네이티브 광고: 정의, 작동 이유 및 구현 방법

전통적인 광고 방법은 덜 효과적이 되었습니다. 우리는 그것들에 너무 익숙해져 콘텐츠와 별개의 광고를 무시합니다. 문제는 웹사이트와 잡지와 같은 많은 플랫폼이 비즈니스를 유지하기 위해 광고가 필요하다는 것입니다.

이를 돕기 위해 광고가 표시되는 방식을 조정했습니다. 세계 최대 플랫폼 중 상당수가 네이티브 광고로 이동했습니다. 이 기사에서는 네이티브 광고를 살펴보고 작동 이유와 구현 방법을 알아보겠습니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고는 광고 경험이 광고가 배치되는 사용자 경험과 자연스럽게 일치하는 유료 콘텐츠 유형입니다. 즉, 주어진 플랫폼에서 볼 것으로 예상되는 일반적인 유형의 콘텐츠처럼 보입니다. 콘텐츠 피드에서 수익을 창출하는 방법입니다.

잡지에서는 잡지 기사처럼 보입니다. 웹사이트에서는 웹사이트 기사처럼 보입니다. 그것들은 콘텐츠 내의 홈페이지에 배치되어 동일한 웹사이트에서 열리거나, 다른 웹사이트로 열리는 기사 끝에 제안된 기사로 표시될 수 있습니다.

영화와 텔레비전에서 우리는 배우들이 제품을 사용하는 것을 보거나 제품이 배경에 앉아 있는 것을 보게 될 것입니다. 그들은 Toyota Prius 또는 Microsoft Surface에서 기능이 어떻게 작동하는지 시연하기까지 했습니다. 이것은 광고처럼 단순한 후원이 아니라 쇼 자체의 일부입니다.

소셜 미디어와 검색 엔진은 실제로 편집 콘텐츠를 생성하지 않지만 광고는 해당 플랫폼에 고유한 콘텐츠와 동일한 방식으로 표시됩니다. 소셜 미디어에서는 해당 소셜 플랫폼에서 볼 수 있는 콘텐츠 유형처럼 보입니다. 트위터에서는 트위터 게시물처럼 보입니다. Facebook에서는 Facebook 게시물처럼 보입니다. 검색 엔진에서는 검색 결과처럼 보입니다.

몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

네이티브 광고의 예

다음은 weather.com의 예입니다. 스폰서 콘텐츠는 가장 인기 있는 콘텐츠를 보여주는 섹션 아래, 기사 하단에 배치되며 마치 웹사이트 콘텐츠의 일부인 것처럼 보입니다.

Atlantic은 프로모션 스토리를 같은 방식으로 처리하지만 이번에는 가장 인기 있는 콘텐츠 위에 배치됩니다. 프로모션 스토리를 클릭하면 다른 웹사이트로 이동합니다.

씨넷은 자신의 기사처럼 보이도록 홈페이지에 유료 콘텐츠를 배치합니다.

씨넷도 기사 말미에 후원 콘텐츠를 사용하고 있습니다. 이것은 기사의 소셜 공유 버튼 바로 위의 기사 아래에 나타납니다. 웹사이트에서는 관련 콘텐츠처럼 보이지만 실제로는 콘텐츠를 보기 위해 다른 웹사이트로 이동합니다.

다음은 New York Times 웹사이트에 게시된 유료 게시물의 예입니다. 클릭하면 새 웹사이트로 이동하지 않습니다. 대신 이 기사는 실제로 New York Times 웹사이트에 있습니다. 이것을 브랜디드 콘텐츠라고 합니다.

여기 기사 자체가 있습니다. New York Times의 내용과 똑같습니다. 이러한 유형의 브랜드 기사는 인쇄된 잡지와 신문에도 나타납니다.

검색 엔진에서 네이티브 광고는 검색 결과 중 하나처럼 보이도록 검색 결과 상단에 배치됩니다. 광고로 표시되지만 눈에 띄지 않으며 검색된 내용일 가능성이 높기 때문에 첫 번째 결과에서 클릭이 발생할 가능성이 높습니다.

Facebook의 이 예에서 광고는 콘텐츠 스트림 내에 배치되고 일반 게시물처럼 보입니다.

네이티브 광고가 작동하는 이유

네이티브 광고는 일반 배너 광고보다 더 효과적인 것으로 나타났습니다. 네이티브 광고는 배너 광고보다 25% 더 많은 소비자에게 표시됩니다. 구매 의도는 배너 광고보다 네이티브 광고가 18% 더 높습니다. Nielsen과 Sharethrough는 신경과학을 사용하여 모바일 장치에서 네이티브 광고가 배너 광고보다 2배 더 자주 표시된다는 사실을 발견했습니다.

네이티브 광고가 작동하는 주된 이유는 광고처럼 보이지 않기 때문입니다. 정상적인 콘텐츠처럼 보입니다. 이는 무중단이며 자동으로 무시되지 않습니다. “나는 광고다. 무시해!” 또 다른 이유는 그들이 흥미롭게 보이도록 만들어졌기 때문입니다.

표준 유형의 광고는 종종 무시됩니다. 우리는 너무 많은 배너 광고를 보아서 광고에 피로감을 느낍니다. 우리는 그들을 알아차리는 것을 멈췄습니다. 어떤 것이 광고라는 것을 알 때 우리는 그것에 눈이 멀 수 있습니다. 우리는 사이드바, 팝업, 잡지의 광고 섹션, 심지어 비디오의 광고까지 보지 않습니다.

네이티브 광고는 일반 콘텐츠처럼 보이고 작동합니다. 따로 떨어져 있지 않고 콘텐츠 피드에 통합됩니다. 독자들은 그것을 무시할 이유가 없습니다. 콘텐츠가 관련성이 있고 흥미로운 경우 소비자는 광고를 알면서도 광고에 참여하기를 원합니다.

네이티브 광고를 구현하는 방법

한 가지 주의해야 할 점은 소비자가 유료 콘텐츠를 읽고 있다는 사실을 깨닫지 못할 수 있다는 것입니다. 어떤 종류의 알림이 없으면 클릭하도록 제공된 링크가 실제로 유료 광고인지 또는 웹사이트의 유료 기사가 웹사이트의 의견이 아니라는 사실을 깨닫지 못할 수 있습니다.

규정

FTC(Federal Trade Commission)와 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 소비자가 속지 않도록 광고를 유료 콘텐츠로 식별하는 규정을 마련했습니다. 네이티브 광고는 콘텐츠에 통합되지만 여전히 광고로 쉽게 식별할 수 있어야 합니다.

비결은 광고로 식별할 수 있는 상태로 유지하면서 콘텐츠처럼 보이는 광고 사이의 균형을 찾는 것입니다. 이것은 위의 예에서 보았듯이 레이블, 버튼, 아이콘 등을 통해 수행할 수 있습니다.

네이티브 광고 및 프로그래밍 방식 네이티브 광고

네이티브 광고에는 클릭당 지불(pay-per-click) 모델, 콘텐츠 배치 전략 등이 포함됩니다. 이는 URL, 설명, 헤드라인, 썸네일 등과 같은 메타데이터로 구축됩니다. 프로그래밍 방식의 네이티브 광고는 이를 더욱 발전시켜 네이티브 광고를 특정 대상에 타겟팅할 수 있습니다. 실시간으로 소비자. 이를 통해 브랜드는 RTB(실시간 입찰)로 네이티브 광고를 경매하여 광고 지출 및 ROI(투자 수익률)를 최적화할 수 있습니다.

프로그래밍 방식의 네이티브 광고를 사용하면 사용자가 웹사이트를 방문할 때 SSP(공급측 플랫폼)에서 입찰 요청을 보냅니다. 그런 다음 DSP(수요측 플랫폼)는 광고주를 대신하여 광고에 입찰합니다. 그런 다음 SSP는 낙찰된 입찰을 선택하고 웹사이트 또는 앱용 템플릿을 사용하여 네이티브 광고를 구성합니다.

프로그래매틱 네이티브 광고는 광고가 소비자에게 더 잘 타겟팅되기 때문에 전환을 증가시킵니다. 다행히 WordPress에는 이러한 유형의 기본 광고를 구현하는 데 도움이 되는 많은 도구와 리소스가 있습니다.

WordPress 사용자를 위한 리소스 및 도구

다음은 일반적으로 웹을 위한 몇 가지 도구와 WordPress에 특정한 몇 가지 도구입니다.

일치하는 콘텐츠가 포함된 Google 애드센스

일치하는 콘텐츠는 페이지 및 게시물에 대한 추천 기사 섹션을 만들 수 있는 Google 애드센스의 기능입니다. 여기에는 귀하의 기사와 후원 콘텐츠가 포함될 수 있습니다. 기사를 후원 콘텐츠로 표시하면(메타 태그 사용) Google은 자동으로 해당 기사에 후원 콘텐츠 알림을 표시합니다.

추가 정보

광고 삽입기

Ad Inserter는 웹사이트에서 최적의 위치에 광고를 표시하는 WordPress 플러그인입니다. 여러 유형의 광고를 지원하며 페이지의 어느 곳에나 코드를 삽입할 수 있습니다. 코드에는 헤더 스크립트, AMP 광고, 수신 동의 양식, HTML, PHP, JavaScript, CSS 등이 포함됩니다.

추가 정보

고급 광고

고급 광고는 무제한 광고 단위를 생성 및 표시하고, 회전하고, 예약하고, 만료를 설정할 수 있는 WordPress용 광고 관리자 플러그인입니다. 콘텐츠 및 사용자 그룹을 기반으로 광고를 타겟팅합니다. 애드온을 사용하면 웹사이트에서 광고 공간을 판매할 수 있습니다.

추가 정보

타불라

타불라는 고품질 콘텐츠를 홍보하도록 설계된 콘텐츠 네트워크입니다. 웹사이트, 앱, 뉴스레터 등에 후원 콘텐츠와 후원 비디오를 배치합니다. 사용자 경험을 개인화할 수 있습니다. 이 플랫폼에는 블로그, 전자책, 웨비나 등을 포함한 많은 도움과 리소스가 포함되어 있습니다.

추가 정보

아웃브레인

Outbrain은 웹사이트를 위한 개인화된 피드를 생성하는 광고 플랫폼입니다. 여기에는 사설, 후원 및 파트너 콘텐츠가 포함됩니다. 표시되는 콘텐츠를 완전히 제어할 수 있습니다. 트래픽을 형성하고 유사한 잠재고객을 기반으로 광고를 표시할 수 있습니다. 여기에는 고급 보고 기능이 포함됩니다.

추가 정보

AdSanity

AdSanity는 WordPress 웹사이트에 자체 호스팅 및 네트워크 광고를 게재할 수 있는 WordPress용 광고 관리 시스템입니다. 게시 및 표시 옵션이 많은 경량 광고 로테이터 플러그인입니다. 또한 클릭수 및 조회수에 대한 통계를 유지합니다.

추가 정보

다른

그것들이 당신을 위해 작동하지 않는다면, 여기에 몇 가지가 더 있습니다:

• WP PRO 광고 시스템 - 올인원 Ad Manager
• 빠른 애드센스
• 구글 애드 매니저
• OIO 퍼블리셔
• 애드센스 플러그인 WP QUADS
• 고급 광고 – 애드센스 통합이 포함된 Ad Manager
• AdRotate 배너 관리자
• 게시물 광고 삽입

마무리 생각

사이드바 및 웹사이트 내의 다른 위치에 있는 광고가 덜 효과적이더라도 기본 광고를 활용하여 웹사이트에 광고를 성공적으로 구현할 수 있습니다. 네이티브 광고는 일반 콘텐츠처럼 보이고 독자의 관심을 끌 수 있지만 동시에 자신을 광고로 식별하여 원하는 경우 무시할 수 있습니다. 네이티브 광고는 웹사이트에 게재되는 광고에 대해 원하는 대로 무시되지 않고 표시됩니다.

우리는 당신의 의견을 듣고 싶습니다. 네이티브 광고를 사용합니까? 의견에 귀하의 경험에 대해 알려주십시오.

Teguh Jati Prasetyo/Shutterstock.com을 통한 주요 이미지