje koło kolorów na swoją korzyść, jest Everynight. Strona przewodnika po materacach wyświetla te same odcienie, które zastosowano w logo, ale ułożone w celu podkreślenia i kontrastu.

Tak więc główny obraz i przyciski CTA mają ten sam odcień magenta, tworząc spójną całość, która jest estetycznie przyjemna dla oka (i bardziej angażuje odwiedzających).

źródło obrazu: everynight.com

Wpływ na czytelność

Jedną z rzeczy, o których należy pamiętać przy wyborze kolorów witryny, stron docelowych i kont w mediach społecznościowych, jest to, że będziesz musiał zwrócić uwagę na kontrast i czytelność. Zwłaszcza jeśli chodzi o elementy o dużej wartości, takie jak formularze rejestracyjne i przyciski CTA.

Aby zwiększyć współczynniki klikalności i konwersje, zwracaj uwagę na widoczność i kontrast. Elementy o dużej wartości będą musiały być umieszczone w najbardziej widocznym miejscu i będą musiały wyróżniać się z tła.

Na przykład niebieskie i żółte odcienie dobrze ze sobą współgrają, dlatego All for Paws hojnie wykorzystuje tę kombinację w swojej sekcji bohaterów.

źródło obrazu: allforpaws.com

Inne elementy do rozważenia to typografia (czcionka i rozmiar tekstu), a także czynniki związane z UX, takie jak układ i wydajność techniczna witryny.

Kiedy w ogóle pomijać kolor?

Wreszcie, chociaż kolor może mieć bardzo pozytywny wpływ na CTR i konwersje, nie myśl, że musisz przesadzać, aby osiągnąć świetne wyniki. Zamiast tego pomyśl o kolorze w kategoriach elementu, który może ulepszyć projektowanie stron internetowych, które już samo w sobie jest świetne.

Jeśli spojrzysz na minimalistyczne projektowanie stron internetowych, zobaczysz, że działa z dwóch powodów. Po pierwsze, wykorzystuje dużą ilość białej przestrzeni, aby wyróżnić ważne elementy strony internetowej.

Co ciekawe, ta negatywna przestrzeń niekoniecznie musi być biała, jak widać na przykładzie Vegan Kitchen firmy Margeaux & Linda.

źródło obrazu: mlvegankitchen.com

Po drugie, minimalizm to doskonały sposób na zapobieganie zmęczeniu podejmowaniem decyzji przez użytkowników, zwłaszcza podczas opisywania produktów lub cech aukcji. Jak widać, strona Solutions firmy Snapwire obejmuje wiele usług oferowanych przez firmę, jednocześnie zachowując prostotę i możliwość skanowania.

To nie tylko wygląda lepiej niż mieszanina elementów, ale także poprawia UX, ostatecznie pomagając użytkownikom w ścieżce sprzedaży w kierunku konwersji.

źródło obrazu: snapwire.co

Ostatnie rozważania

Istnieje wiele sztuczek, które pozwalają skutecznie używać kolorów w celu poprawy współczynników klikalności i konwersji. Ale ostatnim składnikiem strony internetowej zwiększającej przychody zawsze będzie faza testowa.

Nie zapomnij zawsze sprawdzać, jak zmiany w projekcie wpływają na KPI. Tak, psychologia i teoria kolorów mogą powiedzieć, że pojawiają się zielone sygnały, co powinno oznaczać, że jest to idealny wybór dla przycisków CTA. Jednak dane empiryczne pokazują, że nie zawsze tak musi być.

Dlatego uważaj na testowanie i zawsze umieszczaj rzeczy w kontekście. W końcu nie ma recepty na wizualny branding. Zamiast tego musisz znaleźć najlepszy wybór dla swojej firmy, najlepiej z pomocą gwiezdnego zespołu projektowego.