ネイティブ広告：それが何であるか、なぜそれが機能するのか、そしてそれを実装する方法

公開: 2018-10-31

従来の広告手法は効果が薄れてきました。私たちは彼らにとても慣れてきたので、コンテンツとは一線を画す広告を無視します。問題は、ウェブサイトや雑誌などの多くのプラットフォームがビジネスを継続するために広告を必要とすることです。

これを支援するために、彼らは広告の表示方法を調整しました。世界最大のプラットフォームの多くは、ネイティブ広告に移行しています。この記事では、ネイティブ広告を見て、それが機能する理由を確認し、それを実装する方法を学びます。

ネイティブ広告とは何ですか？

ネイティブ広告は、広告エクスペリエンスが配置された場所のユーザーエクスペリエンスと自然に一致する有料コンテンツの一種です。つまり、特定のプラットフォームで表示されると予想される通常のタイプのコンテンツのように見えます。これは、コンテンツフィードを収益化する方法です。

雑誌では、それらは雑誌の記事のように見えます。ウェブサイトでは、それらはウェブサイトの記事のように見えます。それらは、コンテンツ内のホームページに配置して同じWebサイトで開くことも、別のWebサイトで開く記事の最後に提案された記事として開くこともできます。

映画やテレビでは、俳優が製品を使用したり、製品を背景に置いたりします。彼らは、トヨタプリウスやマイクロソフトサーフェイスで機能がどのように機能するかを実証するところまで行ってきました。これはコマーシャルのように単なるスポンサーではなく、ショー自体の一部です。

ソーシャルメディアと検索エンジンは実際には編集コンテンツを作成しませんが、広告はそれらのプラットフォームにネイティブなコンテンツと同じ方法で表示されます。ソーシャルメディアでは、それらはそのソーシャルプラットフォームで見られるタイプのコンテンツのように見えます。 Twitterでは、Twitterの投稿のように見えます。 Facebookでは、Facebookの投稿のように見えます。検索エンジンでは、それらは検索結果のように見えます。

いくつかの例を見てみましょう。

ネイティブ広告の例

これがweather.comの例です。スポンサー付きコンテンツは、記事の下部、最も人気のあるコンテンツを表示するセクションの下に配置され、Webサイトのコンテンツの一部であるかのように見えます。

大西洋はプロモートされたストーリーを同じ方法で処理しますが、今回は最も人気のあるコンテンツの上に配置されます。宣伝されたストーリーをクリックすると、別のWebサイトに移動します。

Cnetは、有料コンテンツをホームページ内に配置して、記事の1つに見えるようにします。

Cnetはまた、記事の最後にスポンサー付きコンテンツを使用しています。これは、記事のソーシャル共有ボタンのすぐ上の記事の下に表示されます。 Webサイトの関連コンテンツのように見えますが、実際には別のWebサイトに移動してコンテンツを表示します。

これは、ニューヨークタイムズのウェブサイトでの有料投稿の例です。それをクリックしても、新しいWebサイトに移動することはありません。代わりに、この記事は実際にはニューヨークタイムズのウェブサイトにあります。これはブランドコンテンツと呼ばれます。

これが記事そのものです。ニューヨークタイムズのコンテンツとまったく同じように見えます。このタイプのブランド記事は、印刷された雑誌や新聞にも掲載されています。

検索エンジンでは、ネイティブ広告は検索結果の上部に配置されるため、結果の1つに見えます。広告としてマークされていますが、それは目立たず、おそらく検索されたものであるため、最初の結果がクリックされる可能性があります。

Facebookのこの例では、広告はコンテンツのストリーム内に配置され、通常の投稿のように見えます。

ネイティブ広告が機能する理由

ネイティブ広告は、通常のバナー広告よりも効果的であることが示されています。ネイティブ広告は、バナー広告よりも25％多くの消費者に見られます。ネイティブ広告の購入意向はバナー広告より18％高くなっています。 NielsenとSharethroughは、神経科学を使用して、モバイルデバイスのバナー広告の2倍の頻度でネイティブ広告が表示されることを発見しました。

ネイティブ広告が機能する主な理由は、広告のように見えないためです。通常のコンテンツのように見えます。これは無停止であり、自動的に無視されることはありません。「私は広告です。私を無視！" もう一つの理由は、それらが面白く見えるように作られているということです。

標準的なタイプの広告はしばしば無視されます。非常に多くのバナー広告を見てきましたので、広告に飽き飽きしています。私たちは彼らに気付くことをやめました。何かが広告であることがわかったとき、私たちはそれを知らなくなる可能性があります。サイドバー、ポップアップ、雑誌の広告セクション、さらにはビデオの広告も見るのをやめます。

ネイティブ広告は、通常のコンテンツのように見え、動作します。離れているのではなく、コンテンツフィードに統合されています。読者はそれを無視する理由がありません。コンテンツが関連性があり、興味深い消費者は、広告であることを知っていても、広告に関与したいと考えています。

ネイティブ広告を実装する方法

注意すべきことの1つは、消費者が有料コンテンツを読んでいることに気付かない可能性があることです。なんらかの通知がなければ、クリックするために提供されたリンクが実際には有料広告である、またはあなたのウェブサイト上の有料記事があなたのウェブサイトの意見ではないことに気付かないかもしれません。

規則

FTC（連邦取引委員会）とIAB（Interactive Advertising Bureau）には、消費者がだまされないように広告を有料コンテンツとして識別する規制があります。ネイティブ広告はコンテンツに統合されますが、それでも広告として簡単に識別できる必要があります。

秘訣は、広告として識別可能でありながら、コンテンツのように見える広告間のバランスを見つけることです。これは、上記の例で見たように、ラベル、ボタン、アイコンなどを介して実現できます。

ネイティブ広告とプログラマティックネイティブ広告

ネイティブ広告には、クリック課金モデル、コンテンツ配置戦略などが含まれます。これらは、URL、説明、見出し、サムネイルなどのメタデータから構築されます。プログラマティックネイティブ広告はこれをさらに進め、ネイティブ広告を特定のターゲットにターゲティングできます。リアルタイムで消費者。これにより、ブランドはRTB（リアルタイムビッダー）を使用してネイティブ広告をオークションにかけることで、広告費とROI（投資収益率）を最適化できます。

プログラマティックネイティブ広告では、サプライサイドプラットフォーム（SSP）は、ユーザーがWebサイトにアクセスしたときに入札リクエストを送信します。次に、Demand Side Platform（DSP）が広告主に代わって広告に入札します。次に、SSPは落札価格を選択し、Webサイトまたはアプリのテンプレートを使用してネイティブ広告を構成します。

プログラマティックネイティブ広告は、消費者をターゲットにした広告であるため、コンバージョンが増加します。幸い、WordPressには、このタイプのネイティブ広告の実装に役立つ多くのツールとリソースがあります。

WordPressユーザー向けのリソースとツール

ここでは、一般的なWeb用のいくつかのツールと、WordPressに固有のいくつかのツールについて説明します。

一致したコンテンツを持つGoogleAdSense

一致したコンテンツは、ページや投稿に推奨される記事のセクションを作成できるGoogleAdSenseの機能です。彼らはあなた自身の記事やスポンサーコンテンツを含めることができます。（メタタグを使用して）記事をスポンサーコンテンツとしてマークすると、Googleはそれらの記事にスポンサーコンテンツ通知を自動的に配置します。

詳しくは

広告インサーター

Ad Inserterは、ウェブサイトの最適な位置に広告を表示するWordPressプラグインです。複数のタイプの広告をサポートし、ページのどこにでもコードを挿入できます。コードには、ヘッダースクリプト、AMP広告、オプトインフォーム、HTML、PHP、JavaScript、CSSなどが含まれます。

詳しくは

高度な広告

Advanced Adsは、WordPressの広告マネージャープラグインで、無制限の広告ユニットを作成して表示し、ローテーション、スケジュール設定、有効期限の設定を行うことができます。コンテンツとユーザーグループに基づいて広告をターゲティングします。アドオンを使用すると、Webサイトで広告スペースを販売できます。

詳しくは

タブーラ

Taboolaは、高品質のコンテンツを宣伝するために設計されたコンテンツネットワークです。スポンサー付きコンテンツとスポンサー付きビデオをWebサイト、アプリ、ニュースレターなどに配置します。ユーザーエクスペリエンスをパーソナライズできます。プラットフォームには、ブログ、電子書籍、ウェビナーなど、多くのヘルプとリソースが含まれています。

詳しくは

Outbrain

Outbrainは、Webサイト用にパーソナライズされたフィードを作成する広告プラットフォームです。これには、社説、スポンサー、およびパートナーのコンテンツが含まれます。表示するコンテンツを完全に制御できます。似たようなオーディエンスに基づいてトラフィックを形成し、広告を表示できます。高度なレポート機能が含まれています。

詳しくは

AdSanity

AdSanityは、WordPressの広告管理システムであり、WordPressWebサイトにセルフホスト広告とネットワーク広告を配置できます。これは、多くの公開および表示オプションを備えた軽量の広告ローテータープラグインです。また、クリック数とビュー数の統計も保持します。

詳しくは

他の

それらがうまくいかない場合は、さらにいくつかあります：

WP PRO広告システム–オールインワンアドマネージャー
クイックアドセンス
Googleアドマネージャー
OIOパブリッシャー
AdSenseプラグインWPQUADS
高度な広告–AdSenseと統合されたアドマネージャー
AdRotateバナーマネージャー
投稿広告を挿入する

終わりの考え

サイドバーやWebサイト内の他の場所の広告の効果が低下した場合でも、ネイティブ広告を利用することで、Webサイトに広告を正常に実装できます。ネイティブ広告は通常のコンテンツのように見え、読者の注意を引くことができますが、同時にそれ自体を広告として識別し、必要に応じて無視することができます。ネイティブ広告は無視されるのではなく表示されます。これはまさにWebサイトの広告に必要なものです。

我々はあなたから聞きたい。 ネイティブ広告を使用していますか？ コメントであなたの経験について教えてください。

Teguh Jati Prasetyo /shutterstock.comによる注目の画像