الإعلان الأصلي: ما هو ، ولماذا يعمل ، وكيفية تنفيذه

أصبحت طرق الإعلان التقليدية أقل فعالية. لقد اعتدنا عليهم كثيرًا لدرجة أننا نتجاهل الإعلانات التي تختلف عن المحتوى. تكمن المشكلة في أن العديد من المنصات ، مثل مواقع الويب والمجلات ، تحتاج إلى إعلانات من أجل الاستمرار في العمل.

للمساعدة في ذلك ، قاموا بتعديل كيفية تقديم الإعلانات. انتقل العديد من أكبر المنصات في العالم إلى الإعلانات المحلية. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على الإعلانات الأصلية ، ونرى سبب نجاحها ، ونتعلم كيفية تنفيذها.

ما هو الإعلان الأصلي؟

الإعلان الأصلي هو نوع من المحتوى المدفوع حيث تتلاءم تجربة الإعلان بشكل طبيعي مع تجربة المستخدم في المكان الذي يتم عرضه فيه. بمعنى آخر ، يبدو أنه النوع العادي للمحتوى الذي تتوقع رؤيته على أي نظام أساسي معين. إنها طريقة لتحقيق الدخل من موجز المحتوى.

في مجلة ، تبدو مثل مقالات المجلات. على موقع الويب ، تبدو مثل مقالات الموقع. يمكن وضعها على الصفحة الرئيسية داخل المحتوى وفتحها على نفس الموقع ، أو كمقالات مقترحة في نهاية مقال يفتح على موقع ويب مختلف.

في الأفلام والتلفزيون ، سنرى ممثلين يستخدمون المنتجات أو لديهم منتجات في الخلفية. لقد ذهبوا إلى حد توضيح كيفية عمل ميزة في Toyota Prius أو Microsoft Surface. هذه ليست مجرد رعاية ، مثل إعلان تجاري ، إنها جزء من العرض نفسه.

لا تنتج وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث في الواقع محتوى تحريريًا ، ولكن يتم تقديم الإعلانات بنفس طريقة عرض المحتوى الأصلي لتلك الأنظمة الأساسية. في وسائل التواصل الاجتماعي ، تبدو مثل نوع المحتوى الذي تراه على تلك المنصة الاجتماعية. على Twitter ، تبدو مثل مشاركات Twitter. على Facebook ، تبدو مثل منشورات Facebook. في محركات البحث ، تبدو مثل نتائج البحث.

لنلق نظرة على بعض الأمثلة.

أمثلة الإعلانات الأصلية

هذا مثال من weather.com. يتم وضع المحتوى المدعوم في الجزء السفلي من المقالة ، أسفل قسم يعرض المحتوى الأكثر شيوعًا ، ويبدو كما لو كان جزءًا من محتوى موقع الويب.

يتعامل The Atlantic مع القصص التي روجت بنفس الطريقة ، ولكن هذه المرة تم وضعها فوق المحتوى الأكثر شيوعًا. عندما تنقر على قصة مروّجة ، يتم نقلك إلى موقع ويب آخر.

تضع Cnet المحتوى المدفوع داخل الصفحة الرئيسية بحيث تبدو كإحدى مقالاتها.

تستخدم Cnet أيضًا محتوى برعاية في نهاية المقالات. يظهر هذا أسفل المقالة أعلى أزرار المشاركة الاجتماعية للمقالة. يبدو أنه محتوى ذي صلة على موقع الويب ، ولكنه في الواقع يأخذك إلى موقع ويب آخر لمشاهدة المحتوى.

فيما يلي مثال على منشور مدفوع على موقع New York Times على الويب. عند النقر فوقه ، لن يتم نقلك إلى موقع ويب جديد. بدلاً من ذلك ، هذه المقالة موجودة بالفعل على موقع The New York Times الإلكتروني. هذا يسمى المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.

ها هي المقالة نفسها. يبدو تمامًا مثل محتوى New York Times. يظهر هذا النوع من المقالات ذات العلامات التجارية أيضًا في المجلات والصحف المطبوعة.

في محركات البحث ، يتم وضع الإعلان الأصلي في أعلى نتائج البحث بحيث يبدو كإحدى النتائج. تم تمييزه كإعلان ، لكن هذا لا يبرز ومن المحتمل أن تحصل النتيجة الأولى على النقرة لأنها على الأرجح ما تم البحث عنه.

في هذا المثال من Facebook ، يتم وضع الإعلانات ضمن تدفق المحتوى وتبدو كمنشورات عادية.

لماذا تعمل الإعلانات الأصلية

لقد ثبت أن الإعلان المحلي أكثر فعالية من إعلانات البانر العادية. يرى المستهلكون الإعلانات الأصلية بنسبة 25٪ أكثر من إعلانات البانر. نية الشراء أعلى بنسبة 18٪ مع الإعلانات الأصلية من إعلانات البانر. باستخدام علم الأعصاب ، اكتشف كل من Nielsen و Sharethrough أن الإعلانات المحلية تُرى مرتين أكثر من إعلانات البانر على الأجهزة المحمولة.

السبب الرئيسي وراء نجاح الإعلانات المحلية هو أنها لا تشبه الإعلانات. تبدو وكأنها محتوى عادي. إنه غير مزعج ولا نتجاهله تلقائيًا. لا تصرخ "أنا إعلان. تجاهلني!" سبب آخر هو أنها مصنوعة لتبدو مثيرة للاهتمام.

غالبًا ما يتم تجاهل الأنواع القياسية للإعلان. لقد رأينا الكثير من إعلانات البانر التي أصابتنا بالإرهاق من الإعلانات. لقد توقفنا عن ملاحظتهم. عندما نعلم أن شيئًا ما عبارة عن إعلان ، يمكننا أن نصبح عمياء تجاهه. نتوقف عن النظر إلى الأشرطة الجانبية والنوافذ المنبثقة وأقسام الإعلانات في المجلات وحتى الإعلانات على مقاطع الفيديو.

يبدو الإعلان الأصلي ويعمل كمحتوى عادي. إنه مدمج في موجز المحتوى بدلاً من الوقوف بشكل منفصل. القراء ليس لديهم سبب لتجاهلها. طالما أن المحتوى ملائم ومثير للاهتمام ، يرغب المستهلكون في التفاعل مع الإعلانات على الرغم من أنهم يعرفون أنها إعلانات.

كيفية تنفيذ الإعلانات الأصلية

الشيء الوحيد الذي يجب توخي الحذر منه هو أن المستهلكين قد لا يدركون أنهم يقرؤون محتوى مدفوع الأجر. بدون نوع من الإخطار ، قد لا يدركون أن الرابط الذي تم توفيره لهم للنقر عليه هو في الواقع إعلان مدفوع ، أو أن مقالة مدفوعة على موقع الويب الخاص بك ليست رأي موقع الويب الخاص بك.

أنظمة

لدى FTC (Federal Trade Commission) و IAB (مكتب الإعلان التفاعلي) لوائح معمول بها تحدد الإعلانات كمحتوى مدفوع حتى لا يتم خداع المستهلكين. على الرغم من دمج الإعلانات المدمجة مع المحتوى في المحتوى الخاص بك ، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى التعرف عليها بسهولة كإعلانات.

الحيلة هي إيجاد التوازن بين الإعلان الذي يبدو مثل المحتوى مع بقاء تعريفه كإعلان. يمكن تحقيق ذلك من خلال الملصقات والأزرار والرموز وما إلى ذلك كما رأينا في الأمثلة أعلاه.

الإعلان الأصلي والإعلان البرنامجي الأصلي

يتضمن الإعلان المحلي نماذج الدفع لكل نقرة ، واستراتيجيات وضع المحتوى ، وما إلى ذلك ، وقد تم إنشاؤها من البيانات الوصفية مثل عنوان URL ، والوصف ، والعناوين الرئيسية ، والصور المصغرة ، وما إلى ذلك. المستهلكين في الوقت الفعلي. يتيح ذلك للعلامات التجارية تحسين الإنفاق الإعلاني وعائد الاستثمار (ROI) عن طريق بيع الإعلانات المدمجة مع المحتوى باستخدام RTB (عروض الأسعار في الوقت الفعلي).

باستخدام الإعلانات الأصلية الآلية ، يرسل Supply Side Platform (SSP) طلبات عروض الأسعار عندما يزور المستخدم موقعًا على الويب. ثم تقوم منصة جانب الطلب (DSP) بتقديم عروض للإعلان نيابة عن المعلن. ثم يختار موفر خدمة الإنترنت (SSP) عرض التسعير الفائز ويقوم بتهيئة الإعلان الأصلي باستخدام نموذج لموقع الويب أو التطبيق.

تعمل الإعلانات المدمجة مع المحتوى الآلية على زيادة التحويلات لأن الإعلانات تستهدف المستهلك بشكل أفضل. لحسن الحظ ، يحتوي WordPress على العديد من الأدوات والموارد للمساعدة في تنفيذ هذا النوع من الإعلانات المحلية.

الموارد والأدوات لمستخدمي WordPress

إليك نظرة على بعض الأدوات للويب بشكل عام وبعض الأدوات الخاصة بـ WordPress.

Google AdSense مع المحتوى المطابق

المحتوى المطابق هو إحدى ميزات Google AdSense التي تتيح لك إنشاء قسم من المقالات الموصى بها لصفحاتك ومنشوراتك. يمكنهم تضمين مقالاتك الخاصة والمحتوى المدعوم. عندما تقوم بتمييز المقالات على أنها محتوى خاضع للرعاية (باستخدام علامة وصفية) ، ستضع Google تلقائيًا إشعارًا بالمحتوى المدعوم على هذه المقالات.

معلومات اكثر

Ad Inserter

Ad Inserter هو مكون إضافي لبرنامج WordPress يعرض الإعلانات في المواضع المثلى على موقع الويب الخاص بك. يدعم أنواعًا متعددة من الإعلانات ويسمح لك بإدخال رمز في أي مكان على الصفحة. تشتمل الشفرة على نصوص برمجية للعناوين وإعلانات AMP ونماذج التمكين و HTML و PHP وجافا سكريبت و CSS والمزيد.

معلومات اكثر

إعلانات متقدمة

Advanced Ads هو مكون إضافي لمدير الإعلانات لبرنامج WordPress يتيح لك إنشاء وعرض وحدات إعلانية غير محدودة ، وتناوبها ، وجدولتها ، وتعيين انتهاء صلاحية لها. استهداف الإعلانات على أساس المحتوى ومجموعات المستخدمين. تسمح لك الوظيفة الإضافية ببيع مساحة إعلانية على موقع الويب الخاص بك.

معلومات اكثر

تبولة

Taboola هي شبكة محتوى مصممة للترويج لمحتوى عالي الجودة. ضع محتوى مدعومًا وفيديوهات برعاية داخل موقع الويب الخاص بك ، والتطبيقات ، والنشرات الإخبارية ، وما إلى ذلك. يمكنك تخصيص تجربة المستخدم. تتضمن المنصة الكثير من المساعدة والموارد بما في ذلك المدونات والكتب الإلكترونية والندوات عبر الإنترنت وما إلى ذلك.

معلومات اكثر

التفوق

Outbrain هي عبارة عن نظام إعلاني يقوم بإنشاء موجزات مخصصة لموقع الويب الخاص بك. يتضمن محتوى تحريري ورعاية وشريك. لديك سيطرة كاملة على المحتوى الذي يتم عرضه. يمكنك تشكيل حركة المرور وعرض الإعلانات بناءً على الجماهير المتشابهة. يتضمن ميزات إعداد التقارير المتقدمة.

معلومات اكثر

صحة

AdSanity هو نظام إدارة إعلانات لبرنامج WordPress يتيح لك وضع إعلانات ذاتية الاستضافة وإعلانات الشبكة على موقع الويب الخاص بك على WordPress. إنه مكون إضافي خفيف الوزن مع الكثير من خيارات النشر والعرض. كما أنه يحتفظ بإحصائيات حول النقرات والمشاهدات.

معلومات اكثر

آخر

إذا لم يعمل هؤلاء من أجلك ، فإليك بعض الأشياء الأخرى:

• نظام إعلانات WP PRO - مدير إعلانات الكل في واحد
• سريع Adsense
• مدير إعلانات جوجل
• ناشر OIO
• AdSense Plugin WP QUADS
• الإعلانات المتقدمة - مدير الإعلانات مع تكامل AdSense
• AdRotate Banner Manager
• أدخل إعلانات المشاركة

خواطر ختامية

على الرغم من أن الإعلانات في الشريط الجانبي وفي أماكن أخرى داخل مواقع الويب أصبحت أقل فاعلية ، فلا يزال بإمكانك تنفيذ الإعلانات بنجاح على موقع الويب الخاص بك عن طريق استخدام الإعلانات المحلية. يبدو الإعلان الأصلي كمحتوى عادي ويمكن أن يجذب انتباه القارئ ، ولكنه في نفس الوقت يعرّف نفسه كإعلان حتى يتمكن من تجاهله إذا أراد ذلك. يتم عرض الإعلانات الأصلية بدلاً من تجاهلها ، وهو بالضبط ما تريده للإعلانات على موقع الويب الخاص بك.

نريد أن نسمع منك. هل تستخدم الإعلانات المحلية؟ أخبرنا عن تجربتك في التعليقات.

صورة مميزة عبر Teguh Jati Prasetyo / shutterstock.com