Yerel Reklamcılık: Nedir, Neden Çalışır ve Nasıl Uygulanır?

Geleneksel reklamcılık yöntemleri daha az etkili hale geldi. Bunlara o kadar alıştık ki, içerikten ayrı duran reklamları görmezden geliyoruz. Sorun şu ki, web siteleri ve dergiler gibi birçok platformun işlerinde kalabilmek için reklamlara ihtiyacı var.

Buna yardımcı olmak için reklamların sunulma şeklini ayarladılar. Dünyanın en büyük platformlarının çoğu doğal reklamcılığa geçti. Bu makalede, yerel reklamcılığa bakacağız, neden işe yaradığını ve nasıl uygulanacağını öğreneceğiz.

Yerli Reklam Nedir?

Yerel reklamcılık, reklam deneyiminin, yerleştirildiği yerdeki kullanıcı deneyimine doğal olarak uyduğu bir tür ücretli içeriktir. Başka bir deyişle, herhangi bir platformda görmeyi beklediğiniz normal içerik türü gibi görünüyor. Bir içerik beslemesinden para kazanmanın bir yolu.

Bir dergide, dergi makalelerine benziyorlar. Bir web sitesinde, web sitesi makalelerine benziyorlar. Ana sayfaya içerik içinde yerleştirilebilir ve aynı sitede açılabilir veya farklı bir siteye açılan bir makalenin sonunda önerilen makaleler olarak kullanılabilirler.

Filmlerde ve televizyonda, ürünleri kullanan aktörleri veya ürünlerin arka planda oturduğunu göreceğiz. Hatta bir özelliğin Toyota Prius veya Microsoft Surface'ta nasıl çalıştığını gösterecek kadar ileri gittiler. Bu sadece bir reklam gibi sponsorluk değil, gösterinin kendisinin bir parçası.

Sosyal medya ve arama motorları aslında editoryal içerik üretmez, ancak reklamlar, bu platformlara özgü içerikle aynı şekilde sunulur. Sosyal medyada, o sosyal platformda göreceğiniz içerik türüne benziyorlar. Twitter'da, Twitter gönderilerine benziyorlar. Facebook'ta, Facebook gönderilerine benziyorlar. Arama motorlarında arama sonuçlarına benzerler.

Birkaç örneğe bakalım.

Yerel Reklam Örnekleri

İşte weather.com'dan bir örnek. Sponsorlu içerik, bir makalenin en altında, en popüler içeriği gösteren bir bölümün altına yerleştirilir ve web sitesinin içeriğinin bir parçası gibi görünür.

Atlantic, tanıtılan hikayeleri aynı şekilde ele alıyor, ancak bu sefer en popüler içeriğin üzerine yerleştirildi. Tanıtılan bir hikayeye tıkladığınızda başka bir web sitesine yönlendirilirsiniz.

Cnet, ücretli içeriği ana sayfaya yerleştirir, böylece makalelerinden biri gibi görünür.

Cnet ayrıca makalelerin sonunda sponsorlu içerik kullanır. Bu, makalenin altında, makalenin sosyal paylaşım düğmelerinin hemen üzerinde görünür. Web sitesinde ilgili içeriğe benziyor, ancak içeriği görmeniz için sizi aslında başka bir web sitesine götürüyor.

İşte New York Times web sitesinde ücretli bir gönderi örneği. Üzerine tıkladığınızda yeni bir web sitesine yönlendirilmezsiniz. Bunun yerine, bu makale aslında The New York Times web sitesinde. Buna Markalı İçerik denir.

İşte makalenin kendisi. Aynen The New York Times içeriğine benziyor. Bu tür markalı makaleler basılı dergi ve gazetelerde de yer almaktadır.

Arama motorlarında, yerel reklam, sonuçlardan biri gibi görünmesi için arama sonuçlarının en üstüne yerleştirilir. Bir reklam olarak işaretlendi, ancak bu göze çarpmıyor ve muhtemelen aranan şey olduğu için ilk sonucun tıklamayı alması muhtemeldir.

Facebook'tan alınan bu örnekte, reklamlar içerik akışına yerleştirilmiştir ve normal gönderiler gibi görünmektedir.

Yerel Reklamcılık Neden Çalışır?

Doğal reklamcılığın normal banner reklamlardan daha etkili olduğu görülmüştür. Native reklamlar, banner reklamlardan %25 daha fazla tüketici tarafından görülüyor. Satın alma amacı, yerel reklamlarla banner reklamlardan %18 daha yüksektir. Sinirbilimi kullanan Nielsen ve Sharethrough, yerel reklamların mobil cihazlarda banner reklamlardan iki kat daha sık görüldüğünü keşfetti.

Yerel reklamcılığın işe yaramasının ana nedeni, reklamlara benzememeleridir. Normal içerik gibi görünüyorlar. Yıkıcı değildir ve otomatik olarak görmezden gelmeyiz. “Ben bir reklamım” diye bağırmaz. Beni görmezden gel!" Başka bir sebep de ilginç görünmeleri.

Standart reklam türleri genellikle göz ardı edilir. O kadar çok banner reklam gördük ki, reklam yorgunluğumuz var. Onları fark etmeyi bıraktık. Bir şeyin reklam olduğunu bildiğimizde ona kör olabiliriz. Kenar çubuklarına, açılır pencerelere, dergilerin reklam bölümlerine ve hatta videolardaki reklamlara bakmayı bırakıyoruz.

Yerel reklamcılık, normal içerik gibi görünür ve hareket eder. Ayrı durmak yerine içerik akışına entegre edilmiştir. Okuyucuların görmezden gelmek için bir nedeni yok. İçerik alakalı ve ilgi çekici olduğu sürece tüketiciler, reklam olduklarını bilseler bile reklamlarla etkileşim kurmak isterler.

Yerel Reklamcılık Nasıl Uygulanır?

Dikkat edilmesi gereken bir nokta, tüketicilerin ücretli içerik okuduklarının farkında olmamalarıdır. Bir tür bildirim olmadan, tıklamaları için kendilerine sağlanan bir bağlantının aslında ücretli bir reklam olduğunu veya web sitenizdeki ücretli bir makalenin web sitenizin görüşü olmadığını fark etmeyebilirler.

Yönetmelikler

FTC (Federal Ticaret Komisyonu) ve IAB (Etkileşimli Reklamcılık Bürosu), tüketicilerin aldatılmaması için reklamları ücretli içerik olarak tanımlayacak düzenlemelere sahiptir. Yerel reklamlar, içeriğinize entegre olsa da, yine de reklam olarak kolayca tanımlanabilmeleri gerekir.

İşin püf noktası, bir reklam olarak tanımlanabilir kalırken, içerik gibi görünen reklam arasındaki dengeyi bulmaktır. Bu, yukarıdaki örneklerde gördüğümüz gibi etiketler, düğmeler, simgeler vb. aracılığıyla gerçekleştirilebilir.

Yerel Reklamcılık ve Programatik Yerel Reklamcılık

Yerel reklamcılık, tıklama başına ödeme modelleri, içerik yerleştirme stratejileri vb. içerir. Bunlar, URL, açıklama, başlıklar, küçük resimler vb. gibi meta verilerden oluşturulur. Programatik yerel reklamcılık, bunu daha da ileri götürür ve yerel reklamları belirli hedeflere hedeflemenize olanak tanır. gerçek zamanlı olarak tüketiciler Bu, markaların yerel reklamları RTB (Gerçek Zamanlı Teklif Verme) ile açık artırmaya çıkararak reklam harcamalarını ve YG'lerini (yatırım getirisi) optimize etmelerini sağlar.

Programatik yerel reklamcılıkla, Arz Tarafı Platformu (SSP), bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde teklif istekleri gönderir. Talep Tarafı Platformu (DSP) daha sonra reklam için reklamveren adına teklif verir. SSP daha sonra kazanan teklifi seçer ve web sitesi veya uygulama için bir şablon kullanarak yerel reklamı yapılandırır.

Programatik yerel reklamcılık, reklamlar tüketiciyi daha iyi hedeflediğinden dönüşümleri artırır. Neyse ki WordPress, bu tür yerel reklamcılığın uygulanmasına yardımcı olacak birçok araç ve kaynağa sahiptir.

WordPress Kullanıcıları için Kaynaklar ve Araçlar

Burada genel olarak web için birkaç araca ve WordPress'e özel birkaç araca bir göz atın.

Eşleşen İçerikli Google AdSense

Eşleştirilen İçerik, sayfalarınız ve yayınlarınız için önerilen makalelerden oluşan bir bölüm oluşturmanıza olanak tanıyan bir Google AdSense özelliğidir. Kendi makalelerinizi ve sponsorlu içeriğinizi içerebilirler. Makaleleri sponsorlu içerik olarak işaretlediğinizde (bir meta etiket kullanarak), Google bu makalelere otomatik olarak sponsorlu içerik bildirimi yerleştirir.

Daha fazla bilgi

Reklam Yerleştirici

Ad Inserter, reklamları web sitenizde en uygun konumlarda görüntüleyen bir WordPress eklentisidir. Birden çok reklam türünü destekler ve sayfanın herhangi bir yerine kod eklemenize olanak tanır. Kod, başlık komut dosyalarını, AMP reklamlarını, katılım formlarını, HTML, PHP, JavaScript, CSS ve daha fazlasını içerir.

Daha fazla bilgi

Gelişmiş Reklamlar

Advanced Ads, WordPress için sınırsız reklam birimi oluşturup görüntülemenize ve bunları döndürmenize, planlamanıza ve onlar için bir süre sonu belirlemenize olanak tanıyan bir reklam yöneticisi eklentisidir. Reklamları içeriğe ve kullanıcı gruplarına göre hedefleyin. Bir eklenti, web sitenizde reklam alanı satmanıza olanak tanır.

Daha fazla bilgi

tabu

Taboola, yüksek kaliteli içeriği tanıtmak için tasarlanmış bir içerik ağıdır. Web sitenize, uygulamalarınıza, haber bültenlerinize vb. sponsorlu içerik ve sponsorlu video yerleştirin. Kullanıcı deneyimini kişiselleştirebilirsiniz. Platform, bloglar, e-kitaplar, web seminerleri vb. dahil olmak üzere birçok yardım ve kaynak içerir.

Daha fazla bilgi

dış beyin

Outbrain, web siteniz için kişiselleştirilmiş yayınlar oluşturan bir reklam platformudur. Editoryal, sponsorlu ve ortak içeriği içerir. Görüntülenen içerik üzerinde tam kontrole sahipsiniz. Trafiği şekillendirebilir ve benzer hedef kitlelere göre reklamlar görüntüleyebilirsiniz. Gelişmiş raporlama özellikleri içerir.

Daha fazla bilgi

ReklamSağlığı

AdSanity, WordPress web sitenize kendi kendine barındırılan ve ağ reklamları yerleştirmenize izin veren bir WordPress reklam yönetim sistemidir. Çok sayıda yayınlama ve görüntüleme seçeneğine sahip hafif bir reklam döndürücü eklentisidir. Ayrıca tıklama ve görüntüleme istatistiklerini de tutar.

Daha fazla bilgi

Başka

Bunlar işinize yaramazsa, işte birkaç tane daha:

• WP PRO Reklam Sistemi – Hepsi Bir Arada Reklam Yöneticisi
• Hızlı Adsense
• Google Reklam Yöneticisi
• OIO Yayıncısı
• AdSense Eklentisi WP QUADS
• Gelişmiş Reklamlar – AdSense Entegrasyonlu Ad Manager
• AdRotate Banner Yöneticisi
• Posta Reklamları Ekle

Biten Düşünceler

Kenar çubuklarındaki ve web sitelerindeki diğer yerlerdeki reklamlar daha az etkili hale gelse de, yerel reklamcılığı kullanarak web sitenizde reklamları başarıyla uygulayabilirsiniz. Yerel reklamcılık normal içerik gibi görünür ve okuyucunuzun dikkatini çekebilir, ancak aynı zamanda kendisini bir reklam olarak tanımlar, böylece isterlerse görmezden gelebilirler. Yerel reklamlar, göz ardı edilmek yerine görülür; bu, web sitenizdeki reklamlar için tam olarak istediğiniz şeydir.

Senden duymak istiyoruz. Native reklam kullanıyor musunuz? Yorumlarda deneyiminizi bize bildirin.

Teguh Jati Prasetyo / Shutterstock.com aracılığıyla Öne Çıkan Görsel