Publicidade nativa: o que é, por que funciona e como implementá-la

Os métodos tradicionais de publicidade tornaram-se menos eficazes. Ficamos tão acostumados com eles que ignoramos os anúncios que se diferenciam do conteúdo. O problema é que muitas plataformas, como sites e revistas, precisam de anúncios para se manter no mercado.

Para ajudar com isso, eles ajustaram a forma como os anúncios são apresentados. Muitas das maiores plataformas do mundo mudaram para a publicidade nativa. Neste artigo, veremos a publicidade nativa, veremos por que ela funciona e aprenderemos como implementá-la.

O que é publicidade nativa?

A publicidade nativa é um tipo de conteúdo pago em que a experiência do anúncio se ajusta naturalmente à experiência do usuário de onde é colocado. Em outras palavras, parece o tipo normal de conteúdo que você esperaria ver em qualquer plataforma. É uma forma de monetizar um feed de conteúdo.

Em uma revista, eles parecem artigos de revista. Em um site, eles se parecem com artigos de site. Eles podem ser colocados na página inicial dentro do conteúdo e abertos no mesmo site, ou como artigos sugeridos no final de um artigo que abre em um site diferente.

No cinema e na televisão, veremos atores usando os produtos ou os produtos em segundo plano. Eles até mesmo demonstraram como um recurso funciona em um Toyota Prius ou um Microsoft Surface. Isso não é apenas patrocínio, como um comercial, é parte do show em si.

As redes sociais e os motores de busca não produzem realmente conteúdo editorial, mas os anúncios são apresentados da mesma forma que o conteúdo nativo dessas plataformas. Nas redes sociais, eles se parecem com o tipo de conteúdo que você veria nessa plataforma social. No Twitter, eles parecem postagens do Twitter. No Facebook, eles parecem postagens do Facebook. Nos mecanismos de pesquisa, eles se parecem com os resultados da pesquisa.

Vejamos alguns exemplos.

Exemplos de publicidade nativa

Aqui está um exemplo de weather.com. O conteúdo patrocinado é colocado na parte inferior de um artigo, em uma seção que mostra o conteúdo mais popular e parece fazer parte do conteúdo do site.

O Atlantic trata as histórias promovidas da mesma forma, mas desta vez é colocado acima do conteúdo mais popular. Ao clicar em uma história promovida, você é levado a outro site.

A Cnet coloca conteúdo pago na página inicial para que se pareça com um de seus artigos.

A Cnet também usa conteúdo patrocinado no final dos artigos. Isso aparece no artigo, logo acima dos botões de compartilhamento social para o artigo. Parece conteúdo relacionado no site, mas na verdade leva você a outro site para ver o conteúdo.

Aqui está um exemplo de uma postagem paga no site do New York Times. Ao clicar nele, você não é levado a um novo site. Em vez disso, este artigo está, na verdade, no site do The New York Times. Isso é chamado de conteúdo de marca.

Aqui está o próprio artigo. Parece exatamente com o conteúdo do The New York Times. Esse tipo de artigo de marca também aparece em revistas e jornais impressos.

Nos mecanismos de pesquisa, o anúncio nativo é colocado no topo dos resultados da pesquisa para que se pareça com um dos resultados. Está marcado como um anúncio, mas isso não se destaca e é provável que o primeiro resultado obtenha o clique, pois provavelmente é o que foi pesquisado.

Neste exemplo do Facebook, os anúncios são colocados dentro do fluxo de conteúdo e parecem postagens normais.

Por que a publicidade nativa funciona

A publicidade nativa tem se mostrado mais eficaz do que os banners regulares. Os anúncios nativos são vistos por 25% mais consumidores do que os anúncios em banner. A intenção de compra é 18% maior com anúncios nativos do que com anúncios em banner. Usando a neurociência, Nielsen e Sharethrough descobriram que os anúncios nativos são vistos duas vezes mais que os banners em dispositivos móveis.

A principal razão pela qual a publicidade nativa funciona é porque eles não se parecem com anúncios. Eles parecem conteúdo normal. É ininterrupto e não o ignoramos automaticamente. Não grita “Sou um anúncio. Me ignore! ” Outra razão é que eles são feitos para parecer interessantes.

Os tipos padrão de publicidade costumam ser ignorados. Vimos tantos anúncios em banner que ficamos cansados ​​de anúncios. Paramos de notá-los. Quando sabemos que algo é um anúncio, podemos nos tornar cegos para isso. Paramos de olhar para as barras laterais, pop-ups, seções de publicidade de revistas e até mesmo os anúncios em vídeos.

A publicidade nativa parece e age como conteúdo normal. É integrado ao feed de conteúdo, em vez de se destacar. Os leitores não têm motivo para ignorá-lo. Contanto que o conteúdo seja relevante e interessante, os consumidores desejam se envolver com os anúncios, mesmo sabendo que são anúncios.

Como implementar publicidade nativa

Deve-se ter cuidado: os consumidores podem não perceber que estão lendo conteúdo pago. Sem algum tipo de notificação, eles podem não perceber que um link fornecido para clicarem é na verdade um anúncio pago ou que um artigo pago em seu site não é a opinião do seu site.

Regulamentos

A FTC (Federal Trade Commission) e o IAB (Interactive Advertising Bureau) têm regulamentos em vigor que identificam os anúncios como conteúdo pago, para que os consumidores não sejam enganados. Embora os anúncios nativos se integrem ao seu conteúdo, eles ainda precisam ser facilmente identificáveis ​​como anúncios.

O truque é encontrar o equilíbrio entre a aparência do anúncio como conteúdo e, ao mesmo tempo, permanecer identificável como um anúncio. Isso pode ser feito por meio de rótulos, botões, ícones, etc. como vimos nos exemplos acima.

Publicidade nativa e publicidade nativa programática

A publicidade nativa envolve modelos de pagamento por clique, estratégias de posicionamento de conteúdo, etc. Eles são criados a partir de metadados, como URL, descrição, títulos, miniaturas etc. A publicidade nativa programática leva isso ainda mais longe e permite que você direcione anúncios nativos para dados específicos consumidores em tempo real. Isso permite que as marcas otimizem seus gastos com publicidade e ROI (retorno sobre o investimento) leiloando anúncios nativos com RTB (lance em tempo real).

Com a publicidade nativa programática, a Supply Side Platform (SSP) envia solicitações de lance quando um usuário visita um site. A Demand Side Platform (DSP), então, dá lances para o anúncio em nome do anunciante. O SSP então seleciona o lance vencedor e configura o anúncio nativo usando um modelo para o site ou aplicativo.

A publicidade nativa programática aumenta as conversões porque os anúncios são mais bem direcionados ao consumidor. Felizmente, o WordPress possui muitas ferramentas e recursos para ajudar a implementar esse tipo de publicidade nativa.

Recursos e ferramentas para usuários do WordPress

Aqui está uma olhada em algumas ferramentas para a web em geral e algumas que são específicas do WordPress.

Google AdSense com conteúdo correspondente

Conteúdo compatível é um recurso do Google AdSense que permite criar uma seção de artigos recomendados para suas páginas e postagens. Eles podem incluir seus próprios artigos e conteúdo patrocinado. Quando você marca os artigos como conteúdo patrocinado (usando uma metatag), o Google coloca automaticamente um aviso de conteúdo patrocinado nesses artigos.

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Ad Inserter

Ad Inserter é um plugin do WordPress que exibe anúncios em posições ideais em seu site. Ele oferece suporte a vários tipos de anúncios e permite que você insira o código em qualquer lugar da página. O código inclui scripts de cabeçalho, anúncios AMP, formulários de aceitação, HTML, PHP, JavaScript, CSS e muito mais.

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Anúncios Avançados

Advanced Ads é um plug-in de gerenciador de anúncios para WordPress que permite criar e exibir blocos de anúncios ilimitados, alterná-los, programá-los e definir um prazo de validade para eles. Segmente os anúncios com base no conteúdo e nos grupos de usuários. Um add-on permite que você venda espaço publicitário em seu site.

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Taboola

Taboola é uma rede de conteúdo projetada para promover conteúdo de alta qualidade. Coloque conteúdo e vídeo patrocinados em seu site, aplicativos, boletins informativos, etc. Você pode personalizar a experiência do usuário. A plataforma inclui muita ajuda e recursos, incluindo blogs, e-books, webinars, etc.

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Outbrain

Outbrain é uma plataforma de publicidade que cria feeds personalizados para o seu site. Inclui conteúdo editorial, patrocinado e de parceiros. Você tem controle total sobre o conteúdo exibido. Você pode moldar o tráfego e exibir anúncios com base em públicos semelhantes. Inclui recursos avançados de relatórios.

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AdSanity

AdSanity é um sistema de gerenciamento de anúncios para WordPress que permite colocar anúncios auto-hospedados e de rede em seu site WordPress. É um plugin de rotação de anúncios leve com muitas opções de publicação e exibição. Ele também mantém estatísticas sobre cliques e visualizações.

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De outros

Se eles não funcionarem para você, aqui estão mais alguns:

• WP PRO Advertising System - All In One Ad Manager
• Quick Adsense
• Google Ad Manager
• Editora OIO
• Plug-in do AdSense WP QUADS
• Anúncios avançados - Ad Manager com integração do AdSense
• AdRotate Banner Manager
• Inserir anúncios de postagem

Reflexões finais

Mesmo que os anúncios em barras laterais e em outros lugares dentro de sites tenham se tornado menos eficazes, você ainda pode implementar anúncios em seu site com sucesso utilizando a publicidade nativa. A publicidade nativa parece um conteúdo normal e pode capturar a atenção do leitor, mas ao mesmo tempo se identifica como um anúncio para que eles possam ignorá-lo se quiserem. Os anúncios nativos são vistos em vez de ignorados, o que é exatamente o que você deseja para os anúncios em seu site.

Nós queremos ouvir de você. Você usa publicidade nativa? Conte-nos sobre sua experiência nos comentários.

Imagem em destaque via Teguh Jati Prasetyo / shutterstock.com