原生广告：它是什么，它为什么起作用，以及如何实施它
已发表: 2018-10-31传统的广告方法已变得不那么有效。 我们已经习惯了它们，以至于忽略了与内容无关的广告。 问题是许多平台，例如网站和杂志，都需要广告才能维持业务。
为了解决这个问题，他们调整了广告的呈现方式。 许多世界上最大的平台已转向原生广告。 在本文中，我们将研究原生广告，了解其工作原理，并了解如何实施它。
什么是原生广告？
原生广告是一种付费内容，其广告体验与其所在位置的用户体验自然契合。 换句话说，它看起来像是您希望在任何给定平台上看到的正常类型的内容。 这是一种通过内容提要获利的方式。
在杂志中，它们看起来像杂志文章。 在网站上，它们看起来像网站文章。 它们可以放置在主页的内容中并在同一网站上打开，或者作为打开到不同网站的文章末尾的建议文章。
在电影和电视中，我们会看到演员使用产品或将产品置于背景中。 他们甚至还演示了一项功能如何在 Toyota Prius 或 Microsoft Surface 中工作。 这不仅仅是赞助，就像广告一样，它是节目本身的一部分。
社交媒体和搜索引擎实际上并不产生编辑内容，但广告的呈现方式与这些平台的原生内容相同。 在社交媒体中，它们看起来就像您在该社交平台上看到的内容类型。 在 Twitter 上，它们看起来像 Twitter 帖子。 在 Facebook 上，它们看起来像 Facebook 帖子。 在搜索引擎中，它们看起来像搜索结果。
让我们看几个例子。
原生广告示例
这是来自weather.com 的示例。 赞助内容位于文章底部，在显示最受欢迎内容的部分下，看起来好像是网站内容的一部分。
大西洋以同样的方式处理推广的故事，但这次它放在最流行的内容之上。 当您点击推广的故事时，您会被带到另一个网站。
Cnet 将付费内容放置在主页中，使其看起来像他们的一篇文章。
Cnet 还在文章末尾使用赞助内容。 这显示在文章下方，文章的社交分享按钮正上方。 它看起来像网站上的相关内容，但实际上它会将您带到另一个网站来查看内容。
这是纽约时报网站上付费帖子的示例。 当您点击它时，您不会被带到一个新网站。 相反，这篇文章实际上是在纽约时报网站上。 这称为品牌内容。
这是文章本身。 它看起来和《纽约时报》的内容一模一样。 这种类型的品牌文章也出现在印刷杂志和报纸上。
在搜索引擎中，原生广告放置在搜索结果的顶部，使其看起来像搜索结果之一。 它被标记为广告，但这并不突出，而且很可能第一个结果会获得点击，因为它可能是搜索的内容。
在 Facebook 的这个例子中，广告被放置在内容流中，看起来像普通的帖子。
为什么原生广告有效
本地广告已被证明比常规横幅广告更有效。 原生广告的消费者比横幅广告多 25%。 原生广告的购买意愿比横幅广告高 18%。 Nielsen 和 Sharethrough 使用神经科学发现，在移动设备上看到原生广告的频率是横幅广告的两倍。
原生广告有效的主要原因是它们看起来不像广告。 它们看起来像普通内容。 它是非破坏性的，我们不会自动忽略它。 它不会大喊“我是广告。 不理我！” 另一个原因是它们看起来很有趣。
广告的标准类型经常被忽视。 我们已经看到了太多的横幅广告，我们已经厌倦了。 我们已经不再注意到他们了。 当我们知道某件事是广告时，我们可能会对其视而不见。 我们不再看侧边栏、弹出窗口、杂志的广告部分，甚至视频上的广告。
原生广告的外观和行为与普通内容一样。 它集成到内容提要中，而不是独立存在。 读者没有理由忽视它。 只要内容相关且有趣，消费者就希望与广告互动，即使他们知道它们是广告。
如何实施原生广告
需要注意的一件事是消费者可能没有意识到他们正在阅读付费内容。 如果没有某种通知，他们可能不会意识到提供给他们点击的链接实际上是付费广告，或者您网站上的付费文章不是您网站的观点。
法规
FTC（联邦贸易委员会）和 IAB（互动广告局）制定了规定，将广告识别为付费内容，以免消费者受到欺骗。 尽管原生广告已集成到您的内容中，但它们仍然需要易于识别为广告。
诀窍是在看起来像内容的广告和可识别的广告之间找到平衡。 这可以通过标签、按钮、图标等来实现，正如我们在上面的例子中看到的那样。
原生广告和程序化原生广告
原生广告涉及按点击付费模型、内容放置策略等。它们是根据 URL、描述、标题、缩略图等元数据构建的。程序化原生广告更进一步，让您将原生广告定位到特定的消费者实时。 这让品牌可以通过使用 RTB（实时竞价）拍卖原生广告来优化他们的广告支出和 ROI（投资回报）。
通过程序化原生广告，供应方平台 (SSP) 在用户访问网站时发送出价请求。 然后，需求方平台 (DSP) 代表广告商为广告出价。 然后，SSP 选择中标并使用网站或应用程序模板配置原生广告。
程序化原生广告增加了转化率，因为这些广告更好地针对消费者。 幸运的是，WordPress 有很多工具和资源来帮助实现这种类型的原生广告。
WordPress 用户的资源和工具
以下是一些通用的网络工具和一些特定于 WordPress 的工具。
带有匹配内容的 Google AdSense
匹配内容是 Google AdSense 的一项功能，可让您为自己的网页和帖子创建推荐文章部分。 它们可以包括您自己的文章和赞助内容。 当您将文章标记为赞助内容（使用元标记）时，Google 会自动在这些文章上放置赞助内容通知。
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广告插入器
Ad Inserter 是一个 WordPress 插件，可以在您网站上的最佳位置显示广告。 它支持多种类型的广告，并允许您在页面上的任何位置插入代码。 该代码包括标题脚本、AMP 广告、选择加入表单、HTML、PHP、JavaScript、CSS 等。
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高级广告
Advanced Ads 是 WordPress 的广告管理器插件，可让您创建和显示无限的广告单元，并对其进行轮换、安排和设置到期时间。 根据内容和用户组定位广告。 附加组件可让您在网站上销售广告空间。
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塔布拉
Taboola 是一个旨在推广高质量内容的内容网络。 在您的网站、应用程序、时事通讯等中放置赞助内容和赞助视频。您可以个性化用户体验。 该平台包含大量帮助和资源，包括博客、电子书、网络研讨会等。
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外脑
Outbrain 是一个广告平台，可为您的网站创建个性化订阅源。 它包括社论、赞助和合作伙伴内容。 您可以完全控制显示的内容。 您可以根据相似的受众调整流量并展示广告。 它包括高级报告功能。
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广告理智
AdSanity 是 WordPress 的广告管理系统，可让您在 WordPress 网站上放置自托管广告和网络广告。 这是一个轻量级的广告轮播插件，有很多发布和显示选项。 它还保留有关点击次数和观看次数的统计信息。
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其他
如果这些对你不起作用，这里还有一些：
- WP PRO 广告系统 – 多合一广告管理器
- 快速广告
- 谷歌广告管理系统
- OIO出版商
- AdSense 插件 WP QUADS
- 高级广告 – Ad Manager 与 AdSense 集成
- AdRotate 横幅管理器
- 插入帖子广告
结束的想法
即使侧边栏和网站其他地方的广告效果不佳，您仍然可以利用原生广告在您的网站上成功投放广告。 原生广告看起来像普通内容，可以吸引读者的注意力，但同时它将自己标识为广告，因此他们可以根据需要忽略它。 原生广告会被看到而不是被忽略，这正是您希望在您的网站上展示广告的效果。
我们希望听到您的意见。 你使用原生广告吗？ 请在评论中告诉我们您的体验。
精选图片来自 Teguh Jati Prasetyo/shutterstock.com