โฆษณาเนทีฟ: มันคืออะไร ทำงานอย่างไร และนำไปใช้อย่างไร

วิธีการโฆษณาแบบเดิมมีประสิทธิภาพน้อยลง เราเคยชินกับพวกเขามากจนไม่สนใจโฆษณาที่แตกต่างจากเนื้อหา ปัญหาคือหลายแพลตฟอร์ม เช่น เว็บไซต์และนิตยสาร จำเป็นต้องมีโฆษณาเพื่อที่จะคงอยู่ในธุรกิจได้

เพื่อช่วยในเรื่องนี้ พวกเขาได้ปรับวิธีการนำเสนอโฆษณา แพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดในโลกหลายแห่งได้เปลี่ยนไปใช้โฆษณาแบบเนทีฟ ในบทความนี้ เราจะดูโฆษณาเนทีฟ ดูว่าเหตุใดจึงใช้ได้ผล และเรียนรู้วิธีนำไปใช้

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

โฆษณาเนทีฟเป็นเนื้อหาที่ต้องชำระเงินประเภทหนึ่งซึ่งประสบการณ์ใช้งานโฆษณาจะสอดคล้องกับประสบการณ์ของผู้ใช้ในตำแหน่งที่วางโฆษณาโดยธรรมชาติ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ดูเหมือนว่าเนื้อหาประเภทปกติที่คุณคาดว่าจะเห็นบนแพลตฟอร์มใดก็ตาม เป็นวิธีการสร้างรายได้จากฟีดเนื้อหา

ในนิตยสารดูเหมือนบทความในนิตยสาร บนเว็บไซต์จะดูเหมือนบทความของเว็บไซต์ พวกเขาสามารถวางไว้บนหน้าแรกภายในเนื้อหาและเปิดบนเว็บไซต์เดียวกันหรือเป็นบทความแนะนำที่ท้ายบทความซึ่งเปิดไปยังเว็บไซต์อื่น

ในภาพยนตร์และโทรทัศน์ เราจะเห็นนักแสดงใช้ผลิตภัณฑ์หรือให้ผลิตภัณฑ์นั่งอยู่เบื้องหลัง พวกเขาไปไกลถึงขั้นสาธิตวิธีการทำงานของฟีเจอร์ใน Toyota Prius หรือ Microsoft Surface นี่ไม่ใช่แค่การสนับสนุน เช่นเดียวกับโฆษณา แต่เป็นส่วนหนึ่งของการแสดง

โซเชียลมีเดียและเสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ได้ผลิตเนื้อหาเชิงบรรณาธิการ แต่โฆษณาจะแสดงในลักษณะเดียวกับเนื้อหาที่มีมาในแพลตฟอร์มเหล่านั้น ในโซเชียลมีเดีย พวกมันดูเหมือนประเภทของเนื้อหาที่คุณเห็นบนแพลตฟอร์มโซเชียลนั้น บน Twitter พวกเขาดูเหมือนโพสต์ Twitter บน Facebook พวกเขาดูเหมือนโพสต์ Facebook ในเครื่องมือค้นหา จะดูเหมือนผลการค้นหา

มาดูตัวอย่างกัน

ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟ

นี่คือตัวอย่างจาก weather.com เนื้อหาที่สนับสนุนจะอยู่ที่ด้านล่างของบทความ ใต้ส่วนที่แสดงเนื้อหายอดนิยม และดูเหมือนว่าเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาของเว็บไซต์

มหาสมุทรแอตแลนติกจัดการเรื่องราวที่โปรโมตในลักษณะเดียวกัน แต่คราวนี้มันอยู่เหนือเนื้อหายอดนิยมที่สุด เมื่อคุณคลิกที่เรื่องราวที่โปรโมต คุณจะถูกนำไปที่เว็บไซต์อื่น

Cnet วางเนื้อหาที่ต้องชำระเงินไว้ในหน้าแรกเพื่อให้ดูเหมือนหนึ่งในบทความของพวกเขา

Cnet ยังใช้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่ส่วนท้ายของบทความ ซึ่งจะปรากฏใต้บทความเหนือปุ่มแบ่งปันทางสังคมของบทความ ดูเหมือนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ แต่จริงๆ แล้วจะนำคุณไปยังเว็บไซต์อื่นเพื่อดูเนื้อหา

นี่คือตัวอย่างโพสต์ที่ต้องชำระเงินบนเว็บไซต์ New York Times เมื่อคุณคลิกคุณจะไม่ถูกนำไปที่เว็บไซต์ใหม่ บทความนี้อยู่ในเว็บไซต์ The New York Times แทน สิ่งนี้เรียกว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้า

นี่คือบทความเอง ดูเหมือนเนื้อหา The New York Times ทุกประการ บทความที่มีตราสินค้าประเภทนี้ยังปรากฏในนิตยสารและหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์อีกด้วย

ในเครื่องมือค้นหา โฆษณาเนทีฟจะวางไว้ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาเพื่อให้ดูเหมือนผลลัพธ์อย่างใดอย่างหนึ่ง มีการทำเครื่องหมายว่าเป็นโฆษณา แต่ไม่โดดเด่น และมีแนวโน้มว่าผลลัพธ์แรกจะได้รับการคลิกเพราะอาจเป็นสิ่งที่ถูกค้นหา

ในตัวอย่างนี้จาก Facebook โฆษณาจะอยู่ในสตรีมของเนื้อหาและดูเหมือนโพสต์ปกติ

ทำไมต้องโฆษณาเนทีฟ

การแสดงโฆษณาเนทีฟมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์ปกติ ผู้บริโภคเห็นโฆษณาเนทีฟมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์ 25% ความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 18% เมื่อใช้โฆษณาเนทีฟมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์ การใช้ประสาทวิทยาศาสตร์ Nielsen และ Sharethrough ค้นพบว่าโฆษณาเนทีฟถูกดูบ่อยเป็นสองเท่าของโฆษณาแบนเนอร์บนอุปกรณ์มือถือ

เหตุผลหลักที่โฆษณาเนทีฟได้ผลเพราะดูไม่เหมือนโฆษณา ดูเหมือนเนื้อหาปกติ ไม่รบกวนและเราจะไม่เพิกเฉยโดยอัตโนมัติ มันไม่ตะโกนว่า "ฉันเป็นโฆษณา ไม่สนใจฉัน!” อีกเหตุผลหนึ่งก็คือพวกมันถูกทำให้ดูน่าสนใจ

ประเภทของการโฆษณามาตรฐานมักจะถูกละเลย เราได้เห็นโฆษณาแบนเนอร์มากมายที่ทำให้เราเหนื่อยหน่ายกับโฆษณา เราหยุดสังเกตเห็นพวกเขาแล้ว เมื่อเรารู้ว่าบางอย่างเป็นโฆษณา เราก็อาจตาบอดได้ เราหยุดดูแถบด้านข้าง ป๊อปอัป ส่วนโฆษณาของนิตยสาร และแม้แต่โฆษณาในวิดีโอ

โฆษณาเนทีฟมีลักษณะและทำหน้าที่เหมือนเนื้อหาทั่วไป รวมอยู่ในฟีดเนื้อหาแทนที่จะแยกจากกัน ผู้อ่านไม่มีเหตุผลที่จะเพิกเฉย ตราบใดที่เนื้อหามีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจ ผู้บริโภคต้องการมีส่วนร่วมกับโฆษณาแม้ว่าจะรู้ว่าเป็นโฆษณาก็ตาม

วิธีการใช้โฆษณาเนทีฟ

สิ่งหนึ่งที่ควรระวังคือผู้บริโภคอาจไม่ทราบว่าพวกเขากำลังอ่านเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน หากไม่มีการแจ้งเตือน พวกเขาอาจไม่ทราบว่าลิงก์ที่ให้ไว้ให้พวกเขาคลิกจริง ๆ แล้วเป็นโฆษณาที่ต้องเสียเงิน หรือบทความที่ต้องชำระเงินบนเว็บไซต์ของคุณไม่ใช่ความคิดเห็นของเว็บไซต์ของคุณ

ข้อบังคับ

FTC (Federal Trade Commission) และ IAB (Interactive Advertising Bureau) มีข้อบังคับที่จะระบุโฆษณาเป็นเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน เพื่อไม่ให้ผู้บริโภคหลอกลวง แม้ว่าโฆษณาเนทีฟจะรวมเข้ากับเนื้อหาของคุณ แต่ก็ยังต้องระบุได้ง่ายว่าเป็นโฆษณา

เคล็ดลับคือการหาสมดุลระหว่างโฆษณาที่ดูเหมือนเนื้อหาในขณะที่ยังคงระบุตัวตนได้ว่าเป็นโฆษณา ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้ป้ายกำกับ ปุ่ม ไอคอน ฯลฯ ตามที่เราเห็นในตัวอย่างด้านบน

โฆษณาเนทีฟและโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม

โฆษณาเนทีฟเกี่ยวข้องกับโมเดลแบบจ่ายต่อคลิก กลยุทธ์การจัดวางเนื้อหา ฯลฯ สร้างขึ้นจากข้อมูลเมตา เช่น URL คำอธิบาย พาดหัว ภาพขนาดย่อ ฯลฯ การโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมทำให้สิ่งนี้ดียิ่งขึ้นไปอีก และช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาเนทีฟไปยังเฉพาะ ผู้บริโภคแบบเรียลไทม์ ซึ่งช่วยให้แบรนด์เพิ่มประสิทธิภาพค่าโฆษณาและ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) โดยการประมูลโฆษณาเนทีฟด้วย RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์)

ด้วยโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม Supply Side Platform (SSP) จะส่งคำขอราคาเสนอเมื่อผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ จากนั้น Demand Side Platform (DSP) จะเสนอราคาสำหรับโฆษณาในนามของผู้โฆษณา จากนั้น SSP จะเลือกราคาเสนอที่ชนะและกำหนดค่าโฆษณาเนทีฟโดยใช้เทมเพลตสำหรับเว็บไซต์หรือแอป

โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมช่วยเพิ่ม Conversion เนื่องจากโฆษณากำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคได้ดีกว่า โชคดีที่ WordPress มีเครื่องมือและทรัพยากรมากมายที่จะช่วยปรับใช้โฆษณาเนทีฟประเภทนี้

แหล่งข้อมูลและเครื่องมือสำหรับผู้ใช้ WordPress

ต่อไปนี้คือเครื่องมือสองสามอย่างสำหรับเว็บโดยทั่วไปและเครื่องมือบางอย่างสำหรับ WordPress โดยเฉพาะ

Google AdSense พร้อมเนื้อหาที่ตรงกัน

เนื้อหาที่ตรงกันคือคุณลักษณะของ Google AdSense ที่ช่วยให้คุณสามารถสร้างส่วนของบทความที่แนะนำสำหรับหน้าเว็บและโพสต์ของคุณ พวกเขาสามารถรวมบทความของคุณเองและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน เมื่อคุณทำเครื่องหมายบทความเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน (โดยใช้เมตาแท็ก) Google จะลงประกาศเกี่ยวกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในบทความเหล่านั้นโดยอัตโนมัติ

ข้อมูลมากกว่านี้

ตัวแทรกโฆษณา

Ad Inserter เป็นปลั๊กอิน WordPress ที่แสดงโฆษณาในตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดบนเว็บไซต์ของคุณ รองรับโฆษณาหลายประเภทและให้คุณแทรกโค้ดได้ทุกที่บนหน้า โค้ดประกอบด้วยสคริปต์ส่วนหัว โฆษณา AMP แบบฟอร์มการเลือกใช้ HTML, PHP, JavaScript, CSS และอื่นๆ

ข้อมูลมากกว่านี้

โฆษณาขั้นสูง

โฆษณาขั้นสูงคือปลั๊กอินตัวจัดการโฆษณาสำหรับ WordPress ที่ให้คุณสร้างและแสดงหน่วยโฆษณาได้ไม่จำกัด และหมุนเวียน กำหนดเวลา และตั้งค่าวันหมดอายุสำหรับโฆษณาเหล่านี้ กำหนดเป้าหมายโฆษณาตามเนื้อหาและกลุ่มผู้ใช้ ส่วนเสริมช่วยให้คุณขายพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ

ข้อมูลมากกว่านี้

Taboola

Taboola เป็นเครือข่ายเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อส่งเสริมเนื้อหาคุณภาพสูง วางเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนไว้ภายในเว็บไซต์ แอพ จดหมายข่าว ฯลฯ ของคุณ คุณสามารถปรับแต่งประสบการณ์ผู้ใช้ให้เป็นส่วนตัวได้ แพลตฟอร์มนี้ประกอบด้วยความช่วยเหลือและทรัพยากรมากมาย เช่น บล็อก e-books การสัมมนาผ่านเว็บ ฯลฯ

ข้อมูลมากกว่านี้

เอาท์เบรน

Outbrain เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่สร้างฟีดส่วนบุคคลสำหรับเว็บไซต์ของคุณ รวมถึงเนื้อหาด้านบรรณาธิการ ผู้สนับสนุน และพันธมิตร คุณสามารถควบคุมเนื้อหาที่แสดงได้อย่างเต็มที่ คุณสามารถกำหนดรูปแบบการเข้าชมและแสดงโฆษณาตามผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน ประกอบด้วยคุณลักษณะการรายงานขั้นสูง

ข้อมูลมากกว่านี้

AdSanity

AdSanity เป็นระบบจัดการโฆษณาสำหรับ WordPress ที่ให้คุณวางโฆษณาแบบโฮสต์เองและเครือข่ายบนเว็บไซต์ WordPress ของคุณ เป็นปลั๊กอินตัวหมุนโฆษณาที่มีน้ำหนักเบาพร้อมตัวเลือกการเผยแพร่และการแสดงผลมากมาย นอกจากนี้ยังเก็บสถิติการคลิกและการดู

ข้อมูลมากกว่านี้

อื่น

หากไม่ได้ผลสำหรับคุณ ต่อไปนี้คือข้อมูลเพิ่มเติม:

• ระบบโฆษณา WP PRO – All In One Ad Manager
• Adsense ด่วน
• Google Ad Manager
• สำนักพิมพ์ OIO
• ปลั๊กอิน AdSense WP QUADS
• โฆษณาขั้นสูง – Ad Manager พร้อมการผสานรวม AdSense
• AdRotate ตัวจัดการแบนเนอร์
• แทรกโพสต์โฆษณา

จบความคิด

แม้ว่าโฆษณาในแถบด้านข้างและที่อื่นๆ ภายในเว็บไซต์จะมีประสิทธิภาพน้อยลง คุณยังสามารถใช้โฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณได้สำเร็จโดยใช้โฆษณาเนทีฟ โฆษณาเนทีฟดูเหมือนเนื้อหาปกติและสามารถดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้ แต่ในขณะเดียวกัน โฆษณาก็ระบุตัวเองว่าเป็นโฆษณา เพื่อให้สามารถเพิกเฉยได้หากต้องการ โฆษณาเนทีฟจะถูกมองเห็นแทนที่จะถูกเพิกเฉย ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณต้องการสำหรับโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ

เราต้องการได้ยินจากคุณ คุณใช้โฆษณาเนทีฟหรือไม่? แจ้งให้เราทราบเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณในความคิดเห็น

ภาพเด่นผ่าน Teguh Jati Prasetyo / shutterstock.com