Reklama natywna: co to jest, dlaczego działa i jak ją wdrożyć

Tradycyjne metody reklamowe stały się mniej skuteczne. Przyzwyczailiśmy się do nich tak bardzo, że ignorujemy reklamy, które wyróżniają się na tle treści. Problem polega na tym, że wiele platform, takich jak strony internetowe i czasopisma, potrzebuje reklam, aby utrzymać się na rynku.

Aby w tym pomóc, dostosowali sposób prezentacji reklam. Wiele największych platform na świecie przeszło na reklamę natywną. W tym artykule przyjrzymy się reklamie natywnej, dowiemy się, dlaczego to działa, i dowiemy się, jak ją wdrożyć.

Co to jest reklama natywna?

Reklama natywna to rodzaj płatnych treści, w których wygląd reklamy w naturalny sposób pasuje do wygody użytkownika w miejscu jej umieszczenia. Innymi słowy, wygląda to na normalny typ treści, którego można się spodziewać na dowolnej platformie. To sposób na zarabianie na kanale treści.

W czasopiśmie wyglądają jak artykuły z czasopism. Na stronie internetowej wyglądają jak artykuły na stronie. Można je umieścić na stronie głównej w treści i otwierać na tej samej stronie internetowej lub jako sugerowane artykuły na końcu artykułu, który otwiera się na innej stronie internetowej.

W filmach i telewizji widzimy aktorów korzystających z produktów lub produkty siedzące w tle. Posunęli się nawet do wykazania, jak dana funkcja działa w Toyocie Prius lub Microsoft Surface. To nie jest tylko sponsoring, jak reklama, to część samego programu.

Media społecznościowe i wyszukiwarki w rzeczywistości nie tworzą treści redakcyjnych, ale reklamy są prezentowane w taki sam sposób, jak treści natywne dla tych platform. W mediach społecznościowych wyglądają jak treści, które można zobaczyć na tej platformie społecznościowej. Na Twitterze wyglądają jak posty na Twitterze. Na Facebooku wyglądają jak posty na Facebooku. W wyszukiwarkach wyglądają jak wyniki wyszukiwania.

Spójrzmy na kilka przykładów.

Przykłady reklam natywnych

Oto przykład z weather.com. Treść sponsorowana jest umieszczana na dole artykułu, pod sekcją, która pokazuje najpopularniejsze treści i wygląda tak, jakby była częścią treści witryny.

The Atlantic traktuje promowane historie w ten sam sposób, ale tym razem jest umieszczony nad najpopularniejszymi treściami. Kliknięcie promowanej historii powoduje przejście do innej witryny.

Cnet umieszcza płatne treści na stronie głównej tak, aby wyglądała jak jeden z ich artykułów.

Cnet wykorzystuje również treści sponsorowane na końcu artykułów. Pojawia się pod artykułem tuż nad przyciskami udostępniania tego artykułu w serwisach społecznościowych. Wygląda na pokrewną treść w witrynie, ale w rzeczywistości prowadzi do innej witryny, aby zobaczyć zawartość.

Oto przykład płatnego posta w witrynie New York Times. Kiedy na nią klikniesz, nie zostaniesz przeniesiony do nowej strony internetowej. Zamiast tego ten artykuł znajduje się na stronie The New York Times. Nazywa się to treściami markowymi.

Oto sam artykuł. Wygląda dokładnie tak, jak treść The New York Times. Ten rodzaj artykułów markowych pojawia się również w drukowanych magazynach i gazetach.

W wyszukiwarkach reklama natywna jest umieszczana na górze wyników wyszukiwania, tak aby wyglądała jak jeden z wyników. Jest oznaczony jako reklama, ale to się nie wyróżnia i prawdopodobnie pierwszy wynik zostanie kliknięty, ponieważ prawdopodobnie właśnie go szukano.

W tym przykładzie z Facebooka reklamy są umieszczane w strumieniu treści i wyglądają jak zwykłe posty.

Dlaczego reklama natywna działa

Wykazano, że reklama natywna jest bardziej skuteczna niż zwykłe banery reklamowe. Reklamy natywne ogląda o 25% więcej konsumentów niż banery reklamowe. Zamiar zakupu jest o 18% wyższy w przypadku reklam natywnych niż banerów reklamowych. Korzystając z neuronauki, Nielsen i Sharethrough odkryli, że reklamy natywne są wyświetlane dwa razy częściej niż banery reklamowe na urządzeniach mobilnych.

Głównym powodem działania reklam natywnych jest to, że nie wyglądają jak reklamy. Wyglądają jak normalne treści. Nie przeszkadza i nie ignorujemy tego automatycznie. Nie krzyczy „Jestem reklamą. Ignoruj ​​mnie!" Innym powodem jest to, że wyglądają interesująco.

Standardowe rodzaje reklamy są często ignorowane. Widzieliśmy tak wiele banerów reklamowych, że odczuwamy zmęczenie reklamami. Przestaliśmy ich zauważać. Kiedy wiemy, że coś jest reklamą, możemy stać się na to ślepi. Przestajemy patrzeć na paski boczne, wyskakujące okienka, działy reklamowe czasopism, a nawet reklamy w filmach.

Reklama natywna wygląda i działa jak normalna treść. Jest zintegrowany z kanałem treści, a nie oddzielnie. Czytelnicy nie mają powodu, by to ignorować. Dopóki treść jest odpowiednia i interesująca, konsumenci chcą angażować się w reklamy, nawet jeśli wiedzą, że są reklamami.

Jak wdrożyć reklamę natywną

Jedną rzeczą, na którą należy uważać, jest to, że konsumenci mogą nie zdawać sobie sprawy, że czytają płatne treści. Bez jakiegoś powiadomienia mogą nie zdawać sobie sprawy, że udostępniony im link jest w rzeczywistości płatną reklamą lub że płatny artykuł w Twojej witrynie nie jest opinią Twojej witryny.

Przepisy prawne

FTC (Federalna Komisja Handlu) i IAB (Interactive Advertising Bureau) mają przepisy, które identyfikują reklamy jako treści płatne, aby konsumenci nie byli oszukiwani. Chociaż reklamy natywne integrują się z treścią, nadal muszą być łatwe do zidentyfikowania jako reklamy.

Sztuką jest znalezienie równowagi między reklamą wyglądającą jak treść, a jednocześnie identyfikowalną jako reklama. Można to osiągnąć za pomocą etykiet, przycisków, ikon itp., Jak widzieliśmy w powyższych przykładach.

Reklamy natywne i zautomatyzowane reklamy natywne

Reklamy natywne obejmują modele płatności za kliknięcie, strategie rozmieszczania treści itp. Są one tworzone na podstawie metadanych, takich jak adres URL, opis, nagłówki, miniatury itp. Zautomatyzowane reklamy natywne to jeszcze bardziej zaawansowane rozwiązanie, które umożliwia kierowanie reklam natywnych na określone konsumentów w czasie rzeczywistym. Pozwala to markom zoptymalizować wydatki na reklamę i ROI (zwrot z inwestycji) poprzez wystawianie na aukcjach reklam natywnych z RTB (stawkami w czasie rzeczywistym).

Dzięki zautomatyzowanej reklamie natywnej platforma Supply Side Platform (SSP) wysyła pytania o stawkę, gdy użytkownik odwiedza witrynę. Platforma DSP (Demand Side Platform) następnie licytuje reklamę w imieniu reklamodawcy. Dostawca usług płatniczych następnie wybiera zwycięską stawkę i konfiguruje reklamę natywną przy użyciu szablonu dla witryny lub aplikacji.

Zautomatyzowane reklamy natywne zwiększają konwersje, ponieważ reklamy są lepiej kierowane do konsumenta. Na szczęście WordPress ma wiele narzędzi i zasobów, które pomagają wdrożyć ten rodzaj reklamy natywnej.

Zasoby i narzędzia dla użytkowników WordPress

Oto kilka ogólnych narzędzi internetowych i kilka specyficznych dla WordPressa.

Google AdSense z dopasowaną treścią

Dopasowane treści to funkcja programu Google AdSense, która umożliwia utworzenie sekcji zalecanych artykułów na Twoje strony i posty. Mogą zawierać Twoje własne artykuły i treści sponsorowane. Gdy oznaczysz artykuły jako treść sponsorowaną (za pomocą metatagu), Google automatycznie umieści na tych artykułach powiadomienie o treści sponsorowanej.

Więcej informacji

Wstawiacz reklam

Ad Inserter to wtyczka WordPress, która wyświetla reklamy w optymalnych pozycjach w Twojej witrynie. Obsługuje wiele typów reklam i umożliwia wstawianie kodu w dowolnym miejscu na stronie. Kod zawiera skrypty nagłówka, reklamy AMP, formularze zgody, HTML, PHP, JavaScript, CSS i inne.

Więcej informacji

Zaawansowane reklamy

Advanced Ads to wtyczka menedżera reklam do WordPressa, która pozwala tworzyć i wyświetlać nieograniczoną liczbę jednostek reklamowych, obracać je, planować i ustawiać dla nich wygaśnięcie. Kieruj reklamy na podstawie treści i grup użytkowników. Dodatek pozwala sprzedać przestrzeń reklamową w Twojej witrynie.

Więcej informacji

Tabuola

Taboola to sieć partnerska, której celem jest promowanie wysokiej jakości treści. Umieść sponsorowane treści i sponsorowane filmy w swojej witrynie, aplikacjach, biuletynach itp. Możesz spersonalizować wrażenia użytkownika. Platforma zawiera wiele pomocy i zasobów, w tym blogi, e-booki, webinaria itp.

Więcej informacji

Outbrain

Outbrain to platforma reklamowa, która tworzy spersonalizowane kanały dla Twojej witryny. Zawiera treści redakcyjne, sponsorowane i partnerskie. Masz pełną kontrolę nad wyświetlanymi treściami. Możesz kształtować ruch i wyświetlać reklamy na podstawie podobnych odbiorców. Zawiera zaawansowane funkcje raportowania.

Więcej informacji

AdSanity

AdSanity to system zarządzania reklamami dla WordPressa, który umożliwia umieszczanie w witrynie WordPress samodzielnie hostowanych i sieciowych reklam. Jest to lekka wtyczka do rotacji reklam z wieloma opcjami publikowania i wyświetlania. Prowadzi również statystyki kliknięć i wyświetleń.

Więcej informacji

Inne

Jeśli te nie działają dla Ciebie, oto kilka innych:

• System reklamowy WP PRO - All In One Ad Manager
• Szybki Adsense
• Menedżer reklam Google
• Wydawca OIO
• Wtyczka AdSense WP QUADS
• Zaawansowane reklamy – Ad Manager z integracją z AdSense
• Menedżer banerów AdRotate
• Wstaw ogłoszenia post

Końcowe myśli

Mimo że reklamy na paskach bocznych i w innych miejscach na stronach internetowych stały się mniej skuteczne, nadal możesz z powodzeniem wdrażać reklamy w swojej witrynie, korzystając z reklam natywnych. Reklama natywna wygląda jak normalna treść i może przyciągnąć uwagę czytelnika, ale jednocześnie identyfikuje się jako reklama, dzięki czemu mogą ją zignorować, jeśli chcą. Reklamy natywne są widziane, a nie ignorowane, co jest dokładnie tym, czego oczekujesz od reklam w swojej witrynie.

Chcemy usłyszeć od Ciebie. Czy korzystasz z reklamy natywnej? Daj nam znać o swoim doświadczeniu w komentarzach.

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Teguh Jati Prasetyo / shutterstock.com