原生廣告：它是什麼，它為什麼起作用，以及如何實施它

已發表: 2018-10-31

傳統的廣告方法已變得不那麼有效。我們已經習慣了它們，以至於忽略了與內容無關的廣告。問題是許多平台，例如網站和雜誌，都需要廣告才能維持業務。

為了解決這個問題，他們調整了廣告的呈現方式。許多世界上最大的平台已轉向原生廣告。在本文中，我們將研究原生廣告，了解其工作原理，並了解如何實施它。

什麼是原生廣告？

原生廣告是一種付費內容，其廣告體驗與其所在位置的用戶體驗自然契合。換句話說，它看起來像是您希望在任何給定平台上看到的正常類型的內容。這是一種通過內容提要獲利的方式。

在雜誌中，它們看起來像雜誌文章。在網站上，它們看起來像網站文章。它們可以放置在主頁的內容中並在同一網站上打開，或者作為打開到不同網站的文章末尾的建議文章。

在電影和電視中，我們會看到演員使用產品或將產品置於背景中。他們甚至還演示了一項功能如何在 Toyota Prius 或 Microsoft Surface 中工作。這不僅僅是讚助，就像廣告一樣，它是節目本身的一部分。

社交媒體和搜索引擎實際上並不產生編輯內容，但廣告的呈現方式與這些平台的原生內容相同。在社交媒體中，它們看起來就像您在該社交平台上看到的內容類型。在 Twitter 上，它們看起來像 Twitter 帖子。在 Facebook 上，它們看起來像 Facebook 帖子。在搜索引擎中，它們看起來像搜索結果。

讓我們看幾個例子。

原生廣告示例

這是來自weather.com 的示例。贊助內容位於文章底部，在顯示最受歡迎內容的部分下，看起來好像是網站內容的一部分。

大西洋以同樣的方式處理推廣的故事，但這次它放在最流行的內容之上。當您點擊推廣的故事時，您會被帶到另一個網站。

Cnet 將付費內容放置在主頁中，使其看起來像他們的一篇文章。

Cnet 還在文章末尾使用贊助內容。這顯示在文章下方，文章的社交分享按鈕正上方。它看起來像網站上的相關內容，但實際上它會將您帶到另一個網站來查看內容。

這是紐約時報網站上付費帖子的示例。當您點擊它時，您不會被帶到一個新網站。相反，這篇文章實際上是在紐約時報網站上。這稱為品牌內容。

這是文章本身。它看起來和《紐約時報》的內容一模一樣。這種類型的品牌文章也出現在印刷雜誌和報紙上。

在搜索引擎中，原生廣告放置在搜索結果的頂部，使其看起來像搜索結果之一。它被標記為廣告，但這並不突出，而且很可能第一個結果會獲得點擊，因為它可能是搜索的內容。

在 Facebook 的這個例子中，廣告被放置在內容流中，看起來像普通的帖子。

為什麼原生廣告有效

本地廣告已被證明比常規橫幅廣告更有效。原生廣告的消費者比橫幅廣告多 25%。原生廣告的購買意願比橫幅廣告高 18%。 Nielsen 和 Sharethrough 使用神經科學發現，在移動設備上看到原生廣告的頻率是橫幅廣告的兩倍。

原生廣告有效的主要原因是它們看起來不像廣告。它們看起來像普通內容。它是非破壞性的，我們不會自動忽略它。它不會大喊“我是廣告。不理我！” 另一個原因是它們看起來很有趣。

廣告的標準類型經常被忽視。我們已經看到了太多的橫幅廣告，我們已經厭倦了。我們已經不再注意到他們了。當我們知道某件事是廣告時，我們可能會對其視而不見。我們不再看側邊欄、彈出窗口、雜誌的廣告部分，甚至視頻上的廣告。

原生廣告的外觀和行為與普通內容一樣。它集成到內容提要中，而不是獨立存在。讀者沒有理由忽視它。只要內容相關且有趣，消費者就希望與廣告互動，即使他們知道它們是廣告。

如何實施原生廣告

需要注意的一件事是消費者可能沒有意識到他們正在閱讀付費內容。如果沒有某種通知，他們可能不會意識到提供給他們點擊的鏈接實際上是付費廣告，或者您網站上的付費文章不是您網站的觀點。

規定

FTC（聯邦貿易委員會）和 IAB（互動廣告局）制定了規定，將廣告識別為付費內容，以免消費者受到欺騙。儘管原生廣告已集成到您的內容中，但它們仍然需要易於識別為廣告。

訣竅是在看起來像內容的廣告和可識別的廣告之間找到平衡。這可以通過標籤、按鈕、圖標等來實現，正如我們在上面的例子中看到的那樣。

原生廣告和程序化原生廣告

原生廣告涉及按點擊付費模型、內容放置策略等。它們由 URL、描述、標題、縮略圖等元數據構建。程序化原生廣告更進一步，讓您將原生廣告定位到特定的消費者實時。這讓品牌可以通過使用 RTB（實時競價）拍賣原生廣告來優化他們的廣告支出和 ROI（投資回報）。

通過程序化原生廣告，供應方平台 (SSP) 在用戶訪問網站時發送出價請求。然後，需求方平台 (DSP) 代表廣告商為廣告出價。然後，SSP 選擇中標並使用網站或應用程序模板配置原生廣告。

程序化原生廣告增加了轉化率，因為這些廣告更好地針對消費者。幸運的是，WordPress 有很多工具和資源來幫助實現這種類型的原生廣告。

WordPress 用戶的資源和工具

以下是一些通用的網絡工具和一些特定於 WordPress 的工具。

帶有匹配內容的 Google AdSense

匹配內容是 Google AdSense 的一項功能，可讓您為自己的網頁和帖子創建推薦文章部分。它們可以包括您自己的文章和讚助內容。當您將文章標記為贊助內容（使用元標記）時，Google 會自動在這些文章上放置贊助內容通知。

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廣告插入器

Ad Inserter 是一個 WordPress 插件，可以在您網站上的最佳位置顯示廣告。它支持多種類型的廣告，並允許您在頁面上的任何位置插入代碼。該代碼包括標題腳本、AMP 廣告、選擇加入表單、HTML、PHP、JavaScript、CSS 等。

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高級廣告

Advanced Ads 是 WordPress 的廣告管理器插件，可讓您創建和顯示無限的廣告單元，並對其進行輪換、安排和設置到期時間。根據內容和用戶組定位廣告。附加組件可讓您在網站上銷售廣告空間。

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塔布拉

Taboola 是一個旨在推廣高質量內容的內容網絡。在您的網站、應用程序、時事通訊等中放置贊助內容和讚助視頻。您可以個性化用戶體驗。該平台包含大量幫助和資源，包括博客、電子書、網絡研討會等。

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外腦

Outbrain 是一個廣告平台，可為您的網站創建個性化訂閱源。它包括社論、贊助和合作夥伴內容。您可以完全控制顯示的內容。您可以根據相似的受眾調整流量並展示廣告。它包括高級報告功能。

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廣告理智

AdSanity 是 WordPress 的廣告管理系統，可讓您在 WordPress 網站上放置自託管廣告和網絡廣告。這是一個輕量級的廣告輪播插件，有很多發布和顯示選項。它還保留有關點擊次數和觀看次數的統計信息。

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其他

如果這些對你不起作用，這裡還有一些：

WP PRO 廣告系統 – 多合一廣告管理器
快速廣告
谷歌廣告管理系統
OIO出版商
AdSense 插件 WP QUADS
高級廣告 – Ad Manager 與 AdSense 集成
AdRotate 橫幅管理器
插入帖子廣告

結束的想法

即使側邊欄和網站其他地方的廣告效果不佳，您仍然可以利用原生廣告在您的網站上成功投放廣告。原生廣告看起來像普通內容，可以吸引讀者的注意力，但同時它將自己標識為廣告，因此他們可以根據需要忽略它。原生廣告會被看到而不是被忽略，這正是您希望在您的網站上展示廣告的效果。

我們希望聽到您的意見。 你使用原生廣告嗎？ 請在評論中告訴我們您的體驗。

精選圖片來自 Teguh Jati Prasetyo/shutterstock.com