Publicité native : qu'est-ce que c'est, pourquoi ça marche et comment l'implémenter

Les méthodes publicitaires traditionnelles sont devenues moins efficaces. Nous nous y sommes tellement habitués que nous ignorons les publicités qui se démarquent du contenu. Le problème est que de nombreuses plateformes, telles que les sites Web et les magazines, ont besoin de publicités pour rester en activité.

Pour aider à cela, ils ont ajusté la façon dont les publicités sont présentées. Bon nombre des plus grandes plateformes du monde sont passées à la publicité native. Dans cet article, nous examinerons la publicité native, verrons pourquoi cela fonctionne et apprendrons comment la mettre en œuvre.

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est un type de contenu payant où l'expérience publicitaire correspond naturellement à l'expérience utilisateur de l'endroit où elle est placée. En d'autres termes, cela ressemble au type de contenu normal que vous vous attendez à voir sur une plate-forme donnée. C'est un moyen de monétiser un flux de contenu.

Dans un magazine, ils ressemblent à des articles de magazine. Sur un site Web, ils ressemblent à des articles de site Web. Ils peuvent être placés sur la page d'accueil dans le contenu et ouverts sur le même site Web, ou sous forme d'articles suggérés à la fin d'un article qui s'ouvre sur un site Web différent.

Dans les films et à la télévision, nous verrons des acteurs utiliser les produits ou avoir les produits assis en arrière-plan. Ils sont même allés jusqu'à démontrer le fonctionnement d'une fonctionnalité dans une Toyota Prius ou une Microsoft Surface. Ce n'est pas seulement du parrainage, comme une publicité, cela fait partie du spectacle lui-même.

Les médias sociaux et les moteurs de recherche ne produisent pas réellement de contenu éditorial, mais les publicités sont présentées de la même manière que le contenu natif de ces plateformes. Dans les médias sociaux, ils ressemblent au type de contenu que vous verriez sur cette plate-forme sociale. Sur Twitter, ils ressemblent à des publications Twitter. Sur Facebook, ils ressemblent à des publications Facebook. Dans les moteurs de recherche, ils ressemblent à des résultats de recherche.

Regardons quelques exemples.

Exemples de publicité native

Voici un exemple de weather.com. Le contenu sponsorisé est placé au bas d'un article, sous une section qui affiche le contenu le plus populaire, et semble faire partie du contenu du site Web.

The Atlantic gère les histoires promues de la même manière, mais cette fois, il est placé au-dessus du contenu le plus populaire. Lorsque vous cliquez sur une histoire promue, vous êtes redirigé vers un autre site Web.

Cnet place du contenu payant sur la page d'accueil afin qu'il ressemble à l'un de ses articles.

Cnet utilise également du contenu sponsorisé à la fin des articles. Cela apparaît sous l'article juste au-dessus des boutons de partage social de l'article. Cela ressemble à du contenu connexe sur le site Web, mais cela vous amène en fait à un autre site Web pour voir le contenu.

Voici un exemple de publication payante sur le site Web du New York Times. Lorsque vous cliquez dessus, vous n'êtes pas dirigé vers un nouveau site Web. Au lieu de cela, cet article est en fait sur le site Web du New York Times. C'est ce qu'on appelle le contenu de marque.

Voici l'article lui-même. Cela ressemble exactement au contenu du New York Times. Ce type d'article de marque apparaît également dans les magazines et les journaux imprimés.

Dans les moteurs de recherche, l'annonce native est placée en haut des résultats de recherche afin qu'elle ressemble à l'un des résultats. C'est marqué comme une annonce, mais cela ne se démarque pas et il est probable que le premier résultat obtiendra le clic car c'est probablement ce qui a été recherché.

Dans cet exemple de Facebook, les publicités sont placées dans le flux de contenu et ressemblent à des publications normales.

Pourquoi la publicité native fonctionne

La publicité native s'est avérée plus efficace que les bannières publicitaires classiques. Les publicités natives sont vues par 25 % de consommateurs de plus que les bannières publicitaires. L'intention d'achat est 18 % plus élevée avec les publicités natives qu'avec les bannières publicitaires. En utilisant les neurosciences, Nielsen et Sharethrough ont découvert que les publicités natives sont vues deux fois plus souvent que les bannières publicitaires sur les appareils mobiles.

La principale raison pour laquelle la publicité native fonctionne est qu'elle ne ressemble pas à des publicités. Ils ressemblent à du contenu normal. Ce n'est pas perturbateur et nous ne l'ignorons pas automatiquement. Il ne crie pas « Je suis une annonce. Ignore moi!" Une autre raison est qu'ils sont faits pour paraître intéressants.

Les types de publicité standard sont souvent ignorés. Nous avons vu tellement de bannières publicitaires que nous avons la fatigue publicitaire. Nous avons cessé de les remarquer. Lorsque nous savons que quelque chose est une publicité, nous pouvons en devenir aveugles. Nous arrêtons de regarder les barres latérales, les popups, les sections publicitaires des magazines et même les publicités sur les vidéos.

La publicité native ressemble et agit comme un contenu normal. Il est intégré au flux de contenu plutôt que de se démarquer. Les lecteurs n'ont aucune raison de l'ignorer. Tant que le contenu est pertinent et intéressant, les consommateurs veulent interagir avec les publicités même s'ils savent qu'il s'agit de publicités.

Comment mettre en œuvre la publicité native

Une chose à laquelle il faut faire attention est que les consommateurs pourraient ne pas se rendre compte qu'ils lisent du contenu payant. Sans une sorte de notification, ils pourraient ne pas se rendre compte qu'un lien sur lequel ils peuvent cliquer est en fait une publicité payante, ou qu'un article payant sur votre site Web n'est pas l'opinion de votre site Web.

Règlements

La FTC (Federal Trade Commission) et l'IAB (Interactive Advertising Bureau) ont mis en place des réglementations qui identifieraient les publicités comme du contenu payant afin que les consommateurs ne soient pas trompés. Bien que les publicités natives s'intègrent à votre contenu, elles doivent toujours être facilement identifiables en tant que publicités.

L'astuce consiste à trouver l'équilibre entre l'apparence de l'annonce comme contenu tout en restant identifiable en tant qu'annonce. Cela peut être accompli grâce à des étiquettes, des boutons, des icônes, etc. comme nous l'avons vu dans les exemples ci-dessus.

Publicité native et publicité native programmatique

La publicité native implique des modèles de paiement par clic, des stratégies de placement de contenu, etc. Ils sont construits à partir de métadonnées telles que l'URL, la description, les titres, les vignettes, etc. La publicité native programmatique va encore plus loin et vous permet de cibler les publicités natives sur des consommateurs en temps réel. Cela permet aux marques d'optimiser leurs dépenses publicitaires et leur ROI (retour sur investissement) en mettant aux enchères des annonces natives avec RTB (Real Time Bidding).

Avec la publicité native programmatique, la Supply Side Platform (SSP) envoie des demandes d'enchères lorsqu'un utilisateur visite un site Web. La plate-forme côté demande (DSP) enchérit ensuite pour l'annonce au nom de l'annonceur. Le SSP sélectionne ensuite l'enchère gagnante et configure l'annonce native à l'aide d'un modèle pour le site Web ou l'application.

La publicité native programmatique augmente les conversions car les publicités sont mieux ciblées sur le consommateur. Heureusement, WordPress dispose de nombreux outils et ressources pour aider à mettre en œuvre ce type de publicité native.

Ressources et outils pour les utilisateurs de WordPress

Voici un aperçu de quelques outils pour le Web en général et quelques-uns spécifiques à WordPress.

Google AdSense avec contenu correspondant

Le contenu correspondant est une fonctionnalité de Google AdSense qui vous permet de créer une section d'articles recommandés pour vos pages et vos publications. Ils peuvent inclure vos propres articles et contenus sponsorisés. Lorsque vous marquez les articles comme contenu sponsorisé (à l'aide d'une balise meta), Google placera automatiquement un avis de contenu sponsorisé sur ces articles.

Plus d'information

Insertion d'annonces

Ad Inserter est un plugin WordPress qui affiche des annonces dans des positions optimales sur votre site Web. Il prend en charge plusieurs types d'annonces et vous permet d'insérer du code n'importe où sur la page. Le code comprend des scripts d'en-tête, des publicités AMP, des formulaires d'inscription, HTML, PHP, JavaScript, CSS, etc.

Plus d'information

Annonces avancées

Advanced Ads est un plugin de gestion d'annonces pour WordPress qui vous permet de créer et d'afficher un nombre illimité d'unités d'annonces, de les faire pivoter, de les planifier et de définir une expiration pour elles. Ciblez les annonces en fonction du contenu et des groupes d'utilisateurs. Un module complémentaire vous permet de vendre des espaces publicitaires sur votre site Web.

Plus d'information

Taboola

Taboola est un réseau de contenu conçu pour promouvoir un contenu de haute qualité. Placez du contenu sponsorisé et des vidéos sponsorisées sur votre site Web, vos applications, vos newsletters, etc. Vous pouvez personnaliser l'expérience utilisateur. La plate-forme comprend de nombreuses aides et ressources, notamment des blogs, des livres électroniques, des webinaires, etc.

Plus d'information

Cerveau

Outbrain est une plateforme publicitaire qui crée des flux personnalisés pour votre site Web. Il comprend du contenu éditorial, sponsorisé et partenaire. Vous avez un contrôle total sur le contenu qui s'affiche. Vous pouvez façonner le trafic et afficher des publicités en fonction d'audiences similaires. Il comprend des fonctionnalités avancées de création de rapports.

Plus d'information

AdSanity

AdSanity est un système de gestion des annonces pour WordPress qui vous permet de placer des annonces auto-hébergées et réseau sur votre site Web WordPress. C'est un plugin de rotateur d'annonces léger avec de nombreuses options de publication et d'affichage. Il conserve également des statistiques sur les clics et les vues.

Plus d'information

Autre

Si cela ne fonctionne pas pour vous, en voici quelques autres :

• Système de publicité WP PRO - Gestionnaire de publicités tout en un
• Adsense rapide
• Gestionnaire d'annonces Google
• Éditeur OIO
• Plugin AdSense WP QUADS
• Annonces avancées – Ad Manager avec intégration AdSense
• Gestionnaire de bannières AdRotate
• Insérer des annonces de publication

Mettre fin aux pensées

Même si les publicités dans les barres latérales et à d'autres endroits des sites Web sont devenues moins efficaces, vous pouvez toujours mettre en œuvre avec succès des publicités sur votre site Web en utilisant la publicité native. La publicité native ressemble à un contenu normal et peut capter l'attention de votre lecteur, mais en même temps, elle s'identifie comme une publicité afin qu'il puisse l'ignorer s'il le souhaite. Les annonces natives sont vues plutôt qu'ignorées, ce qui est exactement ce que vous voulez pour les annonces sur votre site Web.

Nous voulons de vos nouvelles. Utilisez-vous la publicité native ? Faites-nous part de votre expérience dans les commentaires.

Image en vedette via Teguh Jati Prasetyo / shutterstock.com