Publicitate nativă: ce este, de ce funcționează și cum să o implementați

Metodele tradiționale de publicitate au devenit mai puțin eficiente. Ne-am obișnuit atât de mult cu ele încât ignorăm reclamele care se deosebesc de conținut. Problema este că multe platforme, cum ar fi site-uri web și reviste, au nevoie de reclame pentru a rămâne în afaceri.

Pentru a ajuta la acest lucru, au ajustat modul în care sunt prezentate reclamele. Multe dintre cele mai mari platforme din lume s-au mutat către publicitatea nativă. În acest articol, vom analiza publicitatea nativă, vom vedea de ce funcționează și vom afla cum să o implementăm.

Ce este publicitatea nativă?

Publicitatea nativă este un tip de conținut plătit, în care experiența publicitară se potrivește în mod natural cu experiența utilizatorului în locul în care este plasat. Cu alte cuvinte, arată ca tipul normal de conținut pe care te-ai aștepta să îl vezi pe orice platformă dată. Este o modalitate de generare de bani a unui feed de conținut.

Într-o revistă, par articole de revistă. Pe un site web, ele arată ca articole de pe site. Acestea pot fi plasate pe pagina principală în cadrul conținutului și deschise pe același site web sau ca articole sugerate la sfârșitul unui articol care se deschide către un alt site web.

În filme și televiziune, vom vedea actori care folosesc produsele sau vor avea produsele așezate în fundal. Au ajuns chiar să demonstreze cum funcționează o caracteristică pe un Toyota Prius sau un Microsoft Surface. Aceasta nu este doar sponsorizare, ca o reclamă, este parte a spectacolului în sine.

Rețelele sociale și motoarele de căutare nu produc de fapt conținut editorial, dar reclamele sunt prezentate în același mod ca și conținutul nativ al acelor platforme. În social media, acestea arată ca tipul de conținut pe care l-ați vedea pe acea platformă socială. Pe Twitter, arată ca postări pe Twitter. Pe Facebook, arată ca postări pe Facebook. În motoarele de căutare, ele arată ca rezultate ale căutării.

Să ne uităm la câteva exemple.

Exemple de publicitate nativă

Iată un exemplu de la weather.com. Conținutul sponsorizat este plasat în partea de jos a unui articol, sub o secțiune care prezintă cel mai popular conținut și arată ca și cum ar face parte din conținutul site-ului web.

Atlantic se ocupă de poveștile promovate în același mod, dar de data aceasta este plasat deasupra conținutului cel mai popular. Când faceți clic pe o poveste promovată, sunteți dus pe un alt site web.

Cnet plasează conținut plătit în pagina principală, astfel încât să arate ca unul dintre articolele lor.

Cnet folosește și conținut sponsorizat la sfârșitul articolelor. Aceasta apare sub articolul chiar deasupra butoanelor de partajare socială pentru articol. Arată ca un conținut asociat de pe site, dar de fapt te duce pe un alt site web pentru a vedea conținutul.

Iată un exemplu de postare plătită pe site-ul New York Times. Când faceți clic pe acesta, nu sunteți condus la un nou site web. În schimb, acest articol se află de fapt pe site-ul The New York Times. Aceasta se numește conținut de marcă.

Iată articolul în sine. Arată exact ca conținutul The New York Times. Acest tip de articol de marcă apare și în reviste și ziare tipărite.

În motoarele de căutare, anunțul nativ este plasat în partea de sus a rezultatelor căutării, astfel încât să arate ca unul dintre rezultate. Este marcat ca un anunț, dar acest lucru nu iese în evidență și este posibil ca primul rezultat să aibă clic, deoarece este probabil ceea ce a fost căutat.

În acest exemplu de pe Facebook, reclamele sunt plasate în fluxul de conținut și arată ca postări normale.

De ce funcționează publicitatea nativă

S-a dovedit că publicitatea nativă este mai eficientă decât anunțurile banner obișnuite. Anunțurile native sunt văzute de 25% mai mulți consumatori decât anunțurile banner. Intenția de cumpărare este cu 18% mai mare cu anunțurile native decât anunțurile banner. Folosind neuroștiința, Nielsen și Sharethrough au descoperit că anunțurile native sunt văzute de două ori mai des decât anunțurile banner pe dispozitivele mobile.

Principalul motiv pentru care funcționează publicitatea nativă este că nu arată ca reclame. Arată ca un conținut normal. Nu este perturbator și nu îl ignorăm automat. Nu strigă „Sunt o reclamă. Ignora-ma!" Un alt motiv este faptul că li se face să pară interesante.

Tipurile standard de publicitate sunt adesea ignorate. Am văzut atât de multe anunțuri banner încât avem oboseală publicitară. Am încetat să îi observăm. Când știm că ceva este un anunț, putem deveni orbi față de el. Nu ne mai uităm la bare laterale, ferestre pop-up, secțiuni de publicitate ale revistelor și chiar anunțurile din videoclipuri.

Publicitatea nativă arată și acționează ca un conținut normal. Este integrat în feedul de conținut, mai degrabă decât să stea separat. Cititorii nu au un motiv să o ignore. Atâta timp cât conținutul este relevant și interesant, consumatorii doresc să interacționeze cu anunțurile, chiar dacă știu că sunt reclame.

Cum să implementați publicitatea nativă

Un lucru de care trebuie să fii atent este că consumatorii ar putea să nu realizeze că citesc conținut plătit. Fără un fel de notificare, s-ar putea să nu-și dea seama că un link oferit pentru a face clic pe ei este de fapt o reclamă plătită sau că un articol plătit de pe site-ul dvs. web nu este opinia site-ului dvs. web.

Reguli

FTC (Federal Trade Commission) și IAB (Interactive Advertising Bureau) au în vigoare reglementări care ar identifica reclamele drept conținut plătit, astfel încât consumatorii să nu fie înșelați. Deși anunțurile native se integrează în conținutul dvs., acestea trebuie totuși să fie ușor identificabile ca reclame.

Trucul este să găsiți echilibrul dintre anunț care arată ca un conținut, rămânând în același timp identificabil ca anunț. Acest lucru poate fi realizat prin etichete, butoane, pictograme etc. așa cum am văzut în exemplele de mai sus.

Publicitate nativă și publicitate nativă programatică

Publicitatea nativă implică modele cu plată pe clic, strategii de plasare a conținutului etc. Acestea sunt create din metadate, cum ar fi adresa URL, descrierea, titlurile, miniaturile etc. consumatorii în timp real. Acest lucru permite mărcilor să-și optimizeze cheltuielile publicitare și rentabilitatea investiției (rentabilitatea investiției) prin licitarea anunțurilor native cu RTB (Real Time Bidding).

Cu publicitatea nativă programatică, platforma de aprovizionare (SSP) trimite cereri de ofertă atunci când un utilizator vizitează un site web. Apoi, Demand Side Platform (DSP) licită pentru anunț în numele agentului de publicitate. SSP selectează apoi oferta câștigătoare și configurează anunțul nativ folosind un șablon pentru site-ul web sau aplicație.

Publicitatea nativă programatică crește conversiile, deoarece anunțurile sunt mai bine direcționate către consumator. Din fericire, WordPress are multe instrumente și resurse pentru a ajuta la implementarea acestui tip de publicitate nativă.

Resurse și instrumente pentru utilizatorii WordPress

Iată o privire la câteva instrumente pentru web în general și câteva care sunt specifice WordPress.

Google AdSense cu conținut potrivit

Conținutul potrivit este o funcție a Google AdSense care vă permite să creați o secțiune de articole recomandate pentru paginile și postările dvs. Ele pot include propriile articole și conținut sponsorizat. Când marcați articolele ca conținut sponsorizat (utilizând o metaetichetă), Google va plasa automat o notificare privind conținutul sponsorizat pe articolele respective.

Mai multe informatii

Inserter publicitar

Ad Inserter este un plugin WordPress care afișează reclame în poziții optime pe site-ul dvs. web. Acesta acceptă mai multe tipuri de reclame și vă permite să inserați cod oriunde pe pagină. Codul include scripturi de antet, anunțuri AMP, formulare de înscriere, HTML, PHP, JavaScript, CSS și multe altele.

Mai multe informatii

Anunțuri avansate

Advanced Ads este un plugin de administrare a anunțurilor pentru WordPress care vă permite să creați și să afișați unități de anunțuri nelimitate, să le rotiți, să le programați și să le setați o expirare. Direcționați anunțuri pe baza conținutului și a grupurilor de utilizatori. Un supliment vă permite să vindeți spațiu publicitar pe site-ul dvs. web.

Mai multe informatii

Taboola

Taboola este o rețea de conținut concepută pentru a promova conținut de înaltă calitate. Plasați conținut sponsorizat și videoclipuri sponsorizate în site-ul dvs. web, aplicații, buletine informative etc. Puteți personaliza experiența utilizatorului. Platforma include o mulțime de ajutor și resurse, inclusiv bloguri, cărți electronice, seminarii web etc.

Mai multe informatii

Outbrain

Outbrain este o platformă de publicitate care creează fluxuri personalizate pentru site-ul dvs. web. Include conținut editorial, sponsorizat și partener. Aveți control deplin asupra conținutului care se afișează. Puteți modela traficul și afișa anunțuri pe baza unor segmente de public asemănătoare. Include funcții avansate de raportare.

Mai multe informatii

AdSanity

AdSanity este un sistem de gestionare a anunțurilor pentru WordPress care vă permite să plasați anunțuri auto-găzduite și de rețea pe site-ul dvs. WordPress. Este un plugin ușor pentru rotirea anunțurilor, cu multe opțiuni de publicare și afișare. De asemenea, păstrează statistici privind clicurile și vizualizările.

Mai multe informatii

Alte

Dacă acestea nu funcționează pentru dvs., iată câteva altele:

• Sistem de publicitate WP PRO - Manager de anunțuri All In One
• Adsense rapid
• Google Ad Manager
• OIO Publisher
• Plugin AdSense WP QUADS
• Anunțuri avansate - Ad Manager cu integrare AdSense
• AdRotate Banner Manager
• Inserați anunțuri postate

Gânduri de sfârșit

Chiar dacă anunțurile din barele laterale și din alte locuri ale site-urilor web au devenit mai puțin eficiente, puteți implementa cu succes anunțuri pe site-ul dvs. web utilizând publicitate nativă. Publicitatea nativă arată ca un conținut normal și poate capta atenția cititorului, dar în același timp se identifică ca un anunț, astfel încât să îl poată ignora dacă doresc. Anunțurile native sunt văzute mai degrabă decât ignorate, ceea ce doriți exact pentru anunțurile de pe site-ul dvs. web.

Vrem sa auzim de la tine. Folosiți publicitate nativă? Spuneți-ne despre experiența dvs. în comentarii.

Imagine prezentată prin Teguh Jati Prasetyo / shutterstock.com