Pubblicità nativa: cos'è, perché funziona e come implementarla

I metodi pubblicitari tradizionali sono diventati meno efficaci. Ci siamo così abituati a loro che ignoriamo gli annunci che si distinguono dal contenuto. Il problema è che molte piattaforme, come siti Web e riviste, hanno bisogno di pubblicità per rimanere in attività.

Per aiutare in questo, hanno modificato il modo in cui vengono presentati gli annunci pubblicitari. Molte delle piattaforme più grandi del mondo sono passate alla pubblicità nativa. In questo articolo, esamineremo la pubblicità nativa, vedremo perché funziona e impareremo come implementarla.

Che cos'è la pubblicità nativa?

La pubblicità nativa è un tipo di contenuto a pagamento in cui l'esperienza pubblicitaria si adatta naturalmente all'esperienza utente del luogo in cui è posizionata. In altre parole, sembra il normale tipo di contenuto che ti aspetteresti di vedere su una determinata piattaforma. È un modo per monetizzare un feed di contenuti.

In una rivista, sembrano articoli di riviste. Su un sito web, sembrano articoli di siti web. Possono essere inseriti nella home page all'interno del contenuto e aperti sullo stesso sito Web o come articoli suggeriti alla fine di un articolo che si apre su un sito Web diverso.

Nei film e in televisione, vedremo attori che usano i prodotti o li vedranno in sottofondo. Sono persino arrivati ​​a dimostrare come funziona una funzione in una Toyota Prius o in un Microsoft Surface. Questa non è solo una sponsorizzazione, come una pubblicità, è parte dello spettacolo stesso.

I social media e i motori di ricerca in realtà non producono contenuti editoriali, ma gli annunci vengono presentati allo stesso modo dei contenuti nativi di tali piattaforme. Nei social media, sembrano il tipo di contenuto che vedresti su quella piattaforma social. Su Twitter, sembrano post di Twitter. Su Facebook, sembrano post di Facebook. Nei motori di ricerca, sembrano risultati di ricerca.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi.

Esempi di pubblicità nativa

Ecco un esempio da weather.com. Il contenuto sponsorizzato viene posizionato in fondo a un articolo, in una sezione che mostra i contenuti più popolari e sembra facesse parte del contenuto del sito web.

The Atlantic gestisce le storie promosse allo stesso modo, ma questa volta si posiziona al di sopra dei contenuti più popolari. Quando fai clic su una storia promossa, vieni indirizzato a un altro sito web.

Cnet inserisce i contenuti a pagamento all'interno della home page in modo che assomiglino a uno dei loro articoli.

Cnet utilizza anche contenuti sponsorizzati alla fine degli articoli. Questo appare sotto l'articolo appena sopra i pulsanti di condivisione social per l'articolo. Sembra un contenuto correlato sul sito Web, ma in realtà ti porta su un altro sito Web per vedere il contenuto.

Ecco un esempio di post a pagamento sul sito web del New York Times. Quando fai clic su di esso non vieni indirizzato a un nuovo sito web. Invece, questo articolo è in realtà sul sito web del New York Times. Questo è chiamato contenuto brandizzato.

Ecco l'articolo stesso. Sembra esattamente come il contenuto del New York Times. Questo tipo di articolo di marca compare anche su riviste e giornali stampati.

Nei motori di ricerca, l'annuncio nativo viene posizionato nella parte superiore dei risultati di ricerca in modo che assomigli a uno dei risultati. È contrassegnato come un annuncio, ma non risalta ed è probabile che il primo risultato ottenga il clic perché è probabilmente ciò che è stato cercato.

In questo esempio di Facebook, gli annunci vengono inseriti all'interno del flusso di contenuti e hanno l'aspetto di normali post.

Perché la pubblicità nativa funziona?

La pubblicità nativa ha dimostrato di essere più efficace dei normali banner pubblicitari. Gli annunci nativi sono visti dal 25% in più di consumatori rispetto agli annunci banner. L'intenzione di acquisto è superiore del 18% con gli annunci nativi rispetto agli annunci banner. Utilizzando le neuroscienze, Nielsen e Sharethrough hanno scoperto che gli annunci nativi vengono visti due volte più spesso dei banner pubblicitari sui dispositivi mobili.

Il motivo principale per cui la pubblicità nativa funziona è perché non sembrano annunci pubblicitari. Sembrano contenuti normali. Non è distruttivo e non lo ignoriamo automaticamente. Non grida “Sono un annuncio. Ignorarmi!" Un altro motivo è che sono fatti per sembrare interessanti.

I tipi standard di pubblicità spesso vengono ignorati. Abbiamo visto così tanti banner pubblicitari che abbiamo fatica per gli annunci. Abbiamo smesso di notarli. Quando sappiamo che qualcosa è una pubblicità, possiamo diventare ciechi. Smettiamo di guardare le barre laterali, i popup, le sezioni pubblicitarie delle riviste e persino gli annunci sui video.

La pubblicità nativa ha l'aspetto e si comporta come un contenuto normale. È integrato nel feed dei contenuti anziché distinguersi. I lettori non hanno motivo di ignorarlo. Finché il contenuto è pertinente e interessante, i consumatori vogliono interagire con gli annunci anche se sanno che sono annunci.

Come implementare la pubblicità nativa

Una cosa a cui prestare attenzione è che i consumatori potrebbero non rendersi conto che stanno leggendo contenuti a pagamento. Senza una sorta di notifica, potrebbero non rendersi conto che un link su cui è stato fornito loro fare clic è in realtà una pubblicità a pagamento o che un articolo a pagamento sul tuo sito web non è l'opinione del tuo sito web.

Regolamento

La FTC (Federal Trade Commission) e l'IAB (Interactive Advertising Bureau) hanno regolamenti in vigore che identificherebbero gli annunci pubblicitari come contenuti a pagamento in modo che i consumatori non vengano ingannati. Sebbene gli annunci nativi si integrino nei tuoi contenuti, devono comunque essere facilmente identificabili come annunci pubblicitari.

Il trucco è trovare l'equilibrio tra l'aspetto dell'annuncio come contenuto pur rimanendo identificabile come annuncio. Ciò può essere ottenuto tramite etichette, pulsanti, icone, ecc. Come abbiamo visto negli esempi sopra.

Pubblicità nativa e pubblicità programmatica nativa

La pubblicità nativa coinvolge modelli pay-per-click, strategie di posizionamento dei contenuti, ecc. Sono costruiti da metadati come URL, descrizione, titoli, miniature, ecc. La pubblicità nativa programmatica va ancora oltre e ti consente di indirizzare gli annunci nativi a specifici consumatori in tempo reale. Ciò consente ai marchi di ottimizzare la spesa pubblicitaria e il ROI (ritorno sull'investimento) mettendo all'asta annunci nativi con RTB (Real Time Bidding).

Con la pubblicità nativa programmatica, la Supply Side Platform (SSP) invia richieste di offerta quando un utente visita un sito web. La Demand Side Platform (DSP) fa quindi un'offerta per l'annuncio per conto dell'inserzionista. Il provider di servizi condivisi seleziona quindi l'offerta vincente e configura l'annuncio nativo utilizzando un modello per il sito Web o l'app.

La pubblicità nativa programmatica aumenta le conversioni perché gli annunci sono più mirati al consumatore. Fortunatamente, WordPress ha molti strumenti e risorse per aiutare a implementare questo tipo di pubblicità nativa.

Risorse e strumenti per gli utenti di WordPress

Ecco alcuni strumenti per il Web in generale e alcuni specifici per WordPress.

Google AdSense con contenuti corrispondenti

I contenuti corrispondenti sono una funzione di Google AdSense che ti consente di creare una sezione di articoli consigliati per le tue pagine e i tuoi post. Possono includere i tuoi articoli e contenuti sponsorizzati. Quando contrassegni gli articoli come contenuti sponsorizzati (utilizzando un meta tag), Google inserisce automaticamente un avviso di contenuto sponsorizzato su tali articoli.

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Inserimento annunci

Ad Inserter è un plug-in di WordPress che visualizza gli annunci in posizioni ottimali sul tuo sito web. Supporta più tipi di annunci e ti consente di inserire il codice in qualsiasi punto della pagina. Il codice include script di intestazione, annunci AMP, moduli di attivazione, HTML, PHP, JavaScript, CSS e altro.

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Annunci avanzati

Advanced Ads è un plug-in di gestione degli annunci per WordPress che ti consente di creare e visualizzare unità pubblicitarie illimitate, ruotarle, pianificarle e impostarne una scadenza. Indirizza gli annunci in base al contenuto e ai gruppi di utenti. Un componente aggiuntivo ti consente di vendere spazi pubblicitari sul tuo sito web.

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taboola

Taboola è una rete di contenuti progettata per promuovere contenuti di alta qualità. Inserisci contenuti sponsorizzati e video sponsorizzati all'interno del tuo sito web, app, newsletter, ecc. Puoi personalizzare l'esperienza dell'utente. La piattaforma include un sacco di aiuto e risorse tra cui blog, e-book, webinar, ecc.

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Outbrain

Outbrain è una piattaforma pubblicitaria che crea feed personalizzati per il tuo sito web. Include contenuti editoriali, sponsorizzati e dei partner. Hai il pieno controllo sui contenuti visualizzati. Puoi modellare il traffico e visualizzare gli annunci in base a un pubblico simile. Include funzionalità di reporting avanzate.

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AdSanity

AdSanity è un sistema di gestione degli annunci per WordPress che ti consente di inserire annunci self-hosted e di rete sul tuo sito Web WordPress. È un plug-in di rotazione degli annunci leggero con molte opzioni di pubblicazione e visualizzazione. Mantiene anche statistiche su clic e visualizzazioni.

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Altro

Se quelli non funzionano per te, eccone alcuni altri:

• Sistema pubblicitario WP PRO - Gestore annunci tutto in uno
• Adsense rapido
• Google Ad Manager
• Editore OIO
• Plugin AdSense WP QUADS
• Annunci avanzati – Ad Manager con integrazione AdSense
• AdRotate Banner Manager
• Inserisci annunci pubblicitari

Pensieri finali

Anche se gli annunci nelle barre laterali e in altri punti all'interno dei siti Web sono diventati meno efficaci, puoi comunque implementare con successo gli annunci sul tuo sito Web utilizzando la pubblicità nativa. La pubblicità nativa sembra un contenuto normale e può catturare l'attenzione del tuo lettore, ma allo stesso tempo si identifica come un annuncio in modo che possa ignorarlo se lo desidera. Gli annunci nativi vengono visualizzati anziché ignorati, il che è esattamente ciò che desideri per gli annunci sul tuo sito web.

Vogliamo sentire da voi. Usi la pubblicità nativa? Fateci sapere la vostra esperienza nei commenti.

Immagine in primo piano tramite Teguh Jati Prasetyo / shutterstock.com